休閒運動產業.

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1 休閒運動產業

2 休閒運動產業的普及 在日常生活中，運動休閒產品及服務幾 乎隨處可見～ 賽事─世界盃棒球賽、美國職業籃球季後賽、世界盃足球賽、北京奧運….
運動俱樂部─鄉村市郊高爾夫球俱樂部 運動用品─Nike、Adidas、New Balance… …

3 休閒運動產業的內容與組合 (1) 休閒運動產業是一群類似事業組織的集 合，例如─ 一群在「休閒運動產品服務」類似的事業組織
一群在「休閒運動參與者」類似的事業組織， 一群在「休閒運動產品服務價值活動」類似的事業組織

4 休閒運動產業的內容與組合 (2) 休閒運動產業從上游到下游，包括了製 造商、零售商、傳遞流通和服務業。 成熟的休閒運動產業架構 最終消費者
休閒運動產業從上游到下游，包括了製 造商、零售商、傳遞流通和服務業。 成熟的休閒運動產業架構 最終消費者 輔助支援者 生產者 表演者 傳遞流通者 產品服務 規範輔導者

5 休閒運動產業的內容與組合 (3) 依照價值活動內容的相似性，運動休閒 產業可區隔為─
運動用品製造、運動設施營造、運動用品批發零售、運動資訊傳墦、運動設施環境營運、運動技能指導、運動傷害防護、運動賽事籌備、運動賽會現場觀賞促銷、運動觀光旅遊、運動彩券等

6 休閒運動產業的關聯性 (1) 向前關聯─ 向後關聯─ 有了此項運動產品服務後，就有機會洐生發展其他產品服務
例如：運動賽會可洐生出現場運動觀賞、 媒體運動觀賞、紀念品生產銷售、廣告製 作與傳播、贊助等 向後關聯─ 若要順利提供此項運動產品服務，必須先具備相關設施、人員、組織等 例如：籌辦運動會要先有運動員、運動場館設施及相關組織

7 休閒運動產業的關聯性 (2) 水平關聯─ 該項運動產品服務與彼此不相隸屬的組織或產品服務，可藉由合作為彼此創造價值
例如：五星級飯店與高爾夫球場合作、旅 行團以運動比賽為號召進行組團

8 休閒運動產業的緣起 運動產業起源於英國，現今運動項目基 本上都源自英國人創立。 美國是全球最成功把運動商業化經營的 創始國，如職籃、職棒。
美國所創立的「聯盟制度」成為現代運 動職業化、商業化十分重要的組織模式 如國家職籃聯盟、職棒大聯盟、足球大聯盟

9 休閒運動產業的定義與功能 (1) 定義─ 休閒運動的功能
生產滿足運動行為所需之各項財貨與服務的生產單位集合。這些產業所生產的財貨(有形產品)或提供的服務(無形產品)，彼此可以相互替代。 休閒運動的功能 促進健康體適能 紓解各種壓力，如工作壓力、婚姻生活壓力、激烈競爭壓力等

10 休閒運動產業的定義與功能 (2) 休閒運動的功能 促進健康體適能 紓解各種壓力，如工作壓力、婚姻生活壓力、激烈競爭壓力等
滿足高層次心理需求，如自我實現滿足 提高工作服務效能 提高生活品質 其他，如成為謀生的職業

11 休閒運動產業的範疇 (1) 運動核心產業：運動行為發生的基礎產 業，若缺乏，則運動行為無從做起 參與性運動服務業─如職業／業餘運動比賽活動
觀賞性運動服務業─以觀賞比賽活動所需提供的服務為主，如職業／業餘運動之觀賞 運動專業證照服務業─如教練／裁判、職業運動員

12 休閒運動產業的範疇 (2) 運動核心產業(續) 運動周邊產業： 運動設施建築業─如各類運動場館的主體 與週邊設施設計與規劃
運動用品製造業─如運動設備、服裝… 運動用品販售業 運動周邊產業：

13 休閒運動產業的範疇 (3) 運動周邊產業：因運動核心產業所刺激 帶動，進而洐生的相關產業 運動旅遊業 運動大眾播播業 運動歷史文物業
合法性運動博奕業 運動資訊出版業…..