指導教授：陳慧玲教授 碩專休閒一甲 NA2B0003王申長 NA2B0004周哲丞 NA2B0005郭祝廷

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1 指導教授：陳慧玲教授 碩專休閒一甲 NA2B0003王申長 NA2B0004周哲丞 NA2B0005郭祝廷
台灣文創推廣和議題 指導教授：陳慧玲教授 碩專休閒一甲 NA2B0003王申長 NA2B0004周哲丞 NA2B0005郭祝廷

2 大綱： 一． 緒論 二． 文化創意發展現況 三． 文化創意政策與發展計畫 四． 文化創意發展的議題討論 五． 結論與建議 1. 研究背景
一． 緒論 1. 研究背景 2. 研究目的 二． 文化創意發展現況 1. 文化創意的核心意義 2. 文化創意發展組織建構與範疇 三． 文化創意政策與發展計畫 1. 文化創意發展的趨勢與拓展 2. 文化創意的政策與推動研析 3. 文化創意的個案研究與實例 四． 文化創意發展的議題討論 1. 文化創意者在法律之前的自我保護 2. 文化創意在地思維探討永續價值 五．　 結論與建議

3 一、緒論 １、研究背景 　　根據台灣經研院92年4月的文創產值的報告指出，21世紀的台灣因為低景氣經濟和中國成長的磁吸效應，國家發展定位應該趨向知識型經濟，其中一項就是為文化創意產業。 　　文化部更指出行政院在100年國家建設計劃中表明文創產業巳為目前正要的國家發展推廣的六大興新產業之一。 生物科技、綠色能源、觀光旅遊、醫療照護、精緻農業及文化創意

4 １、研究背景(續) 文化創意 產業 促進產業轉型與經濟發展 增進國民生活品質與品味 媒體文化產業 設計產業 藝術產業
電影、廣播電視、出版、廣告等。 文化創意 產業 設計產業 設計、設計品牌時尚、建築設計、創意生活、數位休閒娛樂等。 英國、韓國、美國、日本、芬蘭、法國、德國、義大利、澳洲、紐西蘭、丹麥、瑞典、荷蘭、比利時 藝術產業 進入「後工業」 (或後福特主義)時期 視覺藝術、音樂與表演藝術、文化展演設施、工藝等。 參考95年工作坊魏裕昌老師

5 １、研究背景(續) ＊文化創意產業之特性 多樣性、小型性、分散性。 可促進就業人口和產值能量。 以創新注入新的能量資源，讓人們得以擺脫工業化後人際疏離的社會危機。 對國內環境和生活品質的提高有很大助益，並可提升我國全球競爭力。

6 首先介紹在創意臺灣-文化創意產業發展方案指出，現今的文化創意可分為二大項目： （一）、環境整備：
２、研究目的 　　首先介紹在創意臺灣-文化創意產業發展方案指出，現今的文化創意可分為二大項目： 　（一）、環境整備： 結合城市發展軸線概念推動華山、臺中、花蓮、嘉義及臺南五大文化創意產業園區

7 ２、研究目的(續) 　（二）、旗艦產業 電視、電影、流行音樂、數位內容、設計及工藝產業

8 ２、研究目的(續) 由以上得知文創產業是整合各行銷管道視為文化經濟架構，而在地文化醞釀將商品尋得經濟價值，即為產業文化民生構面。但因公部門組織常只是執行政策而未能及時伸出支援，很多的創意場域成為閒置空間，週而復始的閒置事件無法為文創產業的基礎建構建主出永續經營之路並以全球思考，在地文化 ，如何才能有效的推廣和保護此為本篇報告研究之目的。 藝文看板 行旅藝創滬水一方2011/07/15 13:35 中央社漁人碼頭「滬水一方」 600坪養蚊子自由時報 – 2013年10月16日 上午8:41　 淡水滬水一方

9 二、 文化創意發展現況 1、文化創意的意義 廣義：是發揮與活化歷史文化所形成的產業。 狹義：是以地方文史、技術和自然資源為基
二、 文化創意發展現況 　1、文化創意的意義 　　廣義：是發揮與活化歷史文化所形成的產業。 　　狹義：是以地方文史、技術和自然資源為基　 　　　　　礎提昇地方生產、生態、生命的地方 　　　　　文化並互相學習之產業。 地方文化產業是文化、生活、經濟、生命，藉由地方獨特文化發展經濟，成為地方經濟重要資源

10 (文建會，2003) 1、文化創意的意義(續) 核心意義： 文化創意產業推動小組決議定義為
　核心意義： 　文化創意產業推動小組決議定義為 『源自創意與文化累積，透過財產的形成與運用，具有創造財富與產業能力潛力，並促進整體生活環境提升的行業』 (文建會，2003) 產權化 : 原創產物於商業演化中，相關授權議題與利益分配，對於原創人的運作管理上是相當重要議題與經營關鍵。 企業化 : 將創意構思發展組織，需導入企業化思維，而與金融單位互信可提升金援支持；另持續創新價值也是永續必要元素。 產業化 : 由生產及顧客價值層面而言，其中的供需會創造更多專業的競爭力與精緻化滿足消費趨勢，建構文創特有的網絡。 原創性 : 無論藝術的創作或文化傳承、專利等等，皆為獨一原創，才能產生經濟的巨大影響，且持續創新產物是重要元素。 商品化 : 產創過程的實際消費面向，需置入形象包裝，符合消費趨勢，有利行銷的傳遞，並創新銷售管道以及服務質感。

11 ２、文化創意發展組織建構與範疇 參考文化部

12 文建會 新 聞 局 內 政 部 經濟部 文化創意產業範疇 ２、文化創意發展組織建構與範疇(續) 視覺藝術產業 音樂與表演 藝術產業
文化展演 設施產業 工藝產業 新 聞 局 電影產業 文化創意產業範疇 建築設計產業 廣播電視產業 內 政 部 出版產業 經濟部 設計產業 設計品牌 時尚產業 廣告產業 創意生活 產業 數位休閒 娛樂產業 參考95年工作坊魏裕昌老師

13 ＊跨部會推動組織 ２、文化創意發展組織建構與範疇(續) 文化創意產業 發展指導委員會 新聞局 經濟部 經濟部文化創意產業推動小組 內政部
文建會 教育部 經濟部文化創意產業推動小組辦公室 參考95年工作坊魏裕昌老師

14 ２、文化創意發展組織建構與範疇(續) 文 建 會 範疇 主辦機關 說明 視覺藝術產業 音樂與表演藝術產業 文化展演設施產業 工藝產業
係指從事繪畫、雕塑及其他藝術品的創作、藝術品的拍賣零售、畫廊、藝術品展覽、藝術經紀代理、藝術品的公證鑑價、藝術品修復等之行業。 音樂與表演藝術產業 係指從事戲劇相關業務（創作、訓練、表演）、音樂劇及歌劇相關業務（樂曲創作、演奏訓練、表演）、音樂現場表演及作詞作曲、表演服裝設計與製作、表演造型設計、表演舞台燈光設計、表演場地（大型劇院、小型劇院、音樂廳、露天舞台等）、表演設施（劇院、音樂廳、露天廣場等）經營管理、表演藝術經紀代理、表演藝術硬體相關服務（道具製作與管理、舞台搭設、燈光設備、音響工程等）、藝術節經營等之行業。 文化展演設施產業 係指從事美術館、博物館、藝術館（村）、音樂廳、演藝廳經營管理暨服務等之行業。 工藝產業 係指從事工藝創作、工藝設計、工藝品展售、工藝品鑑定制度等之行業。

15 ２、文化創意發展組織建構與範疇(續) 新聞局 範疇 主辦機關 說明 電影產業
從事電影片製作、發行、映演及電影工業等之電影週邊產製服務等之行業 從事電影發行之行業應歸入8520（電影片發行業）細類 廣播電視產業 係指凡利用無線、有線、衛星或其他載具，從事廣播、電視經營及節目製作、供應等之行業。 從事廣播電視節目及錄影節目帶發行之行業應歸入8630（廣播節目供應業）細類 出版產業 係指從事新聞紙、雜誌、圖書、有聲出版等之行業

16 ２、文化創意發展組織建構與範疇(續) 內政部 經 濟 部 範疇 主辦機關 說明 建築設計產業
係指從事建築設計、室內空間設計、展場設計、商場設計、指標設計、庭園設計、景觀設計、地景設計等之行業。 廣告產業 經 濟 部 係指從各種媒體宣傳物之設計、繪製、攝影、模型、製作及裝置等行業。獨立經營分送廣告、招攬廣告之行業，亦同。 設計產業 係指從事產品設計企劃、產品外觀設計、機構設計、原型與模型的製作、流行設計、專利商標設計、品牌視覺設計、平面視覺設計、包裝設計、網頁多媒體設計、設計諮詢顧問等之行業。 設計品牌時尚產業 係指從事以設計師為品牌之服飾設計、顧問、製造與流通等之行業。 創意生活產業 以創意整合生活產業之核心知識，提供具有深度體驗及高質美感之產業。 數位休閒娛樂產業 數位休閒娛樂設備(如：3DVR設備、運動機台、格鬥競賽機台、導覽系統、電子販賣機台、動感電影院設備。 ) 環境生態休閒服務(如：數位多媒體主題園區、動畫電影場景主題園區、博物展覽館) 社會生活休閒服務(如：商場數位娛樂中心、社區數位娛樂中心、示範型網路咖啡廳、親子娛樂數位學習中心)

17 三． 文化創意政策與發展計畫 1、文化創意發展的趨勢與拓展計畫
三． 文化創意政策與發展計畫 1、文化創意發展的趨勢與拓展計畫 因文化創意產業依產業範疇各由不同部會主政，為建立跨部會整合平台，集中資源投注文化創意產業，政府針對台灣當前發展文化創意產業發展之優勢、潛力、困境及產業需求提出推動策略，期能達到以台灣為基地，拓展華文市場，進軍國際，打造台灣成為亞太文化創意產業匯流中心之願景。 地方文化產業是文化、生活、經濟、生命，藉由地方獨特文化發展經濟，成為地方經濟重要資源

18 1、文化創意發展的趨勢與拓展計畫(續) (1)多元資金挹注策略：特別思考如何針對不同發展階段及不同需求之業者，提供多元資金挹注策略，包括：輔導、獎補助、結合信保基金之低利貸款、投資、租稅優惠等方式，協助不同性質及發展階段的文化創意產業者能夠獲得符合其屬性及需求之資金挹注與協助。 ．投資的部分目前規劃由國發基金出資 100 億元，專注文化創意產業的投資。 ．融資部分除經濟部原有之數位內容及文化創意產業優惠貸款，也協助中小型業者取得營運資金。 ．文創法通過後，將由政府捐助經費成立財團法人文化創意產業發展研究院，專責研發、補助、獎項及推廣業務等事宜 。 地方文化產業是文化、生活、經濟、生命，藉由地方獨特文化發展經濟，成為地方經濟重要資源

19 1、文化創意發展的趨勢與拓展計畫(續) (2)產業研發及輔導：透過成立文創專案辦公室，設置單一服務窗口，協助業者瞭解政府法規、計畫及經費申請程序，提供財務、法律、稅務、行銷、智慧財產權等經營管理事宜之專業諮詢協助，組成顧問團及創新媒合平台並從人才需求、創業資金、市場商機及異業合作建立縱向及橫向的整合平台。並建置文創產業情報網，提供業者產業資訊據以進行產業研發及市場拓展。 地方文化產業是文化、生活、經濟、生命，藉由地方獨特文化發展經濟，成為地方經濟重要資源

20 1、文化創意發展的趨勢與拓展計畫(續) (3)人才培育及媒合機制：文建會一方面藉由舉辦大獎大賽持續扶持藝文產業之新秀，另方面針對目前中介人才之缺口加強辦理培訓，培養兼具文化內涵、創意思考及產業經營能力的跨界人才，並透過相關產學合作與育成中心等媒合機制，並推動文創產業經紀人與證照制度，促進文創專業人才流通。 地方文化產業是文化、生活、經濟、生命，藉由地方獨特文化發展經濟，成為地方經濟重要資源

21 1、文化創意發展的趨勢與拓展計畫(續) (4)市場流通及拓展：文建會一方面將透過策辦國際大獎及大展、舉辦或協助業者參與國內外文創產業相關競賽與獎項，以打造台灣文化創意品牌，另方面亦將協助業者整合資源開拓海內外市場，每年定期舉辦台灣國際文化創意產業展╱博覽會，參與中國大陸重要文創產業博覽會，建立兩岸文創產業合作及市場開發機制，結合國貿局資源協助文創輸出，並整合駐外單位開拓國際通路。 地方文化產業是文化、生活、經濟、生命，藉由地方獨特文化發展經濟，成為地方經濟重要資源

22 1、文化創意發展的趨勢與拓展計畫(續) (5)產業集聚效應：藉由地理位置鄰近的優勢，串連區域內具有相同質性但不同類型的業者，運用價值鏈整合提供產業群聚之最大效益。對內，群聚產業的園區內各公司可相輔相成，協調人力或技術互補，工作者及工作室、公司可互相支援、激盪創意、整合資源；對外，群聚效應不僅可塑造、提升參與業者在該產業領域之專業形象，更因技術整合之全方位，相對其同行更具產業競爭優勢。 地方文化產業是文化、生活、經濟、生命，藉由地方獨特文化發展經濟，成為地方經濟重要資源

23 1、文化創意發展的趨勢與拓展計畫(續) (6)電視內容、電影、流行音樂推動:電視內容、電影、流行音樂3 項可說是普羅大眾最常也最容易接觸的文創消費項目，亦能帶動其他產業的關聯效益。新聞局亦曾就媒體產業進行優劣勢及國際競爭力進行分析，認為電視內容、電影、流行音樂3 項最具文化輸出能量，並已在華語市場具備競爭優勢者，如欲擴大國際市場的影響力，從而促使產值及就業人口之躍升，需藉政府採取重點性、策略性且計畫性地扶植推動。 地方文化產業是文化、生活、經濟、生命，藉由地方獨特文化發展經濟，成為地方經濟重要資源

24 1、文化創意發展的趨勢與拓展計畫(續) (7) 數位內容、設計推動:近年來台灣形成熱潮的「宅經濟」，反應出數位內容產業的巨大效益。整體開發平均能力、素質、內容製作與技術人才仍優於亞洲（除日本）其他地區，且人力成本較歐美國家具競爭力。而在中國市場不斷擴大，以及全球數位內容、多媒體娛樂市場持續成長的情勢下，台灣有機會發展創新商業模式、創造利潤。台灣創意設計人力資源豐富，成本相對較低於先進國家；且中小型設計服務業眾多，彈性效率與營運成本具國際競爭力的優勢。若台灣企業在製造成本優勢大幅消退之際，能掌握轉型為創新設計及品牌經營，以成為重要出口，實為台灣企業未來長期成長之重要契機。 地方文化產業是文化、生活、經濟、生命，藉由地方獨特文化發展經濟，成為地方經濟重要資源

25 1、文化創意發展的趨勢與拓展計畫(續) (8)工藝產業推動:工藝產業是文化創意產業在全球市場中，唯一以發展中國家為主的產業。台灣工藝產業近年來與設計、時尚、科技等領域的跨界結合，顯現出其發展的多元可能性；使用在地材質及具有生態友善特性的工藝，更是符合近年來的環保及樂活意識形態。惟台灣工藝產業有日漸倚賴內需市場的趨向，未來應更著力於整體工藝品牌的打造，以展海外行銷通路。 地方文化產業是文化、生活、經濟、生命，藉由地方獨特文化發展經濟，成為地方經濟重要資源

26 三． 文化創意政策與發展計畫 2.文化創意的政策與推動研析
三． 文化創意政策與發展計畫 2.文化創意的政策與推動研析 最近政府一連串的措施，例如成立台灣創意中心連結文化創意與產品設計，甚至訂定文化創意產業優惠貸款辦法等等，在在顯示政府推動文化創意產業的決心。台灣的經濟奇蹟，靠的是過去中小企勤儉努力的打拼精神與便宜的勞動工資，但這幾年來這些優勢已經被中國所取代。台灣如果想在全球的經濟中佔有一席之地，必須建立起台灣自己的文化品牌，除了技術的提升外，還必須兼備創意的設計與人文的關懷，這也是政府推廣文化創意產業的目的。 地方文化產業是文化、生活、經濟、生命，藉由地方獨特文化發展經濟，成為地方經濟重要資源

27 2.文化創意的政策與推動研析 (1)形塑文化公民：
「台灣生活美學運動」是計畫文化發展的重要關鍵，在於參與其中的「基層民眾」，藝術家固然以其巧思創造出作品，但一個有文化的社會更需要眾多能欣賞文化藝術的觀眾。金字塔型的結構中，底層的基礎越深厚，則向上墊高的可能性越大。培養基層民眾的美學視野，是文化得以持續發展的重要動力，是文化創意事業得以發展的基礎 (2)針對文化創意提昌生活美學運動計畫:我國人民生活環境的提昇，需要來自公民自發的責任心，將「美」的實踐視為是每一個人應盡的義務，落實在公共與私有的領域中。如此，環境美化以及健全豐富的藝術生態將不再是那麼遙不可及。因此，培育國人對美學的重視與省思，須透過大規模的美學體驗、座談、展覽、種子人才美學課程講習等，進行生活美學的社會教育，全面提昇國民的美學素養。 地方文化產業是文化、生活、經濟、生命，藉由地方獨特文化發展經濟，成為地方經濟重要資源

28 (2)針對文化創意提昌生活美學運動計畫(續)
A.生活美學目標: 地方文化產業是文化、生活、經濟、生命，藉由地方獨特文化發展經濟，成為地方經濟重要資源

29 (2)針對文化創意提昌生活美學運動計畫(續)
B.提升地方視覺美感方案:由各地方政府研擬計畫書向文建會申請，進行規劃研究。由各地方政府選擇合適地點，進行文化提昇之嫁接工作，並訂定各項獎勵補助措施。地方政府規劃研究案經文建會審核通過後，據以補助執行，以逐步推動空間文化特色，提昇地方視覺美感。 C.建立城市色彩系統方案:由各地方政府研擬計畫書向文建會提出申請，進行規劃研究。從自然景觀、民俗文化、傳統節慶、古蹟建築等層面切入研究地方色彩，擬定城市色彩規範、色票、制訂相關補助要點等。地方政府提出之規劃研究報告案經文建會審核通過後據以補助執行，逐步落實建立城市色彩系統的理想，擘劃城市文化區隔，創造國土觀光效益。 地方文化產業是文化、生活、經濟、生命，藉由地方獨特文化發展經濟，成為地方經濟重要資源

30 (2)針對文化創意提昌生活美學運動計畫(續)
D.文化與教育結合方案:鼓勵地方政府在中小學推動相關文化課程，培養種子教師。規範學生每年參觀展覽、表演及至美術館、博物館、地方文化館等文化設施或地方演藝團隊觀摩學習。安排文化工坊等，建立文化參與機制，落實文化扎根，從「小」做起，全面提昇國民的文化教育的理念。 E.國際級地標環境藝術創作方案:補助縣市政府以城市為單位，進行國際級地標藝術創作，透過國際公開徵件，引進國際級地標藝術創作，並運用交流策展，結合國內藝術力量，營造城市空間，令城市散發美學活力，從而提升城市美學形象，激發人們更加熱愛自己的城市和社區。 F.藝術介入空間計畫:操作方式著重「公共性」、「自覺性」特質，由文建會補助民間藝術團體辦理。同時藉由藝術駐鄉行動、與社區做深度交流，讓藝術家藉由民眾參與社區討論、將當地需改造之空間如壁面、堤防、街道家具、欄杆、牆面、公園、候車亭等加以美化。 地方文化產業是文化、生活、經濟、生命，藉由地方獨特文化發展經濟，成為地方經濟重要資源

31 2.文化創意的政策與推動研析(續) (3)媒合科技與文化藝術:數位技術為當代文化藝術的發展帶來革命性衝擊，數位藝術成為當代國際重要的文化藝術創作潮流。台灣以科技產業聞名，文化藝術創作能量豐富，在這方面具有科技基礎優勢以及發展潛力。 A.數位文化創作計畫:「數位文化創作計畫」係文建會「文化創意產業發展計畫」第一期子計畫之一，策略在普及數位藝術，耕耘台灣成為國際數位文化系譜的重要據點。本計畫以結合台灣科技產業的發展優勢，融合科技與藝術人才，透過定期的數位文化展演活動，將數位文化推廣至全民的日常生活為主要目標，也期待藉由不同領域的數位文化培植教育計畫，培育出更多數位文化的接收人口與國際級數位文化藝術創作人才。 地方文化產業是文化、生活、經濟、生命，藉由地方獨特文化發展經濟，成為地方經濟重要資源

32 A.數位文化創作計畫 (A)辦理數位藝術活動:透過國際性數位藝術大展、研討會、論壇講座及宣導，引介國際間數位藝術為媒材之最新藝術創作趨勢及相關機構，提昇國人數位藝術的涵養及創造力，同時發展台灣特色的數位藝術展覽相關活動。 (B)數位文化藝術出版與紀錄片製作 地方文化產業是文化、生活、經濟、生命，藉由地方獨特文化發展經濟，成為地方經濟重要資源

33 (A)辦理數位藝術活動(續) a.國際數位藝術大展 地方文化產業是文化、生活、經濟、生命，藉由地方獨特文化發展經濟，成為地方經濟重要資源

34 (A)辦理數位藝術活動(續) b.奧地利電子藝術節大展 地方文化產業是文化、生活、經濟、生命，藉由地方獨特文化發展經濟，成為地方經濟重要資源

35 (A)辦理數位藝術活動(續) c.「科光幻影．音戲遊藝」展覽
地方文化產業是文化、生活、經濟、生命，藉由地方獨特文化發展經濟，成為地方經濟重要資源

36 (A)辦理數位藝術活動(續) d.「腦天氣數位影音展」 地方文化產業是文化、生活、經濟、生命，藉由地方獨特文化發展經濟，成為地方經濟重要資源

37 (A)辦理數位藝術活動(續) e.夜市－台灣科技文化藝術創作工作坊: 與美國麻省理工學院媒體實驗室、工研院創意中心共同主辦，以台灣的夜市主題進行發想，透過互動設計的概念，擴增實境與通訊科技進行團隊合作與實作。 地方文化產業是文化、生活、經濟、生命，藉由地方獨特文化發展經濟，成為地方經濟重要資源

38 f.「Ｘ世代－國立台灣美術館數位藝術典藏展」
(A)辦理數位藝術活動(續) f.「Ｘ世代－國立台灣美術館數位藝術典藏展」 地方文化產業是文化、生活、經濟、生命，藉由地方獨特文化發展經濟，成為地方經濟重要資源

39 (A)辦理數位藝術活動(續) g.辦理「數位文化藝術方舟」開幕展：吳梓寧的影像裝置作品「虛境公民」與「網路原民」，林欣昉的動畫作品「賈西」。另外提供 50 部精彩網路短片推介與電子音樂作品。 地方文化產業是文化、生活、經濟、生命，藉由地方獨特文化發展經濟，成為地方經濟重要資源

40 (A)辦理數位藝術活動(續) h.「異光」展演:針對特定建築的結構、特性，重新思考建構一個由光影、聲音與建築物結構所構成的非物體的感官結構，轉移我們對一個固定建築物的既定印象，達到一個超越現實的空想城市。 地方文化產業是文化、生活、經濟、生命，藉由地方獨特文化發展經濟，成為地方經濟重要資源

41 (A)辦理數位藝術活動(續) i.U15—青少年數位創意發展體驗營:以啟發青少年創作為課程主軸，強調自我思考與創意開發，再經由日常生活中可取得的數位工具將創意實踐，期許學員於課程之外，也能利用現有設備持續創作。 地方文化產業是文化、生活、經濟、生命，藉由地方獨特文化發展經濟，成為地方經濟重要資源

42 (B)數位文化藝術出版與紀錄片製作 與公共電視台合作製作紀錄片－「文化藝術新浪潮─數位文化藝術」節目，介紹國外主要數位媒體文化藝術中心，以VCD與DVD的方式流通，成為台灣了解國外數位文化藝術中心發展的重要入門參考影片。

43 (4)具體行動方案: A.提昇民眾藝文素養 B.加強科技與文化藝術的溝通 C.推動數位藝術及創意授權
2.文化創意的政策與推動研析(續) (4)具體行動方案: A.提昇民眾藝文素養 B.加強科技與文化藝術的溝通 C.推動數位藝術及創意授權 以上之前的報告

44 三． 文化創意政策與發展計畫 3.文化創意的個案研究與實例
三． 文化創意政策與發展計畫 3.文化創意的個案研究與實例 地方文化產業是文化、生活、經濟、生命，藉由地方獨特文化發展經濟，成為地方經濟重要資源

45 3.文化創意的個案研究與實例(續) (1)華山文化創意產業園區:定位為「文化創意產業、跨界藝術展現與生活美學風格塑造」，以「酷」（時尚、前衛、實驗）與「玩」（玩樂、享樂、娛樂）為規劃主軸，凸顯華山文化創意產業園區作為跨界創意的發揮空間，扮演媒合跨界藝術、產業互動的場所，建構異業、異質交流結盟的平台，並發展成文化創意產業人才的育成中心。

46 3.文化創意的個案研究與實例(續) (2)花蓮文化創意產業園:定位為「文化藝術與觀光結合之實驗場域」，建構花蓮園區為傳統及現代融合之空間，強調「生態」、「生產」及「生活」並重的「東部文化櫥窗」，整合花蓮豐沛之人文與自然觀光條件，推動文化觀光產業及創意生活產業，達成活化舊市區、再造花蓮洄瀾夢土之願景。

47 3.文化創意的個案研究與實例(續) (3)臺中文化創意產業園區:定位為「臺灣建築．設計與藝術展演中心」，促成臺灣與世界建築設計產業之接軌，強化建築與設計之專業領域，培養全民空間美學，並提升臺灣成為亞洲創意設計產業之重鎮。另藉由文化資產局設置於園區的地域優勢，推動文化資產與文創產業的緊密結合。

48 3.文化創意的個案研究與實例(續) (4)嘉義文化創意產業園區: 定位以「傳統藝術創新」為主軸，結合酒文化產業為基礎，實踐傳統技藝與傳統技術之轉型及創新。園區內生產機具設備是五大園區中保存最為完整的，亦是當代重要製酒產業文化資產，為妥善保存及活化再利用，文化部針對嘉義園區之推動策略，將以「酒文化產業」為基礎，結合南部地區傳統工藝、當代藝術、藝術家資源等「視覺藝術」及「表演藝術」資源，發展酒文化及傳統藝術創新之園區。

49 3.文化創意的個案研究與實例(續) (5)臺南文化創意產業園區:定位為「臺灣創意生活產業發展中心」，以「創意生活發展中心」及「創意生活體驗中心」兩個經營主軸進行營運規劃，綜觀園區所處之地緣條件、歷史氛圍與人文素養，以及在地設計師、傳統產業及工匠等創意資源，且臺南風格生活與文化節慶原就與在地人之生活文化相連結，故本園區聚焦發展主題為「臺灣風格生活中心」，驅動目前臺南府城生活文化元素，躍昇為具有國際競爭力的產業。

50 3.文化創意的個案研究與實例(續) (6)國立故宮博物院:擁有世界級的文物藝術典藏，高達69 萬餘件的書畫、器物、圖書文獻等精緻華夏文物，質量兼具，研發設計團隊，規劃美學感知、文化創意、故宮文物及其數位加值應用等研習活動及互動課程，提供故宮資源及教育訓練的平台，將創意成果及文化創意資產，轉化為實際之生產或運用，期望藉此提升博物館相關產業的品質與內涵，並建立故宮與各產業之間的合作及行銷模式。

51 (6)國立故宮博物院(續) 　

52 3.文化創意的個案研究與實例(續) (7)臺灣工藝節活動: 「多愛藝點─臺灣工藝節活動」由工藝節概念微電影起始，以簡約手法串聯本年度活動的「多愛藝點」精神，透過簡單的故事情節闡述活動的精神主軸，以不同的人物角色發掘喜愛工藝的過程，而首創工藝與文學結合的紅豆愛染童詩部分，徵選約120 件新詩作品，展出得獎入選55 件作品，主要發想自工藝中心相思大道撿拾心形相思豆的浪漫情懷，藉由現代新詩抒發情感，在工藝、文學與美術間的對話中，找到另一種感動。

53 3.文化創意的個案研究與實例(續) (8)電視內容產業個案: 為推動我國文化創意產業發展，政府推動內容概括市場資訊的提供與趨勢預測、資金挹注比例的增加，及故事編寫人才的開創與培養等，從產業的創製、生產、行銷及拓展國際市場上，提供財務、人力、法規、市場、行銷等支援，兼具人才奠基、內容創意輔助、環境改造及國際行銷層面，期塑造我國電視產業優質競爭力。

54 (8)電視內容產業個案(續) 　

55 3.文化創意的個案研究與實例(續) (9)電影產業個案: 電影產業係文化創意產業之火車頭，對一國經濟復甦、國際形象確有重大助益。文化部影視及流行音樂產業局對於電影產業之輔導，係針對電影創意、製作融資、行銷映演、人才培育、後製技術等產業鏈各環節，訂定各項輔導補助措施，建構完整產業發展環境，協助業者從事電影產業上中下游業務產生之各項需求。

56 (9)電影產業個案(續) 　

57 3.文化創意的個案研究與實例(續) (10)流行音樂產業個案: 配合政府六大新興產業計畫，政府策訂「流行音樂產業發展行動計畫」，涵蓋人才培育、活絡市場、創新行銷及接軌國際四大面向。

58 3.文化創意的個案研究與實例(續) (11)數位內容產業發展行動個案:配合「經濟動能推升方案」，推動三業四化之服務業科技化與國際化，透過硬體、軟體、內容、系統平台及網路五合一整合推動，強化創意、文化、數位、科技及智慧財產之多元運用，積極帶動臺灣數位內容產業之轉型與升級，推動中堅企業躍升以強化服務輸出競爭力，加速提升我國數位內容產業之國際形象與國際市場地位，達到「發展臺灣成為全球數位內容產業發展成功之典範，並成為娛樂及多媒體創新應用的先進國家」之願景。

59 3.文化創意的個案研究與實例(續) (12)設計產業個案:積極營造設計產業國際發展環境之施政理念，擘劃設計施政藍圖，引領設計資源投入，朝向「使臺灣成為亞太地區具有知識運籌能力之創意設計重鎮」願景。

60 四、文化創意發展的議題討論 1.文化創意義者在法律之前的自我保護 (1)文創智財權保護的標的與範圍
智慧財產權定義：乃創作人基於心智上創新且具財產價值之思維，以透過法律制度將其創新思維與以權利法律化之權利謂之，又可分為『工業智慧財產權』及『人文智慧財產權』 。

61 (1)文創智財權保護的標的與範圍(續) 工業財產權（涉及產業上心智創作） 　 專利 　 商標 　 積體電路電路佈局保護 　 營業秘密 人文財產權 　 著作

62 文化創意產業因其性質較多以文化創作使然，故較不具工業特性，因此文化創意產業受智慧財產權保護之範疇可分為以下幾種：
(1)文創智財權保護的標的與範圍(續) 文化創意產業因其性質較多以文化創作使然，故較不具工業特性，因此文化創意產業受智慧財產權保護之範疇可分為以下幾種： 專利權 只要是能改變所有物品之功能、結構或造型的缺點，或創造新技術方法而達到更具實用性，或增進原有物品或技術之功效即符合專利取得的要件，得向主管機關依法申請取得專利權。

63 (1)文創智財權保護的標的與範圍(續) 1.發明專利: 係利用自然法則之技術思想之創作 2.新型專利: 乃對業界已有之產品作結構上或功能上之改 良，將改良特徵申請專利。 3.新式樣專利: 例如文創工作者對於創作出來某個設計可以申請新式樣專利。

64 (1)文創智財權保護的標的與範圍(續) 商標權 表彰自己營業所提供服務或營業上所製造商品之標誌，使自己的商品或服務與他人的商品或服務讓消費者藉以辨別區分，進而正確選購到某營業機構所生產的商品或服務，謂之商標。 商 標 文字 圖形(星星、太陽、動物、抽象圖案) 顏色 聲音(廣告歌、鈴聲、動物叫聲) 立體形狀(商品形狀、包裝容器)

65 (1)文創智財權保護的標的與範圍(續) 著作權 政府為促進文化發展，凡對於屬於文學、科學、藝術或其他學術範圍之創作賦予該創作人專用之智慧財產權，除經由創作權人同意外即不容他人侵犯之權利。Ex.文化創作者對於創作之戲劇，作詞作曲、軟體設計、繪畫、攝影、演出等等。

66 (1)文創智財權保護的標的與範圍(續) 著作權分為著作人格權及著作財產權 著作人格權 1.公開發表權 2.姓名表示權 3.同一性保持權 著作財產權 1.重製權 2.公開口述權 3.公開播送權 4.公開上映權 5.公開演出權 6.公開展示權 7.改作權 8.編輯權 9.出租權

67 (1)文創智財權保護的標的與範圍(續) 營業秘密權 營業秘密係指方法、技術、製程、配方、程式、設計或其他可用於生產、銷售或經營之資訊，且符合 (1) 非一般涉及該類資訊之人所知者 (2) 其具有秘密性而具有實際或潛在之經濟價值者 (3) 所有人已採取合理之保密措施者即該當於營業秘密保護之對象。

68 (2)業者進行創作時的自我保護 文創產業特色在於其所蘊含之創意內容可透過多樣化產品型態呈現，帶來龐大經濟效益；但正因文創成果大多量少樣多，一旦某個產品為眾多消費者所鍾愛，蔚為風潮之後，必然是風起雲湧競相抄襲，創意產業的成果如果不能透過適當法律加以保護，即會因其極易被侵害，致血本無歸外，也會使文化創作者喪失再新創之動機；因有這種高風險的特徵，若要發展文化創意產業，必須要加大對智慧財產權的保護力度，並且透過宣導及教育養成業界及民眾尊重他人智慧財產權的觀念。

69 (2)業者進行創作時的自我保護(續) 文創工作者平時即要養成成好習慣，將創作過程做好創作日誌的管理。此舉攸關日後權利適法性之舉證原始證明的確立，作法可分為項目、內容及存證三種模式來執行: 1.創作日誌記錄項目 紀錄的項目包含完成什麼步驟或內容？此一步驟或內容的目的為何？誰的主意要如此作？誰完成此一步驟或內容？經過幾次，何時完成之？此一步驟或內容正反兩種結果如何？由此一結果導出的結論又是什麼？等等……

70 2.創作日誌記錄內容 (2)業者進行創作時的自我保護(續)
寫作創作日誌時，所有研討或實踐的細節均應列舉出來，且須簽署證明，記載日期及驗證者的簽名；前述內容還可包含所使用的設備或模型、實驗或研討的數據及最終結果，整個設計步驟，理論應用與過程，無論正確或錯誤訊息都要記錄下來。 3.存證 創作人可將創作完成之有關資料、創作日誌，以存證信 函之格式雙掛號寄給相關第三人或自己。

71 (2)業者進行創作時的自我保護(續) 有了上述創作日誌做為基本自我保護，接下來也要進行其他各種文創智慧財產權的保護，大體上依其文創業者發展階段，可分為三個時期: 前置期:(保護及管理與創作相關之智慧財產權) 剛開始進入文創產業領域的作者，宜重視品牌之建立，包括公司名稱與企業標章應事先規劃取得登記與商標註冊。當文化創意內容具有高度創新時，可考慮同時提出專利之申請。

72 (2)業者進行創作時的自我保護(續) 成長期:(簽訂授權契約應注意事項) 文創工作者在進行揭露、販賣或授權前，應注意保密措施並確認智財權保護是否已臻完備。文創產業投資案所進行之查核，應針對智慧財產權以及人力資源等蘊藏創意能量之項目，進行必要之審視。進行授權時，須考慮文創工作者本身是否仍有使用或販賣所授權之文創產品之需求，選擇採取「專屬授權」或「非專屬授權」之模式。

73 成熟期:(文創產品行銷海外市場之智慧財產權布局)
(2)業者進行創作時的自我保護(續) 成熟期:(文創產品行銷海外市場之智慧財產權布局) 對於發展成熟之文創業者，應善加利用著作權、專利、商標與營業秘密對新創意內容進行多重保護。重視智慧財產權的國際保護與全球布局，在當地不同的國家依照的法規提出申請，避免創意內容在國外遭人搶先註冊，一旦涉及侵權及違反管制事項能適時因應作出即時的安排及規劃。

74 2.文化創意在地思維探討永續價值 (1)大眾流行文化與文創產業之關係 國內從事文化創意產業的生產者很多，產品水準也很高，不過問題在於文化創意產業的消費市場過小，造成許多看似好的文化產品但卻乏人問津。反觀國際性的文化消費市場其規模相當的大，許多強勢品牌藉著引領各相關產業，且在不同的時間中一波又一波的打出新款時尚產品，創造新的話題並帶動流行風潮，在這些一波又一波的引導全世界的流行中，從中擴大自己的產品市場，且賺取龐大的商業利益。

75 (1)大眾流行文化與文創產業之關係(續) 所以，如何帶動流行是國內文創產業發展相當重要的議題，這是因為只要造成流行風潮，便會打開該產品的消費市場。然而，目前國內處於許多流行時尚風潮都來自國外的狀況，國內文創產業帶動流行者較少，但是這並不代表國內文創生產者的水準不足，而是尚未以流行文化的行銷策略來刺激及增加消費市場的規模。

76 (2)市場潮流與文創產業發展 因擴大文化消費市場文化創意產業才能蓬勃發展，因文創產業蓬勃能提供生產者更多工作機會，有眾多的工作者進而使得文化能持續傳承、發揚及創新。所以，運用流行文化策略將能有效提高整體社會的文化動能。流行文化能帶動消費市場，是因為流行就是創造利益，而文化就是商品化承載的對象，商品便是體現流行文化意識而被具體建構出來的產物。

77 例如：黑人的嘻哈文化（HIP-HOP）與耐吉（NIKE）公司運動產品及廣告之間，相輔相成之關係，他所販賣的不是運動產品而是「流行時尚文化」。
(3)文化的流行力量 文化產業鏈的各個單位將文化推銷出去的目的，是希望能透過民眾們的商品消費而達到自己資本積累目的，所以，在資本主義環境背景之下，任何文化都被資本主義給收編而形成產品利益。 例如：黑人的嘻哈文化（HIP-HOP）與耐吉（NIKE）公司運動產品及廣告之間，相輔相成之關係，他所販賣的不是運動產品而是「流行時尚文化」。 麥當勞速食販賣的不只是漢堡，或是星巴克（STARBUCKS）販賣的不只是咖啡等一般產品，而是「流行飲食文化」。

78 (3)文化的流行力量(續) 耐吉公司販賣的是黑人街頭文化，麥當勞來台之初挑戰了米食文化，而販賣麵包為主的速食文化，星巴克販賣的則是有別於當時以茶葉市場為主的咖啡文化，然而這些都在後來都透過大量商品的消費市場成為目前的主流文化。 所以流行就是利益、文化就是商品。

79 五．結論與建議 (1)從小故事看文化創意經濟在台灣的推動
受到傳統經濟認知觀點影響，往往認為沒有豐富的礦產資源，讓台灣的經濟發展處於先天不利的劣勢。然而，近年來許多現象的發生，反而讓大家見識到一個事實，亦即台灣擁有「故事」這項珍貴的經濟發展能源。如運動員（王建民、郭泓志、林義傑、蘇麗文、曾雅妮等）、導演（魏德聖、鈕承澤、林育賢等）、電視從業人員（王偉忠、蘇麗媚等）、農夫（種植稻子、鳳梨等農作物）、或是老店經營者（糕餅、醬料等），所有的產業都需要添加「故事」此一原物料。台灣新農業的發展就是最好的證明。興盛的新農業生產的都是有故事的農產品，不論是食材、水果、稻米、或是醬料，都有引人入勝的故事內容，包含土地倫理、農村精神、鄉村文化等。由於具有豐富的故事價值，讓這些農產品不再只是初級產物，因而比其他傳統農產品在消費市場上更具有競爭的優位性。 懂得開發並且累積故事資產，將會是台灣產業經營的王道。相較於現今面板、太陽能、LED、DRAM 等產業所面臨的發展困境，更加凸顯出故事是新經濟最迫切需要的原物料，比石油或是高科技還要重要。政府與企業必須積極投入故事原物料的生產，而不是想著如何讓產能極大化，量產全球市佔率第一的電腦、手機等。這些決策者一定要徹底改變思維，重視故事對台灣經濟發展的貢獻。

80 五．結論與建議 (2)生活文化創意的經濟競爭力政策  生活文化創意「從社會經濟的『後場』轉變為『現場』。」長久以來經濟發展的主角則是傳統製造業、高科技電子產業、 金融服務業等。如今生活文化創意成為台灣經濟論述的一環，創意經濟與生活美學之間存在著「有機的連結」。創意工作者對生活與工作的平衡極為在意，對生活方式的核心要求是『渴求生活體驗』，要充分體驗色調鮮明、 高品質且多元經驗的生活。其產業發展的供應鏈已不是工廠的生產線，而是各鄉鎮的生活文化才是創意的供應鏈。政府應該以「優質生活中心」才是台灣應積極發展的國家目標，而不是曾經所倡導的「亞太營運中心」（包括製造中心、海運轉運中心、航空轉運中心、 金融中心、電信中心和媒體中心等）。

81 五．結論與建議 （3）產業生態體質的健全化  產業生態是由研發、製造、物流、行銷、及消費所共同構成。每一個生態環節都是同等重要。國家任務是針對產業生態的每一個環節，都提供完善政策作為。現今政府在營造產業生態上的主要作為是產業輔導政策。這套輔導系統的涵蓋層面多元並且廣泛，如從學生競賽（例如新一代設計展）、創業育成（例如創新育成中心輔導）、企業轉型（例如商業設計應用輔導）、到開發新利基市場（例如創意生活產業輔導）。然而此政策包括政策執行單位往往僅是扮演資源分配、行政聯繫等平台的角色，而非專業的企業顧問角色，受限於時間與經費，企業往往無法深入；因此政府面對文化創意產業「多變化」的發展特色，應該更要有完善的法規條文、土地空間活化、行政效率提昇等，以提供產業更加完善的發展條件。

82 ~謝謝聆聽~