移动互联网用户的3G选择 刘 亮 www.iresearch.com.cn Internet Research, Insight Research 2009. 12. 04 艾瑞咨询集团 上海·北京·广州.

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1 移动互联网用户的3G选择 刘 亮 Internet Research, Insight Research 艾瑞咨询集团 上海·北京·广州

2 目录 移动互联网发展现状及趋势 移动互联网用户属性及行为

3 Radio Television Network
移动互联网是电信运营商业务转型的机遇 Q3 中国移动通信用户规模 电信运营商3G服务 2009年中国3G商业化进程开启，在全业务竞争的市场环境下，中国移动、中国联通和中国电信如何充分把握3G发展机遇，如何实现业务转型，如何应对移动互联网发展的挑战？ TD-CDMA WCDMA CDMA2000 EV-DO Source：工业和信息化部，2009/10 移动通信 移动互联网 性质 封闭性 开放性 需求 接入需求 用户需求 服务 语音服务和移动增值服务 基于数据服务的多种服务 网络 移动网络 移动网和固网融合 接入方式 单一接入方式 多种接入方式 终端 以语音功能为主的终端 支持多媒体的终端 产业中心 以电信运营商为中心 以用户为中心 商业模式 电信商业模式 多元化商业模式 移动通信网络 Mobile Network 固定通信网络 Fixed Network 广播电视网 Radio Television Network 互联网 Internet 无缝的一体化信息服务 电信运营商转型

4 智能手机引领移动互联网发展 终端设备融合发展 手机终端演进发展 全球手机终端市场份额 全球智能手机市场份额 3G 2.5G 2G
无线接入技术推动网络融合 语音/数据服务融合 有线宽带接入 应用服务创新推动网络融合 移动宽带接入 Smartphone MID UMPC Netbook Notebook Cellphone Telephone PC 数据服务 语音服务 2G 2.5G 3G Voice Java Music Camera WAP ... Touch screen High Speed Data P2P LBS Multimedia Cellphone Smartphone 全球手机终端市场份额 全球智能手机市场份额 2009Q3 2008Q3 2009Q3 2008Q3 Source: Gartner,2009/11

5 多元化和个性化的移动互联网服务 个性化服务 高度个性化的移动互联网服务 商业和生活服务
移动电子商务/ 移动支付 / 位置服务 / 安全 / 拍卖 … 商业和生活服务 互联网接入/ 搜索 / 导航 / 视频/ 音乐/ 游戏/ 动漫 / TV … 信息和内容服务 短信 / 彩信 / Push to Talk / 电子邮件/ 即时通讯/ 视频电话 … 通信服务 GSM / CDMA / GPRS/EDGE / TD-SCDMA / WCDMA / CDMA2000 EV-DO/ 3G LTE/ 4G 移动终端和移动网络演进发展

6 移动互联网商业模式 电信运营商 手机终端厂商 信息服务提供商 价值链的整合和控制能力 用户需求整体解决方案 最佳产品和服务 平台 + 服务
应用 门户 软件 用户需求整体解决方案 最佳产品和服务 电信运营商 手机终端厂商 信息服务提供商 价值链的整合和控制能力

7 竞合关系的移动互联网生态系统 电信运营商 手机终端厂商 互联网服务 提供商 Mobile internet 移动互联网服务提供商

8 目录 移动互联网发展现状及趋势 移动互联网用户属性及行为

9 样本描述：N=36286；2009年6-7月通过在15家主流手机网站联机调研获得.
手机网民由低端向中高端用户发展 2009年手机网民性别结构：男性手机网民为主体 2009年手机网民年龄层次：青少年是主流群体 2009年手机网民学历层次：高学历人群日益增多 2009年手机网民月收入：中高收入群体较去年增加 样本描述：N=36286；2009年6-7月通过在15家主流手机网站联机调研获得.

10 样本描述：N=36286；于2009年6-7月通过在15家主流手机网站联机调研获得.
丰富应用服务增加手机网民活跃度 2009年手机网民的周活跃度增加 2009年手机网民上网时间分布趋向均衡 样本描述：N=36286；于2009年6-7月通过在15家主流手机网站联机调研获得.

11 样本描述：N=36286；2009年6-7月通过在15家主流手机网站联机调研获得.
精准营销和个性化服务是手机广告发展方向 LBS AD Mobile Advertising SNS AD Video AD Search AD Text Link AD Banner AD 传统媒体广告 互联网广告 手机广告 个性化方向发展 大众化广告服务 广告到达率高 限制定制广告服务 缺乏交互性 一对一的广告形式 针对不用用户群体定向投放广告 交互式广告服务 基于位置服务的广告服务 广告服务的交互性增强 更加精准的广告服务 样本描述：N=36286；2009年6-7月通过在15家主流手机网站联机调研获得.

12 样本描述：N=36286；2009年6-7月通过在15家主流手机网站联机调研获得.
手机上网速度快是用户选择3G的重要因素 3G促使手机成为接入互联网的 活跃终端 样本描述：N=36286；2009年6-7月通过在15家主流手机网站联机调研获得.

13 选择艾瑞，选择可以信任的合作伙伴 刘亮 Sim@iResearch.com.cn
艾瑞咨询集团 iResearch Consulting Group 中国领先的互联网商业数据产品供应商 中国专注于互联网领域研究的领先研究服务商 中国专注于网络广告及营销的领先研究服务商 刘亮