CES 2012 TV展示重點： 各廠2012產品線布局 Research分析師兼專案經理 羅惠隆

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1 Research分析師兼專案經理 羅惠隆 tom.lo@digitimes.com
CES 2012 TV展示重點： 各廠2012產品線布局 Research分析師兼專案經理 羅惠隆 CES是TV當年與未來幾年發展趨勢的重要指標，主要CES同時展出兩類產品。一類是技術性趨勢展示，這類展示較受到矚目，主因它只是一個概念性產品，因此可激發無限想像，但這類產品不一定能在短期量產，部分只是技術宣示。TV廠商在CES展示的另一類產品則是當年規劃的產品線。這類產品的展示主要讓來參觀的通路或零售商與媒體，瞭解今年度產品特色，並進行全年行銷規劃。這類產品幾乎都可確定會在當年量產，因此比起TV技術展示更為務實。透過廠商產品線的展示將可瞭解當年度TV的尺寸變化、與規格趨勢。此外，我們也可藉此瞭解到各廠商的產品策略。 主要TV廠商中，2家韓商今技術方面均把OLED TV納入今年產品線規劃。其中三星在LCD TV方面，繼續堅守Edge LED與主動式3D技術，並以加強互動功能的Smart Interaction做為高階機種主要訴求。 樂金(LG)今年另將量產84吋4Kx2K電視；LED背光主要採用Edge，但最高階LCD TV維持Full Array。此外今年樂金加入Google TV陣營，展示了2系列Google TV。 日商方面，Panasonic今年將LCD TV尺寸擴大到55吋，並以被動式3D補足低階市場的3D需求；夏普(Sharp)持續大尺寸策略，所展示的6系列機種中達到5個系列納入了70吋以上TV。 東芝(Toshiba)展示的產品線中，3D TV全採用被動式技術，此外東芝也生產採用CCFL的65吋LCD TV，主要瞄準低階大尺寸市場；Sony受到TV組織重組影響，今年展示的2012產品線寥寥可數。 台廠參與投資的美商Vizio，今年最高階機種採用21:9超寬螢幕，是所有參展TV廠商中僅有的。此外Vizio今年持續訴求3D TV，CCFL、與小尺寸機種也都加入3D功能，而Google TV也是Vizio重點展示。

2 TV Spotlight@CES 2012 TV Line up 2012 尺寸變化 產品策略 規格趨勢 `
Technology Trend TV Line up 2012 TV Line up 2012 尺寸變化 4Kx2K OLED TV 尺寸變化 產品策略 Smart TV 產品策略 Glasses Free 3D 規格趨勢 今年TV的技術趨勢包括4K TV、OLED TV、裸眼3D與Smart TV/Google TV。本報告將著重在TV廠的產品線展示藉此將可瞭解2012年TV的尺寸變化、規格趨勢，與廠商的產品策略。 Google TV 規格趨勢

3 三星：堅守主動3D與Edge LED 高階產品訴求操控能力
Samsung OLED/LED TV Line up in 2012 Series Size Feature Super OLED 55 OLED S8000 75, 65, 60, 55 Dual core S7500 60,55, 50, 46 S7100 60, 55, 46 S6500/ 6580 65, 60, 55, 50, 46, 40 120Hz S5000 46, 40 S4000 40, 32 Smart Interaction Local Dimming, 240Hz Edge LED 主動3D, Smart TV 三星LED TV有次序地依據功能與規格配置產品線，基本上高階機種會涵蓋所有低階機種功能。 三星全機種採用Edge LED，相較於有些廠商的最高階LED會採用直下式。6系列以上開始搭配主動式3D與Smart TV功能；7系列以上才會搭配Local Dimming，並採用240Hz面板。 高階產品螢幕幾乎都是46吋以上。 55吋OLED TV雖三星表示將在2012年量產，但目前還未確定型號。不過可確定的是，OLED TV將會擁有所有最高階功能。 註：Smart Interaction為三星結合聲控、手勢控制的輸入功能

4 三星將推出75吋LED TV 75ES8000 75吋 Local Dimming 240Hz 0.2in bazel
三星75吋8系列為LED TV最高階LED TV。 雙核心處理器。 240Hz面板、支援3D。並採用窄邊框設計，邊框僅0.2吋。 相較其他TV廠加強大尺寸LCD TV，三星最大尺寸目前僅確認為75吋。 夏普(Sharp)2011年已上市80吋LCD TV，並表示2012將量產90吋。 樂金(LG)與Vizio也在CES 2012展示即將量產的84吋LCD TV。

5 LG：率先邁入OLED TV量產 旗艦機種基本尺寸邁向47吋
LG OLED/LCD TV Line up at CES 2012 Series Size Feature EM9600 55 OLED 84LM9600 84 4K, Edge LED LM9600/9500 72, 60, 55, 47 直下LED L. Dimming LM8600 55, 47 LM7600 LM6700/6200 LS5800 55, 47, 42 LGM860/620 Google TV LS5700 60, 55, 47, 42 LS5600 55~32 CS570/560/460 47~32 CCFL Smart TV Edge LED 被動3D LG將在2012量產55吋OLED與84吋4Kx2K TV，因此格外受到關注。LG的3D TV全採被動式。 LED背光方面，多採用Edge LED，但最高階9000系列包括9600與9500，其LED背光採用直下式並搭配Local Dimming。 3D機種全部配備Smart TV，但其中兩個系列，LM860與620為Google TV平台。 由產品線規劃來看42吋已被認為是低階產品尺寸，包括3D、Smart TV等功能均為47吋以上。

6 LG 84吋4Kx2K TV 2012量產 84吋84LM9600預計為LG今年最大量產LCD TV。解析度3840x2160。
LM9600系列其他尺寸均採用直下式 LED，並具有Local Dimming；84LM9600為Edge LED，且規格中未提到Local Dimming。

7 Sony：產品線大幅縮水 未展示直下式LED
Sony LCD TV/Google TV Line up in 2012 Series Size Feature HX850 55, 46 Local Dimming HX750 EX640 55, 46, 40 LED BX450 46, 40 CCFL BX330 32 NSZ-GP9 BD Player Google TV NSZ-GP7 Media Player 3D Smart TV Edge LED 入門款 語音輸入 Sony 2012展示新機種大幅縮水。包含LED背光與CCFL背光機種僅5系列10款，最大尺寸僅55吋，可能與該公司TV進行重整有關。 HX850與HX750均為3D Smart TV機種，並採用Edge LED背光，但較高階的HX850還有Local Dimming。EX640、BX450/330均只能算是入門機種。 Google TV方面，今年僅推出採Google TV平台的媒體播放器與藍光播放器，後者加強語音輸入功能。 Google TV

8 Sony最高階機種55HX850 Sony最高階機種55HX850
HX850目前共有55吋與46吋。產品主要訴求X-Reality Pro Engine。內建Wi-Fi可連上Sony Smart TV平台。 畫質方面，HX850採用Local Dimming強化對比，Motionflow XR 960高應答速度。 Sony最高階機種55HX850

9 Panasonic：LCD擴大到55吋 首度採用被動3D
Panasonic PDP TV/LCD TV Line 2012 Series Size Feature PGT50 65, 60, 55, 50 PDP PST50 PVT50 65, 55 LWT50 55, 47 Touch Pad Remote LET50 LET5 55, 47, 42 PDP TV 3D Smart TV 主動3D+touch pad remote LCD TV Panasonic最值得注意的兩個產品策略，包括LCD TV尺寸向上與被動3D採用。 過去Panasonic的LCD TV主要是在較小尺寸補足PDP TV，2011年以前最大LCD TV為42吋。今年LCD TV將一舉擴大到55吋。 3D技術方面，以PDP為主要TV顯示技術的Panasonic自然倡導主動式3D，因為PDP應答速度與更新頻率更快。不過今年Panasonic也開始採用被動式3D技術在LCD TV上，主要補足低階3D TV需求。 被動3D

10 Panasonic以PDP TV排成的電視牆

11 Sharp LCD TV Line up @CES 2012
Series Size Feature 945 70, 60 Full Array 844 80 847 Edge 745 640 70, 60, 52 540 46, 42 Local Dimming LED Smart TV 主動3D 夏普共展示6個LCD TV系列，其中4個系列為3D TV。最高階的2個系列，945與844，採用直下式LED背光面板。 夏普自2011年起就開始利用10代線優勢，強調大尺寸特色。展示的6個系列中，便有5個系列涵蓋70吋以上TV。 據了解，夏普將在2012年推出90吋LCD TV，但CES 2012尚未看到90吋機種的實機展示。

12 Sharp：See the Bigger Picture
由Sharp展場入口就可看到Sharp的大尺寸策略。

13 Toshiba3D全採被動式 65吋推CCFL擬低價搶市：
Series Size Feature L7200 55, 47 Local Dimming L6200 L5200 50, 46, 40 L4200 32, 24, 19 L2200 50 Direct LED HT2 65 E220 40 C120 32 Passive 3D Smart TV LED Edge LED 東芝今年展示的2012 LCD TV產品線中，3D TV全數採用被動式技術。 有3個產品線規劃中可看到50吋規劃，有可能是採用奇美近期力拱的50吋LCD面板。 叫低階的LED背光TV採用直下式(東芝稱為Direct LED)，這種直下式主要是用來降低成本，而非用來搭配Local Dimming以獲得較好畫質。 此外東芝也展示65吋CCFL機種，65吋過去多被視為高階，因此都會採用LED背光。東芝CCFL背光65吋LCD TV主要瞄準低階的大尺寸需求。 CCFL 註：Toshiba展示55”4K裸眼3D TV但尚未列入官方產品線

14 共展示5系列LED TV 東芝CES 2012共展示5個LED 系列與3個CCFL系列。最高階的L7200特色為Local Dimming。Smart TV僅出現於L7200與L6200。最大尺寸LCD TV僅55吋。 CCFL背光LCD TV雖有3系列，但每個系列僅1尺寸。

15 Vizio：超寬螢幕入列 CCFL機種亦3D
Series Size Back Lite Smart TV XVT (21:9) 71 Full Array, L. Dimming Yahoo TV 58, 50 Edge, L. Dimming R3DSV 65, 47 55 Google TV 47 M3DSV 65 55, 47 E3DVX 47, 42, 32 CCFL VAP430 Streaming Box - VBR430 BDP Vizio實際上並未參展CES 2012，但在此期間自行在CES展覽會場附近的Wynn Hotel規劃TV展示。 每年最高階系列稱為XVT，今年XVT最大特色為21:9，共有3尺寸，其中71吋採用直下式LED，而58與50吋都是Edge LED，3尺寸都有Local Dimming功能。 Smart TV基本上延續去年的Yahoo Connected TV平台(Vizio稱為VIA平台)，但來自R3DSV與M3DSV兩個系列的特定尺寸將採用Google TV平台(VIA Plus)。 展示的CCFL背光機種E3DVX，也擁有3D功能，即便當中最小的32吋也有3D功能。 被動3D

16 Vizio將量產3款21:9 TV Vizio最高階的XVT系列採用21:9面板。過去飛利浦也曾上市21:9超寬螢幕TV，但僅有1尺寸。
21:9 TV過去訴求是便於收看更寬螢幕的影片，主因多數電影攝影機皆比TV寬螢幕格式的16:9更寬。不過，若用21:9 TV來看16:9格式的影片反過來卻也不適合。 Vizio表示21:9 TV另有一功能，也就是讓一方面呈現等比例16:9格式影片，但電視機螢幕左邊剩餘空間可做為網路電視應用，各種widget或網路內容可呈現於上，而不會與影視節目重疊。

17 大尺寸化與被動3D為 2012 TV重要趨勢 大尺寸市場蠢蠢欲動： 被動3D接受度漸高 其他：Google TV、21:9
Sharp大尺寸策略 65吋CCFL背光搶市 新應用以55吋來開發 46/47為旗艦機種最小尺寸 被動3D接受度漸高 樂金、Vizio全系列 東芝 3D新機展示全為被動式 Panasonic補足低階 其他：Google TV、21:9 由主要TV廠商在CES 2012展示的年度產品線來看，大尺寸與被動3D為重要趨勢。此外，Google重新進入TV產品線、21:9超寬螢幕TV也值得留意。 以大尺寸來看，夏普2011年賣出了超過百萬台60吋以上TV，今年持續以大尺寸做為重要策略，60以上機種將有完整的高中低階產品。東芝今年已規劃65吋CCFL機種，準備搶佔低階大尺寸TV市場。過去TV的新技術均從40/42吋開始應用，今年看來46/47吋將會是旗艦機種的最小尺寸。 被動式3D TV方面，過去主要是樂金與Vizio全系列產品均採被動式3D，對抗三星、Panasonic與Sony的主動式3D。但目前看來被動式3D接受度越來越高。其中東芝CES 2012展示的3D TV也是全系列採用被動式3D，而Panasonic今年也利用被動3D LCD TV補足低階3D TV市場。另外Sony在展場雖展示主動式3D，但具南韓媒體報導，LG Display已獲得Sony被動式3D面板訂單，亦即Sony在逐步減少採用S-LCD面板之餘，將可能也把被動3D納入產品線。