MWC 2015觀察： 微軟行動策略調整不再獨尊Windows 平台搶市佔及應用擴散雙管齊下

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1 MWC 2015觀察： 微軟行動策略調整不再獨尊Windows 平台搶市佔及應用擴散雙管齊下
微軟(Microsoft)在2015年全球通訊大會(Mobile World Congress；MWC)，發表2款附贈Office 365的中低階手機 Lumia 640及640 XL與可折式通用藍芽鍵盤，再加上微軟2014年下半至2015年積極推出Office for Android及iOS，同時亦與硬體業者商談合作在非Windows平台裝置上預載微軟的軟體及服務，分析這種種舉措，DIGITIMES Research認為，微軟已結束過往藉由殺手級應用獨佔或偏重自家平台以維繫作業系統霸權地位的作法，改以Windows平台市佔爭取與重點應用擴散各自努力的雙管齊下策略，以求能於更短時間內在行動領域獲致更佳表現。 Lumia 640 XL及640未稅售價分別為189/139歐元起，附贈總計價值約70美元的Office 365個人版1年期使用權、1TB的OneDrive雲端儲存空間與每月60分鐘的Skype世界無限通(Unlimited World)服務。微軟透過這樣中低價位的軟硬體及服務搭售組合，搭配在MWC 2015期間宣傳揭露微軟Windows 10通用應用程式發展策略與開發平台，可看出微軟欲透過Office使用需求及Windows跨裝置通用應用程式的特點，來吸引消費者購置Windows行動裝置。 另一方面，從微軟放手讓Office強力支援Android及iOS，又與硬體業者合作在非Windows平台裝置上預載微軟應用，乃至MWC 2015發表可在Windows、iOS及Android裝置滿足大量輸入及文書處理需求的可折式通用藍牙鍵盤，DIGITIMES Research推估，微軟研判Windows行動裝置用戶增加速度過慢，為避免平台及應用雙輸，因此把在競爭平台行動裝置上大量取得Office及OneDrive等應用及服務的用戶，亦列為該公司揮軍行動領域的重要目標之一。 Research分析師 林俊吉

2 微軟向開發者揭露 Universal Apps的發展策略及開發平台
微軟Windows 10通用應用程式的發展平台藍圖。 Windows 10提供工具讓開發者把網站包裝成可上架到應用商店的App。 微軟於MWC 2015期間，就微軟Windows 10通用應用程式(Universal apps)的發展策略與開發平台，針對開發者作初步介紹，內容包括Windows 10將是微軟在物聯網(IoT)裝置、行動裝置、PC、Xbox遊樂器、Surface Hub、HoloLens等硬體的齊一作業平台(One Windows Platform)，遵循Universal Apps方式開發的應用，將可在上述硬體上提供用戶一致性及高熟悉性的感受，並達到開發一次即能跨這些硬體裝置通用執行。 另外，以HTML撰寫Web Apps或網站應用的開發者，亦能透過Windows 10的開發工具將網站及其內容包裝成可上架至應用商店的App。 資料來源：Microsoft、DIGITIMES整理，2015/3

3 微軟展示Windows 10 Technical Preview 操作介面上較Windows 8有長足改善
微軟在MWC 2015的自家攤位上，在Surface Pro 3 2-in-1裝置及Lumia 830智慧型手機上安裝了Windows 10 技術預覽版(Technical Preview)，讓參觀者自由體驗。根據DIGITIMES Research的試用，發現Windows 10在PC及平板電腦上的操作流暢及直覺度等用戶體驗方面，較Windows 8.x有明顯改進，於智慧型手機上使用起來，則與Windows Phone 8.x差異不顯著。 Windows 10 on Surface Pro 3 Windows 10 on Lumia 830 資料來源：DIGITIMES，2015/3

4 微軟中低階新機Lumia 640 XL/ 640 附贈Office 365一年使用權
在Lumia 640 XL上使用Office 2013的Excel。 內建Office 2013軟體，附贈Office 365個人版使用權一年。 MWC 2015期間，微軟除揭露更多Windows 10及其應用開發的資訊，也發表2款中低階手機 Lumia 640 XL及640 ，預計分別於2015年3月及4月起上市。 Lumia 640 XL的3G/LTE版本未稅售價為189/219歐元，Lumia 640則為139/159歐元，皆附贈價值約70美元的軟體與服務，包含Office 365個人版1年期使用權、1TB的OneDrive雲端儲存空間與每月60分鐘的Skype世界無限通(Unlimited World)服務。不限於手機，消費者亦可在平板電腦及PC上使用這些應用及服務。 從中低價位Lumia 640系列的軟硬體及服務搭售組合，可看出微軟欲透過Office使用需求，來吸引消費者購置Windows行動裝置。 Lumia 640 XL Lumia 640 資料來源：DIGITIMES，2015/3

5 Lumia 640 XL/ 640規格差異不大 機款 螢幕 處理器 RAM 內建儲存 主相機 前相機 電池容量 厚度 OS
5.7吋TFT-LCD 1280x800 螢幕 5吋TFT-LCD 1280x800 Snapdragon GHz 4核心 處理器 Snapdragon GHz 4核心 1GB RAM 8GB 內建儲存 13MP, 1080P錄影 主相機 8MP, 1080P錄影 5MP, 1080P錄影 前相機 1MP, 720P錄影 3,000mAh 電池容量 2,500mAh 9.0mm 厚度 8.85mm Windows Phone 8.1 OS Lumia 640 XL與640規格上的主要區別在於螢幕大小、相機畫素高低及鏡頭差異與電池容量多寡，此外，640 XL的LTE及3G版皆有單SIM及雙SIM版，640的3G版則只有雙SIM版。 資料來源：DIGITIMES整理，2015/3

6 微軟鼓勵合作夥伴以Android機種相同硬體 推出低價Windows Phone
機款 M220 Z220 螢幕 4吋 IPS-LCD 480x800 網路 3G 處理器 高通Snapdragon 200 MSM8610 雙核心1.2GHz RAM/ROM 512MB 1GB ROM 4GB 8GB 相機 主5MP，前2MP 電池容量 1,300mhA 價格 79歐元 89歐元 微軟除積極行銷自家Lumia機款，近來也頻頻接洽硬體品牌業者商談合作推出搭載Windows Phone 8.x及未來Windows 10的智慧型手機，宏碁(Acer)在睽違多年後，MWC 2015宣布推出Liquid M220即是一例。 依DIGITIMES Research從供應鏈獲得的訊息，微軟為鼓勵及方便合作夥伴開發與節省成本，打從2014年下半起便積極便開放以Android機種相同甚至稍微較低規的硬體來推出低價Windows Phone，相關零組件無需全部經過微軟認證，並且計畫於2015年下半更具規模地補貼推出Windows Phone的硬體廠商，以期更進一步拉低Windows Phone的售價。 宏碁的Liquid M220與同樣是在MWC 2015發表的低價Android手機Liquid Z220，硬體規格方面含外觀設計幾乎是一模一樣，差別只在於Windows Phone 8.1的部分硬體需求較Android 5.0低，所以M220配置的RAM及ROM較少。 Acer Liquid M220 Acer Liquid Z220 資料來源：DIGITIMES，2015/3

7 Samsung Galaxy S6/ S6 Edge預載Microsoft Apps
據DIGITIMES Research從業界獲得的情報，2014年末至2015年初，微軟便已開始與硬體業者商談預載微軟重點應用於非Windows平台裝置的合作案，三星(Samsung Electronics)於MWC 2015發表的Galaxy S6/ S6 Edge預載OneNote、OneDrive及Skype等微軟應用即是一例。 DIGITIMES Research預期，微軟此項做法對推出Google Android行動裝置廠商來說，好處是可望從微軟獲得類似軟體上架費的補貼，但Google顯然不樂見此種發展，在Google與微軟兩強的角力下，行動裝置廠商不見得能左右逢源，反倒可能落入兩邊都難以討好的窘境。 S6/ S6 Edge預載Microsoft Apps，包含OneNote、OneDrive及Skype 資料來源：DIGITIMES整理，2015/3

8 微軟發表可折式通用藍芽鍵盤 方便用戶於競爭平台使用Office作文書處理
微軟特地強調此藍牙鍵盤也支援Android及iOS平台裝置。 可折疊縮小面積便於用戶攜帶。 DIGITIMES Research觀察微軟2014年下半至2015年初的產品策略，從Office for Android及iOS的推出，至MWC 2015發表支援Windows、iOS及Android裝置可滿足大量輸入及文書處理需求的可折式通用藍牙鍵盤，推估微軟急欲擴增的不限於Windows平台行動用戶，Office應用及OneDrive服務等在競爭平台行動裝置上用戶的取得亦是該公司揮軍行動領域的重要目標。 資料來源：DIGITIMES，2015/3

9 微軟平台強化及應用擴散雙管齊下 然風險是後者會削弱前者的努力
路徑一：作業系統平台爭市佔 路徑二：應用擴散至競爭平台 裝置預載 應用商店 就微軟於MWC 2015所發表及展示重心來看，再參照微軟近期積極推出Office for Android及iOS、與硬體業者商談合作在非Windows平台裝置上預載微軟的軟體及服務的種種舉動來看，DIGITIMES Research認為，在行動領域屬於落後群的微軟，為求更短時間獲致更佳表現，並避免在平台及應用兩方面的競爭落入雙輸局面，已捨棄過往藉由殺手級應用獨佔或偏重自家平台以維繫作業系統霸權地位的作法，取而代之的是Windows平台市佔爭取與重點應用擴散各自努力的雙管齊下策略，然殺手級應用如Office對競爭平台的支援愈妥善，將愈容易置微軟自家Windows於遭邊緣化的風險之中。 資料來源：DIGITIMES，2015/3