CES 2014 Tablet 雙OS及12吋Android曙光初現 三星優先布局高階市場 8吋漸成市場主流

Presentation on theme: "CES 2014 Tablet 雙OS及12吋Android曙光初現 三星優先布局高階市場 8吋漸成市場主流"— Presentation transcript:

1 CES 2014 Tablet 雙OS及12吋Android曙光初現 三星優先布局高階市場 8吋漸成市場主流
DIGITIMES Research觀察CES 2014平板電腦發展趨勢，其中最受矚目為採用英特爾(Intel) Dual OS平台的華碩Transformer Book Duet TD300。TD300雖能流暢運行雙系統，但搭載13.3吋螢幕，卻使其做為Android平板使用時，將面臨重量過重及大尺寸應用不足問題。此外，雖然英特爾力拱雙系統技術，但在引發Metro App邊緣化及擴大Android系統破碎化的威脅下，微軟與Google的反彈恐不利其後續發展。 三星電子(Samsung Electronics)先前喊出2014年成長100%，並超越iPad出貨的目標，為品牌中最具野心者。雖未如預期在CES推出低價7吋產品，然優先蘋果(Apple)發表12.x吋產品並以專屬應用成功造勢外，新推出介於Tab與Note間的TabPRO產品線，以較高性價比對準高階iPad產品，預期可取得部分高階市場。 7吋ASP不斷下滑及10吋銷售未有起色下，DIGITIMES Research觀察CES 2013僅有零星機種發表的8吋機種己成為2014年最熱門的市場，由於視網膜iPad mini將8吋售價拉高，連帶使其他品牌廠擁有更大定價空間，三星、聯想、華碩及宏碁皆於不同價格帶推出8吋產品。 分析師 蕭聖倫

2 華碩TD300帶來順暢雙系統情境 然重量及大尺寸App不足恐影響其推廣
型號 Transformer Book Duet TD300 處理器 Core i3/i5/i7 作業系統 Windows 8.1 & Android 4.2.2 尺寸 13.3” 解析度 1,366x768 記憶體 4GB 儲存容量 SSD:64GB/128GB HDD:320GB~1TB 厚度 Tablet:12.9mm Docking:16mm 重量 Tablet:1kg Docking:0.9kg Instant Switch 5秒系統快速切換 13.3吋平板重1kg 不利行動體驗 英特爾於CES 2014發表可同時執行Windows及Android的Dual OS平台，華碩並以此技術推出可拆卸式平板Transformer Book Duet(TD300)。 TD300在Windows及Android情境皆相當順暢，然重量問題及大尺寸觸控App不足將使其推廣不易。  與傳統虛擬技術不同，Dual OS並非在Windows中虛擬Android系統。而是讓Android與Windows兩系統並存，因此即使是Android情境亦可取得硬體的完整操控權，不至因雙系統而降低效能。  為達成Dual OS的順暢運作，TD300採用Core i處理器及13.3吋螢幕來獲得更大的電池及散熱空間，然平板也因此重達1公斤，影響行動體驗。 Android大尺寸應用不足亦影響消費者採購意願。 資料來源：Asus，DIGITIMES整理，2014/1

3 雙系統為x86架構平板帶來新契機 然Google及微軟態度攸關後續發展
Android破碎化 力拱 X86陣營 態度未明 雙系統背後的虛擬化技術在PC領域己發展多年，x86陣營中的英特爾及超微(AMD)目前皆有相關解決方案。雙系統為消費者帶來一機二用的優勢，可望吸引廠商推出更多x86架構平板。  除英特爾的Dual OS，超微也與虛擬軟體公司BlueStacks推出在Windows虛擬化Android App的解決方案。 2014年第2季開始將有更多廠商推出雙系統產品。 短期內雙系統除需面臨效能、功耗等技術問題，Google及微軟對雙系統的態度恐怕都不友善。  Google：雙系統可能加大系統更新難度，進而擴大Android的破碎化。  微軟：雙系統阻礙Metro應用推廣，與其進入行動市場的目標背道而馳。 無解 雙系統Tablet Metro App邊緣化 資料來源：DIGITIMES，2014/1

4 三星2款12.2吋平板 替代NB事業進軍高階商用市場
型號 Galaxy NotePRO 12.2/ Galaxy TabPRO 12.2 處理器 Exynos 5 Octa(Wi-Fi,3G)/Snapdragon 800(4G) 時脈 1.9GHz+1.3GHz(8核)/2.3GHz(4核) 作業系統 Android 4.4.2 尺寸 12.2” 解析度 2,560x1,600 記憶體 3GB 儲存容量 32/64GB 鏡頭畫素 8MP 長x寬x高 295 x 204 x 7.95 mm 重量 750g/732g Magazine UX首頁瀏覽更多資訊 三星於CES 2014一口氣發表4款高階新品，其中2款12.2吋新品搭配適合大尺寸情境的Magazine UX介面及多視窗(Multi Window)等功能，試圖拉近Android平板與NB的間的生產力差距。  三星2013年下半起即逐漸淡出NB事業，Smartphone成長亦逐步趨緩，平板事業己成為2014年重要成長動能。  除額外配置感壓筆，NotePRO 12.2與TabPRO 12.2在硬體規格上完全相同。 Magazine UX取代小螢幕適用的TouchWiz，以多尺寸的訊息方塊為大尺寸平板帶入更多資訊。  Multi Window則提供用戶至多拉取4個視窗進行多功作業，有效利用大尺寸空間。 與其在嚴重同質化多且邁入衰退的NB產業推出產品，在具有絕對優勢的平板市場推出可與NB生產力優勢競爭的產品，反而為三星帶來更高的市場能見度。  2產品定價皆超過649美元，且暫時僅三星自家App在Magazine UX上有最佳呈現，再加上Android大尺寸App及生產力App不足，皆阻礙此類平板產品發展。 Multi Window同時顯示4個App 資料來源：三星，DIGITIMES整理，2014/1

5 TabPRO劍指iPad視網膜產品線 降價有助三星擴大高階消費市場
Galaxy TabPRO 8.4 型號 Galaxy TabPRO 10.1 Snapdragon 800 處理器 Exynos 5/Snapdragon 800 2.3GHz(4核) 時脈 GHz(8核)/2.3GHz(4核) Android 4.4.2 作業系統 8.4” 尺寸 10.1” 2560x1600 解析度 2GB 記憶體 16/32GB 儲存容量 219 x x 7.2 mm 長x寬x高 243.1 x x 7.3 mm 331g 重量 469g Galaxy TabPRO為三星2014年全新產品線，定位介於Tab與Note系列之間。 三星過去僅有Note系列與高階iPad競爭，然由於感壓筆成本較高，終端售價亦高於同級iPad。  Galaxy Note 版本定價549美元，較iPad Air高50美元。 TabPRO系列取消Note的感壓筆，維持高規並將售價壓低於同級iPad產品，DIGITIMES Research預期此舉將有效增加三星在高階市場份額。  TabPRO規格及外觀皆向Note系列看齊，維一差異僅在TabPRO未配備Wacom感壓筆。  Galaxy TabPRO 8.4售價低視網膜iPad mini 10美元，但部分規格超越iPad mini。 其8.4吋的16:10螢幕在面積上亦較視網膜iPad mini多7%的面積。 較視網膜iPad mini薄0.3公厘。 兩者重量相等。 TabPRO 10.1對iPad Air亦有類似優勢。 TabPRO加上原有的Tab及Note，三星在高階消費、中階消費及高階商務市場皆己布局完成。 資料來源：三星，DIGITIMES整理，2014/1

6 價格操作空間大於7吋及10吋 品牌積極卡位8吋市場
單位：美元 ThinkPad 8 8.3”、1920x1200 399美元 Galaxy TabPRO 8.4 8.4”、2560x1600 389美元 $400 8 吋 可 操 作 價 格 帶 $300 Alcatel Pop 8(LTE) 8”、1280x800 <300美元 VivoTab Note 8 8”、1280x800 299美元 $200 由於較7吋及10吋有更大定價空間，三星、聯想、華碩及宏碁皆積極投入8吋市場，使其成為CES 2014機種最多的尺寸。 7吋受白牌攻佔ASP不斷失守，品牌廠維持毛利不易。 10吋終端受成本影響，售價仍維持在299美元以上。 反觀8吋產品在蘋果視網膜iPad mini將價格帶拉高至399美元後，不同品牌可在149美元至399美元價格帶尋找適合定位。 Iconia A1-830 7.85”、1024x768 149美元 $100 Windows Android 資料來源：各公司、DIGITIMES，2014/1

7 CES 2014利基型產品增加 平板市場走向更多元化
Smart Display 顯示行車資訊 控制車上設備 平板電腦逐漸邁入成熟市場，產品走向亦開始往利基型市場擴展，CES 2014可見廠商透過特殊規格及特殊應用以增加平板電腦付加價值。 奧迪(Audi)推出車載平板電腦Audi Smart Display，在軟體上可配合車內無線網路可顯示重要車輛資訊，並可與汽車的資訊及娛樂系統互動。 硬體上可防撞擊及承受極端溫度變化。 Panasonic推出7吋的三防Windows平板Toughpad FZ-M1，在7吋的機身中加入無風扇的Core i處理器，並符合軍規對防震、防水、防塵的要求。 OLPC(One Laptop per Chile)組織發表第2代兒童平板XO-2及XO-10，結合其XO Learning System及特列配件帶來差異化。 Panasonic三防軍規平板 OLPC兒童平板特殊應用及配件 資料來源：各公司、DIGITIMES，2014/1