從MWC 2013看主要業者上半年新機布局及出貨預估：諾基亞、BlackBerry及宏達電

Presentation on theme: "從MWC 2013看主要業者上半年新機布局及出貨預估：諾基亞、BlackBerry及宏達電"— Presentation transcript:

1 從MWC 2013看主要業者上半年新機布局及出貨預估：諾基亞、BlackBerry及宏達電
諾基亞(Nokia)、BlackBerry及宏達電(HTC)過往都在智慧型手機市場領過一陣風騷，但在2012年下半這3家公司在主要業者的出貨規模競爭中，已一起淪為落後集團。面對2013年更激烈的市佔爭奪，這3家業者2013年上半的新機策略各有盤算，對於參與2013年的全球行動通訊大會(Mobile World Congress；簡稱MWC 2013)也各自有不同的做法。 諾基亞在選擇MWC 2013發表中低價的Lumia機款，意圖將Windows Phone 8價位及市場往更低階擴張。然DIGITIMES Research預估，由於Windows Phone平台的吸引力仍明顯不若Android，諾基亞的低價Lumia機款與低價Android機款相比，並不具價格優勢的情況下，諾基亞2013年上半智慧型手機出貨恐難達1,500萬支。 在1月發表上半年主力新機Z10及Q10的BlackBerry並未參加MWC 2013，但Z10仍現身在其合作夥伴的攤位上公開展示。DIGITIMES Research預估，2013年上半BlackBerry新舊平台機種合計出貨將可達1,400萬~1,500萬支。 宏達電於MWC 2013開展前先聲奪人，提早發表年度旗艦機款HTC One，並在MWC 2013展場獨尊該機款。DIGITIMES Research預估，由於HTC One產品力強，且在3月中起將大規模透過全球185家電信業者通路銷售，宏達電若能提升供應鏈掌握度，其2013年第2季整體出貨在HTC One的帶動下，將可突破800萬支，一掃首季可能跌破600萬支的陰霾。 Research分析師 林俊吉

2 諾基亞以中低價新機備戰2013年上半 資料來源： DIGITIMES，2013/2
諾基亞在MWC 2013發表4款新手機：105、301、Lumia 520及Lumia 720，皆為中低價以下定位之機款。 其中，105及301為功能手機，Lumia 520及Lumia 720為Windows Phone 8的智慧型手機。 資料來源： DIGITIMES，2013/2

3 Lumia 520為諾基亞最低價的WP 8手機 螢幕 處理器 RAM 主相機 前相機 儲存容量 OS Windows Phone 8
4吋 TFT-LCD 800x480 處理器 Qualcomm MSM8227 雙核心1GHz RAM 512MB 主相機 5MP 720P錄影 前相機 無 儲存容量 內建8GB 支援microSD OS Windows Phone 8 電池容量 1,430mAh 上市日期 2013年3月 Lumia 520是諾基亞意圖將Windows Phone 8價位向下擴張的低價機款，未稅未電信補貼的定價為139歐元，在歐洲部分市場甚至比標榜物美價廉的華為W1初上市售價還低。 資料來源： DIGITIMES，2013/2 2

4 Lumia 720為中階機款 螢幕 處理器 RAM 主相機 前相機 儲存容量 OS Windows Phone 8 電池容量 上市日期
4.3吋 TFT-LCD 800x480 處理器 Qualcomm MSM8227 雙核心1GHz RAM 512MB 主相機 6.7MP 720P錄影 前相機 1.3MP 720P錄影 儲存容量 內建8GB 支援microSD OS Windows Phone 8 電池容量 2,000mhA 上市日期 2013年3月 未稅未電信補貼定價為249歐元的Lumia 720，與Lumia 520相較，兩者處理器及記憶體等硬體運算規格配置相同，然前者螢幕從4吋增為4.3吋，主相機增為670萬畫素，具F1.9大光圈的Carl Zeiss認證鏡頭，也多了前相機，並支援NFC晶片。 資料來源： DIGITIMES，2013/2 3

5 諾基亞2013年上半出貨將難破15M Nokia 1Q’12~2Q’13智慧型手機季出貨 Nokia 2011~2013年智慧型手機年出貨
單位：百萬支 單位：百萬支 DIGITIMES Research認為，諾基亞在2013年上半意圖以低價機種擴增其市場滲透力，然以 Lumia 520的139歐元超低價來看，在已開發國家市場，跟三星電子(Samsung Electronics)及Sony等一線品牌業者在2012年第4季至2013年首季發售的低價Android新機處於同等價位帶；於新興市場，類似硬體規格的低價白牌Android機款則是早已殺破100美元關卡。 2013年上半，Windows Phone平台對消費者的吸引力仍明顯不若Android，諾基亞的低價Lumia機款在不具價格優勢的情況下，難以搶到太多精打細算的用戶。 DIGITIMES Research預估，諾基亞2013年上半智慧型手機出貨恐僅將達1,300萬~1,400萬支，大幅低於2012年同期，全年則將面臨3,000萬支關卡保衛戰。 資料來源： DIGITIMES，2013/2

6 BlackBerry未參展 Z10仍現身合作夥伴攤位
螢幕 4.2吋 TFT-LCD 1,280x768 處理器 Qualcomm MSM8960 雙核心1.5GHz RAM 2GB 主相機 8MP 1080P錄影 前相機 2MP 720p錄影 儲存容量 內建16GB 支援microSD 電池容量 1,800mhA OS BlackBerry 10 上市日期 2013年1月 RIM在1月發表BlackBerry 10新平台及搭載該平台新機Z10及Q10時，一併宣布將公司名稱改為BlackBerry，此次MWC 2013該公司並未參展，不過其上半年主力新機Z10仍現身在其合作夥伴如零組件供應商及經銷通路業者的攤位上公開展示。 Z10 LTE版本是使用整合基頻晶片的高通MSM8960處理器，非LTE版在節省成本考量下，使用德儀(TI)的OMAP 4470搭配意法愛立信M5730基頻晶片。 資料來源： DIGITIMES，2013/2

7 BlackBerry 2013年上半出貨將挑戰15M Blackberry 1Q’12~2Q’13智慧型手機季出貨
單位：百萬支 單位：百萬支 DIGITIMES Research分析，由於Z10於1月底至2月僅在英國、加拿大、阿拉伯聯合大公國等少數地區發售，3月方在美國上市，Q10更要至第2季才開賣，故BlackBerry 10新機對BlackBerry 2013年首季出貨貢獻十分有限，第2季出貨則可明顯拉升。 DIGITIMES Research預估，BlackBerry新舊平台機種合計出貨，2013年上半將可達1,400萬~1,500萬支，全年則將突破3,200萬支。 資料來源： DIGITIMES，2013/2

8 宏達電HTC One產品力超越眾對手 螢幕 處理器 RAM 主相機 前相機 儲存容量 OS 電池容量 上市日期
4.7吋 TFT-LCD 1,920x1,080 處理器 Qualcomm APQ8064T 4核心1.7GHz RAM 2GB 主相機 4.3MP 1080P錄影 前相機 2.1MP 1080P錄影 儲存容量 內建16/32/64GB OS Android 4.1 with Sense 5 電池容量 2,300mhA 上市日期 2013年3月 MWC 2013眾多業者競相展出5.x吋、6.x吋甚至7到8吋的大螢幕Android機款，宏達電展出的4.7吋HTC One反而獨樹一格，且HTC One不論在機身硬體外觀設計、系統操作流暢度及軟體應用功能方面，都技壓對手產品。 資料來源： DIGITIMES，2013/2 7

9 HTC One將帶動宏達電2Q’13出貨 然供應鏈掌握度是關鍵影響因素
HTC 1Q’12~2Q’13智慧型手機季出貨 HTC 2011~2013年智慧型手機年出貨 單位：百萬支 單位：百萬支 宏達電為使其年度旗艦新機HTC One能一鳴驚人，在首季刻意讓舊機款出貨不要過多，以壓低通路庫存，加上HTC One預計將於三月中才開始陸續透過全球80個國家或地區的185個電信業者通路進行銷售，對宏達電首季出貨貢獻有限，因此宏達電2013年第1季出貨面臨600萬支關卡保衛戰。 DIGITIMES Research預估，若宏達電能夠增進對零組件供應鏈的掌握度，則第2季整體出貨在HTC One的帶動下，將可突破800萬支，2013全年則將有機會挑戰3,500萬支。 資料來源： DIGITIMES，2013/2