Google I/O 2014： Android TV難治Google TV頑疾 Chromecast以社交應用提升用戶黏度

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1 Google I/O 2014： Android TV難治Google TV頑疾 Chromecast以社交應用提升用戶黏度
Google於Google I/O 2014中展示TV應用，一方面介紹Android TV做為Google TV的繼任者；另方面說明Chromecast新功能。DIGITIMES Research認為，Android TV並未解決過去Google TV面對的難題，卻象徵著Google對TV的重新投入；而Chromecast新功能有助於應用在社交情境，可提高使用黏度，並開始對Android手持裝置的發揮助益。 Android TV的功能包括影片語音搜尋、影片推薦、OTT與遊戲。上述Android TV的部分功能，雖改善自初代Google TV的缺失，實際上已出現在第二代Google TV，或其他廠商的Smart TV。例如語音輸入與推薦，可改善Google TV鍵盤輸入的使用體驗，但早已應用於TV廠的Smart TV與第二代的Google TV。 DIGITIMES認為，Android TV的重點訊息在於其開始真正進入Android體系。Google則宣稱「just giving TV the same level of attention as phones and tablets」，並針對所有型態終端裝置提供單一Android SDK，這都意味著Android TV可快速擴增App。然而，豐富的App不代表可帶來真正殺手應用，此為Google進入TV市場仍須面對的問題。 至於Chromecast新功能介紹，重點在於使Chromecast更適於在社交情境使用。新功能包括不需同網域就可讓手機與Chromecast互連、可播放手機照片的「backdrop」，及「鏡像顯示」Android畫面到電視上。其中的「鏡像顯示」代表可完整分享手機上的任何內容，此可大幅增加Chromecast的應用。由於該功能只支援特定Android手機，象徵Chromecast的普及開始對Android Eco-system產生助益。 Research分析師兼專案經理 羅惠隆

2 Google I/O 2014發表 Android TV與Chromecast新功能
Google I/O 2014 keynote speech中分別介紹Android TV與Chromecast。 Google認為既有Smart TV有太多廠商採用不同OS，並提供有限開發工具。 造成開發上的困難。 且普遍與手機的相容性不高。 Android TV將解決此問題。 Google說明Chromecast的成功只是剛開始。 藉此Google打算建立Google Cast eco-system。 Google將改善Chromecast使之更便於使用，因此提供新功能。

3 由UI看Android TV 主要功能是收視與遊戲
搜尋列 語音替代文字輸入 精準關鍵字或模糊問句均可 指引到Play商店收視。 搜尋結果提供延伸資訊。 推薦列 按收視習慣推薦 自家影片商店 App列 含Live TV、影片商店與app商店 OTT與 其他類app 從UI(user interface)可瞭解Android TV主要功能。 搜尋列 替代Google TV以鍵盤輸入文字的方式來搜尋。 可採用精準或模糊字串來搜尋。 精準字串：例如「breaking bad」。 模糊字串：例如「奧斯卡2002年最佳影片提名電影」。 指引到Play商店購買影片。 提供延伸資訊，例如主要卡司。 推薦列：按收視習慣推薦，使用者就不須搜尋。 App列： TV至於最前面，「TV input framework」讓Android TV控制電視頻道。 此為延續Google TV的功能。 此功能象徵Android TV並不以取代付費電視為目的。 Movies&TVs：為Google Play的影片商店。 Google Play Store：放置其他App，其中OTT類App並未被單獨歸為一類。 遊戲列 提供多人共完功能。 可採手機、平板或遊戲手把控制。 遊戲列 可多人一起玩 可使用搖桿或手持裝置玩 Live TV： 可切換頻道 兩人同玩時，平板與電視畫面同步

4 其他功能：Google Cast 更容易分享手機內容
Google Cast為Chromecast與手機串連的主要技術。 手機內的app若為Google Cast ready，則可分享畫面或連結給Chromcast。 Android TV將支援Google Cast，因此可獲得與Chromecast相同應用。 平板上的音樂與影片均可推播 Android TV除可推播手持裝置影音內容外， 還支援全功能Chromecast。

5 合作夥伴接收自Google TV 包含晶片、終端設備與服務商
晶片廠 高通 TV廠 付費電視業者 OTT Box Android TV合作夥伴部分接收自Google TV，部分則為新合作夥伴。 Android TV的包括Sony、夏普(Sharp)與TPV(Philips品牌)。 Google表示Sony 2015全系列TV包括4K TV與HDTV都將採用Android TV。至於夏普與TPV則只說明2015會有Android TV。 過去的TV合作夥伴懷有二心，未完全支援Google TV。 包括第一代的Sony，與第二代的樂金電子(LG Electronics)、Vizio與三星電子(Samsung Electronics)，這些廠商都各有其他Smart TV平台。 Sony、樂金僅有特定低階機種採用Google TV。多數Smart TV系列仍採自有平台。 三星最終沒有推出任何Google TV。 Vizio曾有意全面採Google TV，但因與Marvell晶片合作出現問題，最終仍全面採用雅虎(Yahoo!)平台。 原Google TV 合作夥伴 MEDIATEK、Intel、Marvell、Sony LG U+、SFR、Asus 新增合作夥伴 高通、Broadcom、ST、夏普、TPV、 Bouygues、RAZER

6 Android TV仍難解決 Google TV的失敗主因
可衝app量 但難創造殺手應用 Google TV失敗主因 Android TV因應之道 TV夥伴懷異心 新增合作夥伴 缺乏殺手應用 鼓勵既有app開發TV版本 支援Google Cast 免費web OTT遭封鎖 放棄web OTT收視應用 引進手機內容到TV播放 鍵盤操作不適用 以「推薦」減少搜尋的必要 改採D-Pad控制 採語音控制 初期產品太貴 以ARM為主要產品架構 較可期待之應用，且具差異化。 Panasonic 2013機種 提供鏡像傳送功能 做為Google TV的繼任者，Android TV未從Google TV的失敗中找到成功的答案。 Android TV的功能或應用，似乎可回應Google TV的失敗原因。 但多數措施在Google TV時期就已進行修正。 或早已應用在其他TV廠的Smart TV，因此並非Android TV創舉。 支援Google Cast為較可期待的應用，且可與其他競爭者形成差異化。 Google TV後續已採簡約的遙控器 Google TV於 CES 2013展示影視推薦功能 Marvell與MTK 2012加入Google TV 2013三星採自然語言語音系統

7 輸入界面的差異 顯示Android TV 改以apps為內容來源
Android TV自Google的鍵盤與游標控制改為D-pad與語音輸入。 Google TV過去鼓勵使用者以瀏覽器搜尋免費內容，因此配備鍵盤與游標控制。 Android TV改採D-pad意味著不再鼓勵使用TV瀏覽器上網。 此代表主要Android TV內容將來自App。 Android TV因此必須擴大App數量來提高競爭力。 原生App 為主要內容來源 Web base內容 為主要內容來源

8 降低跨裝置障礙吸引上架TV平台 進而增加Android TV App數量
同一套Android SDK可開發各類裝置app 開發者 同一套android SDK 開發者便於以既有投入 與能力開發跨裝置app Android TV將與其他Android產品使用相同版本 Google宣布Android TV的重點訊息在於宣示對TV市場的重新啟動。 Google I/O介紹Android TV時表示：「We are just giving TV the same level of attention as phones and tablets.」此代表Google將對Android TV投入更多。 Android的擴散不同裝置市場的目標，有助於Android TV快速增加App數量。 開發者將採用相同Android SDK編寫所有裝置的App，因此可很快開發TV用App。 過去Google TV更新的速度不及手機，Android TV將與手持裝置使用相同版本的Android。 不過此只解決App數量不足的問題，但未解決缺乏殺手應用的問題。 終端產品發行時間 Android版本 當時最新的Android版本 Google TV 1G 2010/10 2.1 2.2 Google TV 2G 2012/6 3.2 4.0 Android TV 2015 與手持Android版本同步

9 Chromecast為 Google Cast eco-system先鋒
Google Cast ready app 目前只有Chromecast 之後將出現相容TV或STB Chromecast TV STB Google Cast SDK Google表示將Chromecast的成功是第一步，接下來將創造Google Cast的eco-system。 Google Cast將分別對iOS、Android與Chrome發行SDK，此代表Chromecast將支援這3種平台。 Google Cast相容產品除了Chromecast外，還包括TV與STB。 但Google未說明Google Cast將提供給TV廠用於Smart TV平台，還是要求TV廠必須採用Android TV才能獲得Google Cast應用。 已有越來越多相容app Chromecast發行時 只有5個app Google Cast相容三平台

10 Google Cast分享 將不需在相同Wi-Fi網域
Google cast相容app會尋找到附近的chromecast 影片是Chromecast自網路串流，並非來自手機 但手機仍可控制Chromecast 前代Chromecast與手機須在相同網路才能推播。此不利於客人藉Google cast分享影片 Google介紹Chromecast新加入的3個功能。首先為解除相同網域的限制。 過去Chromecast與手機的串連必須是在相同網域才可執行。 有些情境將造成這個限制不方面，例如客人到家中想分享多媒體，則必須設定手機的Wi-Fi網路。 解除限制後，Google Cast相容App將可找到附近的Chromecast，按下後就可串連。 為該功能於2014年稍晚可提供。

11 「Backdrop」為非收視應用 提高Chromecast社交用途
可以語音系統詢問照片資訊 以iPhone示範，暗示Chromecast並不綁定Android 利用不收視的閒置時間，將電視變成大型畫廊。 可分享不同手機照片，因此具社交功能。 手機照片 第2個Chromecast新功能稱為「Backdrop」。 概念是讓Chromecast使用不收視時間，讓TV顯示照片或圖片。 利用手機可選擇照片類型。包括手機相片、名畫、地標、生活等。 除手機照片外，其他照片都是手機下指令後，Chromecast到特定網頁取得照片。 使用者對特定播放的照片有興趣，可使用語音系統詢問照片的資訊。 「Backdrop」便於造訪的客人分享小孩或旅遊的照片，因此具有社交用途。 名畫 地標 Backdrop照片選項。除手機照片外，其他則由Chromecast連到特定網頁 生活 天氣

12 僅特定Android 手機支援mirror
新Google Cast鏡像傳送手機畫面 以Google Earth尋找夏威夷茂宜島的動畫 以手機拍攝現場觀眾 手機畫面稍快於電視，但已經很接近 僅特定Android 手機支援mirror 第3項Chromecast新功能，是利用Google Cast鏡像傳送手機畫面。 Google表示為此建立自己的協定，減少停頓或掉畫面(frame)的問題，所以可有自然與平順的體驗。 觀察示範的Google Earth鏡像顯示的動畫，可發現電視畫面僅稍慢於手機畫面。 鏡像畫面傳送還支援手機相機的即時傳送，此可增加社交活動的樂趣。 該功能目前只支援特定Android手機，Google表示將有越多Android手機獲得支援。 Chromecast原為跨平台裝置，可使用Android、iOS或任何具有Chrome瀏覽器的裝置使用。 因此其無助於拉抬Android手持裝置。 鏡像功能只支援特定Android手機，因此開始助於Android手機銷售。 相機畫面立即鏡像傳輸到電視螢幕電視畫面

13 Chromecast新功能 主藉社交應用提高使用時間
2013/7發表時的主要功能 Google I/O 2014 宣布的新功能 不須加入Wi-Fi網域 OTT收視 Backdrop照片顯示 顯示Chrome瀏覽器畫面 手機鏡像畫面 Chromecast推出時功能不多，主要以極低的價格與簡單操作吸引購買。 根據Parks Association調查，Chromecast使用頻度有下滑趨勢，可能與功能較少有關。 Google I/O所宣布的功能均有利於Chromecast在社交場合的使用，此有助於增加Chromcast的使用情境，進一步提高用戶黏度。 做為實現Google Cast的終端設備 以低價與OTT 吸引購買 提供社交應用 增加用戶使用時間