Becky Ann Hughes PlayFirst公司产品管理副总裁

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1 Becky Ann Hughes PlayFirst公司产品管理副总裁
我的游戏成功了…现在我该做些什么？ Becky Ann Hughes PlayFirst公司产品管理副总裁

2 《美女餐厅》（Diner Dash）下载量达到6.5亿 iOS用户超过70%为女性，用户参与度高
全球领先的移动家庭娱乐公司 成熟的游戏知识产权大型目录 《美女餐厅》（Diner Dash）下载量达到6.5亿 iOS用户超过70%为女性，用户参与度高 #2 #2 #8 #15 #13 #16 #4 #1 #13 #22 #9 #4 #8 #15

3 每月专有活跃用户数 Purpose: Show the growth in MAUs due to high retention and focus on top of the funnel Shoe PFs ability to significantly grow user base in the best year,…

4 持续成功的关键 坚持保证原生质量 标准驱动实际运营团队 分销 & 交叉推广 建立客户关系

5 在应用程序商店App Store的3年多时间里进行了100多次的更新
精心设计的产品特点 在应用程序商店App Store的3年多时间里进行了100多次的更新 用户体验UX 优化 游戏中心 Mention iOS 6 Integration 程序内购买场地 发布2.0版本 程序内购买货币 Retina屏幕 通用平台 免费 2012 2011 2010

6 FUE & 人口管理

7 用户界面UI/用户体验UX迭代 《美女餐厅》（Diner Dash）, 2012 《美女餐厅》（Diner Dash）, 2010

8 新鲜的内容

9 持续成功的关键 坚持保证原生质量 标准驱动实际运营团队 分销 & 交叉推广 建立客户关系

10 PlayFirst公司的标准驱动方法 分析 设计、功能和经济模式 A/B 测试 优化设计、功能、模型 对玩家行为进行假设 实际情况与模型比较
玩家收入 消费模式 平衡 夹点 A/B 测试 价格敏感度 虚拟货币汇点 时间延迟 植入式广告 消费习惯 优化设计、功能、模型 价格 时间和金钱对比 价格定位 玩家行为的新假设 PlayFirst公司的标准驱动方法 PURPOSE: Communicate that while new content is important, you cannot have sustained performance without a strong foundation that include a metrics driven approach to live game ops. Components include: Start with a Strong Economic Model that includes assumptions on how players will behave Constantly analyze performance and create new theories & assumptions A/B Test New Optimized model and start again Content Can Help Monetization But a Strong Foundation and an Iterative Process is most important to strong Monetization

11 排行榜 & 转换优化 排行榜榜单 转换点 额外的盈利 场地和货币捆绑包 20%的收入增长
《美女餐厅》（Diner Dash）优化后的用户保持度 《美女餐厅》（Diner Dash） 优化后的用户转换 PURPOSE: Communicate how User Experience Optimization can significantly impact monetization. Improvements to ARPDAU impacted by the following: Better Retention at the Top of the Funnel Optimized Conversion Points for the Free version of the game Add additional options for players to monetize 1级 +68% 4级 +351% 7级 +229%

12 经济调整

13 A/B 测试 AB Test on Price Tuning for 7 days illustrates how variant group had sunk more existing currency and converted at higher bundles Note: This was a multivariate A/B Test…which we are finding is much more effective than single A/B tests.

14 持续成功的关键 坚持保持原生质量 标准驱动实际运营团队 分销 & 交叉推广 建立客户关系

15 注重市场营销力度以最大化游戏影响 PlayFirst公司的推广和发行网络P3N 优化应用程序商店App Store
监视每日排行榜排行和安装量 安装量 点击率 转化率

16 持续成功的关键 坚持保持原生质量 标准驱动实际运营团队 分销 & 交叉推广 建立客户关系

17 建立强大的客户关系 建立直接的沟通 持续关注测试和调查 快速的客户支持响应时间 创建和管理社区中心

18 保持玩家的长期参与 40% 玩家游戏超过120 天 73% 玩家游戏超过31天
Purpose: Show our ability to maximize player population with limited influx of new users. This is DT Zoo Population Age 安装日 1-3天 4-7天 8-15天 16-21天 22-30天 31-60天 61-120天 121天以上

19 持续成功的关键 维护backlog并精心设计游戏特点 密切监控客户行为 保持实际运营团队的专注性和积极性 注重市场营销力度以最大化营销
培养持久的客户关系