1. 課程簡介、定義 Marketing 授課教師：國立台灣大學農業經濟學系雷立芬教授

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1 1. 課程簡介、定義 Marketing 授課教師：國立台灣大學農業經濟學系雷立芬教授
農產運銷學 1. 課程簡介、定義 Marketing 授課教師：國立台灣大學農業經濟學系雷立芬教授 【本著作除另有註明外，採取創用CC「姓名標示－非商業性－相同方式分享」台灣3.0版授權釋出】 本課程指定教材為 Kotler, P. and G. Armstrong. Principles of Marketing, 13th edition, Pearson Education Inc. 本講義僅引用 Chapter 1，請讀者自行準備。 本作品轉載自Microsoft Office 2010多媒體藝廊，依據Microsoft服務合約及著作權法第46、52、65條合理使用。

2 教學目標： 上課時間與地點： 教科書： 閱讀運銷相關資訊; 融會貫通農業、管理、統計與經濟等相關知識; 參與討論及意見表達;
團體學習與觀摩。 上課時間與地點： 每週四上午9：10- 12：00，農經大講堂 教科書： Kotler, P. and G. Armstrong. Principles of Marketing, 13th edition, Pearson Education Inc. (高 立代理)

3 評分標準： 課程網頁網址: 課堂作業或小考65％，期末報告35％

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5 行銷/運銷的定義 企業為消費者創造價值，並且藉此與消費 者建立關係的過程(A process by which companies create value for customers and build strong customer relationships to capture value from in return).

6 運銷與經濟發展之關係 專業，剩餘(specialization, surplus)
腐敗性產品，儲存(perishable, storage facilities) 以物易物，交換(exchange) 貨幣交易(transaction) 集中市場(marketplace)

7 運銷觀念演變-1 生產觀念(The production concept ):：產品只要做的出來，一 定賣得出去
銷售觀念(The sales concept):宣傳、推廣產品 行銷觀念(The marketing)：重視消費者需求而開發產品 社會行銷(The social marketing):企業應重視消費者與社會利 益。 顧客關係(The customer relationship)：藉由建立長期顧客關係 獲取利潤

8 運銷觀念演變-2

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12 學成文武藝、貨與帝王家 元朝雜劇《馬陵道》

13 版權聲明 頁碼 作品 版權圖示 來源 / 作者 轉載自Microsoft Office 2010多媒體藝廊， 1-13
8 Better Business 2nd edition，Ch12，p.392，Solomon，Poatsy，artin，Pearson Education。 依據著作權法第46、52、65條合理使用。 9 國立台灣大學 農業經濟學系 雷立芬 教授 10 11