成功方程式難全面複製 蘋果數位家庭未具明顯優勢

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1 成功方程式難全面複製 蘋果數位家庭未具明顯優勢
蘋果在數位家庭雖有意複製手機與平板的成功策略，但仍未能突破影視內容缺乏的窘境，然iPhone、iPad等產品在發展過程中仍幫助蘋果創造進入數位家庭產業的基礎，而新的雲端服務也將幫助蘋果整合iOS各產品背後的資源。但既有電視產業掌握關鍵內容、新興數位家庭競爭者也各自擁有優勢基礎與策略佈局情形下，蘋果未具備明顯優勢，其企圖成為數位家庭霸主的時機尚未顯現。 Research專案經理 羅惠隆

2 蘋果數位家庭多方布局 影視內容支持度未見起色
雲端管理與分享 iCloud 家庭終端 設備 Apple TV iTV(1st Apple TV) 內容分享 AirPlay Mirroring AirTunes Airplay 家庭影視頻道支援 ABC ABC、Fox 線上內容交易形式 音樂 銷售 影集 銷售 電影 銷售 影片 租賃 影片串流 蘋果數位家庭佈局距今近10年，2001年的iPod雖僅能算是消費性電子產品，但其配合iTunes創造的商業模式與消費者行為對蘋果進入數位家庭至關重要。 蘋果先滿足使用者行動時所需裝置與內容，自然消費者也希望相同內容可在家中使用，因此創造出數位家庭設備的需求。 要讓消費者與內容業者願在線上交易，蘋果逐步引導不同內容交易模式，最終讓其平台上採用串流方式提供影片交易。 在蘋果終端設備未成熟之際，蘋果藉由過渡性產品或軟體，讓內容可在消費者現有家庭設備中使用。目前iPad或iPhone的任何內容都可透過AirPlay Mirroring與Apple TV，讓消費者在家中使用。 AirPlay Mirroring與iCloud均可壯大Apple TV的功能，但這一代的Apple TV功能過於簡化，非能任意應用消費者在iPhone或iPad上的內容。 此外，讓消費者可直接在客廳消費的內容仍少，直到2010年新一代Apple TV推出，電視頻道商中只有ABC與Fox願意提供內容。缺乏影視內容為所有科技廠商數位家庭佈局皆面臨的瓶頸。 交易平台 iTune Store App Store iPod Video 行動使用 方案 iPod iPad Nov’01 Apr’03 Jun’04 Oct’05 Sep’06 Jan’08 Aug’08 Jan’10 Sep’10 Jun’11

3 以雲端多媒體分享與多裝置管理 蘋果企圖突破數位家庭缺口
傳統數位家庭產業 蘋果數位家庭版圖 iCloud 雲端管理與分享 廣播業者/製片廠 有限的 影視內容 Music 內容 Game 服務/ 交易平台 營運商 iTunes, App Store 傳統數位家庭產業目前幾乎指的就是電視產業，因為消費者在客廳願付費的內容仍以影視為大宗。現有電視產業內的內容業者與營運商關係長期緊密，而消費性電子廠商則以標準化的介面與視訊格式得以分享電視產業的利潤。 傳統電視產業未能真正成為定義上的數位家庭產業，最大的問題在於缺乏內容的管理與分享，家電廠商試圖以局端設備解決但多年來未果。 蘋果的數位家庭版圖都是在Internet的環境下，此使其易於利用雲端進行內容管理與分享，蘋果在下一代數位家庭終端設備推出前藉此鋪路，並補足內容缺乏的困境。 消費性電子 終端設備 Apple TV iPad, iPhone 以影視為主的傳統數位家庭生態 局端管理與分享

4 單一平台的一雲多端 為提高內容支援重要策略
以單一iOS為作業系統的蘋果3項產品：iPhone、iPad 與Apple TV均將涵蓋在iColud下。藉此可提高使用群，或消費者黏度。此將形成誘因讓廣播業者或製片廠願意提供影視內容。

5 擴大市場的關鍵 在於內容與終端的正向循環 用戶基礎 (終端搭載數量) 具更新彈性 應用程式商店 以瀏覽器引進PC內容 與週邊產品的互聯
掌握關鍵內容 掌握關鍵產品 壓低終端售價 尋求補貼模式 借助週邊產品力量 內容豐富度與用戶基礎多寡互為因果。改善其中一項都可幫助另一項增加。提供內容豐富度可藉由平台具更新彈性(較晚談定的內容可讓已賣出的設備也使用)、推出應用程式商店、引進PC內容，或自行掌握內容等方式都可豐富內容。而增加用戶基礎可以藉由壓低產品價格、尋求補貼，或讓平台附屬在關鍵產品上等方式來達成。 內容豐富度 數位家庭平台

6 但主要平台各有天地 蘋果數位家庭未見獨到優勢
Google TV Apple TV Samsung Yahoo HbbTV/ YouView Xbox 360 提高終端搭載數量 掌握關鍵設備 O 壓低終端價格 尋求補貼模式 借助週邊產品力量 提高內容豐富度 具更新彈性 應用程式商店 (O) 以瀏覽器引進PC內容 與週邊產品的互聯 掌握關鍵內容 然而，現有不同平台，分別由不同科技廠商(Google、蘋果、雅虎、微軟)、家電廠商(Samsung Electronics)或廣播業者(HbbTV與YouView代表歐陸與英國廣播業者)所提出。 各廠商均有其優勢與策略佈局來提高終端數量，或增加內容豐富度，以此來看，蘋果到此階段在數位家庭領域中仍未見明顯優勢。 註：Apple TV並無應用程式商店，但蘋果已具最完整應用程式商店環境，隨時可將此納入策略。