第2課 市場經濟制度 沒有魚，蝦也好！── 需求 砍頭的生意有人做，賠錢的生意沒人做！─供給 什麼？這個月的營業報告又是赤字……

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1 第2課 市場經濟制度 沒有魚，蝦也好！── 需求 砍頭的生意有人做，賠錢的生意沒人做！─供給 什麼？這個月的營業報告又是赤字……
陳經理，我要你迅即改善，使紅字變藍字！ 拿藍筆改呀…… …………… 你準備怎麼做？

2 壹、家庭與廠商的互動 詩人東尼（John Donne， ）曾經表示：「沒有人是一座孤島。」現代社會裡，每一個人都和其他人連結在一起。在經濟活動方面，更是明確無比。 一般的社會大眾 買賣牛奶麵包電視等 勞力服務等生產要素 公司行號等事業單位

3 貳、需求 一、需求法則 ‧需求是指在某一段固定的時間內，消費者對某一商品或勞務，願意而且能夠購買的數量及相對應的價格。
（元/罐） 數量 （罐/週） 26 4 22 6 18 8 14 10 12 ‧需求是指在某一段固定的時間內，消費者對某一商品或勞務，願意而且能夠購買的數量及相對應的價格。 ‧假設迪曼對於可口可樂的消費，可以用右表來反映。在某一段固定的時間內，假設「其他條件不變」，如百事可樂及其他飲料的價格或天氣等因素維持不變。圖中的這一條線，就是迪曼的需求曲線。可以看出需求法則。 ‧需求法則反映了「價格」和「數量」變動的方向剛好相反。

4 二、需求量與需求的變化 ‧需求量是指在其他條件不變的情形下，於某特定時間內，在某特定的價格下，消費者對某產品願意且有能力購買的數量。
‧當可口可樂的價格下降時，迪曼會多買幾罐；當百事可樂的價格下降時，迪曼會少買幾罐可口可樂。這是兩種不同性質的變化，可從下表和圖看出來。　　 價格 （元/罐） 數量A （罐/月） 數量B 26 4 2 22 6 18 8 14 10 12

5 當其他條件不變，可口可樂的價格從 26 元下降到 22 元時，迪曼的需求量（quantity demanded）由 4 罐（a 點）增加到 6 罐（b 點）；這是需求量的變化，是沿同一條需求線移動。
　　當百事可樂的價格下跌（其他因素變化）時，迪曼對可口可樂的需求減少。在表2-2的圖中，這是由 c 點（8罐）到 d 點（6罐）的變化，也就是需求線的移動。 價格 （元/罐） 數量A （罐/月） 數量B 26 4 2 22 6 18 8 14 10 12

6 三、影響需求的因素 ‧時間的長短，一旦把時間拉長，消費者有比較充裕的時間，調整自己的取捨；因此，長期的需求，可能會和短期的需求不同。
‧對很多人而言，可口可樂和百事可樂，某種程度上可以替代；因此，百事可樂漲價時，可口可樂的需求通常會上升。可口可樂和百事可樂彼此是替代品（substitutes）。

7 需求 梅嘪過將要在兩個月後進入大學，既興奮又開心的他，突然聽到爸媽要他學習獨立，自行負責治裝費，並且在開學前購妥一切衣褲，真是晴天霹靂！ 　　從小都由媽媽打點衣物，從來沒買過衣物的梅嘪過有幾個考量，第一：他最喜歡英文字母L開頭的牛仔褲，型號是以501結尾；第二：他想多買幾條牛仔褲，以便撐到回家時洗滌；第三：他也想換去穿了好久、已經磨損的籃球鞋。

8 1. 請設身處地為梅嘪過考慮，除了上述他的偏好外，在付錢消費前， 他還需要知道什麼？
2. 梅嘪過想買L牌的牛仔褲。請問：什麼因素會影響他購買牛仔褲的數量？若梅嘪過決定在暑假期間打工以支付所需，他所購買的數量是否會不同？ 3. 如果上題中的要素強度增加，會如何影響梅嘪過的購買量？

9 參、供給 一、供給法則 什麼要素會使果農願意將私藏的水果都拿出來賣？
大豐收時，在種植柳丁的農場裡，滿掛著柳丁與滿地的柳丁無人採收，因採收後再賣根本不划算，於是果園旁會懸掛著自行採收、免付費的告示牌子；當柳丁一斤十元時，可以見到一些果農採收柳丁後至市場販賣；當柳丁一斤二十元時，果農會更有採收與去市場上販賣的意願。 什麼要素會使果農願意將私藏的水果都拿出來賣？ 一、供給法則 供給（supply）是指在某一段固定的時間內，生產者對某一商品或勞務，願意而且能夠提供的數量及相對應的價格。

10 假設薩普萊公司生產凱蒂貓，而價格和供給量之間的關係如下表和圖。我們可以清楚的看出，當價格上升時，供給量上升。在其他因素不變的情況下，價格提高，供給量也隨著提高；價格與供給量之間，呈現正向關係。這種規律性可以稱為供給法則（Law of Supply）。 價格 （元/隻） 數量 （隻/週） 100 10 90 8 80 6 70 4 60 2

11 造成這種現象的原因主要有兩點： 　　第一，當凱蒂貓的價格上升時，薩普萊公司可以少生產其他產品（如凱蒂狗），多生產凱蒂貓；這樣，可以多賺些錢，使利潤增加。 　　第二，如果薩普萊公司要增加產量，一定要多買原料、多僱人手，可能要趕工加班。 　　因此，當產量增加時，生產成本往往也跟著上升。除非市場的價格上升，否則公司沒有意願多生產凱蒂貓。

12 二、供給量與供給的變化 ‧供給量的變化是沿同一條供給線移動，而供給的變化是整條供給線的移動。
‧供給量是指在其他條件不變的情形下， 於某特定時間內，就某一對應價格，生產者對某產品願意且能夠提供的數量。 ‧供給量的變化是沿同一條供給線移動，而供給的變化是整條供給線的移動。

13 下表和圖分別表示兩者的變化。當凱蒂貓的價格由每隻70 元增加為80元時，薩普萊公司每週的供給量將會由4隻增加為6隻，這是供給量的變化。
　　下表和圖分別表示兩者的變化。當凱蒂貓的價格由每隻70 元增加為80元時，薩普萊公司每週的供給量將會由4隻增加為6隻，這是供給量的變化。 　　如果薩普萊公司開發出新的技術，可以在同樣的成本結構下加快生產流程，則供給數量由 A 欄的數字變成 B 欄的數字；在圖形上，c 點變動到 d 點所代表的，就是供給的變化。 價格 （元/隻） 數量A （隻/週） 數量B （隻/週）開發新技術 100 10 12 90 8 80 6 70 4 60 2

14 三、影響供給的因素 ‧原料價格上升，會使供給線左移；因為產品維持在同樣的售價下，不可能生產原來的數量。
‧當技術進步後，廠商可以在同樣的產品價格下提供更多的產品，供給線往右移動。 ‧原料價格上升，會使供給線左移；因為產品維持在同樣的售價下，不可能生產原來的數量。

15 肆、市場均衡 課文中迪曼在面對不同的可樂價格下，有不同的需求量；可樂公司對不同的可樂價格，也會有不同的供給量，那麼市場上可樂的價格是如何決定的？

16 一、供需均衡 下表和圖分別是某個小市場裡，一週內對可口可樂的需求和供給。當價格為 P＝16元時，需求量剛好等於供給量（即D＝S＝4），達到市場均衡；此時均衡價格（equilibrium price）為16元，均衡數量（equilibrium quantity）為4罐。當其他條件不變時，這個均衡就會被維持下去。　 價格 （元/罐） 需求量 （罐/週） 供給量 需求量、供給量和價格 18 2 8 供給大於需求，價格下降 17 3 6 16 4 供給等於需求，價格不變 15 5 需求大於供給，價格上升 14 13 7 1

17 　　當價格 P＝17 元時，供給量大於需求量（即S＝6＞D＝3）；因此存貨增加，賣方會有意願降價求售。
　　反之，當價格 P＝15 元時，需求量大於供給量（即D＝5＞S＝3）；在供不應求的情形下，價格有上升的趨勢。 　　當價格 P＝16 元時，沒有供不應求，也沒有供過於求，市場達到均衡。

18 二、供需變動 假設需求不變，我們可以利用下圖 ，分析供給增加的影響。只有一家小吃店時，均衡點為 E1，均衡數量和均衡價格為 E1=（Q1，P1）；當第二家小吃店開張後，供給線由原來的 S1外移為 S2。在需求不變的情形下，新的均衡點為 E2，新的均衡數量和均衡價格為 E2＝（Q2，P2）。當供給增加而需求不變時，均衡數量增加，均衡價格下降。

19 接著考慮需求變動的情形，我們可以分析中秋節之前和之後的月餅市場。右圖裡，中秋節之前的需求線為 D1，均衡點為 E1。因為月餅是季節性產品，所以中秋節之後，對月餅的需求大幅減少，需求線左移為 D2。在供給不變的假設下，新的均衡點為 E2；和 E1相比，E2 的價格和數量都較低。 某些因素變化時，可能同時影響需求和供給。而當需求線和供給線同時移動時，新的均衡價格、均衡數量可能增加、減少或不變。

20 均衡的意義，我們可以作更廣泛的解釋。由此可見，利用經濟分析的概念，也可以探討其他的社會現象。下面的故事很清楚的反映了這一點。
多年前，美國職業曲棍球聯盟剛成立時，球員在比賽時都不帶防護頭盔。球員在冰上推擠衝撞，後來慢慢的變成一場球非打幾場架不可，打架變成比賽的一部分，但是整個聯盟卻沒有任何一個球員戴頭盔上陣。球員在私底下表示：「如果別人開始戴頭盔，我也願意戴。如果別人不戴，我拚死打得頭破血流，也絕不會『先』示弱戴頭盔。要是我先戴頭盔，以後怎麼還有臉混下去！」因此「都不戴頭盔」也可以算是一種「均衡」，但這卻絕不是一種「好的」均衡。然而，即使大家「都」願意脫離這個均衡，卻沒有人願意踏出第一步。結果在球員的矛盾心理下，這個不好的均衡就「被維持」下去。

21 1.經濟學的價格、數量、均衡等概念，不只可以用來分析具體的商品、勞務，也可以用來分析其他抽象的資源和價值。
由上面的故事，可以得到兩點重點： 1.經濟學的價格、數量、均衡等概念，不只可以用來分析具體的商品、勞務，也可以用來分析其他抽象的資源和價值。 2.均衡是一個中性的概念，代表一種穩定、重複出現的狀態，並沒有好壞的內涵。

22 伍、經濟效率 柳丁市價一公斤一元時，果農願不願意採收？「入不敷出」的原因為何？如果自己是果農，到何時就會停止生產？
斟酌教學 柳丁市價一公斤一元時，果農願不願意採收？「入不敷出」的原因為何？如果自己是果農，到何時就會停止生產？ 便利商店如何能付出工資給打工的同學？如何決定便利商店是賺錢的或是賠錢？ 當運用資源的方式有很多種時，選了其中之一，往往就必須放棄其餘。在不同的選項之間，自然而然出現了評價的問題；也就是對於資源的運用，要評估好壞高下。

23 評估事物的方式有很多。職棒裡，有打擊率、防禦率等指標；歌曲的好壞，可以看排行榜、點唱率等指標。在經濟活動裡則往往以「效率」（efficiency）作為評估的尺度。

24 一、廠商的收益 當薩普萊公司賣出凱蒂貓時，會有收益。收益的概念，有幾種不同的界定。
‧廠商的總收益（total revenue，TR）是價格乘以銷 售量。 ‧平均收益（average revenue，AR）是總收益除以銷售量。 ‧邊際收益（marginal revenue，MR）是銷售量變化一單位時，總收益變化的幅度。 ‧總成本（total cost， TC）是成本乘以產量。 ‧平均成本（average cost，AC）是總成本除以產量。 ‧邊際成本（marginal cost，MC）是每增加一單位產量使總成本變動的數量。

25 假設這個廠商接受市場的價格，希望追求最大的利潤。下表是一個典型的廠商所面臨的收益結構。根據表中的資料，可以在下圖中畫出這個代表性廠商的收益結構。（A）圖是總收益線，而（B）圖是平均收益線和邊際收益線。
（P） 銷售量 （Q） 總收益 （TR） 平均收益 （AR） 邊際收益 （MR） 10 1 2 20 3 30 4 40 5 50 6 60 （B）

26 二、廠商的最適決策 利潤等於收益扣去成本。
在下表裡列出了廠商的成本結構，以及在市場的收益，還可以畫出對應的圖 。在圖（A）裡，是廠商的總收益、總成本和利潤線；在圖（B）裡，則是邊際成本、平均成本和價格（也就是平均收益以及邊際收益）線。 價格 （P） 數量 （q） 總收益 （TR） 邊際收益 （MR） 總成本 （TC） 平均成本 （AC） 邊際成本 （MC） 利潤（π） 20 - 800 -800 10 200 1000 100 30 600 1200 40 -600 58 1160 1400 24.14 7.14 -240 94 1880 1600 17.02 5.56 280 125 2500 1800 14.4 6.45 700 150 3000 2000 13.33 8 166 3320 2200 13.25 12.5 1120 178 3560 2400 13.48 16.67 180 3600 2600 14.44

27 價格 （P） 數量 （q） 總收益 （TR） 邊際收益 （MR） 總成本 （TC） 平均成本 （AC） 邊際成本 （MC） 利潤（π） 20 - 800 -800 10 200 1000 100 30 600 1200 40 -600 58 1160 1400 24.14 7.14 -240 94 1880 1600 17.02 5.56 280 125 2500 1800 14.4 6.45 700 150 3000 2000 13.33 8 166 3320 2200 13.25 12.5 1120 178 3560 2400 13.48 16.67 180 3600 2600 14.44 由上表的最右欄發現廠商的最大利潤是 1,160元，而生產和出售的數量q=178。利潤可以由兩種方式計算： （1）總收益-總成本。或（2）（平均收益-平均成本）* 數量。當產量q為178時（其中AP＝P＝20）：π＝TR－TC＝（AR－AC）× q＝3,560－2,400＝（20－13.48）× 178＝1,160

28 在利潤最大的產量上，邊際收益剛好等於邊際成本。事實上，這是廠商追求最大利潤的判斷法則。這個法則，可以由下面三種情況推論而得：
1.當邊際收益大於邊際成本（MR＞MC）：此時表示廠商稍稍增加產量，所額外得到的利潤（MR）會大於額外增加的成本（MC）；因此值得增加產量。換言之，當 MR＞MC 時，廠商還沒有達到最大利潤。在右表中，這是 q＜178 的情形。 價格 （P） 數量 （q） 總收益 （TR） 邊際收益 （MR） 總成本 （TC） 平均成本 （AC） 邊際成本 （MC） 利潤（π） 20 - 800 -800 10 200 1000 100 30 600 1200 40 -600 58 1160 1400 24.14 7.14 -240 94 1880 1600 17.02 5.56 280 125 2500 1800 14.4 6.45 700 150 3000 2000 13.33 8 166 3320 2200 13.25 12.5 1120 178 3560 2400 13.48 16.67 180 3600 2600 14.44

29 2.當邊際收益小於邊際成本（MR＜MC）：此時表示廠商再增加產量，所額外得到的利潤（MR） 小於額外增加的成本（MC）；因此入不敷出，值得減少產量。在這種情形下，廠商也沒有達到最大利潤。在下表中，這是 q＞178 的情形。 價格 （P） 數量 （q） 總收益 （TR） 邊際收益 （MR） 總成本 （TC） 平均成本 （AC） 邊際成本 （MC） 利潤（π） 20 - 800 -800 10 200 1000 100 30 600 1200 40 -600 58 1160 1400 24.14 7.14 -240 94 1880 1600 17.02 5.56 280 125 2500 1800 14.4 6.45 700 150 3000 2000 13.33 8 166 3320 2200 13.25 12.5 1120 178 3560 2400 13.48 16.67 180 3600 2600 14.44

30 3.當邊際收益等於邊際成本（MR＝MC）：當這種條件成立時，廠商已經達到利潤最大的產量，而毋需再作調整。在下表中，這是 q＝178 時的情況。
價格 （P） 數量 （q） 總收益 （TR） 邊際收益 （MR） 總成本 （TC） 平均成本 （AC） 邊際成本 （MC） 利潤（π） 20 - 800 -800 10 200 1000 100 30 600 1200 40 -600 58 1160 1400 24.14 7.14 -240 94 1880 1600 17.02 5.56 280 125 2500 1800 14.4 6.45 700 150 3000 2000 13.33 8 166 3320 2200 13.25 12.5 1120 178 3560 2400 13.48 16.67 180 3600 2600 14.44

31 利潤＝（平均收益－平均成本） × 數量，也就是π＝（AR－AC） × q。在市場裡，價格就是廠商的平均收益（P＝AR）。
（A）圖，P＞AC，產品的價格比平均成本高，利潤為正。 （B）圖，P＝AC，產品的價格等於平均成本，利潤為零。 （C）圖，P＜AC，產品的價格小於平均成本，利潤為負。 （A） （B） （C）

32 ◎當廠商利潤最大且有盈餘時，符合兩個條件： 1.邊際收益等於邊際成本（MR=MC）。 2.總收益大於總成本（TR＞TC）。
　　對廠商而言，當利潤最大時，可以看成是資源運用的經濟效率最高。當然，有的廠商並不一定著眼於追求短期利潤，而是追求市場占有率、營業額等其他指標。

33 三、消費者和社會 ‧對廠商而言，可以從「利潤最大」的角度，界定經濟效率。‧對於個別消費者和整個社會而言，都要符合兩個條件：
1.邊際效用（收益）等於邊際成本。 2.總效用（收益）大於總成本。 ‧對消費者來說：一定的所得（收 入），要花在不同的商品和勞務上；怎麼花可以得到最大的效用（對廠商而言，是希望得到最大的利潤）。 ‧對一個社會而言，在某一個時點上能夠動用的資源是固定（有限）的；在國防、交通、教育、環保等各方面，資源如何配置，才可以得到最大的效益。

34 陸、市場經濟制度 一、縱斷面 有哪些國家屬於市場（自由）經濟制度？ 又有哪些屬於計畫性經濟制度？ 我國屬於哪種經濟制度？為什麼？
有哪些國家屬於市場（自由）經濟制度？ 又有哪些屬於計畫性經濟制度？ 我國屬於哪種經濟制度？為什麼？ 一、縱斷面 我們可以將人類社會的演變，分為下列三個時期--自給自足、以物易物、市場經濟。老子道德經裡，「小國寡民，雞犬之間相聞、老死不相往來」描述老百姓自給自足的生活型態。以物易物的情境，隱含著民眾之間，沒有金錢貨幣，彼此之間的往來，通常是羊換牛，雞換鴨。透過繁複的經濟網絡，每個人都直接或間接的享受到市場經濟的好處。例如：一位郵差只要把信件送好，有一分正常收入。在「郵務」的產業裡，他是生產者；但是，在所有其他的市場裡，他都是消費者，享受其他生產者所提供的商品和勞務。

35 二、橫斷面 ‧在市場經濟（market economy）裡，大部分的生產和消費都是透過市場來進行；政府像是一個守夜者，維持基本的法律和秩序。
我們可以把經濟制度想像成一道光譜，最右邊的是資本主義的市場經濟，最左邊則是計畫經濟；介於兩個端點之間的，是混合式經濟。 ‧在市場經濟（market economy）裡，大部分的生產和消費都是透過市場來進行；政府像是一個守夜者，維持基本的法律和秩序。 ‧在計畫經濟或管制經濟（planning or control economy）裡，政府透過中央集權，決定經濟活動裡的大小事項，再透過行政體系，把產品分配到老百姓的手裡。在計畫經濟制度下，為了達成上級交辦的目標，往往出虛偽造假的情事。

36 三、評估 對於市場經濟，可以從很多角度，利用不同的尺度來評估。我們採取產權私有（private property）和經濟自由（economic freedom）兩種指標。經濟自由是指在經濟活動上，能自由的選擇；產權私有是指在經濟活動上，能擁有和享有自己努力的果實。