文案與字型設計.

文案與字型設計

TEXT, TYPOGRAPHY AND CALLIGRAPHY
文案與字型設計 TEXT, TYPOGRAPHY AND CALLIGRAPHY 圖畫(Drawing) 圖畫的出現早於文字，是最早流傳下來表現人類意念的工具。目前最早的洞穴壁畫是發現於歐洲的大約40000年前石器時代的壁畫發現西班牙Cave of Altamira的洞穴壁畫，取自Wikipedia

文案與字型設計 TEXT, TYPOGRAPHY AND CALLIGRAPHY 文字的歷史最早的文字出現在距今約8000多年前，包含在河南出土的賈湖契刻符號、歐洲的Vinča symbols 、中亞的印度河文字等賈湖契刻符號 Vinča symbols 印度河文字

文案與字型設計 TEXT, TYPOGRAPHY AND CALLIGRAPHY 文字的歷史：楔形文字 ~ 3500 B.C., 黏土版在西元前３０００年左右，也是西洋文字發生的初期，因記錄文字的工具—紙與筆—尚未發明，采用雕刻的方式記事。當時的亞述人曾用葦管或鑿子，把繪畫轉述過來的文字刻在黏土或砂石上，此即楔形文字。在西元前24世紀左右楔形文字。取自Wikipedia

文案與字型設計文字的歷史：埃及 ~ 3100 B.C. 沙草紙埃及象形文字較中國古老的象形文字，更來得具像（如圖）。在紀元前１５００～１０００年左右，地中海東岸勃起的腓尼基人，因與埃及人有過交易，飽學的僧侶們于是把簡單的象形文字，改寫成有秩序的字毋，其對商業交易，幫助很大。古埃及一本寫在莎草紙上，用埃及語書寫的藥典《厄伯斯手卷》所記載有關治療哮喘的處方。取自Wikipedia

文案與字型設計 TEXT, TYPOGRAPHY AND CALLIGRAPHY 文字的歷史：中國 ~ 1800 B.C. 甲骨文是中國最早的成熟文字，其與埃及的紙草文、巴比倫的泥版文書等同為人類社會最珍貴的文化遺產。紙草文字和泥板文書都已失傳，而中國的甲骨文幾經變異，一脈相承，終於成為現在中國通行的文字。中文(或漢字)目前大約有48900 字 (大約1000個基本文字從 210 B.C.到現在都沒有變化)

文案與字型設計 TEXT, TYPOGRAPHY AND CALLIGRAPHY 文字的歷史：腓尼基文字有22個字母, 希臘文字有24 個字母及羅馬文字(拉丁文)有26個字母。腓尼基文字希臘文字羅馬文字(拉丁文)

文案與字型設計文字的歷史：古騰堡印刷術古騰堡(Johannes Gensfleisch zur Laden zum Gutenberg)在 1498年發明的印刷方式印於1568年的早期木板印刷。取自Wikipedia

文案與字型設計文字的歷史：古騰堡印刷術古騰堡使用金屬的字母將它們排列成印刷的書頁，這個方式使這些字母可以被重新使用，過去的木刻的底板無法重新使用。騰堡的印刷術使得印刷品變得非常便宜，印刷的速度也提高了許多，印刷量增。早期的古騰堡印刷設備和鉛字。取自Wikipedia

文案與字型設計文字技術的發展 (字體樣式)Typeface families 從古騰堡的時代開始已經發明了超過40,000種的字體樣式。到今日常被使用的字體約有3,000種。在近十年間，有將近1,000種的字體樣式被發明出來。各種文字

文案與字型設計文字技術的發展英文字型的法則頂高 X-高底線底襯線頂襯線

文案與字型設計文字技術的發展英文字型的法則齊線非齊線斜體 (Italics) 小大寫 (Small capitals) 大寫小寫草體斜體

文案與字型設計文字技術的發展英文字型的法則 Mean line 和 Base line 之間的距離叫做「x-height」，這個高度是一個字型中的英文字母 x 的高度，也是沒有向上、向下伸展的部份的小寫字的主體高度。 Base line 向下有一條 Decender line，是 g, j 之類有向下伸展的筆畫的字母延伸的極限。反之，向上延伸的部份，包括 f, b 的字母向上延伸的筆畫和 i, j 的點的極限，則稱為 Ascender line。最後還有一條 Cap line 是大寫字母向上延伸的極限，在許多字型中（像上面的 Times New Roman 就是）Cap line 的高度會略低於 ascender line，但也有一樣高的。 Mean line 和 Ascender line 之間的距離叫「Ascender」， Base line 和 Decender line 之間的距離叫「Decender」， Base line 和 Cap line 之間的距離叫「Cap height」，而 Ascender line 和 Decender line 之間的距離則叫做這個字型的「Point size」，也就是字型大小的 pt，又稱字級。

文案與字型設計文字技術的發展：基本字體襯線體指的是有襯線的字體，又稱為「有襯線體」（中文慣用名稱「白體」），而與之相對的，沒有襯線的稱為「無襯線體」（中文慣用「黑體」）。襯線指的是字形筆畫末端的裝飾細節部分。 Romans 最常見且廣為人知的襯線字體之一，在字體設計上屬於過渡型襯線體，對後來的字型產生了很深遠的影響。另外由於其中規中矩、四平八穩的經典外觀，所以常被選為標準字體之一。) Sans serifs 常用的無襯線字體之一，在字體設計上較粗、較明顯易辨識，常用於技術、工業、標題、招牌等

文案與字型設計文字技術的發展：組合與變化字體(combination) Mistral 字型較細緻，常用於餐廳menu、邀請卡等 Rockwell: 字型復古，像舊時打字機的字體，常用於設計復古的海報

文案與字型設計文字技術的發展：組合與變化字體(combination) Georgia 字型適中，有細節，字的內部也有足夠空隙 Robust details and airy impression Verdana 字型適中平均，適合當標題也適合做內文

文案與字型設計文字的性質字型大小 :是表示字體大小的術語。電腦字體的大小，通常採用號數制、點數制和級數的計算。1pt為0.0138吋; 字型大小通常為9~12pt之間;橫幅報紙的大標題是約72點字型顏色: 字型顏色和背景顏色字體類型: plain text(標準字體), boldface(粗體/黑體), italic(斜體)… White space 空白字元字距與行距:可以呈現版面的整體感，一般的行距在常規的比例應為：用字8點行距則為10點，即8：10。字距與行距不是絕對的，應根據實際情況而定。

文案與字型設計表音文字：一個語言在表達其內容時，其記錄的形式和符號，是以語音來表註的文字系統，這會與其口語達成一定的吻合。這套記錄的符號，就被稱為表音文字，如拉丁字母表意文字(或稱形意文字)：是一種圖形符號只代表一定意義，而不代表語言的語素或語音的文字系統，如古埃及文字古埃及文字，取自Wikipedia

文案與字型設計六書：漢代的學者把漢字的構成和使用方式歸納成六種類型，總稱「六書」，因此，「六書說是最早的關於漢字構造的系統理論」象形日、月用文字的線條或筆畫，把要表達物體的外形特徵，具體地勾畫出來。指事上、下「指事」是一種抽象的造字方法，也就是當沒有、或不方便用具體形象畫出來時，就用一種抽象的符號來表示。會意解屬於「合體組字法」。會意字由兩個或多個獨體字組成，以所組成的字形或字義，合併起來，表達此字的意思。形聲江、河形聲字」是由「形」與「聲」組合而成的，也就是一邊讀音；一邊示意，如「睡」、「娶」……等。轉注考和老指同一個部首；「同意相受」就是指幾個部首相同的同意字可以互相解釋。假借我、汝假借就是同音替代。口語裏有的詞語，沒有相應的文字對應。於是就找一個和它發音相同的同音字來表示他的含義。

文案與字型設計漢字的演變甲骨文大篆小篆隸書行書楷書草書

文案與字型設計中文基本的字體有宋體、仿宋體楷書黑體 …

文案與字型設計中文變化的字體在標題上為了達到醒目的效果，又出現了粗黑體、綜藝體、粗圓體、細圓體以及手繪創意美術字等。

文案與字型設計简体大陸地區使用的官方文字繁體臺灣地區及港、澳地區的官方文字

文案與字型設計漢字的風格：漢字由於近乎圖畫，由毛筆書寫體態千變萬化，「書藝」成為一種重要藝術形式，歷來形成許多風格、名家歐陽詢《九成宮醴泉銘》王羲之《二謝帖》

文案與字型設計漢字本身常常就可以當作設計的主體，也有許多設計師喜歡用和字為主要設計元素新一代設計展景文科技大學的展場布置以文字為主

文案與字型設計漢字本身常常就可以當作設計的主體，也有許多設計師喜歡用和字為主要設計元素中正機場航廈詩與文字相配合的裝飾

文案與字型設計漢字本身常常就可以當作設計的主體，也有許多設計師喜歡用和字為主要設計元素中正機場航廈以圖片拼成文字，作為裝飾

文案與字型設計相較於東方的漢字的風格，西方則近年行的Graffiti 字體塗鴉西雅圖街上的塗鴉，取自Wikipedia 伊朗街上的塗鴉，取自Wikipedia

文案與字型設計使用文字的視覺設計：中英文混排處理原則字體適合視覺平衡間隔處理收齊處理

文案與字型設計潮流用語: 指順應時代潮流，當代熱門的民眾使用語。很多潮流用語源自年輕人之間自創和使用。不同地區所使用的潮流用語也不盡相同。「代誌」「龐克」「宅男」夯，囧，啾咪……

文案與字型設計 TEXT, TYPOGRAPHY AND CALLIGRAPHY 以文字為主的媒體報紙書海報標誌繪本名片 …

文案與字型設計 TEXT, TYPOGRAPHY AND CALLIGRAPHY 報紙國語日報

文案與字型設計 TEXT, TYPOGRAPHY AND CALLIGRAPHY 書各類書籍

文案與字型設計 TEXT, TYPOGRAPHY AND CALLIGRAPHY 海報 SIGGRAPH 2012的展場海報

文案與字型設計 TEXT, TYPOGRAPHY AND CALLIGRAPHY 手冊 SIGGRAPH 2012的手冊

文案與字型設計 TEXT, TYPOGRAPHY AND CALLIGRAPHY 文字設計的原則確定何種風格的字體最能夠表現要傳達的訊息包括了各種尺寸的主標題、副標題、字幕、底線, 和字體決定文字顏色(黑)和使用何種字體(斜體、粗體、反向……等) 確定文字區域的長度和寬度，對齊方式（左，右，中心，要有充分依據的理由）。文字之間的空白字元（字距調整），行與列的類型

文案與字型設計 TEXT, TYPOGRAPHY AND CALLIGRAPHY 使用字體的原則字型選擇準確，理解字體所傳達的意境。理解字體所傳達的意境。應該適當地調整其他文字的字形及大小來突顯標題。在不影響照片的位置上配置文字不要使用過多字體很多設計師認為，三種字體可用於解決大多數印刷問題思考文字所扮演的角色讓標題變得最醒目。依照文字的任務來改變字型與字級。為了確實傳達內榮要依文字的屬性配置到適當位置

文案與字型設計 TEXT, TYPOGRAPHY AND CALLIGRAPHY 活潑生動的文字組合提高大字與小字的對比比例。在文字輪廓加上白邊來強調文字效果(白邊文字)。白邊文字與斜體文字皆會給人強烈印象。使用框線整理文字外框的形狀與色彩要能吸引讀者的興趣。放入文字方塊的文字，要設定為左右對齊格式。以框線將各類別的內容框選起來，就可整理文字資訊。

文案與字型設計可讀性(Readability) 我們看東西的時候是用所謂的「掃視」移動的方式看字裡行間，也就是說，我們的眼睛常常停在一個字的附近，然後跳過好幾個字，到下一個停駐點的字掃視設計中的文字應避免繁雜零亂，使人易認、易懂，切忌為了設計而設計，忘記了文字設計的根本目的是為了更有效地傳達訊息。

文案與字型設計可讀性(Readability)注意要點字型小寫與大寫字型大小比例– 3:5:8:13:21:34

文案與字型設計可讀性(Readability)注意要點行間距線的長度列設置不同的文字行列排列方式。

文案與字型設計可讀性(Readability)注意要點行間距線的長度列設置太窄或太寬等不適當的間距適當的間距

文案與字型設計可讀性(Readability)注意要點文字與圖片的選擇墨水與紙張的選擇不適當的字體顏色

文案與字型設計文字設計的基本語言動感統一調和比例質感色調層次透明感

文案與字型設計排版軟體 Word Indesign QuarkXpress …

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