SoftBank 2011年冬春齊推ULTRA PHONE、SoftBank 4G 2大系統次世代通訊服務

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1 SoftBank 2011年冬春齊推ULTRA PHONE、SoftBank 4G 2大系統次世代通訊服務
SoftBank Mobile (以下簡稱SoftBank)在日本行動通訊市場用戶數落後NTT docomo、au KDDI，位居第3，但近1、2年因取得蘋果(Apple)iPhone、iPad獨家代理權，在市場能見度逐漸提高，伴隨智慧型手機成日本手機主流，消費者需求日趨多元，SoftBank 2011年冬春新品不再只執著於蘋果、HTC等國際大廠，也開始積極推動本土品牌；此類機種支援多種日系規格，具備在地化優勢，有利其在iPhone系列之外，開拓另1條戰線。 SoftBank 2011年冬春新品策略以能提供高速下載的「ULTRA PHONE」、「SoftBank 4G」，及主打女性市場的「for Girls」為3大主軸，其中，次世代通訊服務就佔了2項。 ULTRA PHONE是指搭載次世代通訊服務「ULTRA SPEED」 的手機，款數達4種，其採用DC-HSDPA為現行HSPA的進化系統，由於無需重新建置基地台，只要透過軟體升級即可使W-CDMA/ HSPA基地台支援，在提升覆蓋區域極具優勢，成為對抗NTT docomo、au KDDI基於LTE的次世代通訊服務的利器。 SoftBank 4G為SoftBank 2011年冬春新品另1個賣點，其下載速度達110Mbps，居業界之冠，採用的AXGP規格與TD-LTE 100%相容，在與大陸電信業者合作或開拓新興市場等上留下很大空間。 Research 研究助理 胡儀芳

2 SoftBank 2011年冬春智慧型手機 強化本土品牌
從合作業者來看，以夏普(Sharp) 4款最多，此外，雖然也有中興等國際品牌，但完全未將日系功能納入硬體中的只有戴爾(Dell)「STREAK PRO 101DL」，不同於以往SoftBank大力推動國際品牌的印象，2011年冬春機種在本土品牌深化力道可見一斑。 智慧型手機 功能手機 無線寬頻 路由器 家用安全裝置 1 資料來源：SoftBank，DIGITIMES整理，2011/12

3 夏普4款機種最多 中高階一應俱全 型號 102SH 103SH 104SH THE HYBRID 101SH 螢幕／解析度
夏普4款機種最多 中高階一應俱全 型號 102SH 103SH 104SH THE HYBRID 101SH 螢幕／解析度 4.5吋／720X1280、3D 4吋／540X960 4.5吋／720X1280 3.4吋／480X854 大小／重量 128x65x9.7mm／135g 123x61x10.4mm／128g 129x65x8.7mm／135g 112x53x15.5mm／128g 作業系統 Android 2.3 N/A 處理器 OMAP4430 (Core Dual 1GHz) MSM8255 (1.4GHz) OMPA4460 (Core Dual 1.5GHz) (1GHz) 記憶體 1GB 512MB 電池容量 1,520mAh 1,020mAh 相機畫素 (後置／前置) 1,210萬／30萬 800萬／無 傳輸速度 (下載／上傳) 21Mbps／5.7Mbps 14Mbps／5.7Mbps 7Mbps／ 2Mbps 夏普製手機以「AQUOS PHONE」為名，其款數在SoftBank 2011年冬春智慧型手機比重最高，從硬體規格來看，「102SH」及「104SH」為高階款、「103SH」及「THE HYBRID 101SH」為中階款。 102SH及104SH皆採用4.5吋高畫質螢幕，相機畫素1,210萬，搭載雙核心處理器，且支援SoftBank次世代通訊服務ULTRA SPEED；唯102SH支援3D影像，而104SH則採用高精細New Mobile ASV，防塵、防水，及8.7mm超薄機身，屬於4款中的旗艦款。 2 資料來源：SoftBank，DIGITIMES整理，2011/12

4 恩益禧及京瓷主打女性市場 外觀強調繽紛柔和
合作廠商／ 型號 恩益禧／ MEDIAS CH 101N Panasonic／ LUMIX Phone 101P 京瓷／ HONEY BEE 101K 螢幕／解析度 4吋／480X800 4吋／540X960 3.5吋／480X800 大小／重量 128x63x9.9mm／－ 123x64x9.8mm／128g 117x56x13.4mm／135g 作業系統 Android 2.3 處理器 MSM8255 (1.4GHz) OMAP4430 (Core Dual 1GHz) MP5225 (Core Dual 1.2GHz) 記憶體 512MB 1GB 電池容量 1,700mAh 1,460mAh 1,240mAh 相機畫素 (後置／前置) 810萬／無 1,320萬／無 515萬(200萬) 傳輸速度 (下載／上傳) 14Mbps／5.7Mbps 21Mbps／5.7Mbps 恩益禧卡西歐行動通訊(NEC Casio Mobile Communications，以下簡稱恩益禧)、Panasonic行動通訊(Panasonic Mobile Communications，以下簡稱Panasonic)及京瓷(Kyocera)則各有1款機種。 「101P」屬於以Panasonic相機品牌命名的「LUMIX Phone」系列，具備1,320萬有效畫素及「Mobile VenusEngine」影像處理器，大幅改善拍攝效果，且搭載方便圖像搜尋、整理的「Picture Selector」及快速上傳社群網站的「Picture Jump」等相片處理軟體。 「MEDIAS CH 101N」與「HONEY BEE 101K」主打女性市場，在外觀上多所著墨。前者是恩益禧與SoftBank合作的首款智慧型手機， 機身四角採圓滑設計，削減冷硬感，支援無線充電；後者是日本最大PHS電信業者WIILCOM熱門手機系列「HONEY BEE 」的智慧型手機版，提供5種繽紛可愛的機身顏色，供消費者選擇。 3 資料來源：SoftBank，DIGITIMES整理，2011/12

5 戴爾STREAK PRO 101DL 為唯一不支援日系規格的純海外機種
合作廠商／ 型號 戴爾／ STREAK PRO 101DL 中興／ STAR7 009Z 螢幕／解析度 4.3吋／540X960 3.8吋／480X800 大小／重量 126x65x10.3mm／140g 125x62x12mm／150g 作業系統 Android 2.3 處理器 MSM8260 (Core Dual 1.5GHz) MSM8255 (1GHz) 記憶體 1GB 512MB 電池容量 1,520mAh 1,500mAh 相機畫素(後置／前置) 800萬／130萬 503萬／無 傳輸速度(下載／上傳) 14Mbps／5.7Mbps SoftBank Mobile 2011年冬春9款智慧型手機中，2款為國際品牌，分別為戴爾STREAK PRO 101DL及中興「STAR7 009Z」。 STREAK PRO 101DL是戴爾與SoftBank合作的第2款智慧型手機，採用4.3吋qHD Super AMOLED螢幕，在可視角度、對比度、色域、反應時間、光度皆遠勝舊款，而處理器、相機畫素等硬體規格也明顯提高。 雖然不支援電子錢包等多數日系規格，但與搭載Window 7的電腦連線後，可使用影音資料共享的SyncUP，同步更新個人電腦及行動裝置的內容，進行音樂、圖片及檔案的管理，線上儲存空間免費使用上限2GB。 STAR7 009Z防水，且支援手機電視，雖為海外品牌，但已配合日本市場略作調整。 4 資料來源：SoftBank ，DIGITIMES整理，2011/12

6 考量頻寬能力 SoftBank至今仍未開放網路分享
規格功能 電子錢包 手機電視 紅外線傳輸 網路共享 防水 ULTRA SPEED MEDIAS CH 101N ○ X STAR7 009Z HONEY BEE 101K AQUOS PHONE 102SH 103SH 104SH THE HYBRID 101SH DELL STREAK PRO 101DL LUMIX Phone 101P 電子錢包、手機電視、紅外線傳輸、防水4種功能為日本手機常備規格，SoftBank 2011年冬春智慧型手機以夏普AQUOS PHONE 102SH及Panasonic LUMIX Phone 101P支援最齊全。 網路共享，即讓手機兼具數據機，使其他裝置透過該手機連網的功能，考量到頻寬不如NTT docomo及au KDDI，開放後恐將造成頻寬吃緊、網路壅塞，至今SoftBank仍是日本3大電信業者中唯一未開放此功能者。 5 資料來源：SoftBank，DIGITIMES整理，2011/12

7 操作性、外觀、高規格、防水 為SoftBank 2011年冬春款4大特色 外觀 操作性 防水 高規格 HONEY BEE 101K
MEDIAS CH 101N STAR7 009Z 外觀 操作性 AQUOS PHONE THE HYBRID 101SH AQUOS PHONE 102SH/103SH/104SH THE HYBRID 101SH LUMIX Phone 101P DELL Streak Pro 101DL HONEY BEE 101K STAR7 009Z 防水 AQUOS PHONE 102SH/104SH LUMIX Phone 101P DELL STREAK PRO 101DL HONEY BEE 101K 以特色來看，則操作性、外觀、高規格及防水為SoftBank 2011年冬春智慧型手機4大重點。 夏普AQUOS PHONE THE HYBRID 101SH為9款機種唯一配備鍵盤者，推開滑蓋即可看到按鍵，因此，文字輸入等介面操作優於其他觸控機種，提供仍習慣鍵盤打字的消費者另1個選擇。 高規格 6 資料來源：SoftBank，DIGITIMES整理，2011/12

8 超高速智慧型手機ULTRA PHONE登場
採用DC-HSDPA規格的 超高速智慧型手機ULTRA PHONE登場 1 傳輸速度下載42Mbps 、上傳5.7Mbps 有別於NTT docomo，SoftBank早在2010年冬春時即將旗下產品線轉向智慧型手機，2011年冬春進一步深化，從單純硬體走向網路服務，特別強調傳輸速度，以強調通訊速度的ULTRA PHONE及SoftBank 4G，加上鎖定女性市場的for Girls為主軸。 ULTRA PHONE意指支援SoftBank次世代通訊服務「ULTRA SPEED」的手機，ULTRA SPEED是基於DC-HSDPA的高速數據通訊服務，傳輸速度最高下載42Mbps、上傳5.7Mbps。 DC-HSDPA為現行HSPA的進化系統，捆綁2個HSPA+載波即可將通訊速度倍增。SoftBank自2010年1月開始部署W-CDMA/ HSPA基地台，利用軟體升級使這些基地台支援DC-HSDPA，因此，至2011年6月，ULTRA SPEED的覆蓋區域已超越NTT docomo的LTE服務「Xi」。 2 覆蓋範圍廣，至2011年6月，日本19個政令都市人口覆蓋率60% 3 採用最新通訊技術「DC-HSDPA」、「HSPA+」 7 資料來源：SoftBank，DIGITIMES整理，2011/12

9 SoftBank次世代通訊服務 資費方案競爭力優於NTT docomo
資費名 ULTRA SPEED 吃到飽Flat 吃到飽S 資費方案差異 階段式收費 定額收費 可傳資料量 0~12MB 1,400日圓／月 7,380日圓 (促銷期間3,880日圓) 12MB~ 4,980日圓／月 SoftBank 2011年冬春ULTRA PHONE系列的機種4款，因應高速通訊服務推出，也提出優惠的資費方案促銷，分成按上網流量的階段式收費及可無限上網的定額收費2種。 以定額收費吃到飽來看，促銷期間每月支付3,880日圓，即可無限上網，與NTT docomo 次世代通訊服務Xi (定額收費，月付4,935日圓)相較，極具競爭力。 102SH 104SH 101P 101K 8 資料來源：SoftBank，DIGITIMES整理，2011/12

10 採用AXGP的SoftBank 4G 傳輸速度居同業之冠
SoftBank 101SI 下載 76Mbps SoftBank 4G為SoftBank集團旗下公司Wireless City Planning (WCP)提供的網路服務，該服務採用2.5GHz頻段的次世代通訊規格「高速化XGP (AXGP)」，傳輸速度最高下載110Mbps、上傳15Mbps。 SoftBank從Willcom承繼XGP後，即將XGP擴充為可與TD-LTE高度相容的次世代技術AXGP，該服務所提供的傳輸速度亦領先日本其他同業。 Softbank 4G服務將於2012年2月啟用，配合該服務推出無線寬頻路由器「ULTRA Wi-Fi 4G Softbank 101SI」，唯受限硬體處理性能，傳輸速度最大下載為76Mbps，不只支援ULTRA SPEED，也作為Wi-Fi存取點使用。 上傳 15Mbps 9 資料來源：SoftBank，DIGITIMES整理，2011/12

11 女性於日本智慧型手機市場崛起 SoftBank積極開拓女性消費族群
1 顏色 3 照相功能 據SoftBank調查，至2011年8月，女性在日本智慧型手機市場新用戶比重超過2分之1，達53%，顯見女性新勢力的崛起，因此，SoftBank 2011年冬春新品發表會中，特別以for Girls為主題，突顯對此市場的重視。 由於20歲以下女性消費族群在購買手機時，會將顏色、外觀、照相功能、介面操作列為主要考量，設計上也以此為基礎。 2 設計 4 介面操作 10 資料來源：SoftBank，DIGITIMES整理，2011/12

12 家用安全裝置 為SoftBank通訊設備新嘗試
功能手機PANTONE 105SH 螢幕／解析度 2.9吋／400X240 大小／重量 103.7x50x17.4mm／－ 相機畫素 320萬 3G傳輸速度(下載／上傳) 7.2Mbps／1.4Mbps 傳輸速度 21Mbps／5.7Mbps 家用安全裝置101HW PANTONE 105SH為SoftBamk 2011年冬春新品唯一功能手機，提供8種顏色供消費者選擇。 SoftBank也開發其他功能的通訊產品「家用安全裝置101HW」，只要將它設置在門口等特定地點，外出時按下按鈕，當裝置感測到異常狀況，該警示訊息將同步傳送至手機。 大小／重量 120x120x25mm／350g 感應距離 100公尺 支援終端數 最多可支援16台 月費 490日圓 11 資料來源：SoftBank，DIGITIMES整理，2011/12