指导老师：王晓玉 组员： 蒙镜泽 马冬忆 张秦铭 张静悦 王嘉璐 蒋佳留 陆愉凯 陆佳庆 周毅.

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1 指导老师：王晓玉 组员： 蒙镜泽 马冬忆 张秦铭 张静悦 王嘉璐 蒋佳留 陆愉凯 陆佳庆 周毅

2 双妹、上下、上海滩等 如何打造 中国奢侈品牌

3 如何打造中国奢侈品牌 1 奢侈品定义及中国奢侈品 2 奢侈品调查问卷 3 问卷文字分析 4 数据汇总分析

4 Hot Tip 如何从消费者的眼光看待奢侈品？如何打造中国奢侈品牌？
我小组首先从考察奢侈品的定义出发，进而设计问卷，调查了91个样本，进行了文字分析和数字回归分析，期望得出有一定价值的结论。

5 大家渴望得到奢侈品牌大多数都来源于18世纪到20世纪这两个世纪间的欧洲。
何为奢侈品 大家渴望得到奢侈品牌大多数都来源于18世纪到20世纪这两个世纪间的欧洲。 Text in here Text in here Text in here 这些品牌在最开始创始之初，并不是就是要成为奢侈品品牌。不管是珠宝、服饰，还是酒店业，这些都走在行业的前面。也可以说领先于同行和创新能力是奢侈品的起始之态，是其能称为奢侈品的本源和基础。

6 何为奢侈品 新富阶层 交通业的发展 工业大革命引导的文化变迁 奢侈品的现代定义： 是主观上的独特与珍奇，还有客观上的非必须和稀缺
当代大多奢侈品的共性：梦幻性，极品性，稀缺性，昂贵性，引领性。 商品本身的特性以及供求关系带来的光环。 交通业的发展 工业大革命引导的文化变迁 奢侈品的现代定义： 是主观上的独特与珍奇，还有客观上的非必须和稀缺

7 中国奢侈品现状 涉及到美妆，服装，家具多个方面。 上海滩 香港 上下 爱马仕 双妹 上海 历史文化加现代工艺 传统与创新

8 调查问卷 3.12 1.您的性别是: A.男 B.女 非常不 没感觉 非常 2.您对奢侈品感兴趣的程度 1 2 3 4 5
非常不 没感觉 非常 2.您对奢侈品感兴趣的程度 3.奢侈品对您意味着什么 同意程度(1---5) 自我满足感，与他人无关 优越感 社交通行证 肯定不 说不清 肯定 4.市面上仿品多的品牌是否会购买 5.假设您有年薪100万，您会将_______%用于购买奢侈品； 6.假设您的预算全部用来买以下品牌，您会怎样分配 A. 上海滩 _____% B. GUCCI古驰 _____% C. VERSACE 范思哲 _____% D. Armani 阿玛尼 _____% E. Chanel香奈儿 _____% 3.12 3.38 3.08 2.87 3.05 11.83 8.33 20.30 20.30 22.86 28.86

9 调查问卷 7.请填入您对以下观点的同意程度（1至5打分，1：非常不同意 ； 5：非常同意）

10 调查问卷 8.在购买决策中，以下因素影响程度大小（由大到小）依次是__________________
A. 定位(目标消费者群体) B.工艺 C.设计 D.价格 E.品牌知名度 不重要 说不清 很重要 9.奢侈品的收藏价值在购买决策中的重要性 10.您偏爱的奢侈品购买渠道依次是 ____________ A．境内专卖店 B.名品折扣店 C.网上或亲友代购 D.国外旅游购物 11.您觉得有效的获知奢侈品信息的渠道是：（限选3个）______________ A.时装周 B.高端时尚杂志 C.商务杂志 D.电视节目 E.电影 CBEDA 3.05 DCAB BA

11 回归分析 Y：品牌得分 X1：具有不可替代的特点 X2：喜欢的明星在重要场合选择该品牌，会促使自己购买该品牌

12 回归分析 Y与X1，X2，X3有线性关系。

13 回归分析 由回归得到的调整后R平方，可知身边人因素为干扰因素，应当剔除，这也与身边人得分较低符合。即将不可替代和喜欢的明显作为自变量

14 回归分析 回归方程： Y=7.62X1+16.67X2-45.08 调整后R^2=0.9921
结论：品牌在消费者心中的认可度与其产品的独一无二，不可替代与代言人成正相关，且相比之下好的代言人的选择对品牌得分影响起到更强的推动作用。所以上海滩等国内奢侈品牌要想跻身奢侈品一流之列，必须要做好代言人广告和品牌产品自身优势

15 Thank You! 组长： 周毅 资料收集：蒙镜泽 问卷制作：张秦铭 马冬忆 王嘉璐 张静悦 数据分析： 陆佳庆 陆愉凯 PPT制作演讲：
组长： 周毅 资料收集：蒙镜泽 问卷制作：张秦铭 马冬忆 王嘉璐 张静悦 数据分析： 陆佳庆 陆愉凯 PPT制作演讲： 蒋佳留 Thank You!