網路經濟＆電子商務 B89901029陳建宇 B89901120吳明吉吉.

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1 網路經濟＆電子商務 B 陳建宇 B 吳明吉吉

2 Outline 網路經濟的運作方式。 網路經濟的特色。

3 實體經驗 V.S. 電子經驗 在實體世界中，資源有限，而且資源的交流或運送不方便，因此要認真考慮成本、定價、與供需的問題。
在虛擬世界中，競爭優勢的持續不在規模，而再創新。 eg. 1995年，網景公司的營業額不過一千多萬美元，股票上市後數星期，身價飆漲至數十億美元。

4 禮物經濟學 (1)數位資產定律（the law of digital asset）：資訊產品成本極高，然再製成本極低
Marginal cost = 0 (2)禮品能夠吸引人潮：如果消費人數增加不會增加數位產品的成本，於是便可以將產品內容用送的，以增加數量龐大的消費群，然後便能夠收取金額龐大廣告費用吸引人潮。 eg. 電子報

5 毀滅經濟學（Doom-Economics)
(1)主流化與使用者鎖定（mainstreaming and locking）。 (2)隨著市場佔有率往上不斷攀升，設法將產品轉換成「產業標準」，排除其他競爭者，進而鎖定消費者，達到「壟斷」的目的。 eg. Smart Suite V.S. Microsoft Office (3)在發展到一個頂峰時，先行摧毀自己的優勢，走下頂點去追求下一個上坡。 eg. DOS → Windows 3.0

6 正回饋循環(Positive Feedback)
隨著使用人數增加，產品價值愈來愈受青睞而吸引更多人使用，最後達到關鍵多數，在市場取得絕對優勢。 Why Positive Feedback?

7 策略同盟 自然獨佔 & 產品區隔市場(資訊價值區分)
由於資訊產品具有這種系統化的現象，所以生產互補產品的公司便必須彼此建立同盟關係，使產品相容，因此在需要系統化與標準化的環境中，建立盟友成為必要的策略。 企業尋求結盟以追求正回饋效應。 eg. "Wintel" 聯盟(Microsoft/Intel)

8 超邊際分析 內點解 V.S. 角點解： (1)內點解：在budget constraint下將效用最大化 。 eg. 吃午餐
(2)角點解：允許最優決策值是零。 eg. 考大學 超邊際分析就是有角點解的分析。

9 參考 http://mail.nhu.edu.tw/~society/e-j/26/social/26-06.htm

10 電子商務 Electronic Commerce
經由電腦連線的電子化方式的商業活動 經濟活動 購物 廣告 其他 ( 信箱 , 網頁 , 算命… )

11 電子商務的類型 B2B(Business to Business) B2C(Business to Customer)
例:亞馬遜向出版社進書 B2C(Business to Customer) 例:年代買球票 C2C(Customer to Customer) 例:奇摩拍賣

12 電子商務的特點 減低交易成本 市場大 廣告 Pull Push 安全性

13 安全性問題 網路封包被擷取 商家的問題 有人盜用卡!! 客人的問題 遇到黑店!! 遇到黑店員!!

14 解決之道!! SSL(Secure Sockets Layer ) Netscape提出 防止網路封包被擷取
SET(Secure Electronic Transaction ) VISA & Master Card 提出 防止黑店和黑店員及盜用卡

15 SET架構組成 Electronic Wallet (電子錢包) Merchant Server (商店端伺服器)
信用卡 Merchant Server (商店端伺服器) 商店 Payment Gateway (付款轉接站) 銀行 Certification Authority (CA.認證中心) 政府

16 電子證書(Certificate)

17 SET網路流程

18 SET優缺點 優點: 1.持卡人身份認證 2.商店無法得知持卡人的金融資訊 3.交易不可否認性 缺點: 1.不方便 2.不普及

19 參考資料 http://www.sna.csie.ndhu.edu.tw/~cnyang/e_Commerce/