4970P046 張凱茵 4970P047楊惠如 4970P050陳楷婷 4970P053 張雅婷 指導:林淑梅老師

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1 4970P046 張凱茵 4970P047楊惠如 4970P050陳楷婷 4970P053 張雅婷 指導:林淑梅老師
第十四組 宅男宅女的商機 4970P046 張凱茵 4970P047楊惠如 4970P050陳楷婷 4970P053 張雅婷 指導:林淑梅老師

2 市場分析 宅男宅女不喜歡出門，她們多半會以電玩遊戲來放鬆心情，而XBOX360遊戲除了總類繁多，也有DVD播放高畫質、高音效功能，選擇眾多，可依個人的喜好挑選自己喜歡的遊戲類型，而且也可以從中獲得成就感，讓宅男宅女欲罷不能，瘋狂的愛上XBOX360

3 情境分析…ＳＷＯＴ分析 優 勢(Strength) 劣 勢(Weakness) 機 會(Opportunity) 威 脅(Threat)
硬體、軟體與服務於一身。 2、將功能與設計完美地融合。 3、操作介面可充分發揮您的個人風格。 4、遊戲最高可達 1080p 高畫質，並支援 16:9 寬螢幕及多聲道環繞音效。 5、不斷的進行新的研發。 6、研發人才越來越多。 1、市場知名度比ＰＳ３低 2、選擇錯誤的地點 3、台灣資金不足，促銷通路不多 機 會(Opportunity) 威 脅(Threat) 1、連上寬頻網路以及硬碟或記憶匣，Xbox LIVE是唯一能隨時隨地與任何人連線遊戲的統一介面。 2、能馬上串流並分享儲存在 MP3 播放器、數位相機、個人電腦媒體中心。 1、競爭者眾多 2、其他業者擁有雄厚的資金、高的知名度… 3、經濟不景氣情況下導致威脅率高

4 市場區隔 區隔 遊戲產品 角色 扮演 動作 競速 射擊 冒險 策略 益智 運動 線上 休閒 其他 遊戲 宅男 P S 宅女
需求者 遊戲產品 角色 扮演 動作 競速 射擊 冒險 策略 益智 運動 線上 休閒 其他 遊戲 宅男 P S 宅女 (P主要市場 S次要市場)

5 產品特色: 〈1〉 只要按下控制器上的 Xbox 360 按鍵，就能輕鬆開啟主機
除了玩遊戲之外，Xbox 360還具有聽音樂、看圖片以及和世界其他地方的朋友和家人實時視頻聊天等其它娛樂功能。Xbox 360亦支援DVD影碟播放，不需外接設備。 〈1〉 只要按下控制器上的 Xbox 360 按鍵，就能輕鬆開啟主機 〈2〉 Xbox 玩家指南是能馬上讓您進入遊戲、好友、以及附加功能的娛樂途徑 〈3〉有了Xbox LIVE 賣場，就能隨時下載最新遊戲內容，不管您是銀會員或金會員，都能在此獲得您想要的

6 價格 品質 最高畫質為是1080p Xbox360擁有了專屬的XBOX LIVE 還有專用的無線網卡
Xbox 360 台幣訂價為NT$12,980 Xbox 360 核心系統台幣訂價為 NT$9,980。 最高畫質為是1080p Xbox360擁有了專屬的XBOX LIVE 還有專用的無線網卡

7 與相關產品的比較： 〈１〉畫數大於其他遊戲機(PS3、WII) 〈２〉遊戲片價錢少於PS3的遊戲片價錢 〈３〉主機價錢也比PS3便宜
〈４〉區分成人和兒童的級別

8 行銷策略 〈一〉產品策略： １.品牌：Xbox 360 ２.類型：休閒型電動遊樂器 ３.外殼：白色流線型
４.實際大小規格：20GB的可拆卸硬碟，三核心IBM PowerPC架構的「Xenon」處理器，一塊由ATI 設計的「Xenos」顯示晶片，此外還內嵌上網設備，可以隨時接入微軟公司的Xbox Live多玩家伺服器。

9 行銷策略 〈二〉價格策略： （１）價格考慮成本、需求考量及競爭考慮。本產品採中價位價格路線，過高的產品價格會使的產品滯銷不通，過低的價格會使消費者懷疑產品的品質及可信度。 （２）近年來經濟不景氣，有些高收入的也不一定會買，調降幅度大約是1500~3000元，讓更多年輕的宅男宅女沒有太多的經濟負擔來玩遊戲。

10 行銷策略 〈三〉通路策略：在全球各地尋找信譽良好的批發商代理，並依國家經濟情形分別訂約價格。 1.產品佈建：加強都會區的通路
2.鋪貨／陳列位置：各大資訊展、電玩展、大賣場、電視遊樂器專賣店以及網路購物、電視購物上陳鋪商品 3.玩家可在線上自由下載各式訊息內容，目前可供下載內容約有 400 則，包括了遊戲中的音樂影像檔案與音樂等，未來這將成為微軟銷售數位娛樂內容的新頻道 4.遊戲廠商亦可與微軟結盟，在 Marketplace 登廣告，玩家登入系統後，廣告內容可採付費或免費制。就如同看完電影，消費者亦會購買電影配樂一樣。

11 行銷策略 〈四〉促銷策略： 1.尋找形象清晰健康、曝光率高符合產品形象的明星當廣告代言人，配合上電視雜誌媒體來進行宣傳。
Ex：當紅天后蔡依林，具有時尚感及負面消息少。因為現代人較不喜歡負面消息多的藝人，所以對於正面消息較敏感。 ２.選在資訊月、或是百貨公司週年慶的時候打廣告，推出優惠專案。 EX：年末時舉行清倉大活動或優惠專案、新年購買新機有新年新專案、對當月壽星有折扣優惠方案。 3. 買到一定的價錢或數量就送周邊商品(ex:耳機)或折價。 4. 定期舉行抽獎活動。

12 結語 很多的動漫、卡通身受宅男宅女的喜愛 遊戲機中可以讓她們身歷其境，暫時舒緩壓力，成為暢銷的宅商機。 14組報告完畢-謝謝大家