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第七章 媒體計劃與選擇 第一節 媒體計劃 第二節 媒體預算與選擇 第三節 台灣媒體現況
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台灣媒體環境 100多個有線頻道 300家報社 143家廣播 5900雜誌 無數多戶外網路 每年1108億廣告量
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媒體部門 媒體計劃人員 媒體購買人員
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媒體部門職責 客戶廣告費妥善利用 廣告媒體的選擇 時段版面適當安排 消費對象 年齡層
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第一節 媒體計劃 (1) 適當時間 (2) 合適媒體 (3) 傳達訊息 (4) 目標消費者
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行銷策略、廣告策略與媒體策略的整合 廣告策略 行銷策略 媒體策略 媒規 體劃
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媒體計畫流程 選擇目標群眾 （Selecting the Target Audience）
簡述媒體目標 （Specifying Media Objectives） 到達 次數 份量 連續性 成本 選擇傳播媒體與傳播工具 平面媒體 電波媒體 網路媒體 購買媒體 時段 空間
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(1) 選擇目標群眾 產品或服務提供給某些特定族群
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(2) 廣告的媒體目標 傳遞（Reach） 頻率（Frequency） 份量（Weight） 持續性（Continuity）
成本（Cost）
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CPM的基本公式為 Cost－Per－Thousand ＝媒體的每單位價格＊１０００／接觸到人數
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(3) 選擇傳播媒體及傳播 Selecting Media and Vehicles
電子媒體－電視、廣播、網路等 印刷媒體－報紙、雜誌等 戶外媒體－戶外媒體、交通媒體 屋內媒體－DM 新電子媒體－有線電視、衛星直播等 其它
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(4) 購買媒體 媒體選擇（Media Selection） １．雜誌媒體選擇 （１） 編輯方針； （２） 雜誌收費與每千人成本；
（１） 編輯方針； （２） 雜誌收費與每千人成本； （３） 對商品助益的程度； （４） 廣告複製； （５） 版面政策； （６） 使用雜誌的廣告主種類； （７） 特刊專欄； （８） 重複次數； （９） 商譽的保證
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有線電視頻道選擇 （１） 頻道的知名度 （２） 頻道的收視戶數 （３） 頻道／節目的品質 （４） 自製節目的能力
（１） 頻道的知名度 （２） 頻道的收視戶數 （３） 頻道／節目的品質 （４） 自製節目的能力 （５） 頻道／節目的廣告空間 （６） 收視族群是否符合產品的目標顧客群
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第二節 媒體預算與選擇 廣告媒體的種類 1.印刷媒體 a.報紙廣告 b.雜誌廣告 2.電子媒體 a.無線電視廣告 b.有線電視廣告
c.廣播廣告 d.網路廣告 3.其他媒體 a.直接函件 b.交通廣告 c.戶外廣告 d.店頭廣告 e.型錄 4.促銷活動 5.公共關係性媒體活動
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評量媒體特性之標準 １.效果長短 (1)長期 (2)短期 ２.涵蓋區域大小 (1)全國性 (2)地區性 ３.其他評量標準
(1)長期 (2)短期 ２.涵蓋區域大小 (1)全國性 (2)地區性 ３.其他評量標準 (1)傳播速度 (2)傳播普及率 (3)可信度 (4)參與度 (5)傳播深度
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媒體策略的規劃過程 1.確切掌握廣告策略與目標 a.廣告目標對象 b.目標對象居住與活動區域 c.目標對象層次與特性
d.目標對象接觸媒體情況與習慣 e.廣告訴求方向與表現方式 f.競爭產品廣告媒體策略
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媒體策略的規劃過程 2.規劃媒體組合 a.主力媒體與輔助媒體之選定 b.特殊媒體通到之選定 c.廣告單位（面積與時間）之決定
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媒體策略的規劃過程 3.規劃刊播頻次與廣告預算 a.依預期效果安排刊播次數與頻率 b.規劃廣告預算之分配 c.預估每千人廣告成本與廣告效益
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媒體策略的規劃過程 4.規劃廣告時間 a.配合行銷計畫確定廣告起迄時間 b.規劃各廣告媒體與通到之廣告時間表 5.執行廣告計畫
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廣告媒體策略的新趨勢 1.廣告媒體組合愈趨多元化 2.區域化與地方化的兩極發展 3.媒體計畫的精準化
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廣播廣告10大產業類型 房地產 音樂產品 汽車 科技資訊產品 瘦身美容 食品 娛樂休閒 餐飲 家電用品 藥品
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媒體表現測量指標 1.涵蓋率 2.接觸頻率 3.效益
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第三節 台灣媒體現況 參考354頁
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