跑跑卡丁車 李敬源、吳宜蒨、翁愷孜、 蔡佳雯、張怡靚、姚思含、朱苑汝.

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1 跑跑卡丁車 李敬源、吳宜蒨、翁愷孜、 蔡佳雯、張怡靚、姚思含、朱苑汝

2 一、前言 2003年開始了免費的線上遊戲，而2006年線上遊戲橘子公司的NEXON團隊開發了『跑跑咖丁車』立即在市場上打響了名號。
歷年來，跑跑卡丁車以Q版人物角色、多款遊戲道具和容易上手、簡單操作，在競速類的線上遊戲中脫穎而出。

3 二、研究動機 探討為何在競爭者眾多的線上遊戲軟體中，跑跑卡丁車可以維持多年的不敗地位，玩家使用率依舊不滅。
跑跑卡丁車保時領先，而緊追在後光速城市為何一直無法超越呢?難道沒有具有潛力的線上遊戲嗎? 所以結合以上的論點我們決定以跑跑卡丁車為主，做為我們這次的研究目標。

4 一、競爭者界定 1.非只以賽車為主的遊戲 2.以競速方式為主 3.以回合制度為主

5 二、競爭對手比較表 跑跑卡丁車 光速城市 衝天跑 特色 是韓系可愛的賽車遊戲，只要靠閃躲就可以進行遊戲
各式各樣的超級跑車、房車、小型車、大型SUV等，代替了傳統的RPG中的魔法、刀劍…. 繽紛絢麗的童話世界，充滿傳奇與想像空間，還有可愛又具威脅性的道具 風格 遊戲主角是可愛的小MM賽車手 遊戲背景為3D真實風格 多樣化的物品表達個人化的風格 玩法 競速式 (單人、多人模式) 任務 以跑為競賽方式 廠商 NEXON J2M SOFT RHAON 人氣指數 (巴哈姆特) 第一名 516 334 註：巴哈姆特參考資料2010/12月~2011/9月 (華人最大電玩社群網站)

6 三、遊戲廣告影片

7 四、跑跑卡丁車- 人群性別及年齡分布圖 1.10-19歲 2.20-29歲 3.30-39歲 4.40-49歲 5.50-59歲 年齡比例圖
男 73.29% 女 26.71% 年齡比例圖 性別比例圖 資料來源：

8 五、廣告策略的分析- 跑跑卡丁車 跑跑卡丁車採取彈性收費，3-5分鐘回合制與多模式的遊戲設定，讓遊戲沒有打怪練功的壓力，非常適合年輕上班族群，加上可愛的角色造型與簡單操控方式，大幅降低遊戲門檻，也可以擴大女性族群的喜愛度，這款遊戲不再只是限於男性玩家更吸引上班族以及女性玩家的青睞，會員數突破100萬人。 線上遊戲的造型必須要滿足所有女性玩家愛美的天性，必須要多元、推陳出新，才可以抓住女性玩家的心。跑跑卡丁車的多變造型，讓女性玩家所著迷。 目前此款遊戲在華人最大電玩社群網站「巴哈姆特」上的休閒遊戲得到評價第一，熱門看板區也獲得人氣第一。

9 五-(1)競爭對手廣告策略分析-光速城市 現在線上遊戲多屬於角色扮演，競速遊戲市場不大，因此光速城市這款競速遊戲在這個市場中相當吸引消費者的目光。 現今台灣網路遊戲的年齡層偏低，大多是經濟能力稍嫌不足的青少年，因此對跑車只能遠觀而不能駕馭，光速城市的製作廠商便從這方面著手，遊戲內多款的經典跑車以及獨特改車功能，是光速城市內的一大特色，除了競速比賽外，也有多種的任務，使遊戲更具變化性。

10 五-(2)競爭對手廣告策略分析-衝天跑 衝天跑不同於單道向前跑的賽車遊戲，而是利用雙腿比賽的動作跑步遊戲，除了在陸地上賽跑外還能乘坐多種的交通工具，各種型態的競速方式，並且可以多人遊戲，可以讓朋友們一起同樂，上下左右的攝影角度，增加了空間和緊張感，適合喜歡驚險刺激的玩家，遊戲內選擇不同的服裝外觀也會有所變化，同時也滿足了消費者喜歡變化的心理。

11 六、行銷4P分析　　 通路 其主要銷售顧客可分為傳統通路商、連鎖便利商店(7-ELEVEN、全家便利商店等)及網咖通路(京陽科技、台灣網易)，並且獨創安全金流系統 GD2S(虛擬貨幣銀行)，使玩家不需出門也可購買道所需要的點數。 推廣 使用創新的行銷手法，利用媒體高度曝光，找知名藝人為產品代言、強力電視廣告播送，行銷策略橫跨「電視」、「雜誌」、「網站」等，從傳統媒體(ex：平面媒體、電視、電影、廣告看板)到數位媒體(網路廣告)、從實體的互動(現場促銷)到虛擬互動(網路社群)等方面彼此互補並整合，藉此達到「爆發式行銷」以吸引更多的消費者。 產品 跑跑卡丁車隸屬的遊戲橘子公司，有屬於自己的線上遊戲機房，可以掌握連線品質；完整的收費機制，可使用信用卡、ATM 等方式購買時數卡，更提供遊戲 玩家可以隨時查詢消費記錄，加強遊戲玩家對產品的信賴度，以遏止盜版行為；24小時安全監控系統，用於防止網路駭客建立外掛程式，以維護遊戲公平性；遊戲橘子認為「線上賣的不只是遊戲，而是服務」。 價格 全省便利商店接有販售遊戲光碟，成功吸引了廣大消費者的注意，因跑跑卡丁車本身採取免費制的遊戲，所以遊戲玩家的負擔相對較小，僅有部分遊戲內的虛擬寶物需要付費購買，在點數卡的販售上，則分別有 150、300、500 元的點數卡。

12 SWOT分析 O機會 W劣勢 1.玩法較單調，易玩膩 T威脅 其他線上遊戲公司可藉由跑跑卡丁車改造成另一種競速類線上遊戲 S優勢
1.Q版人物、畫面 2.簡單的操作，容易上手 3.吸引女性消費者 O機會 W劣勢 1.玩法較單調，易玩膩 T威脅 其他線上遊戲公司可藉由跑跑卡丁車改造成另一種競速類線上遊戲