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mailto: ckfarn@mgt.ncu.edu.tw
補充資料：電子化廣告 國立中央大學.資訊管理系 范錚強 mailto: updated 中央大學。范錚強
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廣告 Internet Advertising Terminology
Ad views Banner Click (ad click) Click through Click ratio Cookie Effective frequency Hit Impressions Reach Visit SEO: Search Engine Optimization (reposition service) 中央大學。范錚強
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Web Advertisement 廣告深度 互動性 低 高 個人一對一直銷 互動媒體廣告 Web 高 電視 廣告手冊 報紙 低
中央大學。范錚強
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商業廣告 不被認知 認知 熟悉/ 信任 沒有交易過 零星交易 固定交易 中央大學。范錚強
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在格子中移動 有交易而不認識 由不認知到認知 由認知到熟悉 由零星交易到經常交易 被中間商阻隔：如何突破？ 買方只想認識少數中間商
搜尋和排序：提升能見度 由認知到熟悉 經常來往 由零星交易到經常交易 交易滿意程度、交易方便程度 中央大學。范錚強
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不同媒體的採用 Source: Morgan Stanley Technology Research. 中央大學。范錚強
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顧客的搜尋需求 資訊搜尋中的兩難 提高曝光率 不遺漏：我要的都被找到 精確：我不要的都不出現 問題是，目前的搜尋機制都做不到
用戶對策：集中在搜尋結果的前一兩頁 提高曝光率 結果第一頁的右側廣告按鈕 固定的頭幾項 聰明排序 中央大學。范錚強
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聚焦式的行銷 小眾、乃至於一對一 針對個人客製化 投資高、回收高 需做顧客的區隔、認定目標群 中央大學。范錚強
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網路廣告類型 網頁上的橫幅 Banner 廣告 網頁上的圖像按鈕廣告 網頁上的文字按鈕廣告 網頁上跳出視窗廣告 靜態和動態
和網頁內容是否相關 中央大學。范錚強
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牽涉廣告的收費模式 非傳統「使用者付費」的觀念 雙方遊戲三方遊戲 問題。。。 使用者使用 服務提供者向其他潛在服務提供者收取費用
預算規模有多少？ 中央大學。范錚強
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傳統的廣告收費 版面空間（房地產） Click through rate 成交率 中央大學。范錚強
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對廣宣或報導的信任 哪一種比較有效？ 廣告中如何提高信任？如何提高能見度？ 你被轟炸的賣方廣告 你自己去搜尋的賣方廣告
主動廣告 你自己去搜尋的賣方廣告 被動廣告 如何被看到？ 公正第三方的報導或陳述 公正第四方的分析 廣告中如何提高信任？如何提高能見度？ 中央大學。范錚強
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搜尋行為 Navigation through a tree Free text search 中央大學。范錚強
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搜尋結果，你相信那一些資料？ 付費廣告 付費廣告 搜尋結果 中央大學。范錚強
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搜尋引擎排序服務 Reposition Service
影響搜尋引擎(Google/Yahoo) 搜尋結果的排序 SEO: Search Engine Optimization 排序服務能有效促進廣告效果 中央大學。范錚強
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排序服務 前提：廣告經費有限 明確的廣告效果和中性報導的效果 聰明排序 搜尋服務網站的收費高 明顯的廣告效果較差 較低的廣告費用 較高的成效
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SEO: 搜尋引擎排序服務 Reposition Service
影響搜尋引擎(Google/Yahoo) 搜尋結果的排序 搜尋行為 Navigation through a tree Free text search 排序服務能有效促進廣告效果 中央大學。范錚強
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排序服務 前提：廣告經費有限 明確的廣告效果和中性報導的效果 聰明排序 搜尋服務網站的收費高 明顯的廣告效果較差 較低的廣告費用 較高的成效
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協助中小企業提高曝光 前提：廣告經費有限 明確的廣告效果和中性報導的效果 聰明排序 搜尋服務網站的收費高 明顯的廣告效果較差 較低的廣告費用
較高的成效 中央大學。范錚強
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