第二章 需求與供給 2-1 需求與需求法則 2-2 需求量變動與需求變動 2-3 供給與供給法則 2-4 供給量變動與供給變動

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1 第二章 需求與供給 2-1 需求與需求法則 2-2 需求量變動與需求變動 2-3 供給與供給法則 2-4 供給量變動與供給變動
第二章 需求與供給 2-1 需求與需求法則 2-2 需求量變動與需求變動 2-3 供給與供給法則 2-4 供給量變動與供給變動 2-5 需求彈性 2-6 供給彈性 2-7 市場均衡與價格機能 2-8 政府對市場價格的干涉

2 2-1 需求與需求法則 2-1.1 需求 一、需求的意義 指在一定期間內假設其他條件不變，購買者在各種可能的價格下，願意且有能力購買的物品數量。 指價格（P）與需求量（Q）之間的關係： 其他條件不變 消費者的偏好不變 消費者的貨幣所得不變 消費者對未來所得與價格之預期不變 其他相關物品的價格不變 消費者人數不變 目　次

3 二、需求的表示方式 1.需求表 價格 愈高 數量 愈低 　P與Q呈反向變動 目　次

4 分析 方向： 由左上方向右下方延伸 斜率： 負斜率，但不一定是直線 2.需求曲線 目　次

5 3.需求函數 將價格與需求量之間的 關係以函數表示 QD = f(P) 欣瑩對甜甜圈的需求函 數為 QD = a－bP
QD = 16－ 0.4P 　　　　分析 QD = f(P)， QD ：需求量 P：價格 需求函數為直線， 則QD = a－bP 　 （a > 0，b ≥ 0） 目　次

6 直接需求 間接需求 2-1.2 需求的種類（1）   一、直接需求與間接需求 又稱：最終需求 意義：指消費者對消費財的需求
例如：消費者對牛肉麵的需求  間接需求 又稱：引申需求 意義：指生產者對各種生產因素的需求 例如：牛肉麵店對牛肉、麵條的需求 目　次

7 競爭需求 補充需求 2-1.2 需求的種類（2）   二、競爭需求與補充需求 又稱：替代需求
意義：消費者同時面對兩種具替代性財貨 時，只能對其中一種產生需求。 例如：iPhone、hTC、Samsung智慧型手 機的需求  補充需求 又稱：聯合需求 意義：須同時使用兩種以上具互補性的財貨，才能滿足慾望的需求。 例如：iPhone手機+台灣大哥大通訊門號的需求 目　次 7

8 2-1.2 需求的種類（3） ＋ ＝ 三、個別需求與市場需求 市場需求曲線是把個別需求曲線水平加總而成 為一條向右下傾斜的平滑曲線
個別需求：指個別消費者對於某物品在各種可能 的價格下，願意且有能力購買的數量 市場需求：是個別需求的總和 ＋ ＝ 市場需求曲線是把個別需求曲線水平加總而成 為一條向右下傾斜的平滑曲線 目　次

9 2-1.3 需求法則 所得 效果 替代 效果 需求法則 價格上漲 需求量減少 價格下跌 需求量增加 假設其他條件不變下，一物品之 原因：
呈反向變動 所得 效果 替代 效果 目　次

10 2-1.4 需求法則的例外 一、炫耀財 提出者：美國學者范伯倫（T. B. Veblen）
特質： 以高價位吸引顧客。 價格愈高，消費者愈能 炫耀財富、身分、地位，故需求量愈大的財貨 被消費，主要是炫耀財富為訴求。 例如： 超級大鑽石、 天價的豪宅、 勞斯萊斯轎車、 名牌服飾、 有名的餐館……等 目　次

11 二、季芬財 提出者：英國季芬爵士（Sir R. Giffen）
特質： 必需品的花費支出占所得相當大的比例， 當價格上漲，人們更窮買不起其他食物，只好把錢轉而多買馬鈴薯，以求維生。 例如： 1845 年愛爾蘭大饑荒時，馬鈴薯價格高漲， 低收入的工人階級反而消費更多的馬鈴薯 這種財貨非常稀少 目　次

12 2-2 需求量變動與需求變動 2-2.1 需求與需求量 1. 需求 假設其他條件不變下，購買者在各種可
1. 需求 假設其他條件不變下，購買者在各種可 能價格下，對特定財貨願意且有能力購買的商品數量， 即價格與需求量之間的關係 2. 需求量 在一特定價格下，消費者願意且能夠購 買的商品數量 目　次

13 2-2.2 需求量的變動 假設其他條件不變 價格上漲 其需求量減少 價格下跌 其需求量增加 如圖形：D線上的點
a 點：價格OP1，需求量OQ1 b 點：價格降為OP2時，需求量增為OQ2 a→b：因價格的變動而發生需求量變動的 情況，D線上「點的移動」 目　次

14 2-2.3 需求的變動 當其他因素發生變動，使物 品的需求量與價格之間的關 係改變，即改變了需求曲線 ，整條需求曲線的移動稱為 需求變動。
如圖形：D線移動 需求增加，需求曲線向右移 需求減少，需求曲線向左移 D為原需求曲線，D1為增加後的需求曲線，D2為減少後的需求曲線。 目　次

15 2-2.4 需求變動的影響因素 一、消費者所得 正常財 （Normal Goods） 劣等財（Inferior Goods）
需求變動的影響因素 一、消費者所得 正常財 （Normal Goods） 所得水準提高，人們購買力增加，對此財貨的購買量增加。 劣等財（Inferior Goods） 所得水準提高，人們購買力增加，對此財貨的購買量減少。 一物品屬正常財或劣等財，會因人、因時、因地而不同 目　次

16 正常財 （Normal Goods） 所得增加使Ｄ移至Ｄ1，移動後每個價格下對正常財的購買量皆增加。 需求 增加 目　次

17 劣等財（Inferior Goods） 所得水準提高，人們購買力增加，對此財貨的購買量減少。 需求 減少

18 一物的需求隨其替代品的價格變動呈同向變動
二、相關物品的價格  替代品（Substitutes） 一物的需求隨其替代品的價格變動呈同向變動 例如：汽水與可樂  互補品（Complements） 一物的需求隨其互補品的價格變動呈反向變動 例如：汽車與汽油 目　次

19 影響需求變動的其他因素除上述各項因素外，尚有許多。例如：氣候
三、消費者的偏好 對某物品偏好增加增加需求需求曲線右移 對某物品偏好減少減少需求需求曲線左移 四、對未來之所得與價格的預期 消費者預期未來所得將增加目前價格下，需求增加 消費者預期未來價格會上漲目前價格下，需求增加 五、消費者人數 市場的消費者人數增加需求增加需求曲線向右移 市場的消費者人數減少需求減少需求曲線向左移 影響需求變動的其他因素除上述各項因素外，尚有許多。例如：氣候 目　次

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21 2-3 供給與供給法則 2-3.1 供給 一、供給（Supply）的意義 供給係假設其他條件不變，在一定期間內，
2-3 供給與供給法則 供給 一、供給（Supply）的意義 供給係假設其他條件不變，在一定期間內， 供給者對某種財貨在各種可能的價格下，願意 且能夠提供（生產）的數量。 其他條件不變 ‧　生產技術不變。 ‧　生產因素的價格不變。 ‧　生產者人數不變。 ‧　對未來的預期不變。 ‧　政府的財政政策，尤其是租稅政策不變。 目　次

22 二、供給的表示方式 大雄的甜甜圈店在一星期內，對於甜甜圈在各種不同價格下，所願意且有能力提供銷售的數量如下： 1. 供給表 分析
價格（Ｐ）愈高 數量（Ｑ）愈多 P與Q呈同向變動 目　次

23 2. 供給曲線 3. 供給函數 分析 方向： 由左下方向右上方延伸 斜率： 正斜率，但不一定是直線 目 次
QS = g(P)  QS = c ＋ dP（d≥0） 大雄甜甜圈店的供給函數為QS = 0.4P 目　次

24 2-3.2 供給的種類 一、個別供給與市場供給 個別供給 指個別供給者在各種可能的價格下，願意出售物品 市場供給
供給的種類 一、個別供給與市場供給 個別供給 指個別供給者在各種可能的價格下，願意出售物品 的數量 市場供給 -市場上各個供給者所有供給量之總和 -即市場上所有供給者在一定時間內，對於某物品在各種可能價格下，所願意且有能力購買的數量 -市場供給曲線是個別供給曲線水平加總而成的曲線 目　次

25 個別生產者供給曲線水平加總即得市場供給曲線
假設市場只有2 家生產者─大雄與靜香甜甜圈店… 分析 個別生產者供給曲線水平加總即得市場供給曲線 目　次

26 二、固定供給與變動供給 固定供給 指財貨數量不能任意增減。 供給曲線為垂直於橫軸的直線。 例如：古董、古玩、古畫藝術品。 變動供給
係指財貨生產量，可以任意增減的供給， 這類物品可以再生產的。 例如：一般商品。 目　次

27 三、短期供給與長期供給  短期供給 -廠商沒有充分時間來擴充現有設備、變動生產規模-僅能就目前有限設備來生產供給產品 長期供給
時間長至能擴大生產規模，或放棄經營， 將生產資源轉移其他投資方向者 目　次

28 四、獨立供給與聯合供給 聯合供給 獨立供給 指對於某種特定財貨的單獨供給。 例如：玩具商僅供給玩具 稻農僅供給稻米
指提供某種特定財貨時，可以導致其他財貨 的同時供給。 例如：牛肉與牛皮 豬肉與豬肝 目　次

29 2-3.3 供給法則 供給法則： 表示供給價格與供給量之間具有正向變動的關係。 供給曲線：由左下方向右上方延伸 形成的主要原因：利潤的增減
供給法則 供給法則： 表示供給價格與供給量之間具有正向變動的關係。 供給曲線：由左下方向右上方延伸 形成的主要原因：利潤的增減 在其他條件不變下，若一物之價格上漲，則供給量增加，價格下跌，則供給量減少。 目　次

30 2-3.4 供給法則的例外 個別勞動供給曲線 當工資率（W1）較低 供給曲線正斜率 當工資漲到（W2）時 勞動供給量最大
供給法則的例外 個別勞動供給曲線 當工資率（W1）較低 供給曲線正斜率 當工資漲到（W2）時 勞動供給量最大 當工資率繼續上升（W3） 供給曲線呈負斜率 目　次

31 2-4 供給量變動與供給變動 2-4.1 供給與供給量 1. 供給 假設其他條件不變，在一定期間內，供給
供給與供給量 1. 供給 假設其他條件不變，在一定期間內，供給 者對某種財貨在各種可能的價格下願意且 能夠提供的數量。 2. 供給量 假設其他條件不變，在某一特定價格下，供給者願意且能夠提供的數量。 目　次

32 2-4.2 供給量變動 物品因價格的變動而產生的供給量變動 價格上漲，供給量增加 價格下跌，供給量減少 供給量的變動
供給量變動 物品因價格的變動而產生的供給量變動 價格上漲，供給量增加 價格下跌，供給量減少 供給量的變動 如圖形：S線上的點 a 點：價格OP1，需求量OQ1 b 點：價格增為OP2時，需求量增為OQ2 a→b：S曲線上「點的移動」 目　次

33 2-4.3 供給變動 當其他因素發生變動時，使產品的供給量與供給價格關係發生改變 整條供給曲線的移動 如圖形：S線移動
供給變動 當其他因素發生變動時，使產品的供給量與供給價格關係發生改變 整條供給曲線的移動 如圖形：S線移動 供給增加，供給曲線向右移 供給減少，供給曲線向左移 S為原供給曲線 S1為增加後的供給曲線  S2為減少後的供給曲線 目　次

34 2-4.4 供給變動的影響因素 一、技術的變動 二、原料或生產要素價格的變動 三、自然事件（天候變化） 例如：「禽流感事件」雞肉供給減少
供給變動的影響因素 一、技術的變動 二、原料或生產要素價格的變動 三、自然事件（天候變化） 例如：「禽流感事件」雞肉供給減少 四、相關物品的價格 生產上的替代品價格上漲本身供給減少 生產上的互補品價格上漲本身供給增加 五、預期價格未來價格會上漲減少目前供給 六、租稅與補貼 若政府課稅成本提高減少供給 若政府補貼成本降低增加供給 七、供給者人數增多市場供給增加 目　次

35 供給減少 整條供給線左移 供給增加 整條供給線右移 目　次

36 2-5 　需求彈性 2-5.1 需求價格彈性 指衡量價格變動引起需求量變動的幅度。 一般稱為需求彈性。 目　次

37 2-5.2 需求價格彈性之衡量 一、需求價格彈性 需求彈性必為負值 比較彈性大小時不考慮其符號，而取其絕對值。 目　次

38 不合理！！ 價格上漲與下跌會計算出不同的需求彈性值 改採取了以變動前後的平均價格及平均數量（中點）作為計算變動百分比的依據
若甜甜圈價格由15元上漲至20元 若甜甜圈價格由20元下跌至15元 不合理！！ 價格上漲與下跌會計算出不同的需求彈性值 改採取了以變動前後的平均價格及平均數量（中點）作為計算變動百分比的依據

39 二、弧彈性 分析 在實際應用上，因為價格的變動幅度大，一般都是採用弧彈性的公式。 目　次

40 2-5.3 需求價格彈性的類型 一、完全彈性 二、彈性比較大(富於彈性) Ed = ∞
需求價格彈性的類型 一、完全彈性 Ed = ∞ P，Qd增至無限大 P，Qd即減至0 需求曲線平行於橫軸 二、彈性比較大(富於彈性) Ed ＞1；∆Qd%大於∆P% 需求曲線較為平坦 例如：奢侈品之需求 目　次

41 三、單一彈性 四、彈性比較小(缺乏彈性) 五、完全無彈性 Ed =1；∆Qd%等於∆P%
總支出（P×Q）固定不變 需求曲線為雙曲線一支 四、彈性比較小(缺乏彈性)  Ed ＜ 1；∆Qd%小於∆P% 需求曲線比較陡峭 如：生活必需品的需求 五、完全無彈性  Ed =0 無論P如何變動，Q始終不變 需求曲線垂直於橫軸 如：每天固定購買一杯咖啡 目　次

42 2-5.4 需求價格彈性與消費者總支出 (生產者總收益)的關係
目　次 需求價格彈性與消費者總支出 (生產者總收益)的關係 Ｅd＞1

43 目　次 Ｅd＝1

44 目　次 Ｅd＞1

45 價格變動與總支出變動之關係 反向變動 兩者無關 同向變動 上漲 下跌 上漲 彈性 價格變化 總支出變化 價格與總支出的關係 Ed ＞ 1
目　次

46 需求交叉彈性 一、定義： 指當一物品（Y）價格變動，引起另一物品（X）需求數量變動的程度。 符號：EXY 目　次

47 二、需求交叉彈性與物品性質 目　次

48 需求所得彈性 一、需求所得彈性 當消費者所得（I）變動引起某一物品X需求數量變動的程度。 符號：EI 目　次

49 二、由需求所得彈性大小可表示一物品的性質
目　次

50 2-5.7 決定需求彈性大小的因素 項目 需求彈性 一、替代品數量與強度 多、強 大 少、弱 小 二、消費財性質 奢侈品 必需品
決定需求彈性大小的因素 項目 需求彈性 一、替代品數量與強度 多、強 大 少、弱 小 二、消費財性質 奢侈品 必需品 三、消費支出占所得比重 四、考慮時間 長 短 五、物品用途 多 少 六、物品的耐用程度 目　次

51 2-5.8 需求彈性的應用 （在政策上的經濟涵義） 穀賤 傷農 薄利 多銷 Ｑd增加的百分比＜Ｐ下跌的百分比 故收入減少
需求彈性的應用 （在政策上的經濟涵義） 穀賤 傷農 Ｑd增加的百分比＜Ｐ下跌的百分比 故收入減少 薄利 多銷 Ｑd增加的百分比＞Ｐ下跌的百分比 故收入增加 目　次

52 2-6 供給彈性 2-6.1 供給彈性的意義、測量 指供給量隨價格的漲跌而變動的程度。 符號：Es
2-6 供給彈性 2-6.1 供給彈性的意義、測量 指供給量隨價格的漲跌而變動的程度。 符號：Es 一般情況下，供給量與價格呈同方向的變動關係故供給彈性為正值。 目　次

53 供給彈性的類型 目　次

54 2-6.3 決定供給彈性大小的因素 一、生產該物品所使用的生產因素是否具備多種生產用途
二、該產品增加產量後，所引起生產成本增加額（邊際成本）的大小 三、該產品生產受自然力支配程度之大小 四、生產該產品所需時間的長短 五、生產者所考慮時間的長短 目　次

55 2-7 市場均衡與價格機能 2-7.1 均衡價格與數量 馬歇爾（Alfred Marshall）認為產品價格是由供給與需求兩方面同時共同決定。 需求曲線與供給曲線就像一把剪刀的兩個刀柄同時運作一樣，共同來決定產品的價格。 目　次

56 超額供給 超額供給 價格下跌 超額需求 價格上漲 超額需求
目　次 超額供給 超額供給 價格下跌 超額需求 價格上漲 超額需求

57 2-7.2 價格機能 指市場中的供給與需求的兩股市場力量共同決定市場價格。 在市場經濟裡，價格是人們決策的指導方針、資源配置的指標。
此種市場自然運行的功能又稱為市場機能。 即亞當斯密所稱「一隻看不見的手」所產生的力量。 目　次

58 2-7.3 供需變動的影響 一、當供給不變，需求變動對均衡的影響 1、需求增加 2、需求減少 需求曲線向右移動 則價格上漲，交易量增加
需求曲線向左移動 則價格下跌，交易量減少 目　次

59 二、當需求不變，供給變動對均衡的影響 1、供給增加 2、供給減少 供給曲線向右移動 則價格下跌，交易量增加 供給曲線向左移動
則價格上漲，交易量減少 目　次

60 三、供給與需求同時發生改變 供給與需求同時增加⇒價格變動不一定，交易量增加 目　次

61 供給與需求同時減少⇒價格變動不一定，交易量減少

62 目　次

63 目　次

64 四、圖形繪製 1、步驟 （2）畫圖要訣 增加⇨曲線右移 減少⇨曲線左移 大於⇨變動幅度大一點（寬一點） 小於⇨變動幅度小一點（窄一點）
步驟1 決定該事件影響供給曲線或需求曲線 步驟2 決定曲線移動的方向與幅度 (向左或向右) 步驟3 比較新舊均衡，即可預測價格的變動走勢 增加⇨曲線右移 減少⇨曲線左移 大於⇨變動幅度大一點（寬一點） 小於⇨變動幅度小一點（窄一點） 等於⇨曲線變動幅度（寬）一樣 目　次

65 2-8 政府對市場價格的干涉 2-8.1 價格干涉 1. 價格上限 目的：保護消費者利益
2-8 政府對市場價格的干涉 目　次 2-8.1 價格干涉 1. 價格上限 目的：保護消費者利益 意義： 即法令所允許的最高價格，市場價格不得高於此一價格。 易造成黑市交易，或紅包文化、排隊哲學等變相加價的經濟現象。

66 目　次 2. 價格下限 目的： 保護生產者利益 意義： 即法令所允許的最低價格，市場價格不得低於此一價格。

67 2-8.2 課稅（從價稅） 政府課稅 ⇨增加廠商成本 ⇨供給減少 ⇨供給線左移 ⇨均衡價格提高 均衡交易量減少 目　次

68 2-8.3 補貼 政府補貼 ⇨降低生產成本 ⇨供給增加 ⇨供給線右移 ⇨均衡價格降低 均衡交易量增加 目　次

69 2-8.4 結論 一、政府干涉價格之利 二、政府干涉價格之弊 可達成政府主持社會正義，追求社會公平的政策目標。
可達成執政黨的競選政見，如穩定物價。 一、政府干涉價格之利 傳遞錯誤訊息 浪費 缺乏生產誘因 分配不當 二、政府干涉價格之弊 目　次