通路與零售管理 期中報告 A1652501 林婷婷.

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1 通路與零售管理 期中報告 A 林婷婷

2 QUESTION 1 QUESTION 2

3 QUESTION 1 目前台灣出現愈來愈多的自創品牌，顯示台灣的產品研發能力與經濟實力皆在提升中，值得高興與鼓勵。但新品牌新產品上市的一大挑戰，就是通路的規劃與管理。請蒐集資料了解最近即將上市的智慧機車Gogoro，並請回答以下問題：

4 a.請簡述Gogoro新產品上市的通路規劃為何。
1.獨特及自創性高 2.特殊的充電站

5 1獨特及自創性高 Gogoro可透過手機上的專屬App程式連結，藉此監測騎乘數據，而騎乘者本身同時能設定儀表板色彩、音效、車燈主題等功能，獨創專屬於自己的騎乘體驗。可自行設定各項功能這項設計想必會吸引很多希望與眾不同的年輕族群。

6 2.特殊的充電站 Gogoro能源網路，以GoStation電池交換站為基礎，騎乘者能快速更換電池。此外，當電池放回GoStation電池交換站時，即經由NFC感應後上傳數據，騎乘者即可透過專屬App與帳號來掌握以往騎乘紀錄，包括平均時速、歷史最高速，而Gogoro Smartscooter智慧雙輪同時也能藉由數據分析騎乘者使用習慣，來控制電池出力等細微設計，達到更順暢、節能的表現。

7 b.請評析上述Gogoro新產品上市的通路規劃策略，成效將會如何。
因此，成效可能不是很大。

8 c.請預測Gogoro新品牌未來發展的前景如何？

9 QUESTION 2 近年來有許多國際汽車大廠，例如擁有Mercedes-Benz品牌的戴姆勒集團，及擁有Volkswagen、Audi、Scoda品牌的福斯集團，皆相繼收回在台灣的代理權，在台自己成立子公司。請請蒐集資料，回答以下問題：

10 a.請分析上述歐系車廠收回代理權自己成立子公司營運的可能原因為何?
可能因為這裡的市場逐漸擴大，成立子公司以提高對區域盟商的管控力。

11 b.請參考相關公司年報等資訊，分析Toyota與Nissan日系車廠分別與在台灣銷售該品牌產品的和泰汽車與裕隆日產(裕日車)之通路關係為何？

12 c.請簡述台灣品牌納智捷(Luxgen)透過何者方式行銷海外及佈建通路？
2010年納智捷與中國的東風汽車簽約，正式籌建東風裕隆汽車有限公司之合資公司。 2013年與俄羅斯德爾威汽車合作，在北高加索區的Cherkessk廠，打造占地23.5公頃的納智捷專屬組裝廠房。 由此可知納智捷是以合資方式行銷海外。