樂活市 106年度策略執行成果分享 執行單位:〇〇〇〇.

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1 樂活市 年度策略執行成果分享 執行單位:〇〇〇〇

2 分享大綱 整體行銷宣傳 資源整合 最佳案例-樂在山林，挑戰自我 挑戰與改善方案 請依分享大綱內容編排與製作簡報

3 策略 整體行銷宣傳 行銷策略 吸睛策略 掌握時序：3月縣市啟動記者會→4至11月專案行銷→12月期末表揚暨成果發表記者會
管道 成效略 整體行銷宣傳 行銷策略 掌握時序：3月縣市啟動記者會→4至11月專案行銷→12月期末表揚暨成果發表記者會 專案行銷：綜整子計畫以專案形式集中宣傳火力 通路行銷：結合在地通路(社區關懷據點、家庭教育中心等)宣傳資訊，鎖定目標族群，掌握有效宣傳管道 實體曝光：爭取市內大型活動(如音樂祭、野餐日)設攤，搭配主題辦理宣傳，提供活動訊息與傳播運動知能 議題曝光：配合節慶如母親節、端午節，設計亮點活動，並由市府發送新聞稿，製造話題 多元曝光：結合市府Line帳號、各專案粉絲專業、村里公佈欄、國民運動中心公告欄等宣傳計畫資訊。 請以兩頁以內簡報(格式自訂)，分享運動i臺灣整體宣傳策略、宣傳管道(傳統媒體、新媒體、文宣及其他)與宣傳成效。 吸睛策略

4 管道 成效 整體行銷宣傳 策略 行銷 宣傳項目 傳統媒體 新媒體 文宣及其他 成效 記者會、新聞稿 廣播節目採訪 FB(i運動)
行銷 宣傳項目 傳統媒體 新媒體 文宣及其他 成效 專案行銷分享 樂在山林，挑戰自我 記者會、新聞稿 電視新聞報導(TVBS,東森等) 報紙(中國時報、爽報等) 廣播節目採訪 廣播(教育廣播電台) 網路新聞(自由時報點子報、今日新聞等) FB(i運動) 活動內容貼文 民眾體驗分享，挑「讚」數 留言抽獎活動 i運動資訊網站 主頁banner連結活動報名與介紹頁面 活動海報 里民活動中心張貼 活動集點摺頁 活動網站自行印出 活動現場發送 活動訊息扇子 開放網路報名一小時內額滿(共計5,000)名額 運動樂集合 參與人數相較去年多出1.5倍，熱區服務人數每場達100人 玩水好夏趴 每場次(20場)網路報名人數皆額滿(名額共計600) 吸睛策略分享 大型活動設攤: 音樂祭、野餐日 網路新聞 活動宣傳貼文 部落客(筋肉媽媽)體驗文連結 運動照片徵求 接觸現場民眾達 6,000名 製作i媽媽彈力帶 FB活動留言分享達5,000則 母親節運動體驗 端午龍舟活動 發送水域活動挑戰集點卡 鼓勵參與玩水好夏趴 運動照片投稿達3,000件 請以兩頁以內簡報(格式自訂)，分享運動i臺灣整體宣傳策略、宣傳管道(傳統媒體、新媒體、文宣及其他)與宣傳成效。

5 資源整合 通路結合 專案串聯 媒合活動與縣市運動空間 巡迴運動指導團：結合社區關懷據點、里民活動中心辦理。
運動指導班：結合運動中心及運動公園場地辦理。 移工運動：媒合中興企業認養之河濱籃球場辦理籃球俱樂部 統籌分派人力並媒合專案合作 巡迴運動指導團：巡迴運動指導團搭配大型嘉年華活動設攤 i運動大使團：主動協助各專案活動進行，並於現場辦理運動知能宣傳 社區體適能促進計畫：主動結合運動指導班提供檢測服務 請以兩頁以內簡報(格式自訂)，分享運動i臺灣資源整合(通路結合、專案串聯、縣市既有資源及社會資源整合)策略與執行辦法。

6 資源整合 縣市既有資源 社會資源 跨部門溝通合作，創造加乘效益 與觀光部門合作推動地方特色運動 與勞工部門合作推動上班族運動課程及移工運動
與各運動中心合作推動國民體育日多元體育活動 邀請社會資源相關贊助 運動品牌Merrell贊助系列登山活動，提供活動T-shirt與抽獎獎品，價值達500萬元 維他露基金會公益合作：合作宣傳→參與本市活動人次數達50萬人次，該基金會將捐出100萬元提供本市用於銀髮族運動推廣 請以兩頁以內簡報(格式自訂)，分享運動i臺灣資源整合(通路結合、專案串聯、縣市既有資源及社會資源整合)策略與執行辦法。

7 最佳案例-樂在山林，挑戰自我(行銷宣傳)
啟動記者會 FB留言抽獎活動 請以兩頁以內簡報(格式自訂)，分享今年度縣市運用行銷宣傳與資源整合之最具亮點的專案子計畫/活動。 為深入分享策略運用方式與執行內容以供其他縣市做參考，建議以「一項」專案子計畫或活動為主。

8 縣市既有資源: 社會資源: 最佳案例-樂在山林，挑戰自我 召集縣內登山團體擔任活動引導 同觀光單位彙整縣市內登山路線
Merrell2500件參加T-shirt，與市值50萬抽獎獎項 其餘贊助商約20萬抽獎獎項

9 挑戰與改善方案 整體行銷宣傳 資源整合 挑戰 1.○○○ 2.○○○ 改善方案
請以本頁(一頁)簡報，分享運動i臺灣今(106)年度挑戰與明(107)年度改善方案

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