授課老師： 第1章 概論 產業分析精論：多元觀點與策略思維2/e 鍾憲瑞著 前程文化出版.

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1 授課老師： 第1章 概論 產業分析精論：多元觀點與策略思維2/e 鍾憲瑞著 前程文化出版

2 1.1產業分析的意義 產業 最重要的任務環境 制訂策略的重要考量因素 經濟發展的支柱

3 1.1產業分析的意義 1.1.1誰需要產業分析的相關知識？ 政府部門產業發展規劃人員 銀行授信人員 證券業產業分析師 創投從業人員
產業技術研究機構的產業研究人員 管理顧問 企業高階主管、策略及經營企畫幕僚 行銷及財務主管

4 1.2產業面貌的轉變 跨越傳統產業分類架構的業別的崛起 多種經營模式同時存在於特定產業內的現象 產業之間的相互滲透 產業內部分工體系的重組
會展、婚禮顧問業 多種經營模式同時存在於特定產業內的現象 保險業 產業之間的相互滲透 零售進入醫療 產業內部分工體系的重組 電腦業

5 1.2產業面貌轉變的原因 1.2.1技術進步 1.2.2網際網路的興起 1.2.3需求日益精緻複雜
晶片 1.2.2網際網路的興起 資訊的傳播及精準掌握 1.2.3需求日益精緻複雜 通訊、醫療 1.2.4不同產業之間的能耐、技術及經營模式的融合 iPod,iPhone

6 1.3產業的意義及分析途徑 1.3.1從產品替代性看產業 1.3.2從產業分工看產業 1.3.3從能耐看產業 產業：一群生產相同產品的廠商
替代性 ：確認直接競爭者、以及評估競爭激烈程度 1.3.2從產業分工看產業 跨產業的網絡運作 分工及網絡體系愈來愈複雜 1.3.3從能耐看產業 產業：一組能耐技術的組合 金融業是什麼？

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8 1.4產業分析的重要理論及模式 1.4.1產業組織理論(Industrial Organization)
條件—結構—行為—績效 —政策 1.4.2交易成本理論(Transaction cost theory) 進行交易（交換）的成本低，就可以透過市場執行交易 1.4.3賽局理論(Game theory) 互動及結果

9 1.4產業分析的重要理論及模式 1.4.4組織生態學(Organizational ecology)
具有相同基因的一群組織，如何維持族群自身的生存 1.4.5群落生態學(Community ecology) 彼此之間有互動關係的族群 1.4.6資源基礎論(Resource-based theory) 產業也可以視為是一組能耐庫

10 1.4產業分析的重要理論及模式 1.4.7技術演化 1.4.8體制理論(Institutional theory) 1.4.9五力分析模式
生產技術的特質的改變、不同的生產技術之間的取代 1.4.8體制理論(Institutional theory) 路徑相依(path dependent)及網路效應(network effects) 1.4.9五力分析模式 產業的長期利潤空間及競爭程度

11 1.4產業分析的重要理論及模式 1.4.10鑽石結構模式 特定國家是否適合作為特定產業發展的良好基地

12 1.5台灣的產業發展歷程 民國30年代，產業重建、農業為主的階段 民國40年代，發展勞力密集之輕工業 民國50年代，重工輕商的產業政策
民國60年代，第二次進口替代策略 民國70年代，為積極發展高科技工業 民國80年代至今，高科技產業

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14 本書章節 產業內分析 跨產業分析 第2章：產業結構及五力分析 第3章：市場空間 第4章：產業生態 第5章：產業標準 第6章：產業價值鏈
第7章：產業群落 第8章：產業與區位

15 本書章節 產業演化 策略行為 第9章：產業演化（一）：產品生命週期 第10章：產業演化（二）：市場空間的演化
第11章：產業演化（三）：產業轉型與共演化 策略行為 第12章：動態競爭 第13章：競合與價值網