第十單元廣告效果測定與評估廣告效果測定的範圍與流程廣告訊息之調查測定廣告媒體之調查測定廣告活動效果之調查測定.

第十單元廣告效果測定與評估廣告效果測定的範圍與流程廣告訊息之調查測定廣告媒體之調查測定廣告活動效果之調查測定

廣告效果測定的範圍 1. 廣告訊息調查測定 2. 廣告媒體調查測定 3. 廣告活動效果調查測定

廣告效果測定的流程步驟一確定研究主題步驟二策劃研究計畫步驟三蒐集資料步驟四整理、分析、解釋資料結果步驟五撰寫研究報告

廣告訊息之調查測定 1. 知曉與認識測試 2. 回憶測試 3. 喜愛與態度測試無輔助性(Unaided Recall)
直接意見法(Direct Questions) 投射技術法(Projective Technique) 文字聯想/完成語句漫畫法/主題統覺測驗法

廣告訊息之調查測定 4. 購買行為測試 5. 概念測試 6. 生理反應測試消費者日記(Consumer Diary)
垃圾箱研究法(Dustbin Approach) 5. 概念測試廣告表現測試 (Copy Test) 概念測試 (Concept Test) 6. 生理反應測試

廣告媒體之調查測定 1. 量化資訊電視視聽率調查日記式/隔日回憶式(DAR) 電視個人收視調查器/電話調查法報紙雜誌閱讀率調查
注目率/閱讀率/精讀率發行量調查/訂戶調查

廣告媒體之調查測定 2. 質化資訊節目/廣告喜好度分析指標節目/廣告熟悉度指標 ACR 調查

廣告活動效果之調查測定 1.溝通效果調查測定 DAGMAR 廣告目標及效果測定理論溝通效果四層級：知曉→理解→確信→行動
2. 銷售效果調查測定 A.C. Nielsen 尼爾森零售指數 NETAPPS 研究法

廣告活動效果之調查測定

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