本章學習目的 不完全競爭市場概說 瞭解獨占性競爭市場 瞭解寡占市場

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1 本章學習目的 不完全競爭市場概說 瞭解獨占性競爭市場 瞭解寡占市場
第8章 不完全競爭市場 本章學習目的 不完全競爭市場概說 瞭解獨占性競爭市場 瞭解寡占市場

2 不完全競爭市場概說(1/2) 不完全競爭市場 介於獨占市場與完全競爭市場之間的市場結構 其市場裡的廠商數介於一家與無數家之間
其產品表面看來極為類似，每家廠商卻擁有各自的差異或特性 是大多數實際經濟社會的市場結構

3 不完全競爭市場概說(2/2) 不完全競爭市場的類型 獨占性競爭市場 寡占市場

4 獨占性競爭市場(1/6) 獨占性競爭市場或稱壟斷性競爭市場，有四項特性： 產業中有許多家廠商 每家廠商生產類似卻異質的產品
某些廠商對產品價格多少具有影響力 產品具有替代性，故通常以非價格競爭方式來增加市場占有率

5 獨占性競爭市場(2/6) 獨占性競爭廠商所面臨的需求曲線是一條由左上方向右下方緩緩延伸的曲線 因產品具有替代性，需求的價格彈性較獨占廠商大
因產品具有異質性，需求的價格彈性較完全競爭廠商小

6 獨占性競爭市場(3/6) 超額利潤、正常利潤及虧損下的短期均衡分析

7 獨占性競爭市場(4/6) 獨占性競爭市場的長期均衡

8 獨占性競爭市場(5/6) 獨占性競爭市場的評價 (1)從生產效率的構面來採討

9 獨占性競爭市場(6/6) (2)從資源配置構面來探討 (3)從消費者的構面來探討 在MR =MC的均衡條件從事生產，價格偏高，產量偏低
異質性產品可滿足消費者的不同偏好，消費者付出較高的價格，獲得了多樣化產品的選擇

10 寡占市場(1/10) 寡占市場的特性 只有少數幾家廠商 產品可能異質，也可能同質 市場資訊不完全 廠商進出市場並不容易
寡占廠商通常採取非價格競爭行為

11 寡占市場(2/10) 寡占市場的三種現象 價格僵固化 廣告等非價格競爭 聯合壟斷的勾結行為

12 寡占市場(3/10) 拗折的需求曲線 跟跌不跟漲的基本假設 當某一寡占廠商提高產品價格時，其他寡占廠商不會跟進
當某一寡占廠商降低產品價格時，其他寡占廠商擔心市場被搶走，會即刻跟進而降低產品價格

13 寡占市場(4/10)

14 寡占市場(5/10) 拗折的需求曲線 價格僵固性 寡占廠商「跟跌不跟漲」的原則，使得需求曲線出現拗折點
拗折需求曲線對應的邊際收益曲線亦產生拗折的現象，出現邊際收益缺口 只要邊際成本曲線通過邊際收益缺口的任何一點，其均衡價格與均衡數量維持不變

15 寡占市場(6/10) 寡占廠商的訂價方法 追求利潤最大原則 寡占廠商的經營者經常採取平均成本加成訂價法來遂行其產品之訂價

16 寡占市場(7/10) 平均成本加成訂價法（average cost-plus pricing）：指先從經驗中決定某一水準的數量後，計算其平均成本，然後再以該平均成本為基礎，加上某一個百分比為利潤，以作為產品的市場價格 平均成本加成訂價法可用下列式子表示： 其中，P為價格；q為數量；TC與AC為總成本與平均成本；r為某百分比的利潤 r) AC (1 (1 q TC P + =

17 寡占市場(8/10) 價格領導者與價格跟隨者 價格領導者（price leaders）：作為其他廠商價格參考或依據的廠商
價格跟隨者（price followers）：追隨價格領導者訂價的廠商

18 寡占市場(9/10) 廣告效果

19 寡占市場(10/10) 勾結與欺騙