崑山科技大學周邊連鎖飲料店行銷方法之研究

Presentation on theme: "崑山科技大學周邊連鎖飲料店行銷方法之研究"— Presentation transcript:

1 崑山科技大學周邊連鎖飲料店行銷方法之研究
指導老師 馮國豪 4960M078 林昭耀 4980M012 黃嘉慶 4960M053 王姿文

2 目錄 研究動機與目的 研究架構 文獻探討 -市場現況 -4P -SWOT 研究方法 -問卷 結論建議 參考文獻

3 研究動機 炎炎夏日，許多人都會選擇來杯清涼的飲料消除炙熱的暑氣，飲料廠商也紛紛搶攻飲料市場大餅，推出各式各樣的飲品吸引消費者的目光
在崑山科技大學校園周邊的飲料店眾多，各家飲料店的行銷手法琳瑯滿目。而學生該如何注意到店家的行銷訊息，進而前往消費？ 所以我們以1987年創立的清心福全連鎖飲料店、1994年創立的五十嵐還有1999年創立的紅太陽，這三家連鎖飲料店做為研究對象

4 研究目的 探討三家知名飲料店如何使用廣告行銷等方式來吸引目標群眾
透過研究工具-問卷，了解崑山科技大學校區周邊的飲料店生態，還有目標群眾對於飲料店廣告行銷及消費行為

5 研究架構及假設 假設一 不同性別在消費型態有差異 不同性別在消費型態無差異 假設二 可支配所得在消費型態有差異 可支配所得在消費型態無差異
假設三 商品價格在行銷方法上有差異 商品價格在行銷方法上無差異 假設四 購買便利性在行銷方法上有差異 購買便利性在行銷方法上無差異

6 文獻探討-市場現況 崑山科技大學位於台南永康市大灣路上，周邊飲料店琳瑯滿目，周圍五百公尺林立約

7 文獻探討 創市際市場研究顧問公司在2010年07月，針對全體網友進行了一項飲料的調查研究，調查期間為07月12日至07月13日
總共回收了4,599份有效樣本，且在95%的信心水準下，抽樣誤差±1.44%，再依照行政院主計處2010年05月台灣地區人口之性別及年齡人口結構進行加權

8 文獻探討

9 文獻探討 進一步針對平均一個星期至少有喝過1次以上飲料的受訪者進行調查

10 文獻探討 另外在選擇飲料的考量因素方面

11 從調查中可以發現，19歲以下族群一個星期喝飲料的次數最多，也是在各年齡層中在飲料選擇上以個人喜好/習慣有較明顯的傾向

12 研究方法及工具 研究對象-18歲-22歲之崑山科大學生 研究工具-問卷

13 結論建議

14 參考文獻 網路 http://news.ixresearch.com/?p=2161#more-2161研究案例：飲料小調查
紅太陽國際連鎖茶飲專賣店 清心福全冷飲店 五十嵐官網 行業業態概述