網路品牌法則 任立中教授指導 報告組員: 尹祥哲 陳本勝 汪小鳳 易換隸 張幼梅 王蘋蘋

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1 網路品牌法則 任立中教授指導 報告組員: 尹祥哲 陳本勝 汪小鳳 易換隸 張幼梅 王蘋蘋
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2 LAW 3 泛稱法則 一個普通網站名稱-網路死亡之吻

3 泛稱法則觀念建立 品牌很重要，網路時代更是生死關鍵 品牌  網站名稱

4 何謂泛稱法則 以“泛泛”之一般名稱，或屬性名稱來替網站命名，即品牌為一般名詞名稱。
Ex: Buy.com House.com Flower.com Car.com Office.com Golf.com

5 網路時代品牌法則和過去世界品牌法則有何不同？
根據 “inter brand” 調查，全球價值超過 10億美元之品牌，大約60個，其中沒有一個是一般名稱。 Ex: 可口可樂、微軟、 Ford, Disney, NoKia…

6 各個領域知名網站 搜尋引擎：Yahoo → Searchengine.com 線上書店：Amazon → Books.com
謀職網站：104 → Job.com 賣手機網站：摩比家Mobilephone.com

7 為何仍有人喜歡用一般名稱，來做網站名稱 網路剛開始，用一般名稱比較方便消費者使用。 網路剛開始，用一般名稱比較能清楚替公司定位。
現階段仍存有過去之觀念。

8 使用泛稱法則來命名， 有沒有未來？ 買車  Autoweb.com, Autotrader.com, Car.com
銀行  ebank.com.Telbbank.com Netbank.com 找工作Computerjobs.com, Gotojob.com, Job.com. Fax  efax.com, fax.com. Jfax.com 玩具  eToy.com, IToy.com, eToystore.com

9 Low 4 -專有名稱法則 選擇專有名稱的原則 1. 名稱越短越好 = 鍵盤容易打出來，且不 易弄錯。 這個原則在網路世界比在現實世界中來得重要。 Ex：Nabisco National Biscuit Co. Bud Budweiser FedEX  Federal Express MAC Macintosh 麥金塔

10 選擇專有名稱的原則 2. 名稱要簡單= 英文字母組合單純越短越好 Ex：Coca-cola vs. Pepsi-cola.
Nissan vs. Datsun 3. 名稱在行業中，要有聯想性 　 －要富有聯想性，又不能落入一般名詞陷阱。 Ex：104.com or 千里馬 vs. Personal.com 　 －把一般名詞濃縮是一個不錯的方法。 Ex：CNET

11 選擇專有名稱的原則 4. 站名要特別 －自創品牌，自創新字 Ex： Lexus, Xerox, Kodak, … 5. 站名最好押韻
4. 站名要特別 　 －自創品牌，自創新字 Ex： Lexus, Xerox, Kodak, … 5. 站名最好押韻 我們是用聲音來瞭解訊息，不是用文字的形象。 Ex：Coca-cola. Volvo, Blockbuster, J&J, … Ex：Robert Redford, Tina, Turner 6. 站名唸起來要好聽

12 選擇專有名稱的原則 7. 名稱要有震撼力，有驚喜感 －精彩的品牌，多少會讓人驚奇，有震撼力。
7. 名稱要有震撼力，有驚喜感 　 －精彩的品牌，多少會讓人驚奇，有震撼力。 －頂尖的手段，是把震撼的情緒鎖進某個類別和某個利益之中，Amazon，自我宣稱是〝地球上最大的書城〞。 Ex. Yahoo.com Amazon.com

13 選擇專有名稱的原則 8. 名稱個人化 好處：1.人名一定是專有名詞。 2.增加網站曝光度。
8. 名稱個人化 　　好處：1.人名一定是專有名詞。 　　　　　2.增加網站曝光度。 Ex：Calvin Klein. Ralph Lauren. Heinz. Dell…