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PPT 模仿制作 四川移动提案 奇正竞品分析 模板来源 内容来 源 制作人：张清华 班别： 10 工本 1 班 学号： 1001801170
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2013 年 12 月 18 日
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目 录 一、工作目的 二、主要竞品分析 三、结论 四、模仿 PPT 总结
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一、工作目的 通过分析市场上如云南 白药膏、云南白药气雾 剂、天和骨痛贴、万通 筋骨贴等主要外用止痛 品牌 06 － 09 年的品牌传 播，为奇正藏药 09-10 年年度的品牌传播提供 参考借鉴。
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二、主要竞品分析 （一）分析 （一）云南白药分析 （二） （二）天和骨痛天和骨痛贴分析 （三） （三）万通筋骨贴分析 （四） （四）羚锐牌通络祛痛膏分析 （五） （五）一正消炎镇痛膏分析
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（一）云南白药分析
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外用止痛药品综述 指应用于损伤局部的药 物，以涂、敷、擦、洗 等方法用于治疗体表疾 患，且常以（药）膏、 贴等作为药名的结束。 如伤湿止痛膏、关节镇 痛膏、麝香追风膏、红 花油、活络油等
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云南白药目标消费者 针对由于运动、 工作、年纪等原 因造成伤痛，具 有去痛需求的消 费群体
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整合传播 围绕传播主题 “ 伤痛的第一时间在你身边 ” ， 开展 360 度整合传播 广告传播线下活动 网络宣传公关宣传 伤痛的第一时间 在你身边
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广告传播 广告传播 电视广告 报纸广告 网络广告 户外广告 车体广告
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主题 —— 万人举杯迎酒节，激情扬帆离伤痛 主题 —— 万人举杯迎酒节，激情扬帆离伤痛 形式 —— 借青岛啤酒节契机，凭答卷表格赢取礼品活动 形式 —— 借青岛啤酒节契机，凭答卷表格赢取礼品活动 主题 —— 万人举杯迎酒节，激情扬帆离伤痛 主题 —— 万人举杯迎酒节，激情扬帆离伤痛 形式 —— 借青岛啤酒节契机，凭答卷表格赢取礼品活动 形式 —— 借青岛啤酒节契机，凭答卷表格赢取礼品活动 线下活动 线下活动 主题 —— 快乐生活 伤痛无忧 形式 —— 云南白药气雾剂空瓶换礼品、寻找老白药，精 彩故事说出来
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网络宣传 网络宣传 建立活动官网，传达活动信息、产品功效等内容 云南白药气雾剂世界杯大赢家云南白药篮球挑战赛
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公关宣传 公关宣传
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天和骨痛贴 背景 率属始建于 1952 年的桂林天和药业股份有限公司，为 天和药业的核心产品 广告语 品牌定位 差异化卖点 早贴早轻松 引领透皮吸收技术进步的创新品牌 具有 PIB 新技术，药力强、低过敏、贴肤舒适特点 产品代言人 童祥苓（京剧表演艺术家，旧代言人）
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（三）万通筋骨贴
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万通筋骨贴 万通筋骨贴 品牌定位品牌定位 差异化卖点 背 景背 景背 景背 景 广告语 产品代言人 率属于吉林万通药业集团，通形成了以制药业 为主，兼营药品研发、药品销售、房地产开发、 商贸餐饮服务于一体的大型现代化实业集团 腰腿疼痛快用万通筋骨贴 造好药 为人民 无 郭冬临
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（四）羚锐牌通络祛痛膏
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（二）天和骨痛贴
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羚锐牌通络祛痛膏 率属于河南羚锐制药股份有限公司，其独家拥有知识产权的产 品及国家中药保护品种和国家医保药品 无 治骨质增生 骨质增生一贴灵 背景 广告语 品牌定位 差异化卖点 产品代言人 陈建斌
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（五）一正消炎镇痛膏 背景 率属于河南羚锐制药股份有限公司，其独家拥有知 识产权的产品及国家中药保护品种和国家医保药品 广告语 品牌定位 骨质增生一贴灵 差异化卖点 治骨质增生 产品代言人 陈建斌 无
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各品牌诉求及广告表现上非常相 似，都是以家庭诉求为主，以中 老年消费者为核心传播目标，难 以给消费者留下深刻印象 各品牌的广告投放集中于电视 广告、杂志硬广、公交车广告 等常规广告传播，传播方式较 为单一，而且是单向传播信息， 缺少与消费者的互动沟通 发掘消费者内在需求及 品牌文化，树立独树一 帜的品牌形象，从而与 其他品牌区隔开来 策划具有主题性、体现品 牌主张的线下活动，有效 地整合资源，将之塑造成 为品牌活动 增加线下活动及公关传播 力度，增加消费者与品牌 互动的机会，拉近消费者 与品牌之间的距离 云南白药开展过线下活动，其他 品牌仅限于线上传播；但云南白 药的线下活动与产品利益点联系 不够紧密，不能很好地体现品牌 主张，而且较为零散，主线不统 一 三、结论
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四、模仿 PPT 总结 采用统一的背景模板，在 风格上较为统一 与图片相结合，更具 观赏性 利用结构图使得表达更为 清晰，一目了然 优点 对色彩的把握不足，不能很 好地协调版面的色彩布局 内容不够丰富，缺乏说 服力 对结构图的运用不够灵活， 生搬硬套 缺点 添加入目录，使简报的大 体结构更清晰 对 PPT 制作工具不够 熟悉 从制作 PPT 的过程中，我看到了：
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