本模块教学章节 供需法则与市场均衡 弹性理论 生产成本理论 厂商行为理论 微观经济政策 消费者行为理论 消费者行为理论.

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1 本模块教学章节 供需法则与市场均衡 弹性理论 生产成本理论 厂商行为理论 微观经济政策 消费者行为理论 消费者行为理论

2 欲望与效用 边际效用分析 无差异曲线分析 消费者剩余 消费者行为与企业决策 消费者决策行为
01 边际效用分析 02 无差异曲线分析 03 消费者剩余 04 消费者行为与企业决策 05 消费者决策行为 06

3 欲望与效用 01 欲望 求足之愿 不足之感 自我实现的需要 马斯洛需求层次 尊重的需要 社交的需要 安全的需要 生理需要

4 效用是相对的 个人主观心理感受 越稀少效用越大

5 序数效用论 基数效用论 效用是可以计量并且加总求和的，可以用数字1、2、3……来表示。 基数效用论利用边际效用分析方法来分析消费者的行为。
效用只能用第一、第二、第三……来表示商品效用的大小。 序数效用论采用无差异曲线分析法来分析消费者的行为。

6 边际效用分析 02 效用

7 消费数量 总效用 边际效用 1 10 2 16 6 3 19 4 5 18 -1 1 2 3 总效用先增后减 边际效用递减
5 18 -1 总效用先增后减 1 边际效用递减 2 总效用和边际效用的关系 3

8 假设你准备买啤酒X和香肠Y两种商品，已知这两种商品的价格分别是10元和20元，该消费者现在有100元，两种商品带来的边际效用如下面表格所示，你会买多少啤酒？多少香肠？
Q 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 MUX -1 -2 -3 -4 MUY

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10 上节回顾 00 A 效用两种表示方法 B 边际效用递减规律 C 边际效用分析消费者均衡的条件

11 上节回顾 00 表格填空 面包的消费量 总效用 边际效用 1 20 2 30 3 5

12 当甲商品的价格为20元，乙商品的价格为10元时，各种不同数量的甲、乙商品的边际效用如左表所示，某人手中有80元，问购买多少单位的甲商品和乙商品可以实现效用的最大化？
Q甲 MU甲 Q乙 MU乙 1 16 10 2 14 8 3 12 7.5 4 5 7 6.5 6 5.5 9 4.5 11 3.5

13 无差异曲线分析 同样的商品，不同的数量组合给消费者带来的效用有可能是相同的。
03 同样的商品，不同的数量组合给消费者带来的效用有可能是相同的。 假设：对于消费者Mr.A来说，下面这四种商品组合给他带来的满足程度是相同的。 组合方式 甲商品 乙商品 A 5 20 B 10 12 C 15 7 D

14 1 右下方倾斜，凸向原点 2 离远点越远，表示效用越大 3 任意两条曲线不能相交 乙商品 I3 I2 I1 甲商品

15 预算约束线又称预算线、消费可能线，它是一条表明在消费者收入和价格水平确定的情况下，消费这所能购买到的两种商品数量各种组合的线。
假设某个消费者可用于支出的收入为60元，他可以购买甲乙两种商品，甲商品的价格为20元，乙商品的价格为10元，他用全部收入购买这两种产品，所有可能的购买组合如下表所示 消费可能 甲商品 乙商品 A 6 B 1 4 C 2 D 3

16 （1）计算出该消费者所购买的甲、乙商品有多少 种数量组合，各种组合的甲乙商品各是多少？ （2）作出此消费者的消费可能线
某消费者收入为120元，用于购买甲、乙两种商 品，甲商品的价格为20元，乙商品的价格为10元， （1）计算出该消费者所购买的甲、乙商品有多少 种数量组合，各种组合的甲乙商品各是多少？ （2）作出此消费者的消费可能线 （3）所购买的甲商品为4个单位，乙为6个单位， 应该是哪一点，在不在消费可能线上，说明了什么？ （4）所购买的甲商品为3个单位，乙为3个单位， 应该是哪一点，在不在消费可能线上，说明了什么？

17 C 乙 商 品 B I3 A I2 I1 D 甲商品

18 消费者剩余是消费者愿意对某商品所支付的价格与他实际支付价格的差额。
04 消费者剩余是消费者愿意对某商品所支付的价格与他实际支付价格的差额。 心理价位－实际支付价格＝消费者剩余 商家利用消费者剩余理论学会定价 消费者利用消费者剩余理论学会砍价

19 1、商家大促销，该不该拿出钱包 消费赠券 虚假广告 消费陷阱 购货赠物 打折优惠 设解释权 以次充好

20 2、买广告还是买商品 年份 中标价（万元） 标王 中标价 （万元） 1995 3079 孔府宴酒 2001 2211 娃哈哈 1996
6666 秦池酒 2002 2015 1997 32000 2003 10889 熊猫手机 1998 21000 爱多VCD 2004 31000 蒙牛 1999 15900 步步高 2005 38515 宝洁 2000 12600 2011 44300 贵州茅台

21 消费者行为与企业决策 05 企业在生产决策过程中需要考虑的几个问题 告诉消费者商品能带来效用 1 商品卖给谁 2 产品多样化 3

22 消费者决策行为 06 消费、储蓄、投资 劳动的供给决策 犯罪行为 现金与非现金礼物 时间的最优配置