10 垄断竞争和寡头 学完本章，你将能够 本章要点 1.了解垄断竞争的定义、特征以及垄断竞争企业的需求曲线; 2. 度量市场垄断的程度;

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2 10 垄断竞争和寡头 学完本章，你将能够 本章要点 1.了解垄断竞争的定义、特征以及垄断竞争企业的需求曲线; 2. 度量市场垄断的程度;
10 垄断竞争和寡头 学完本章，你将能够 本章要点 1.了解垄断竞争的定义、特征以及垄断竞争企业的需求曲线; 2. 度量市场垄断的程度; 3. 推导垄断竞争企业的短期和长期均衡条件及其特征; 4. 比较垄断竞争模型和完全竞争模型的异同; 5. 界定寡头和双寡的含义及其特点; 6. 推导古诺双寡模型的假设条件并理解均衡的形成过程; © 王秋石 2 2

3 10 垄断竞争和寡头 学完本章，你将能够 本章要点 7.推导斯塔克尔贝格均衡和卡特尔勾结的结果; 8. 推导贝特朗模型的结论;
10 垄断竞争和寡头 学完本章，你将能够 本章要点 7.推导斯塔克尔贝格均衡和卡特尔勾结的结果; 8. 推导贝特朗模型的结论; 9. 理解埃奇沃思模型不存在均衡的成因; 10. 推导张伯伦模型的垄断结果; 11. 理解主导企业模型的结论; 12. 理解斯威齐模型的价格刚性结论。 © 王秋石

4 第一部分 垄断竞争 如不讲，则跳到第二部分 © 王秋石

5 不同的市场 外出用餐,应有非常多的选择；（垄断竞争） 你是否打算贷款购买一辆小轿车呢?品牌不是很多；（接近寡头）
移动通信只有三家。（典型寡头） © 王秋石

6 垄断竞争是指众多企业生产和销售有差异性商品的一种市场结构。
垄断竞争的定义 垄断竞争是指众多企业生产和销售有差异性商品的一种市场结构。 与完全竞争的市场相似,垄断竞争的市场也含有大量的企业,它们进退市场比较自由,所受限制不多; 与完全垄断的市场相似,垄断竞争性企业所生产的产品彼此相似,但更重要的是又有明显差异。 © 王秋石

7 垄断竞争的特征 垄断竞争具有以下两个明显的特征：
市场中存在着大量的企业(或销售者),彼此之间存在着较为激烈的竞争,同时,进退市场也接近于完全竞争企业。 更为重要的是,他们所生产的商品彼此之间存在着明显的差异,被称为异质商品。 这种产品的差异性可能产生于产品的质量、性能、设计、颜色、款式和包装的不同,也可能产生于专利、商标和企业名称及信誉的不同。 广告宣传的不同。 © 王秋石

8 特色很重要，广告少不了 © 王秋石

9 寡头是介于垄断竞争和完全垄断之间的一种市场模型,是指只有少数几家大型企业控制某种商品的一种市场结构。
寡头的定义和特征 寡头是介于垄断竞争和完全垄断之间的一种市场模型,是指只有少数几家大型企业控制某种商品的一种市场结构。 企业的数目少是寡头的一个重要特征。 任意一家企业在制定产量和进行价格决策时,都必须猜测竞争对手将如何反应。 企业数目少还为寡头提供了合谋的诱惑。 寡头的第二个特征就是进入壁垒：自然寡头和法律寡头。 双寡是只有两家企业的一种市场结构。 © 王秋石

10 抢占大学生移动通讯市场 © 王秋石

11 垄断竞争和寡头的度量方法 为了衡量不同市场结构的竞争程度,经济学家采用以下两种方法: 产业集中度； 赫芬达尔—赫希曼指数。
© 王秋石

12 产业集中度是四家最大企业的产量(或产值)占整个产业产量(或产值)的比重。 产业集中度=最大四家企业的产量/该行业的总产量 X 100%
一家企业拥有100% 的市场份额，则为垄断。 四家企业集中率超过60% 的市场被认为寡头; 四家企业集中度小于40% 的市场被认为是垄断竞争性; 小于20%的市场被认为是非集中性产业。 © 王秋石

13 赫芬达尔—赫希曼指数（HHI指数）为一个市场中最大的50 家企业所占的市场份额的平方和。 HHI=∑ai2
垄断竞争和寡头的度量方法 赫芬达尔—赫希曼指数（HHI指数）为一个市场中最大的50 家企业所占的市场份额的平方和。 HHI=∑ai2 其中， ai表示第i家企业的市场份额，i=1,2……50; 在完全竞争情况下,HHI 指数几乎为零; 在完全垄断条件下,HHI 指数为10 000(1002 = )。 HHI 指数低于1 000 的市场是竞争性的市场; HHI 指数在1 000 ~1 800 的被认为是中度竞争的市场,即 垄断竞争。 HHI 指数超出1 800 的被认为是非竞争性的，即寡头。 © 王秋石 ©2011 By Wang Qiushi

14 两种度量方法的应用 © 王秋石

15 集中度指标(含HHI 指数)有时会误导人。 集中度是从全国范围内来看待市场的。 集中度体现不出来进入壁垒。
集中度的局限 集中度指标(含HHI 指数)有时会误导人。 集中度是从全国范围内来看待市场的。 许多商品地区市场以及全球市场上销售。 集中度体现不出来进入壁垒。 许多产业尽管是高度集中的,但却很容易进入,并有大量的企业更新。 © 王秋石

16 垄断竞争的均衡分析 垄断竞争企业的均衡分析： 短期均衡 长期均衡 © 王秋石

17 当一家台灯企业已经决定了它所生产的台灯的外形、款式、颜色和包装等所有质量方面的问题,剩下的便是要确定其产量和价格了。
垄断竞争企业的短期均衡 当一家台灯企业已经决定了它所生产的台灯的外形、款式、颜色和包装等所有质量方面的问题,剩下的便是要确定其产量和价格了。 垄断竞争企业也是一个利润极大化者。 企业在成本和市场约束下要决定其产量和价格。 垄断竞争企业需求曲线有以下几点特征: 该企业不是完全竞争企业,因此,它不是一条水平线。 它应符合需求法则,其需求曲线的斜率应为负。 该企业垄断势力越强,其需求曲线越陡;反之,越平坦。 © 王秋石

18 利润极大化的产量决策 垄断竞争企业在给定成本和市场需求曲线的前提下,按照MR = MC的原则生产一个利润极大化的产量 q*,定价为p1 .
■平均成本为OC，经济利润为□ p1ABC。 © 王秋石

19 亏损极小化的产量决策 企业根据MR2 = MC2 的原则,决定生产q*2 ,定价为 p2 ,此时最小的亏损为 □ p2 IHJ。
垄断竞争者在短期内出现亏损有两种选择:停产或继续生产。 完全竞争者的停产和继续生产的原则同样适用于垄断竞争者。 © 王秋石

20 细心的读者可能已经发现:垄断竞争的短期均衡和完全垄断的短期均衡的图解几乎一模一样!
垄断竞争企业的短期均衡 细心的读者可能已经发现:垄断竞争的短期均衡和完全垄断的短期均衡的图解几乎一模一样! 唯一的区别就是垄断竞争企业的需求曲线比完全垄断时要更平坦些。 如果它一点垄断势力都没有,就会像一个完全竞争者一样面临着一条水平的需求曲线。 © 王秋石

21 完全竞争者的长期经济利润为零,完全垄断者的长期利润通常为正。 垄断竞争的长期均衡与完全竞争的结果相同,都是 经济利润为零。
垄断竞争企业的长期均衡 完全竞争者的长期经济利润为零,完全垄断者的长期利润通常为正。 垄断竞争的长期均衡与完全竞争的结果相同,都是 经济利润为零。 这是由垄断竞争企业的自由进退的性质所决定的。 © 王秋石

22 垄断竞争企业的长期均衡 当代表性的垄断竞争性企业有利润的时候，经济利润会吸引新的企业模仿着生产。
当代表性的垄断竞争性企业出现亏损的时候，亏损将迫使一部分连固定成本都赚不到的企业先行退出该市场。 代表性企业从长期趋势上看只能获得正常利润。 © 王秋石

23 垄断竞争和完全竞争的比较 完全竞争企业在长期的均衡条件为： p =MC =min LAC。 它有两层含义:
价格等于边际成本,意味着企业生产了正确的产量,资源实现了有效配置; 价格等于长期平均成本的最低点,意味着企业在最低的长期平均成本点上进行生产,这便实现了“最小效率规模”(minimum efficient scale)。 © 王秋石

24 在长期中,垄断竞争的均衡解在以下三大方面有异于完全竞争的均衡解:
垄断竞争和完全竞争的比较 在长期中,垄断竞争的均衡解在以下三大方面有异于完全竞争的均衡解: 垄断竞争企业会出现“过剩的生产能力”; 垄断竞争企业会生产出一个缺乏效率inefficient) 的产量水平; 垄断竞争企业会导致非价格竞争 (non-price competition),如通过广告、包装等,以渲染产品的差异性的行为。 © 王秋石

25 生产能力过剩 代表性垄断竞争企业在长期没有实现上述最小效率规模上生产,因而出现了生产能力过剩,它是指最小效率规模的产量与利润极大化产量的缺口。 过剩的生产能力用q*qF来量度。 产生的原因：垄断企业在最小效率规模处进行生产会造成亏损。 © 王秋石

26 关于生产能力过剩的不同观点 社会资源的浪费：垄断竞争性市场会诱导四家不同的公司在一个热闹的十字路口的四个角落各设一个加油站点。
产品多样性的代价，而品种多样性本身是有价值的。 计划经济时期，大家都穿蓝色咔叽布，好吗？ 宾馆都没有实现最低成本生产，但消费者享受宾馆的多样性。 © 王秋石

27 加成问题 加成(markup)是指企业的价格p高出其边际成本MC的那一部分数量。
垄断竞争企业的加成数量为EG。 © 王秋石

28 资源配置效率问题 有效率的资源配置条件: p=LMC。但在垄断竞争均衡时，价格高于长期边际成本，即p>LMC；
因此,垄断竞争市场没有实现资源的有效配置。 出现了效率损失或无谓损失∆ EHG。 © 王秋石

29 在垄断竞争市场中,它们在短期内除了进行价格战,还上演着非价格竞争。 非价格竞争——改变产品品质、改善服务、改
在完全竞争市场中,所有企业生产的产品都是标准化的、无差异的或同质的。它们不需要进行价格竞争(它们是价格接受者),也不需要进行诸如改善绿豆品质的非价格竞争。 在垄断竞争市场中,它们在短期内除了进行价格战,还上演着非价格竞争。 非价格竞争——改变产品品质、改善服务、改 进包装、重视营销策略、强调广告作用等活动。 © 王秋石

30 任何一家垄断竞争企业要想长期获得经济利润,就必须进行产品创新。
非价格竞争 非价格竞争有很多种方式，主要有两大类： 产品创新 广告。 任何一家垄断竞争企业要想长期获得经济利润,就必须进行产品创新。 改进老产品和开发新产品是追逐垄断势力最为基本的手段之一,制造产品差异是获取垄断利润最重要的方法之一。 © 王秋石

31 产品创新 当企业推出有差异的新产品，打造品牌时， 暂时出现一条缺乏弹性的需求曲线； 暂时能提高产品价格； 获得更多的利润； 其它企业效仿；
社会进步。 品牌是有回报的。 © 王秋石

32 产品创新 利润在激励着企业进行产品创新,利润也在激励着其他企业效仿先行者,利润还激励着先行者再度创新。
苹果公司被评为世界上最具创新力的公司。 购买到了平板电脑iPad的顾客非常开心。 © 王秋石

33 特色是制胜的法宝 © 王秋石

34 产品创新 对消费者的影响 正面：给市场带来许多改进产品，增加消费者的选择范围。
负面：产品的改进仅在于外观或包装, 产品过度差异化，则使得消费者无法理性选择。 南昌八一大桥以白猫黑猫为桥头堡是一种政治创新 © 王秋石

35 广告和包装 广告和包装是企业试图让消费者感觉到产品的巨大差异并增加购买的主要手段。
我们所支付的价格中有很大的一部分是用来补偿产品的销售成本,并且这一比重还在上升。 看看耐克的成本。 耐克鞋广告 © 王秋石

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37 成功的广告 成功的广告会改变人们对其产品的偏好。一是需求上升,二是需求变得更有弹性。
广告前，产量为q1，成本为C1，广告后，产量为q2，成本为C2。 成功的广告有利于扩大销售,降低平均成本。 © 王秋石

38 失败的广告 秦池酒厂便是一个典型案例:1995 年11 月,“秦池”一鸣惊人,以6 666 万元巨资夺得中央电视台1996 年度黄金时段的广告标王。1996年底,秦池酒厂又喊出3.2 亿元的天价,蝉联“标王”,一时间声名显赫。 但终因没有足够的生产能力,一则《秦池白酒是用川酒勾兑的》的系列报道就轻易地将秦池击倒。 © 王秋石

39 垄断竞争企业的最优广告量依然要满足增加一美元广告费的边际收入要恰好等于其边际成本。
对广告的评价 垄断竞争企业的最优广告量依然要满足增加一美元广告费的边际收入要恰好等于其边际成本。 在现实生活中,边际收入有时难以判断,这就难免出现企业的决策失误——广告过度或广告不足。 对于经济学家而言,评价广告的作用,并非去探讨广告能否增加企业的利润,而是要研究广告能否使市场运作得更具效率。 广告是否会诱惑消费者去购买自己实际上不需要的商品? 广告真的能帮助消费者拥有更多更准确的信息吗? © 王秋石

40 信息性广告内含了关于产品的质量、价格、区位、可得性等方面的有用信息的广告。
广告区分 将广告区分为： 信息性广告； 劝购性广告； 虚假性广告。 信息性广告内含了关于产品的质量、价格、区位、可得性等方面的有用信息的广告。 它有利于消费者降低搜寻成本,有利于人们在信息更为充分的情况下做出正确的购买决策。因此,信息性广告是一种效率增进型的广告,也是应该鼓励的。 © 王秋石

41 劝购性广告 劝购性广告是指没有提供什么有价值信息,仅仅是劝说人们去购买产品的广告。
国外产品这类广告不少,例如:“哦,多美好的感觉,丰田!”“这就是可乐!”“钻石恒久远,一颗永留传”。 © 王秋石

42 劝购性广告 在中国这类广告也司空见惯,例如:“丽珠得乐,其实,男人更需要关怀”; ;“羊、羊、羊”，“汽车要加油,我要喝红牛” 。
© 王秋石

43 劝购性广告 请一位本身就是魔鬼身材的著名女明星去做减肥产品的广告不就是诱导一般消费者像她学习,也用这种产品吗?
2010年10月30日，药监局发出通知，曲美下架。 巩俐和范冰冰都是其代言人。 © 王秋石

44 如果是这样,广告就走入了歧途,就使得市场竞争失去了正确的方向。
劝购性广告 有些经济学家担心,在某些情况下,一些劝购性广告诱导一些消费者购买那些价格更高、质量更差,但经过大量广告宣传的产品,而不去或少购买那些广告做得少但价格更低、质量更好的产品。 如果是这样,广告就走入了歧途,就使得市场竞争失去了正确的方向。 © 王秋石

45 虚假性广告 有意散布错误或虚假信息的广告被称为虚假性广告。
这类广告本身就是一种资源的浪费,同时又严重误导消费者的购买决策。这是我们应该努力防范和反对的。 © 王秋石

46 广告过度 今天的中国,广告无时不在,无孔不入。 高速公路上广告牌林立就是市场经济发达的标志吗？ © 王秋石

47 对垄断竞争理论的批评 斯蒂格勒认为,对某一理论进行检验不是取决于它对现实描述是否准确,而在于它能否准确地预测经济环境发生变化的影响。
■他认为,经济学家最初接受垄断竞争理论是因为它显得更为现实。现在,许多经济学家认为,实证分析倾向于接受完全竞争模型的结论,即完全竞争模型可以更为准确地预测经济现实。 诺贝尔经济学得主乔治•斯蒂格勒 © 王秋石