第1页第1页 新浪视角：中国 网络媒体的新技 术与未来 新浪副总编辑 闻进

目录 第2页第2页  网络媒体在中国的发展 （ 1 ）网络媒体在中国的发展 （ 2 ）新浪的发展史  新浪制胜之道 : 旧貌换新颜 （ 1 ）全面的网络编辑体系 （ 2 ）完备的资源管理体系 （ 3 ） （ 3 ）网络媒体的新发展  未来发展方向

网络媒体在中国的发展 新浪网 1997 年 4 月 3 日历史页面 1995 年 01 月 国内第一份中文电子刊物《神州学人》上网 ( 网址： 年 12 月 China Daily 网络版推出 1996 年 01 月 《广州日报》电子版上网 1996 年 04 月 四通利方网站推出 1997 年 06 月 网易网站推出 1998 年 02 月 搜狐网站推出 1997 年 01 月 人民日报网络版正式推出 1997 年 11 月 新华社网站成立 2000 年 03 月 千龙网成立 2000 年 05 月 东方网成立 搜狐 1999 年 1 月 25 日历史页面 网易 1999 年历史页面 人民网 2000 年 11 月 9 日历史页面 第3页第3页

新浪网发展历程 率先在 Nasdaq 上市， 创造互联网公司海外 上市的 “ 新浪构架 ” 构建网络新闻模式， 成为最早拥有登载新 闻资格的商业网站 门户网站中第一 个推出博客频道 首家获得广电总局颁 发的《信息网络传播 视听节目许可证》 新浪世界杯网站创体 育赛事访问量新纪录 前身 “ 四通利 方 ” 成立 “ 新浪网 ” 正式成立，国 内首推 “ 中文门户 ” 新浪并购国内领先的移 动增值服务商广州讯龙 新浪收购移动增值服务 提供商深圳网兴 门户网站中第一个 推出播客服务

新浪制胜之道 : 旧貌换新颜 第5页第5页  全面的网络编辑体系  完备的资源管理体系  网络媒体的新发展 博客 宽频 播客 音乐

最全面的编辑体系和准则 第6页第6页  第一章：发布规范  第二章：原创规范  第三章：行为规范  第四章：流程规范  第五章：信息安全规范  第六章：其他类规范 （包括嘉宾聊天室的规范、功过通报规范、手机短信发布 规范等） 共包括 41 类具体规范， 3000 多个案例

突发及重大 事件报道 新浪新闻品牌的建立 在新闻报道中创造历史 缔造网络媒体标准 第7页第7页

 赛前 出场阵容预测 比分及赛况预测  开赛 报道双方上场阵容 进球  进球 进球快讯 进球详讯 进球图片及视频 中场  中场 半场技术统计 半场比赛详细报道 半场专家评述 98 年法国世界杯 -- 全新工作流程 采用全新工作流程 --24 小时滚动更新，比赛前后的密集报道 结束  结束 全场技术统计 教练球员比赛感言 全场比赛详细报道 各类专家评述 网友评论 三大通讯社评论 更多图片及其视频 第8页第8页

国内首发美国 911 恐怖袭击新闻 20:46 20:46 ，第一架飞机撞楼 20:55 20:55 ，新浪网值班编辑发布 “ 快讯：一架飞机撞 上纽约世界贸易大楼 ” ； 20:59 20:59 ，新浪网值班编辑通过短信发布了头条新闻； （注：以上两条消息是中国国内对 “9·11 事件 ” 的最 早报道） 21:03 21:03 ，第二架飞机撞上世贸中心另一座大楼； 21:08 21:08 ，新浪网值班编辑发布第二条快讯 “ 快讯： 第二架飞机撞上世界贸易中心并引发爆炸 ” 21:37 21:37 ，第三架飞机撞击五角大楼； 21:47 21:47 ，新浪网值班编辑发布五角大楼被撞击快讯； 21:59 21:59 ，世贸中心南塔楼倒塌； 22:03 22:03 ，新浪网值班编辑发布南塔楼倒塌快讯； 22:28 22:28 ，世贸中心北塔楼倒塌； 22:29 22:29 ，新浪网值班编辑发布北塔楼倒塌快讯 各地新闻线索电话源源不断 值班编辑编辑电视新闻 新闻编辑全体到位， 紧张工作 “9-11” 会战 第9页第9页

成功报道 “ 神六 ” 发射 新浪 搜狐 网易 TOM QQ 新闻 图片 视频 跟贴 ( 万 ) 亿 伴随着 “ 神舟六号 ” 的发射成功， 新浪网日访问量再创历史新高。发 射当天 (2005 年 10 月 12 日 ) ，新浪网 24 小时访问量首次突破 4.5 亿页读 数，刷新了此前 2004 年雅典奥运会 创造的流量记录。 新闻数量绝对领先，各项指 标均比第二名的网站领先一倍以上。 10 月 12 日 -17 日 18 时各网站专题内容统计 第 10 页

网络媒体的独特功能  互动（新闻跟帖、 BBS 、博客、播客等等）  超链接  可检索  可定制 第 11 页

40 小时  2005 年 3 月 23 日，新浪在国内 门户网站中率先发起反对日本成 为联合国安理会常任理事国的签 名活动， 40 小时后搜狐、网易、 TOM 等网站开始开展签名活动。 2012 万 5000 万  2005 年 9 月 15 日 14:54 ，新浪 网网上签名活动结束，签名总人 数达到 2012 万人。全球总计有 5000 万网民参与了各网站的网 上签名活动。 首倡反对日本入常签名活动震动世界 4 月 9 日三大网站签名人数统计 1000 万 新浪：突破 1000 万 搜狐： 309 万 网易： 488 万 第 12 页

2006 年德国世界杯续写辉煌  新闻跟帖 截至 6 月 30 日，已超过 230 万条。阿根廷被淘汰后一分钟， 留言瞬间增加 2900 多条。  独立访问人数 超过 5000 万，创下中国单一体育赛事网站访问纪录。 ( 第三方调查机构 Nielsen Netratings 监测统计。 ) 第 13 页

监控和调查 第 14 页  专人管理：培训、调研、考核  技术监控：数据统计、分析 保障了整个编辑体系的正常、高效运转

完备的资源管理体系 第 15 页  独特的媒体合作系统  完善的内容平台

媒体合作系统 — 2800 多家合作伙伴 第 16 页

全面丰富的内容平台 第 17 页

网络媒体的新发展 新浪博客 2005 年 9 月 年 12 月流量走势图 第 18 页

新浪博客 第 19 页 门户网站中率先推出博客频道 目前，新浪博客日均总流量过亿，独立用户数 875 万 人 / 天, 是中国最大的原创社区 名人博客的成功为新浪奠定行业领先地位 新浪博客汇集了文艺、体育、文化等各届名人，并 打造了具有原创精神的知名草根博客

 畅快的用户使用体验 成功地将文字、图片、视频三项功能融于一体， 为网友提供了更为丰富、畅快的体验  超强的互动功能 可以将视频文件实现轻松上传，播客作者还可 以在播客中建立专辑分门别类建立个人的网上 视频库  充分的产品整合 与博客相结合，利用各频道及社区资源，对播 客产品进行充分整合 新浪播客 第 20 页

新浪宽频：最优质、最独家、最便捷 浏览量： 3000 万 / 天 独立访问用户： 425 万人 / 天 频道介绍：宽频频道 流量第一：日流量超过 3000 万 资源量第一：拥有上千家的影视传媒 合作伙伴 关注度第一：热点活动流量超过 100 万黏着度第一：精彩内容点击持续 1 个月 权威性第一：第一个获得网络视频许可证的门户网站 第 21 页 新浪宽频

新浪乐库 第 22 页 新浪乐库的所有音乐内容均已经获得五大唱片公司及相关版权人授权。 新浪乐库的所有音乐内容均已经获得五大唱片公司及相关版权人授权。 “ 正版音乐免费视听 ” 是新浪乐库的服务主体与核心。用户在新浪乐库可以 没有任何限制的进行在线视听，完全免费的享受海量的正版音乐。新浪 乐库是首家联合国内外最大的唱片公司（环球唱片、 SONY BMG 、 EMI 、华纳音乐、滚石唱片等）并达成战略合作的互联网企业，所有歌 曲都取得正版授权。

网络媒体的发展 — 内容原创 非时政领域的大量采访  非时政领域的大量采访 所有网站 2006 都灵冬奥会，新浪网拿到中 国互联网第一张正式采访证，再 次走在中国所有网站最前列。此 前，中国网站从未得到过奥运会 级别正式采访证。  博客、播客、社区等互动内容 第 23 页

网络媒体的发展  WAP 和 3G  宽带互联网、音乐流媒体  电子商务  企业上网

谢谢各位！