品牌商店陳列分析 MANGO 第 3 組 四服三 B 09 號 王寀蓁 D 號 陳紫瑜 D 號 蔡季蓉 D 號 葛雅婷 D 指導老師：陳慧如 老師

目錄 歷史背景 風格 消費客層 商品區分 拓展 價格 櫥窗展示 道具 店內配置圖 展示場地動線計畫 燈光燈具配置圖 商品色彩配置 資料來源

歷史背景 Mango 為國際性知名流行女裝品牌， Mango 於 1984 年開了第一家專賣店。 總公司位於西班牙巴塞隆納，是目前西班牙第二大成衣出口商，從事流行女裝 的設 計，由設計至生產製作完全獨立經營行銷全球。。 2010 年， MANGO 計劃在世界各主要市場穩住陣腳，在歐洲推廣其男裝系列 HE ，以 及採取進取的態度開拓內地市場。 品牌設立理念，以合理價位、統一形象、嚴格品質控管及獨特的門市設計；提供時 尚、摩登、具都會感的女子在工作、休閒及特殊場合所需的流行服飾。 吸引力集團 Att 旗下公司 ─ 「旗鑑貿易股份有限公司」於 1996 年取得台灣區獨家代理 權。 在台灣分佈於北中南區共有二十三家專門店，提供消費者一個兼具時尚與雅緻之購 物空間。 『 MANGO 英文意為芒果，希望 MANGO 時裝像芒果一樣，擁有無限吸引力，一試難 忘，可以讓世界每一位時尚女性都能分享。』

風格 Mango 時裝風格突出： 時尚之國 - 西班牙風情之都巴塞羅那秉承西班牙鬥牛士的張揚與勇敢，揉合女人 天性的嬌柔與美感 MNG- 芒果 - 像芒果一樣讓人難忘，穿在身上散發無窮魅力， 服裝設計時尚、流行、大都會感、創新、適合大眾、易於搭配。 MANGO 一直以來的時尚地位，藉此也同時傳達出都會女性那一份獨立自主的 自信風範 ! Mango 自行設計服裝，產品質素優良而價格相宜，形象簡潔、年輕、有活力又 不失斯文，很能滿足市場上大部分女性消費者的需要。

一、目標市場 主要消費對象： 18~45 歲女性 核心消費對象： 25~35 歲女性 ※ 商品很符合大部分的消費對象 2010 年，在歐洲推廣其『男裝系列 HE 』，以開始採取開拓內地市場。 二、目標消費者生活型態 1. 無特定的年齡層限制 2. 適合於各種場合穿著 ( 休閒、宴會場合 ) 3. 無論是學生、上班族、家庭主婦、表演、藝術工作者，都是 MANGO 的主力消費 群。 ※ MANGO 服飾都可讓消費者成為眾人的焦點。 消費客層

Mango 提供種類全面的女性時裝飾品： 1. 上衣 2. 洋裝 3. 裙子 4. 褲子 5. 背心 6. 外套 7. 夾克 8. 鞋履 9. 包包 10. 配飾 ( 圍 巾 、皮帶 、太陽眼鏡 、手套 、耳環 、項鍊 、手鍊 ) 11.MNG 品牌香水 2010 年，歐洲推廣其『男裝系列 HE 』 MANGO 每季發展的四大主題系列 1. 上班系列 2. 休閒系列 3. 運動系列 4. 晚宴系列 商品區分 MANGO 商品特色 MANGO 所有服裝飾品均完全符合現代女性的品味需求而設計。款式多樣且單品搭配組 合性高。適於大眾穿著、易於搭配的服飾，無論是品質、剪裁、色彩、流行性、配件搭 配都能滿足消費著的需求。

MANGO 品牌深入大小城市 Mango 拓展策劃總監 Isak Halfon 談及拓展中國市場時表示，該公司已成功完成初步計劃， 更打算在天津、重慶、青島或哈爾濱等城市開設 8 至 10 間店鋪，令 MNG 這個品牌滲 入大小城市，致力提高產品銷售量。 Mango 總部設於巴塞羅那市外的 Palau-SolitàiPlegamans ，內有不同部門負責設計、生 產管理、分銷、建築及室內設計、形象及宣傳、行政及後勤支持等。 MANGO 在日本、中國、馬來西亞、泰國、印度尼西亞、新加坡、南韓、 印度、越南、香港、澳門地區、臺灣等亞洲國家及加拿大、美國.... 等市場。 目前已在全球 79 個國家已有超過 800 多家分店。 拓展

價格 上衣 990~2890 罩衫 1790 披肩 8290 褲子 1990~3290 長褲 590~990 裙子 1790~3990 洋裝 1590~4490 針織外套 1590~5790 夾克 1990~9390 套裝 4990 風衣 / 大衣 4290~7890 背心 3590~4290 包包 990~3590 鞋子 2890~4990 圍巾 890~2890 皮帶 890~1590 太陽眼鏡 890 飾品 價格平價 及 最好的品質 2. 價錢很符合大眾消費者，不需花費很多金 錢，人人都能成為時尚的女性。

櫥窗展示 櫥窗情境 營造時尚 MANGO 對於櫥窗陳列設計極為重視，將提昇品牌形象。藉由獨特創新的設計，將 流行、時尚與 MANGO 融合，並讓消費者留下深刻的印象。 台南新光三越 中山店 2011/11/28 櫥窗的設計與陳列，是讓 MANGO 最 引以為傲的重點。全球 MANGO 一致 採用由西班牙總公司依不同季節性商 品與節慶所精心設計的各式櫥窗與道 具裝飾，嚴格挑選各式的建材、系統 道具與燈具，配合店面的設計，營造 出屬於 MANGO 的獨特風格。

台南新光三越 中山店 2011/11/28 這季 MANGO 以秋冬外套 為主要服飾，搭配簡單的 道具裝飾，趁托出衣服的 質感，背景為帶有神秘感 的紫色，則為衣服增添出 高雅、華麗感。

道具 展示桌 ( 櫃 ) 、衣架、玻璃櫃、鏡子、展示架、吊掛、小 道具、人台模特兒、立架、陳列器具、壁板、層板、 吊燈、投射燈

店內配置圖

展示場地動線計畫

視覺動線

燈光燈具配置圖

嵌燈

魚眼燈

投射燈

商品色彩配置分析 衣服多是以外套做為第 一件跟最後一件，並且 每一系列將會有兩到三 套的搭配分別吊掛在一 起， ex 有兩套搭配，則 吊掛方式為外套、上衣、 長褲，上衣、長褲、外 套。包包的位置通常放 置於吊架上的層板，並 且跟吊架上的服裝是同 一系列，做為搭配 。

擺放的方式有以吊掛、層板 和平面展示台；擺放較為自 由，每一區塊擺放都是一個 主題、一個系列，每一個款 式皆會有 S 、 M 、 L 等尺寸放 置於平面展示台。

排列 整體排列呈現一暗一亮，同一系列為一個吊架；褲子和洋裝通常放置 於吊架的中間或是後面做為排列組合。 色彩 每個區塊都以紅色系列上衣做為吸引重點目光，皆以兩色交替擺放， ex: 黑紅 黑紅。 服裝長短 薄到厚，短到長；前後短，中間長。 數量 吊架擺放數量約在 9~11 件款式； 高低吊架擺放數量約在 2~3 件，並有做搭配； 層板多擺放包包，數量約在 1~2 件； 平面展示台數量都放置四件，並且按照款式、顏色深淺下去做擺放組合。

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