COSPLAY 文化展览交流项目 COS 文化属性市场分析 推广策略产品和服务

Cultural connotation Chapter 1 “Cosplay” 源自于英文 “Costume Play” ， 即通过服饰 装扮进行角色扮演，通过角色扮演进行形象展示，塑 造出一个独立于现实身份之外的虚拟身份。 Cosplay 文化属性

Cosplay 的概念最早由 Nov.Takahashi 提出，灵感源于美国的国际化 装舞会， 1982 至 1983 年在日本发酵，九十年代日本的 Cosplay 作为 ACG(anime 、 comic 、 game) 业界的附属文化，进入繁荣发展阶段。 约 20 年之后的 1993 年，中国香港出现了第一个 Cosplay 活动，台湾于 1995 年亦出现了第一次 Cosplay 的活动。相比于香港、台湾，中国大 陆的 Cosplay 发展较晚，直至 1998 年中国内地的漫展才有零星自发的 Cosplay 秀。但依托日本、香港、台湾 Cosplay 的成熟模式，大陆的 Cosplay 迅速发展，形成了包括动漫、游戏、电竞等在内的具有影响 力与包容性的规模。

Market analysis Chapter 2 市场分析 在这一部分我们将主要向您展示以下内容： ——cosplay 商业特征 —— 商业产品（服务） —— 游戏以及动漫市场的空间

社会性 消费性 Cosplay 的商业特征 · 动漫产业化的进程可分为三个阶段：第一个阶 段是动漫产品本身的发行所带来的利润，第二 个阶段是制造、销售衍生产品所带来的利润， 第三个阶段则是对动画品牌的进一步延伸利用， 如建立主题游乐园、开发餐饮业等等进行多元 化经营，依托自己的品牌资源打造延伸的产业 化链条。 从商业的角度而言， Cosplay 活动刺激了青少年 群体的消费。而且，这种消费不同于一般的以 实用为目的的物质消费，而是依附于文化上的 一种意义消费，穿戴上这样的商品就表明了一 种不同的形象和身份意义

商业产品（服务） 服装道具制作 Coser 经纪商业演出及动漫舞台剧 漫展赛事 平面出版物 商业营销策划

市场空间 游戏 & 动漫产业规模 《 2013 年中国游戏产业报告》显示， 游戏实际销售收入达到 亿，比 2012 年增长增长了 38% 。 循迹表明：包括动画片、漫画书以及 衍生周边产品在内的动漫产业值将达到 400 亿元的庞大规模，其中仅衍生周边产 品的市场每年就可以达到 100 亿元之多。

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Product & service Chapter 3 产品和服务 在这一部分我们将主要向您展示以下内容： ——cosplay 商业特征 —— 商业产品（服务） —— 游戏以及动漫市场的空间

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Marketing stratege Chapter 4 营销策略 —— 目标市场 ——4P 理论 —— 营销方案

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19 1 圈层营销 3 社交媒体整合 2 关系链营销 市场营销计划（校园推广策划）

市场营销计划 4 借势营销 5 线上线下整合

与其孤独终老，不如一起 COSCOS! 待你长发及腰，我们一起 COSCOS! Thanks