上海银点文化发展有限公司 联系方式： 中国列车电视 Universe Media August 2008 上海银点文化发展有限公司

上海银点文化发展有限公司 联系方式： 全国的列车旅客 都在享受中国列 车电视的精彩

上海银点文化发展有限公司 联系方式： 全国的品牌客户 都在感受中国列 车电视的效果

上海银点文化发展有限公司 联系方式： 中国移动、宝洁是中国广告主的风向标，他们在列车电视的投放反映了广告主 媒体投放的趋势！ ---- CTR 央视市场研究机构副总经理 田 涛 中国列车电视覆盖全国特定传播通道, 与数以亿计的列车观众做有效沟通, 是广告 投放的良好平台 ! ---- 北京美兰德媒体咨询公司总经理 崔燕振 输液传播：列车电视的信息会象注射一样，为乘客主动吸收，内化程度较深， 产生突出的传播效果 …… ---- 北京大学新闻与传播学院副院长 陈 刚 中国列车电视有足够的时间把品牌信息传递给观众, 具有独特的投放价 值 ! ---- 实力媒体董事总经理 郭志明 独占式覆盖，深度沟通传播 ! 专家视点：

上海银点文化发展有限公司 联系方式： 中国列车电视媒体 上海银点文化发展有限公司

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2008 年 5 月 16 日，中国两大列车传媒 —— 广源传媒与亿品传媒正式合并， 鼎程传媒 —— 中国最大的列车电视媒体网络平台公司光彩诞生。 盛大联袂 独家拥有 1000 列优质空调列车， 85 ％中国铁路电视市场份额，服务近 6 亿 旅客，中国最具影响力、发展最快的户外移动电视媒体，长程封闭环境中 的黄金信息通道。 新媒体 巨擘 新媒体 巨擘

上海银点文化发展有限公司 联系方式： 唯一得到铁道部认可，集视频及户外大屏于一体的铁路整合型媒体，其技术平台 是铁道部 “ 铁路信息化总体规划 ”38 个子系统之一的 “ 铁路旅客信息服务系统 ” ，是 铁道部列车电视行业准入技术标准的实施机构。 前瞻技术 拥有《车载电视播放广播电视节目（试点）许可证》和《广播电视节目制作经营 许可证》两证，是由国家广电总局认可的全国列车电视的唯一试点单位。 可靠资质 优质广域性大众辅助媒体，秉承 “ 鼎力打造精彩旅程，鼎力相助品牌征程 ” 之理念， 为广大旅客提供优质内容，为各地厂商提供深度品牌推广服务。 精诚理念

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与全国铁路局签定了列车电视合作协 议。 已安装了 500 个空调车次，总计 块液晶电视屏； 覆盖了包括香港在内的 31 个省、自治 区、直辖市， 500 个经济活跃城市； 每日影响 150 万人次； 独家拥有全国列车电视

上海银点文化发展有限公司 联系方式： 硬座、硬卧、软卧、软座、餐车车厢均装有 液晶电视屏。 平均 10 位旅客 1 台，平均最远收视距离 4 米。 单层硬座车厢： 6 个 双层硬座车厢： 8 个 硬卧： 11 个 每格 6 人 1 个 软卧： 9 个 每格 4 人 1 个 餐车： 2 个 寸液晶屏 列车通体密集配置

上海银点文化发展有限公司 联系方式： 充分满足旅客所需，设置新闻、影视、娱乐、旅游和体育五大节目版块； 2500 小时 / 天 播出时间： 07 ： ： 00 [ 中午 13 ： ： 00 休息 ] 2500 小时 / 天 精彩节目炫动旅途生活

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持续式深度沟通造就高效传播 1 ）单一频道，到达率高 2 ）封闭环境，干扰度低 3 ）节目精彩，品牌美度高 4 ）收看时间长，品牌认知度高 5 ）收视主动性高，品牌印象深 6 ）媒体接受度高，品牌偏好高 传播效果好

上海银点文化发展有限公司 联系方式： 平均每天覆盖 150 万人次，全年总覆盖约 5.5 亿人次。 根据铁道部的调查，目前，国人中、远程旅行 70% 选择列车目前，全国每年的铁路客运总人次为 15 亿人次 2010 年，将达到 20 亿人次， 2020 年，将达到 40 亿人次。每年的春运、暑运、十一黄金周等都 是列车超员运行！ 1. 覆盖人群大

上海银点文化发展有限公司 联系方式： 全部为空调列车，封闭的环境，整洁的车厢。 2. 收视环境优

上海银点文化发展有限公司 联系方式： 空调列车乘客主要是四类 人群, 他们层次高、消费 水平高。 商务出差 休闲旅游 探亲访友大中专学生 3. 受众消费高

上海银点文化发展有限公司 联系方式： 出差探亲旅游其他 58.7% 35.2% 22.0% 5.7% A. 乘坐列车目的 近 6 成为商务出差， 2 成为旅游观光。 数据来源 : 新生代 2007 (1) 列车电视的受众层次高 : 高学历商务人群居多 B. 乘客观众的学历比例 大学 / 大专 47% 高中 / 中专 33% 初中毕业或 以下 16% 研究生或 以上 4% 大专以上学历占 51 ％。

上海银点文化发展有限公司 联系方式： 数据来源 : 新生代 2007 (2) 列车电视的受众消费水平高。 A. 家庭平均月收入 乘客家庭平均月收入 7090 元， 是社会家庭平均水平的 2 倍。 3.1% 8.2% 16.0% 15.4% 25.4% 10.6%10.7% 4.8% 5.9% <2000 元 元 元 元 元 元 元 >20000 元不便回答 B. 乘客观众个人月收入 乘客个人平均月收入 3313 元， 是社会家庭平均水平的 2 倍。 8.5% 24.3% 21.3% 18.1% 10.1% 9.9% 5.9% 1.9% <1000 元 元 元 元 元 元 >8000 元不回答

上海银点文化发展有限公司 联系方式： 男性比例 55% 平均年龄 32 岁 数据来源 : 新生代 ) 男性比例略高于女性，平均年龄 32 岁，有活力 32 岁 35 岁 37 岁 35 岁 37 岁 平均年龄 岁 岁 岁 岁 岁 岁 岁 岁 鼎程受 众总体 （除学 生外） 线路主 流人群 居住城 市列车 乘客 线路主 流人群 居住城 市总体 列车 乘客 总体 居民 总体 男性 55% 女性 45%

上海银点文化发展有限公司 联系方式： 投入成本低 5. 专利技术强 据 CTR 调查，中国移动、宝洁、江中、五粮液等中国列车电视全年投放 客户单次有效 CPM 平均仅为 4 元。远低于大部分户外媒体和传统电视。 。 中国列车电视的播出技术被铁道部确认为行业标准，播出系统获得国家 技术专利。

上海银点文化发展有限公司 联系方式： 总部设在北京，网络建设及研发中心设在杭州，并分别在北京、上海、 广州、成都等城市设置了工作服务站。每天上车更新节目、检修设备， 定期维护和保养，从而保证列车电视的良好运行。 2005 年起与央视市场研究机构 CTR 、尼尔森等第三方权威机 构合作，为客户提供公正的第三方广告监播，并为提供全面 的广告效果评估及调研等增值服务。 6. 服务品质高 全国 27 个工作站，保障执行到位 CTR/ 尼尔森第三方监播, 客观公正

上海银点文化发展有限公司 联系方式： 北京 + 上海 + 广州 + 山东 + 湖南 + 四川 + 云南 + 福建 + …… + 黑龙江 + …… 华北 ( 北京 + 天津 + 山东 + 河北 …… ) 或华南 ( 广州 + 深圳 + 江西 + …… ) 北京 或者 山东 或者 四川 …… / T25 或 T7 …… 7. 投放组合灵 根据市场营销的需求, 制定针对性的媒体投放策略和计划, 可以 全国统一投放 也可以分区域投放也可以分区域投放 还可以单省 / 单线投放 一切以您的需要为标准，量身定做。一切以您的需要为标准，量身定做。

上海银点文化发展有限公司 联系方式： 我们投放列车电视的原因有 3 个 : 乘坐火车出行的人越来越多 ; 封闭的传播环境、超长的收看时间加强品牌的传播力； 性价比好。 五粮液公关部部长 陈勇 8. 客户感受佳 客户在第一轮投放以后, 非常认可传播效果, 并继续投放。

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品牌提升 在列车电视深度 沟通环境下，深 入传递企业品牌 理念品牌提升 在列车电视深度 沟通环境下，深 入传递企业品牌 理念 产品教育 提升消费者对企业 产品的深度认知， 提高消费者对企业 产品品牌的美誉度 与忠诚度 产品教育 提升消费者对企业 产品的深度认知， 提高消费者对企业 产品品牌的美誉度 与忠诚度 企业形象树立 传达企业以客户 为中心的企业文 化、社会责任感、 使命感 企业形象树立 传达企业以客户 为中心的企业文 化、社会责任感、 使命感 销售促进 通过高到达率的 广告传播打动消 费者，促进销售 和业务发展 销售促进 通过高到达率的 广告传播打动消 费者，促进销售 和业务发展 全面满足：全方位整合传播， 品牌提升、销售促进、 产品教育、企业形象树立， 全面满足：全方位整合传播， 品牌提升、销售促进、 产品教育、企业形象树立，

上海银点文化发展有限公司 联系方式： 硬广 专题 MTV 赞助 温馨提示 新闻直通车 可以应用的传播方式有：

上海银点文化发展有限公司 联系方式： 温馨提示配合旅客关注度高的列车通告、报站等信息，植入贴切，能拉近品牌与旅客之间的距离； 温馨提示可采用图文混排、多画面切换方式，醒目易记忆，可传递丰富信息。 温馨提示 5 秒亲和传播

上海银点文化发展有限公司 联系方式： 有别于传统电视，列车电视的新闻是可以在一段时间内持续播出的， 触达率高，在旅行人群中深入传播企业新闻事件，引发口碑传播。 企业新闻直通车企业新闻直通车

上海银点文化发展有限公司 联系方式： 有别于传统电视，列车电视的新闻是可以在一段时间 内持续播出的，触达率高，在旅行人群中深入传播企 业新闻事件，引发口碑传播。 数据来源 : 新生代 2007 神州行投放效果报告到达率接近 100% 合计北京 - 上海成都 - 北京 岁 岁 30 岁以上男性女性 不记得 神州行

上海银点文化发展有限公司 联系方式： 增加购买可能性达 73% 数据来源 : 新生代 2007 **** 篇 广告认知率 33 ％ 25 ％ 品牌正确识别率 63 ％ 64 ％ 产品正确识别率 77 ％ 56 ％ 被说服的 + 觉得感兴趣的 64 ％ 58 ％ 喜欢看这个广告 80 ％ 71 ％ 愿意再次看到 72 ％ 66 ％ 增加了购买的可能性 73 ％ 54 ％ 广告值得看 86 ％ 85 ％ 看完广告后对产品的印象改善 50 ％ 61 ％ 会向他人提起或推荐 63 ％ 64 ％ 宝洁某产品品牌投放效果报告

上海银点文化发展有限公司 联系方式： 到达率实现完美的 100% 。 数据来源 : 新生代 2007 合计上海 - 成都成都 - 上海 基数（人） 广告第一提及率 53%56%50% 无提示广告到达率 93%92%94% 列表提示后广告到达率 100% 图片提示后广告到达率 100% 品牌正确识别率 100% 喜欢看 ( 非常喜欢 + 喜欢 ) 82%85%79% 对浏阳河印象比以前好 ( 很多 + 一些 ) 74%71%77% 使用可能性增加 ( 很多 + 一些 ) 74%73%75% 浏阳河的媒体效果

上海银点文化发展有限公司 联系方式： 广告的说服力较强，表现在看过广告后，被 说服和觉得感兴趣的人达到 70 ％； 广告的创意表现好，能引起相当一部分人的 兴趣度，进而促进购买和使用意向、帮助提 升品牌形象 数据来源 : 新生代 2007 被说服的 觉得感兴趣 只是记得 茅台酒的媒介效果

上海银点文化发展有限公司 联系方式： 近 60 ％的被访者称增加 了购买的可能性。 数据来源 : 新生代 2007 江中制药的媒体效果

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上海银点文化发展有限公司 联系方式： 说明： 1. 此价格自 2008 年 9 月 1 日起执行； 2. 此价格为常规广告价格，其他特殊形式 与组合，价格另计； 3. 春运、暑运、十一黄金周，在此价格基础上上浮 20% ； 4. 需要指定位置播出的，在此价格基础上上 浮 20% 。 广告形式长度价格（元 / 车 / 次 ) 硬版广告 15 秒 秒 300 专题广告 1 分钟 分钟 1200 温馨提示 5秒5秒 80 滚动字幕 50 字 个车次,1 次 / 车 / 天

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