第六組 -Chapter 7 朱翔宇 林佳錦 廖致捷 曾明淨 劉思妤 林怡葶
7-1 有人常說「江山易改，『本性』難移」， 又說「苟不教，『性』乃遷」，你認為 這裡的「本性」和「性」是否就是人格 特質？您是否同意上述兩句話的觀點？ 朱翔宇
江山易改，本性難移 持續且穩定 重大變故可能改變 同意同意 朱翔宇
苟不教，性乃遷 人格特質形成 先天 – 遺傳 後天 – 環境 同意同意 朱翔宇
大觀點 「江山易改，本性難移」 – 性惡 「苟不教，性乃遷」 – 性善 不認同 朱翔宇
大觀點 「江山易改，本性難移」 – 持續且穩定，重大變故可能改變 「苟不教，性乃遷」 – 環境影響人格塑造 同意同意 朱翔宇
試解讀下列產品所具有的符號意義： --- 蘋果 iPhone 手機 --- 美國迪斯尼 (Disneyland) 樂園 --- JanSport 背包 --- 耐吉 (NIKE) 運動鞋 7-2 林佳錦
個人的 自我概念 參考群體 符號產品 林佳錦
華特狄斯尼： 我們不是要把人們 放在迪士尼的歡樂裡， 而是要把歡樂的 迪士尼放在人們心中！ 華特狄斯尼： 我們不是要把人們 放在迪士尼的歡樂裡， 而是要把歡樂的 迪士尼放在人們心中！ 林佳錦
東西方學生最貼身的 好朋友 林佳錦
1984 年，當美國的珠穆郎瑪峰北壁的探險員 將 JanSport 背包背上世界屋脊時， JanSport 也成為世界知名的背包代名詞。 1980 年代，美國各地的學生便把 JanSport 當 作校園的新寵兒。 當今，已成為時下年輕朋友時髦流行的標準 配備！ 林佳錦
林佳錦
挑戰 Amazing 展現自我 林佳錦
7-3 典型的大學生的產品族群為何 ? 廖致捷
生活型態 廖致捷
大學生的特點 放假特別多 人口組成比以往更複雜 社交活動頻繁 廖致捷
大學生愛打手機和上網 調查發現，大學生一天花將近 5 個小時上 網，週末更高達 6 個小時；男大學生愛玩通 訊交友、女大學生愛上部落格。 廖致捷
機不離手》七成學生沒手機好焦慮 朋友活在手機裡 大學生習慣以手機維繫社群好友，加深彼此的情感。 「對學生而言，沒有手機就沒有人際關係。」手機提供 「情感支持」、深化社群網絡，學生會使用手機向朋友傾 心，沒帶手機就會失去溝通的管道，跟親密的人隔離，就 可能導致焦慮。 廖致捷
I know you! 我來給你們好料的 廖致捷
82% 網友想擁有觸控的智慧人生 廖致捷
不想被孤立 改用智慧手機 廿歲的陳文佳總覺得最近「朋友變少了」，不只 八卦消息沒跟上，朋友聚餐也常最後得知，才驚 覺這一切都跟他仍使用傳統功能型手機有關；不 想淪「孤立族」，已成為功能型手機死忠者的另 類壓力。幾天前，承受不了來自同儕壓力，終於 「棄守」改換智慧型手機，馬上「趕流行」打卡， 不到十分鐘近五十名朋友按讚，回應「歡迎進階 智慧人」。 廖致捷
Ｑ 7-4 ： 如果我們將台灣分為北、中、南、東，以及 離島等五個區域，試就這五個區域內的消費 者來進行食、衣、住、行與休閒的比較。 界定範圍： 北部：台北市、新北市、基隆市、桃園縣、新竹縣市、 宜蘭縣 中部：苗栗縣、台中縣市、彰化縣、雲林縣、南投縣 南部：嘉義縣市、台南縣市、高雄縣市、屏東縣 東部：花蓮縣、台東縣 離島：澎湖、金門、馬祖、 蘭嶼、綠島 劉思妤 曾明淨
劉思妤 北部 ( 人口密集 降雨率高 所得高 ) 中部 ( 人口較不密集 降雨率低 所得較低 ) 食養生、精緻 “ 粗飽 ” 衣精品選擇性多平價時尚 住 公寓、大樓為主 較多為租屋 透天厝或平房較多 買屋比例較高 行交通發達便利 除了市區， 其他地方交通運輸較不發達， 公車價格高 休閒休閒景點都是人擠人較多較 " 清幽 " 的地方可以去
南部東部離島 食 “ 俗 ” 又大碗 物美價廉 健康、天然新鮮 衣 寬鬆、色彩鮮艷 排汗 具在地特色 (ex: 原 住民服飾 ) 防風、保暖 住傳統民房 ( 三合院 ) 部落 山腳下 民宿 就地取材 ( 澎湖玄武岩 ) 行 騎機車 開車 少數捷運 開車 台鐵 船 ( 台馬輪 ) 飛機 ( 小三通 ) 休閒休閒 古蹟之旅 水上活動 大自然的雕刻藝術 ( 太魯閣 花東縱谷 ) 戰地風情 ( 金門砲石 ) 曾明淨
南部 - 食 南部粽 棺材板 擔仔麵 曾明淨
南部 - 衣 曾明淨
南部 - 住、行 多護龍合院 三合院 高雄捷運 曾明淨
南部 - 娛樂 孔廟 古蹟之旅 億載金城 85 大樓 墾丁 曾明淨
東部 - 食 釋迦 麻糬 花蓮糬 包子 曾明淨
東部 - 衣 布農族 魯凱族 阿美族 曾明淨
東部 - 住、行 曾明淨
金針山 東部 - 娛樂 太魯閣 三仙台 曾明淨
離島 - 食 高粱酒 地瓜餃 貢糖 蠣餅 魚麵 海鮮 曾明淨
離島 - 衣 防風 保暖 曾明淨
離島 - 住、行 台馬輪 小三通 曾明淨
離島 - 娛樂 馬祖 - 南竿 北海坑道 澎湖 - 七美雙心石滬 金門 - 古寧頭 曾明淨
北部 ( 人口密集 降雨率 高 所得高 ) 中部 ( 人口較不密集 降雨 率低 所得較低 ) 南部東部離島 食養生、精緻 “ 粗飽 ” “ 俗 ” 又大碗 物美價廉 健康、天然新鮮 衣精品選擇性多平價時尚 寬鬆 色彩鮮艷 排汗 具在地特色 (ex: 原住民服飾 ) 防風、保暖 住 公寓、大樓為主 較多為租屋 透天厝或平房較多 買屋比例較高 傳統民房 ( 三合院 ) 部落 山腳下 民宿 就地取材 ( 澎湖玄武岩 ) 行交通發達便利 除了市區， 其他地方交通運輸 較不發達，公車價 格高 騎機車 開車 少數捷運 開車 台鐵 船 ( 台馬輪 ) 飛機 ( 小三通 ) 休閒休閒 休閒景點人擠人 較多較 " 清幽 " 的地 方可以去 古蹟之旅 水上活動 大自然的雕刻藝術 ( 太魯閣 花東縱谷 ) 戰地風情 ( 金門砲石 ) 曾明淨
7-5 以政治行銷的角度，來討論台灣是否可用 「價值」來對選民進行區隔？你認為其中 可以選用的價值變數有哪些？可能的區隔 結果為何？ 以 2012 總統大選為例子 中國國民黨 民主進步黨 親民黨
洛奇希價值量表 舒適生活 家庭安全 內在和諧 國家安全 自尊 土地認同與 原住民政策 核能問題及環境保護 財政惡化及稅制公平 失業問題與 貧富差距 房價高漲及 青年貧窮 國家安全及 國防軍備 主權定位及 外交政策
區隔結果 舒適生活 家庭安全 內在和諧 國家安全 自尊 中國國民黨 最重視的價值和 該黨理念相符
史華茲價值量表 權力 傳統 安全 企業家們站出來力挺執政黨 中南部的農民 維持兩岸關係和諧
區隔結果 權力 傳統 安全 選民最重視的價值 和政黨信念相符
Thank You!!