石汉康 香港设计之父

奥地利人。 1934 年生于维也纳。 5 岁迁住纽约。先在纽约 市立 Hunter 学院学习设计，又往耶鲁大学攻读艺术硕士课 程，后获奖学金往巴黎深造。他长期迷恋东方艺术，特别 注意它对西方美学的影响，奠定其日后设计的特色。 1961 年到香港，出任 “Asia Magazine” 设计总监。 1964 年创建 国语设计有限公司（现是石汉瑞设计公司）。开香港图像 专业设计先河。他的作品对太平洋圈的设计有重大的影响， 并获得世界的承认。 1961 年移居香港，多年来，他创作无 数作品，包括机构形象、建筑图案、广告、海报、书籍、 纸币、银币、邮票等，为香港多间大机构设计形象及年报。 业余还在香港大学任教，是 1973 年创立的香港设计家协会 发起人之一， 1975 年出任该会主席。还是法国 “Alliance Graphique Internat ional” 唯一代表香港的会员。

其作品风格最大特色是能充分折衷高深艺 术与普通事物，糅合东西文化优点，设计 简洁、明快，而饶有趣味，视觉效果独特。 故能饮誉国际设计界。他曾任国际平面设 计联合会（ AGI ）主席，是许多组织的会员， 包括：美国平面艺术研究院、纽约艺术指 导俱乐部、英国特许设计师协会会员。石 汉瑞多次在国际上演讲及担任设计评判。 石汉瑞还著有《跨文化设计：沟通全球化 市场》。

I think they just don't have the enough cult ural background in general,to really unders tand what they are doing. 要有深厚的文化 底蕴才能真正理解创作 石汉瑞

( 一 )Millenia( 美年 ): 命名技巧 在新加坡推出这一包括了商务大楼、购物中心， 以及豪华酒店的物业发展项目，独特而易于辨认 的品牌商标是个关键。 石汉瑞设计公司为它创造了一个拼写刻意出错， 却引人触目的名字： Millenia, 并从而设计出一个 独特的商标。英文字母 M 是设计的灵感，展示出 建筑群的平面分布。小至文具，大至指示牌，都 恰到好处地营造出让工作和休闲都舒适惬意的气 氛。 目前，该名字已被沿用到邻近的物业，甚至海 外的发展项目上, 成为母公司的战略品牌。

( 二 ) 上海世贸商城 : 中国新标准 作为中国首个多功能建筑群，及「亚洲最大的 常设国际交易会场」，上海世贸商城提供了三十 万平方米的一流展览空间。因此，一个既符合本 地品味，又能吸引国际注意的品牌设计是必需的。 石汉瑞着眼从各方面展现项目的高质量，由简洁 有力的冠名，以至标志、制服及广告企划。上海 的特质，通过一个以 中文「水」字为基础的图案传神地表现出来。 由于这种命名和传意技巧在当时的中国是崭新 的，石汉瑞特地拟具了一份详尽的平面设计标准 手册，以确保品牌的应用一致协调。

( 三 ) 双龙 : 龙的印记 双龙是南韩最大规模的集团企业之一，在本国 家喻户晓，但为了配合集团迈向国际的步伐，实 有必要塑造一个超越本土的企业形象。双龙的英 文名字拼法为 Ssangyong ，字首的两个 S 组合如 蛟龙出海般生气勃勃，同时与韩国国旗上的太极 图案遥相呼应。此商标适用于集团越来越广泛的 服务和产品，成功地表达多元企业鲜明而一贯的 形象。 这空前成功的商标，不仅统一了集团的形象， 还令客户、业务伙伴及员工更了解集团的目标。

四 ) 渣打银行 : 独占鳌头 设计显著的钞票可以是一个社会引以为傲的象征。在香 港，钞票设计成为三家发钞银行各自建立品牌形象的独特 管道。 自 1975 年起，渣打银行所发行、以中国神话传说为设 计题材的钞票，都是由石汉瑞设计公司负责。 2003 年，银 行决定在这成功的设计基础上，发行新一系列的钞票，以 便注入新的图象及防伪科技。五款不同面额的新钞票，分 别以传统瑞兽，包括龙、凤、麒麟、鳌和鲤鱼来作设计主 体，而反面则展示香港维多利亚港不同年代的动人风貌作 衬。

五 ) 联合利华 : 植根中国 石汉瑞设计公司受联合利华委托，革新他们在 中国的企业形象。新的商标应用于一系列消费商 品上，如家乐、立顿、力士、旁氏、凡士林、四 季宝等。 联合利华的产品多为家庭用品。石汉瑞因而设 计了一个以寓意中式屋顶为框架的商标，以配合 企业的标语 : 「有家，就有联合利华。」一个国际 知名大企业因而与旗下的不同品牌更融和协调， 亦同时赋予它们更大的权威及认受性。

香港中信泰富 石汉瑞设计公司率先带动了国际对中国品牌的 关注。中信泰富集团于香港成立后，极需塑造一 个独特的视觉形象，既要有别于北京的母公司， 又须体现他们的中国传统色彩。 石汉瑞为这家业务广泛、发展迅速的企业所构思 的标识，意念清晰而统一。以企业的英文简称 CITIC 五个字母所组成的传统灯笼图象，呼应着 「中」字的形状。火红、热闹、寓意吉祥的灯笼, 在亚洲文化里极受欢迎。

香港置地 香港置地于 1889 年成立。面对竞争剧烈的市场，这地 产界的龙头老字号需要突显它与众不同的形象, 推陈出新，向公众传达它屹立不倒的权威地位。石汉瑞的 设计以简化了的公司英文名字 Hongkong Land 配上英文字母 H 形的图案。这个图案中的线条是建 筑平面图和中文「寿」字的巧妙组合。这富 有现代感的标志充份地配合香港置地旗下项目引领时代的 特征。

香港赛马会 九七回归前夕，皇家香港赛马会决定改名为 「香港赛马会」以示告别殖民时代。石汉瑞利用 这一契机，重塑马会过时而不划一的商标系统。 石汉瑞充分利用原会徽百年来积累的认知度, 并给 它注入新的活力。以为人熟识的马鞭、马蹄铁、 及马缰组成的徽章, 重新设计成为一个夺目的蓝、 黄两色椭圆图案。新的会徽为悠久的传统带来了 新的生命力，也让会员媒体及市民大众倍感亲切。

香港上海汇丰银行 昔日冗长的名字「香港上海汇丰银行」已不能配合这金 融和保险集团那日益壮大的趋势。 1983 年，石汉瑞取用银行的简称「汇丰」来作品牌名 称。银行的象征「圣安德烈十字徽旗」是灵感的源泉。简 单的六角形标志，恰似指南针，指着不同方向, 意味着来 自东南西北的交易, 为集团的迅速成长出了一臂之力。 该设计现已成为全球知名的商标，即使在无比熙来攘往、 目迷五色的闹市，也超群出众。