招 商方 案 都市童话新编系列剧 《都市童话》
项目背景 背景介绍 剧情亮点
背景介绍 关键词：颠覆 魔幻 现实主义 童话新解
背景介绍 相关作品：《世界奇妙物语》
背景介绍 相关作品：《黑镜子》 最极致的未来世界 最现实的人物命运
背景介绍
剧情亮点
项目介绍 基本信息 剧情简介 主创团队
基本信息 剧 名：《都市童话》 题材类型： 都市 青春 悬疑 魔幻 时尚 剧 长： 12~13分钟*10集 剧 名：《都市童话》 题材类型： 都市 青春 悬疑 魔幻 时尚 剧 长： 12~13分钟*10集 主 创： 《都市童话》第一季主创制作团队，口碑品质保障，继“百年婚纱店” 之后再一次打造都市童话系列之“灰姑娘”“白雪公主”······ 继续延续网 民心中经典剧集传奇。 第二季 《拇指姑娘》 第三季《白雪公主》 第四季《拇指姑娘》 第五季《小美人鱼》 第六季《小红帽》 第七季《卖火柴的小女孩》 （暂定名）
剧情简介
剧情简介
影片风格
剧情简介
影片风格
主创团队
主创团队
商务合作 合作形式 植入营销价值 建议植入行业 植入投入产出
合作形式 影片内部整合娱乐营销 影片外部整合娱乐营销 1、植入广告 2、片尾广告 3、首映礼/线下活动冠名 4、授权广告 5、发行广告
1、植入广告-优势 植入营销价值 一个消费者主动观看的广告 内外兼修企业营销重点 到达率高 明星软性代言 可深度利用项目其它价值 植入广告将产品有机结合进影片，将一个不是广告的广告，传递到消费者。 内外兼修企业营销重点 影片内，结合企业诉求重点，将品牌或产品植入在故事核心中。 影片外，配合企业推广重点，定制市场营销活动。 到达率高 据统计，每年国内观影人数高达亿万，随着电影市场的高速发展，此数据还在不断攀升。而新媒体电影比传统影院电影传播力更强，范围更广，速度更快，广告到达率因此更高。 明星软性代言 企业产品用于电影重要道具，主要为男女主角使用，明星效应直接作应到产品本身。 可深度利用项目其它价值 影片授权、影片公关等。
图为《保持通话》《天下无贼》《非诚勿扰》示例 植入营销价值 1、植入广告-类别 植入方式 呈现方式 场景植入 将产品形象等广告元素植入影片拍摄场景中，如：路牌、广告牌、海报、招贴画等。 品牌元素 道具植入 将产品作为道具直接应用在影片中，如剧中人物示范使用某种电子产品、化妆品、服装服饰等，或通过xx网站上网看资料。 产品元素 台词植入 剧中人物的对白中，提及品牌/产品/服务的名称，或通过台词行动暗示与烘托产品特点。 产品功能 剧情植入 为产品或品牌设计的剧情桥段成为故事发展的重要环节。为最大限度的满足赞助商的要求，在不影响影片质量的前提下可适当微调剧本，为产品加戏。 品牌理念 图为《保持通话》《天下无贼》《非诚勿扰》示例
植入营销价值 影企联姻 娱乐营销 助推行业客户，占领植入营销先机
建议植入行业
植入权益回报
植入权益回报
芭乐BAM系统 — 广告传播效果的综合考量方式 植入投入产出 芭乐广告管理系统 通过芭乐广告管理系统“BAM”，可以查询到视频网站所投放的影片或节目在全网所有播出平台的实时数据及消费情况。系统完全开放给各个影视合作伙伴后，合作伙伴可以通过后台用户名密码实时查询其在互联网上内容播出的数据、评论、转发、收藏等用户行为，以及市场调查数据等。 效果监测 芭乐BAM系统 — 广告传播效果的综合考量方式
— CPV细分模式下 植入投入产出 效果监测 BAM系统 — 广告传播效果用数据说话！ 例举《青春期》BAM系统数据 客户可按效果付费 根据客户预算排期灵活植入，保证既定按期播放量 后且在播出量或者排期超出预算后不另追加收费 芭乐BAM系统 将CPV细分总播放数 评论数、转发数、收藏数，全方位数据实时更新 让每个客户清晰了解自己定制的 相关数据
宣传推广 芭乐传播优势 播放平台联盟 合作推广平台 自有媒体支持 芭乐成功案例 营销推广建议
芭乐传播优势 新媒体互动内容差异化，传播更迅速 项目 新媒体 传统电视媒体 覆盖受众 制作周期 品牌融合度 价格优势 碎片化 营销整合 18—35岁之间，年轻化 40岁以上，老龄化趋势明显 制作周期 周期短，迅速配合 客户宣传周期，麦当劳式流程 内容制作周期长 与客户品牌及产品融合周期长 品牌融合度 品牌与产品内容结合度高 速度快，表现力直观、新颖 软性宣传受众接受度高 制作/发行周期长 客户品牌及产品宣传周期延迟 价格优势 单位CPM（千人曝光）成本低 单位CPM（千人曝光）成本高 碎片化 营销整合 互联网播放平台广泛（视频类） 互动平台多样化（微博、SNS等） 传播平台成熟（渠道多元化） 覆盖全网络用户群 单一 传统，用户群相对单一 对于新型互动营销经验不足 传播周期 新媒体宣传周期长 后续传播效应持久 整体传播周期短 营销周期因预算或其他外因受限 数据管理 芭乐BAM系统使合作营运情况明晰可见 实时汇总各平台数据及用户互动况 核算ROI的实时平台 仅为单一传统平台的收视及曝光数据 用户互动和口碑的数据缺失 数据单一
播放平台联盟 【芭乐 — 全媒体联盟 多平台覆盖】 26家 播放平台联盟 8家 互动播放平台
合作推广平台 SNS社区12家 杂志8家 报纸16家 艺人经纪 视频网站 网络媒体23家 微博支持
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芭乐成功案例 通过传统与新媒体相结合的方式，开创了一个全新的观影模式
付费版上线5天，播放数超过 250万 上映 - 2013.11.8 影片从四个女主角的视角为观众呈现娱乐圈残忍但真实的一面。从开始的单纯、坚持梦想、为了明星梦而努力，到经历人情冷暖，被无情的现实一次次打败，她们沉沦在欲望的深渊中，她们向曾经的自己妥协，最终变成了自己过去最不耻的样子，成为了娱乐圈边缘群体。
《我的同事都有病》 4集 播放数在20天内超 15，000，000次 上映：2013.10.23 4集 播放数在20天内超 15，000，000次 《我的同事都有病》 上映：2013.10.23 《我的同事都有病》讲述关于20后的爸爸妈妈们的真实故事，一间超级咖啡社，五个各色都市男女，我们身边的小清新和大纯爱，伪温馨和真吐槽，正能量和没节操，一切尽在我的同事都有病。
《姐妹》1个月总播放数高达4千万次 《姐妹》是娱乐圈系列电影的第一部曲，本片由新锐导演王子执导。这是一部“展示当代模特女孩们的追梦历程的励志情感大片”，故事取材当代真实的模特现状，讲述来自全国各地的模特女孩们为了争夺“大闹西游”的游戏代言人和100万巨额奖励争相参加这场选秀比赛。在利益和名气的驱使下，女孩们使出浑身解数，比赛俨然成为了美女们的生死格斗场。
娱乐整合营销推广建议 前 中 后 借助《都市童话》前期营销铺垫 《都市童话》植入内容承上启下 借助《都市童话》后期公关营销 线上：网络推广（硬广、话题资源）+传统媒体推广（广告片内容结合、宣传片、节目访谈） 线下：拍摄进程+（双方）公关活动 《都市童话》植入内容承上启下 线上：数家视频推广《都市童话》，展现品牌/产品植入内容+传统媒体硬广传播 线下：参与《都市童话》开关机发布会，结合企业公关活动进行联合宣传 借助《都市童话》后期公关营销 线上：网络媒体平台播出《都市童话》+网络推广（话题营销、社区论坛营销） 线下：《都市童话》海报授权使用，组织公关活动