視傳1A 740253005 林靖郁 OPEN小將的魔法世界

OPEN小將 OPEN小將是 台灣的7-ELEVEN超商形象代言玩偶，有一系列相關人物和設定背景。由台灣的7-ELEVEN經營業者統一超商股份有限公司委託日本電通公司設計。常用於台灣7-ELEVEN平面宣傳與廣告上，並有一系列週邊商品。

角色設定 OPEN小將（宇宙小狗）： 一系列角色設定中的主角。出生於OPEN星球（火箭朝7點鐘方向，飛行11天的地方），生日為2005年7月11日（象徵7-ELEVEN），身高是四個御飯糰高，體重是二個鳳梨重，喜歡的食物是鳳梨和御飯糰，好奇心旺盛，能和任何人成為好朋友，願望是在OPEN星球開一家7-ELEVEN。他的寶物為從他奶奶那邊拿到的OPEN魔法棒，OPEN魔法棒可以施展許多魔法，例如召喚物品、把東西打開，從OPEN小將的頭冠可以知道他的心情，頭冠的顏色也是7-11的五週年時將頭冠顏色改成綠、紅、藍，外型可愛而獲得大家的喜愛。

LOCK小醬（宇宙小狗） 出生於LOCK星球，生日是11月7日，身邊跟著小肉粽。擁有OPEN魔法相反的「LOCK魔法」，會把所有的東西都鎖起來，性格傲嬌。 小肉粽（天竺鼠） LOCK小醬的跟班，曾受LOCK小醬幫助因此傾心於LOCK小醬。非常討厭小竹輪，每當LOCK小醬被施予OPEN魔法性格大變後，會帶LOCK小醬離開。

小竹輪（天竺鼠）： OPEN小將最好的朋友 小桃（可卡狗） ： 一隻有小姐脾氣的粉紅色可卡狗，很有錢，愛吃水蜜桃。在看到OPEN小將的第一眼後便開始暗戀他，願望是成為OPEN小將的新娘，一起住在很大的城堡。 小竹輪（天竺鼠）： OPEN小將最好的朋友 生日是7月12日 尾巴是關東煮的形狀，喜歡吃關東煮，烹飪的功夫很好，願望是當一個廚師。

條碼貓（貓）： 一隻有住在7-ELEVEN旁的野貓，雌性。夢想是能夠找到一位好主人，喜歡喝7-11的牛奶，討厭狗，但OPEN小將會餵牠食物，所以喜歡和OPEN小將一起玩。

歷史 OPEN小將的首次公開 是在2005年7月1日統一超商召開的OPEN小將發表會上。 在會上統一超商總經理徐重仁描述有關OPEN小將的設定緣由：「Open」代表對任何人、事、物皆能敞開心胸看待、樂觀進取快樂生活的含意，小狗的樣貌則像徵7-ELEVEN希望達到的友善、守望相助的精神。

OPEN小將公仔 第一代:OPEN小將療癒系午安抱枕超柔軟特A級棉充填，搭配OPEN小將趴式動作及惹人憐愛表情，2006年詢問度最高之人氣商品，限量10,000組。發行日期：2006/04/12 第二代:療癒系香氛午安抱枕OPEN小將把雲朵變成柔軟抱枕，還加入淡淡的薰衣草香氛！發行日期：2007/07/04 第一代迷你版:OPEN將滑鼠護腕滿39元加價89元送OPEN將滑鼠護腕1個。發行日期：2007/12/05 OPEN小將慰療系頭枕組（小將版+小桃版）頭枕+眼罩！ 發行日期：2008/02/27 OPEN與統一獅隊形象結合的OPEN公仔，高20公分。 發行日期：2008/07/02 OPEN魔法娃娃3歲生日發行，包含OPEN小將。小竹輪。小桃和條碼貓，有20公分高。發行日期：2008/07/02

OPEN小將舞台劇 轉眼OPEN小將的八歲生日又要到來... 每一年OPEN小將生日時，都會勇於挑戰自我嘗試新的事物。 行銷手法:採用ibon便利生活站購票方式 。

相關的促銷活動 大流量網站衝人氣vs. 部落格串聯展威力 配合2006年7月11日Yahoo!奇摩首頁改版 七月初的Yahoo! 奇摩改版成一個Open小將的主題。 2006～2009年Yahoo奇摩在7月11日前夕 開放網頁列印茶葉蛋兌換券 （兌換時間限7月11日早上7點到23點59分）。　 舉例來說，許多大型的網路行銷活動，還是會結合大型網站的超人氣流量，打造整體行銷氣勢。以統一超商的OPEN小將運用Yahoo！奇摩新首頁，一起替雙方的慶生到數計時，創造茶葉蛋廣告列印的實體兌換七成的佳績 將近28萬顆茶葉蛋。 　 不僅是大型網站挾超高人氣流量外，小成本的部落格運用串聯力量，展現積沙成塔的新威力。這一點，可以從公益行銷活動特別明顯。

近期的促銷活動 鴻海積極擴大產品出海口 繼日前結盟電信商銷售自家大電視 近日在與通路商統一超共同攜手， 打算合作開賣OPEN小將系列的電視、手機及平板等產品。業者表示 OPEN小將電視3個月大賣1萬5000台，為趁勝追擊，再推出50吋顯示器與平板電腦，今年底前將再推5-10款包含手機、NB等新品，積極搶食3C通路業者生意。 (摘錄自:自由時報 – 2013年10月2日) 行銷手法:採用型錄預購 7net訂購兩種方式。

OPEN小將代言系列 http://www.openopen.com.tw/playhouse/game/popcorn_game.html OPEN PLAZA門市 7-11限定門市專櫃 OPEN小將手機遊戲 http://www.openopen.com.tw/playhouse/game/popcorn_game.html

7-Eleven企業簡介 臺灣的7-Eleven是起源於1978年4月由統一企業集資新臺幣1億9千萬元，創辦「統一超級商店股份有限公司」，並於1979年引進7-Eleven。同年5月，14家「統一超級商店」於臺北市、高雄市與臺南市同時開幕。 臺灣7-Eleven早期出現連續7年的虧損窘境，1982年因虧損累累被合併入統一企業，而在之後經歷了一段時間的努力與摸索，終於在1986年轉虧為盈，並於1987年重新獨立為統一超商股份有限公司，其後逐漸在國內的通路競賽中嶄露頭角。

統一SWOT分析 優勢: 1.擁有食品業最多人才/ 豐沛資金 / 資本雄厚/人員的培訓/重視企業文化。 2.擁有外銷食品經驗，了解如何建立海外市場。 3.與國際知名通路商如7-ELEVEN、家樂福有合作關係。 4.業務通路能力最強的台灣食品業。 5.嚴格的甄選派外人員。

統一SWOT分析 劣勢: 1.轉投資事業多且多各自為政，有資源浪費之嫌。 2.品牌知名度侷限於台灣非國際品牌。大陸通路起步較晚。 3.轉投資事業過多：統一企業原本以食品起家，目前卻有許 多轉投資與食品無關，例如：生物科技、電子產業等等。 因為統一的轉投資企業各自為政，易造成資金浪費。 4.日式管理：統一目前所實行的，依舊是重男輕女的日式管理，統一在這一方面的管理，應該要重新評估。 5.大陸通路優勢不在：頂新在大陸有餐飲通路、便利商店(全家華東、全家華南)，而統一旗下的7-eleven因商標代理區域(華南區為牛奶集團(香港惠康)取得、華北區域因持股比例問題與其他因素，無法取的通路優勢。

統一SWOT分析 機會: 1.國際化及多角化經營，經營方式靈活，製造更多機會。 2.拓展大陸市場：大陸的人口眾多，市場十分的廣大，。所以大陸的市場有很大的潛力可以發展。 3.積極佈建東協市場：目前菲律賓7-eleven已經建構完成，並著手佈建越南的通路網絡。 4.流通次集團的整合：旗下流通次集團涵蓋零售業(便利商店、百貨、專櫃、汽車用品等)、食品以及物流，相關產業的專業知識整合運用。

統一SWOT分析 威脅: 1.康師傅品牌已紅遍大江南北。 2.大陸市場仍未達到損益平衡點，但虧損已日漸降低，大陸市場的成敗關係著公司未來的成長。 3仿冒問題：大陸現在的情況，就跟十幾年前的台灣一樣，因為尚未有能力可以自行研發，所以仿冒的問題特別嚴重。而中共官方又尚未訂定出明確的懲罰條款，造成目前大陸仿冒品氾濫。 4.頂新在大陸積極與大成長城集團策略合作，統一集團將在多方面面臨挑戰。

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