品牌行銷與策略 Family Tree 指導老師:吳孟融老師1A470042陳翊瑄:口頭報告、蒐集資料 1A470068游千慧:統整PPT 1A470083周珮瑜:蒐集資料 1A470105湯宏庭:統整word LOGO
目錄 品牌故事 宗旨 定價 品牌回饋 SWOT分析 產品特色與差異化 智慧小語
品牌故事 我們是一群注重環保熱愛地球的年輕人,隨著全球暖化的情況越來越嚴重,讓我們更意識到環保的重要性,為了讓我的下一代生活在健康的環境,把環保運用在我們的穿著上減少污染,從小地方慢慢做起,因此在Family Tree我們希望藉由我們的商品以及理念帶動環保的意識,在未來我們也將秉持著環保的精神以家庭為出發點,用愛感染全世界,讓每個家庭每個人都能生活在綠機能的環境下。 在Family Tree我們保持著對這份初衷的熱忱希望能為大家帶來平民的價位,優質的服務,舒適的感受。
環保是我們的起點,將家庭作為我們的發想,帶領孩子一起邁向未來 宗旨 環保是我們的起點,將家庭作為我們的發想,帶領孩子一起邁向未來
定價 500~1500 500~1300 500~1500
品牌回饋 減少包裝 店內裝潢 售出100件認養一棵樹
SWOT S W T O 1.不易起毛球 1.不適合洗衣機洗 2.不易退色 2.汰換率較高 3.不易破裂 3.利潤較低 4.不刺激皮膚 5.易回收較不會造成汙染 6.質地較輕 W 1.不適合洗衣機洗 2.汰換率較高 3.利潤較低 4.無法量產 O 1.環保意識抬頭,增加購買意願 2.穩定客群0。 T 1.成衣競爭激烈 2.知名度低
產品特色與差異化 Family Tree 無印良品 H&M 價格 上裝:500-1500 下裝:500-1300 外套:900-2000 上裝:790-3700 下裝:590-2250 外套:1390-6380 上裝:199-1999 下裝:349-1999 外套:399 -7999 材質 棉,亞麻,嫘縈,醋酸纖維,聚酯纖維,竹纖維、聚乳酸纖維、聚對苯二甲酸乙二醇酯(PET) 大部分為羊毛、棉、蠶絲、螺縈、混部分聚脂纖維 有機棉、再生滌綸、再生聚酯、天絲纖維、萊賽爾纖維 環保概念 ◎減少包裝的使用 ◎在材質上使用可分解材料 ◎減少包裝,維護天然資源 ◎推行回收舊衣物計劃 ◎採用符合可持續發展的物料去製作服飾 公益回饋 ◎售出100件,認養一棵樹 ◎使用公平交易的有機棉 ◎重建甲仙國小圖書館室-「好鄰居圖書館」 ◎H&M將舊衣回收計畫所得到的收益捐給環保行動基金會,實現紡織品循環再利用的可能性
智慧小語 失敗是成功的因,也是成功的階梯。
THE END