題目：捷安特 GIANT
GIANT 壹、 前言 ㄧ、研究背景與目的 二、研究方向 GIANT
貳、文獻探討 一、文獻來源 二、閱讀文獻整合相關資訊 貳、文獻探討 一、文獻來源 二、閱讀文獻整合相關資訊 GIANT
參、報告內容 ㄧ、巨大的「創意重鎮」、「創新價 值」、「當地生根」 二、巨大的行銷策略與市場的拓展 三、最佳總合價值 參、報告內容 ㄧ、巨大的「創意重鎮」、「創新價 值」、「當地生根」 二、巨大的行銷策略與市場的拓展 三、最佳總合價值 GIANT
創意重鎮─「賦予自行車新生命，推動休閒新文化」的理念 1. 不斷改善製造流程，監控每一個生產環節，成就工藝之美。 2 創意重鎮─「賦予自行車新生命，推動休閒新文化」的理念 1.不斷改善製造流程，監控每一個生產環節，成就工藝之美。 2.迅速研發產品，提升技術與規模，成為國際知名品牌委託製造的 不二選擇。 3.推動自行車休閒新文化的理念： ‧舉辦大型國際性比賽及單車活動 ‧成立捷安特自由車及登山車隊 ‧成立財團法人捷安特體育基金會 ‧設置體育獎學金、興建賽車場 ‧贊助各項健康公益活動 GIANT
創新價值─力求產品多樣化，以契合不同消費族群的多元化的 需求與整體價值上的改良創新。 1 創新價值─力求產品多樣化，以契合不同消費族群的多元化的 需求與整體價值上的改良創新。 1.撥用定額資金投入研究發展，追求更多的研發成果為最終目標。 2.創新運用輕質的碳纖維複合材料，不斷在騎乘者之舒適感、車體性 能與整體價值進行改良創新。 3.領先業界，成功研發電能驅動自行車─Lafree電動智行車，代替汽 油驅動車的運用，減少全球廢氣污染與噪音公害，整體提升世人生 活品質。 GIANT
當地生根─全球品牌、當地深根、人性關懷 1. 代工需求與日俱增，歐盟市場快速成長。 2. 當地生產，當地行銷公司團隊營運。 3 當地生根─全球品牌、當地深根、人性關懷 1.代工需求與日俱增，歐盟市場快速成長。 2.當地生產，當地行銷公司團隊營運。 3.一地購車，全球服務。 4.捕捉流行、時尚趨勢資訊，滿足多元商品及科技 需求。 5.【寰宇品牌，GIANT】 GIANT
全球產銷分析 資料來源：ITIS、玉山證券研究員整理
1996~2001年全球主要自行車生產國年生產量與保有量表 單位：萬台 1996~2001年全球主要自行車生產國年生產量與保有量表 單位：萬台 年度 生產量 保有量 備註 1996 1997 1998 1999 2000 2001 中國 3,361 2,999 2,313 4,270 5,222 ─ 50,000 日本 614 598 593 559 449 400 8,481 台灣 782 767 904 723 719 475 英國 200 252 232 130 120 2,300 法國 133 109 92 175 188 2,000 1995 德國 284 282 300 323 334 299 6,500 義大利 395 330 320 2,650 波蘭 150 127 美國 740 600 250 170 88 91 12,000 加拿大 90 115 98 1,250 199 GIANT 資料來源：ITIS、玉山證券研究員整理
最佳總合價值 每當，一款貼「GIANT」標籤的巨大產品公諸於世的時候，巨大傳送到消費者手中全是“最佳總合價值（Total Best Value）” 的科技精品，讓全球消費者享有國際品質認證的最優質產品。 GIANT品牌形象定位於〝科技的、創新的、流行的、功能的與最佳總合價值〞。 GIANT
肆、結論與建議 ㄧ、結論 二、建議 GIANT
建議 結論 GIANT GIANT ‧產品策略非以量取勝而 轉為以質取勝 ‧建立自有品牌創造附加價值 ‧發展關鍵零組件 ‧掌握國際行銷通路 ‧加強專利研發及掌握產品趨勢脈動 資料來源：http://www.giant-bicycle.com/tw/ GIANT GIANT