品牌標誌設計 10418610 范肇奇.

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品牌標誌設計 10418610 范肇奇

什麼是品牌標誌 是指可以被認出、易於記憶的 符號 圖案 明顯的色彩 字體

品牌標誌的作用 好的第一印象 品牌聯想 品牌識別性

好的品牌標誌因具備 精簡度 識別性 正面的聯想 美感 視覺動勢

精簡度

識別性

正面的聯想

美感

視覺動勢

品牌標誌的設計流程 標誌設計調查研究分析 標誌設計要素挖掘 標誌設計開發 標誌設計修正

標誌設計調查研究分析 依據品牌的構成結構、行業類別、經營理念,並考慮標誌接觸的對象和應用環境,為品牌制定的標準視覺符號。 首先要對品牌做全面深入的瞭解,包括經營戰略、市場分析、以及企業最高領導人員的基本意願,這些都是標誌設計開發的重要依據。 對競爭對手的瞭解也是重要的步驟,標誌設計的重要做用即識別性,就是建立在對競爭環境的充分掌握上。

標誌設計調查研究分析方法 個人訪談 焦點團體 問卷調查 觀察法 文獻收集 符號分析法

標誌設計要素挖掘 依據對調查結果的分析,找出標誌的結構類型、色彩取向,列出標誌所要體現的精神和特點,挖掘相關的圖形元素,找出標誌設計的方向,使設計工作有的放矢,而不是對文字圖形無目的組合。

標誌設計開發 對品牌的全面瞭解和對設計要素充分掌握,可以從不同的角度和方向進行設計開發工作。通過設計師對標誌的理解,充分發揮想像,用不同的表現方式,將設計要素融入設計中,標誌必須達到含義深刻、特徵明顯、結構穩重、色彩搭配能適合品牌,避免流於俗套或大眾化。不同的標誌所反映的側重或表象會有區別,經過討論分析或修改,找出適合品牌的標誌。

標誌設計修正 確定的標誌,可能在細節上還不太完善,經過對標誌的標準製圖、大小修正、黑白應用、線條應用等不同表現形式的修正,使標誌使用得更加規範,同時標誌的特點、結構在不同環境下使用時,也不會喪失,達到統一、有序、規範的傳播。

品牌標誌設計禁忌 防止類同 大小修正 錯覺改正 各國禁忌

品牌標誌類型 圖像標誌 文字標誌 字圖標誌 圖字標誌

品牌標誌類型 圖像標誌

品牌標誌類型 文字標誌

品牌標誌類型 字圖標誌

品牌標誌類型 圖字標誌

美的形式原理運用於標誌上 單純(Simplicity) 重複(Repetition) 漸層(Gradation) 對稱(Symmetry) 調和(Harmony) 均衡(Balance) 對比(Contrast) 比例(Proportion) 律動(Rhythm) 統一(Unity)

單純(Simplicity) 將複雜的物體簡化,呈現出質樸或抽象的形式。

重複(Repetition) 又稱反覆或連續,將符號形式上的元素做多次重複,增加視覺的強度。 .造型的複製 .質感的複製 .色彩的複製 .迴轉複製

漸層(Gradation) 具有等級、漸變的意思,以連續漸變的方式做造型上的表現,能在井然有序中造成節奏感而成為焦點。

對稱(Symmetry) 將符號形狀依虛擬的軸線置於兩方,各方均為另一方的鏡射。

調和(Harmony) 又稱協調,是把同性質或類似的東西配在一起,雖有小差異,但仍有融合的感覺。例如:類似的符號、相近的色調。

均衡(Balance) 也可以稱為平衡,是讓視覺上得以安定跟心理上能維持平衡。

對比(Contrast) 將相互對立的事物放在一起,加以比較,藉以增強視覺效果,又可有 .質感的對比 .色彩的對比 .形狀的大小對比

比例(Proportion) 同一個符號中,某部分與其他部分存在著一種數理關係。其中最有名的是「黃金比例」。

律動(Rhythm) 又稱韻律或節奏,以點、線或面作有規則或無規則的排列,使人產生激昂、感動的情緒作用。

統一(Unity) 在複雜的符號中,具有一個共同點,使符號有整體而不零散的感覺。

圖地反轉 兩個或兩個以上具對比色彩的符號形式完美地併置,形成一符號(或數個符號)形狀中含著另一符號形狀,或一符號的部份形狀形成另一符號。

空間互換 空間的視覺類型包括正、負空間與視覺立體性空間。 .平面空間立體化 .曖昧或矛盾空間