山葉YAMAHA株式會社-虛擬歌手初音未來 企一乙 40409218 蔡怡萍

公司簡介 山葉公司（英語：Yamaha Corporation）是日本一家生產 樂器、音響設備及音效產品的公司，現時是世界上最 大的樂器生產商。總部位於靜岡縣濱松市，旗下子公 司還經營家居設備及以摩托車為主的事業。於2004年開 發電子音樂製作語音合成軟體核心引擎VOCALOID。山 葉的產品包括鋼琴、電子琴、數碼鋼琴、手提式電子 琴、管樂器、弦樂器、敲擊樂器、靜音樂器、電子樂 器等全線樂器。另外，音效晶片、XG音效卡、影音處 理機器、系統處理機器、專業音響機器、半導體之電 子產品、防音工程及高爾夫球用品都屬於業務範圍之 內。

何為VOCALOID VOCALOID是Yamaha開發的電子音樂製作語音合成軟體。 輸入音調和歌詞，就可以合成為原為人類聲音的歌聲。 於2007年1月推出新版本VOCALOID 2。2008年4月4日， 發表開發線上版「NetVOCALOID」，9月30日於 「CEATEC JAPAN 2008」正式展示，可於網頁瀏覽器直 接使用，相比非網上版，因為是由伺服器計算合成聲 音，客戶端的電腦負荷可大大減低。2009年4月9日正式 公開，服務提供於部分手提電話。VOCALOID 3於2011年 10月21日正式發售。時隔3年後VOCALOID 4於2014年11 月20日正式公布，於2014年12月31日發售。

軟體簡介-1 軟體採用Yamaha開發的「Frequency-domain Singing Articulation Splicing and Shaping」。先 採集人類聲音的標本，然後再製作歌聲資 料庫。但VOCALOID沒有歌聲資料庫，實際 可使用的版本由其他公司開發。軟體使用 了Yamaha的VOCALOID 2語音合成引擎，把 人類的聲音錄音並合成為酷似真正的歌聲。

軟體簡介-2 除了最基本的輸入音調、歌詞外，還可以調整震音、音速（VEL、 Velocity）、力度（DYN、Dynamics）、呼吸聲（BRE、 Breathiness）、明亮感（BRI、Brightness）、透明感（CLE、 Clearness）、口的開合度（OPE、Opening）、性別參數（GEN、 Gender Factor）、滑音位置（POR、Portamento Timing）、音高折 曲（PIT、Pitch Bend）和音高折曲敏感度（PBS、Pitch Bend Sensitivity）等，最多能夠16人合唱，亦支援即時演奏、對應 ReWire。製作完成後會以WAV格式輸出，但軟體本身只可做出歌 唱部分，伴奏音聲需要使用其他音樂軟體合成。相比2003年的 VOCALOID，各種性能均有提升。但歌詞輸入不能辨認は、へ作 為助詞和う、い作為長音時會分別轉為わ、え、お、え的發音， 亦不能對應促音，需要自行修改。另外，發音不一定限定於日 語，也不一定只可用於歌唱，英語和說話亦可實現，但調整上 非常困難。

會特別提到nico是因為VOCALOID在二次元已 經有名到nico特地開一個分類專門放 VOCALOID的作品。 Niconico動畫簡介 niconico動畫（日語：ニコニコ動画）是日本 Dwango公司的子公司Niwango所贊助提供的 線上彈幕影片分享網站，常被簡稱為niconico 或nico等，其中「niconico」在日文中為微笑 之意。niconico動畫與YouTube等影片共享網 站相似，但niconico動畫提供觀賞者可在影片 上留言並以字幕的形式出現在影片上的功能。 會特別提到nico是因為VOCALOID在二次元已 經有名到nico特地開一個分類專門放 VOCALOID的作品。 niconico

顛覆性創新 在過去，想要創作歌曲，需要有歌手、樂 手、調音師、錄音室、導播……等人及設 備，而這通常代表龐大的成本，但是在 VOCALOID出現後，作曲者只要有電腦和 程式就可以創作出高品質的歌曲。

應用創新 山葉公司原本是以製造樂器聞名，後來將 對音樂的了解與創意應用在VOCALOID軟 體上；也許一開始山葉公司因為對於程式 及電子音樂這一塊並不是太熟悉導致前幾 個軟體的銷量不如預期，但是他們後來積 極尋找問題與解決方法，並不因為一次的 失敗就放棄，這也是後來與CRYPTON FUTURE MEDIA(克理普敦未來媒體)合作的 初音未來這位虛擬歌手的軟體大賣的原因 之一。

產品創新-1 初音的形象角色由插畫家KEI以動漫風格設計人物及繪 畫，選擇KEI是因CRYPTON一位職員佐佐木涉喜歡他 「十分有透明感的作風」，在2007年3或4月開始設計， 最後發表了共三張插畫，原本計劃其後每月發表新插 畫，但出乎意料地，許多用戶自行創作插畫引發一股 創作熱潮，每月發表計畫不了了之。由聲優藤田咲提 供原聲，選擇的原因是CRYPTON認為藤田咲的聲音十 分配合「未來的偶像」。企畫初期CRYPTON是想由正 職的歌手提供聲音，然而大多數接到洽詢的歌手基於 擔心聲音被複製後的用途以及將來的版權相關問題而 拒絕，其後才轉向為接觸聲優，但最初進展不太順利， 聲優事務所大多不太明白軟體的用途，其後 ARTSVISION答應合作。

產品創新-2 經過考慮近500位聲優（包括動畫配音和旁白） 的聲音樣本之後決定起用藤田咲。藤田咲以 「清楚而可愛」的印象錄音，錄音時是配合當 時播放的音樂唱出一些無意義的片假名，過程 分兩天進行，共花費六小時，於2007年4月27日 之前完成錄音。於6月25日正式公開初音未來的 造形，當時只有名字「ミク」，於同年7月12日 發表其姓氏「初音」。「初音」是指「第一次 的聲音（初めての音）」、「出發點」、「最 初的VOCALOID2」；「ミク」漢字寫作「未 來」，指「VOCALOID所象徵的將來音樂之可 能性」。

1.越來越多公司開發虛擬歌手，例如南韓虛擬歌手SeeU。 Strength 優勢 Weakness 劣勢 1.用電腦與程式即可創作音樂，不必耗費大量的人力及成本。 2.演唱會可一次在多處舉辦，且不必擁有個人助理、化妝師等等。 3.高曝光率，例如於 2011 年為札榥的雪祭代言。於 2011 年為豐田汽車代言拍廣告。成為第 3 位、也是日本首位「Google Chrome」形象廣告代言人。 4.Line的”千本櫻”與”初音未來”貼圖。 5.演唱會時可以一秒換裝。 6.不會衰老，不會有負面新聞。 7.因為虛擬歌手並非人類，可以輕易昌出人類無法達到的歌曲，例如歌曲”初音未來的消失”。 1.軟體並非設計給初學者，初接觸電子音樂製作的用戶需要一段時間適應。 2.無法跟粉絲擁抱、互動、簽名。 3.對話及動作都是已經設計好的，難以做出臨場反應。 4.表演現場須有適當的設備，或是良好的環境，否則容易造成投影失真或失效。 Opportunity 機會 Threat 威脅 1.讓初音與真人偶像一樣取得更多產品的代言，往更多的國家發展，例如目前初音除了日本與台灣外，也有在香港、新加坡、美國洛杉磯、印尼雅加達、美國紐約以及日本最有名的武道館；未來也可以繼續往其他歐洲地區進軍。 2.藉由優勢可看出虛擬歌手可以輕易的跨足各行各業，凸顯出各項發展。 1.越來越多公司開發虛擬歌手，例如南韓虛擬歌手SeeU。 2.軟體推出後製作出歌曲後的歌曲版權問題 SWOT分析

總結 初音的音樂大多非官方推出的音樂，而是由民間 的一些初音的喜愛者所創作的歌曲，而其中”千 本櫻”更是其中的佼佼者，至少我接觸的第一首 VOCALOID的歌就是千本櫻，翻唱翻奏不計其數， 被惡搞的影片也不少。 因為初音在歐洲的市場還未被開發出來，未來初 音可考慮攻佔歐洲市場，歐洲在虛擬歌手的市場 還未被開發，市場仍然具有有潛力。 未來可考慮往其他業界發展，例如新聞業(播報 新聞或氣象)、教育界(兒童學前教育資料)。 千本櫻

資料來源 https://zh.wikipedia.org/wiki/VOCALOID https://zh.wikipedia.org/wiki/%E5%88%9D%E9%9F%B3%E6%9 C%AA%E4%BE%86 https://zh.wikipedia.org/wiki/CRYPTON_FUTURE_MEDIA https://zh.wikipedia.org/wiki/%E5%B1%B1%E8%91%89_(%E5 %85%AC%E5%8F%B8) https://zh.wikipedia.org/wiki/%E8%A7%92%E8%89%B2%E4%B 8%BB%E5%94%B1%E7%B3%BB%E5%88%97 http://www.shs.edu.tw/works/essay/2013/11/2013111610150967 .pdf

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