四種市場結構與介紹 第五組：莊鈞媛 劉怡婷 柯怡萍 滑朔
完全競爭 完全競爭市場的特徵 – 1.買賣雙方人數眾多：廠商和消費者無法影響市場價格，買賣 雙方都是價格的接受者，個別廠商面對的是一條水平的需要曲線。 2.產品品質同質性：個廠商所銷售的商品在消費者心中無任何 差異，可以互相替代，所以無須廣告促銷。 3.市場消息完全靈通：買賣雙方對市場供需情形充分了解，所 以一種商品在同一時間、同一市場內只有一個價格存在，稱為 「一物一價法則」。 4.廠商進出市場自由：有利潤時新廠商可自由加入，有虧損時 原廠商可自由退出，廠商完全獨立自主不受阻礙。 EX：農產品市場（米、麥、棉花）
完全競爭收益情形 完全競爭廠商在短期均衡時，是否有利潤有三種情況： 1.P=AR＞AC，此時有超額利潤 2.P=AR=AC，此時為正常利潤 3.P=AR＜AC，此時有經濟損失 完全競爭廠商短期發生虧損時，是否應立即停業？有三種可能： ※廠商在停業時，仍要支付固定成本TFC 1.AC＞P＞AVC：宜繼續營業，因為營業損失＜停業損失。 2.AC＞P＝AVC：到達停業點，，營業損失＝停業損失，生產 與不生產的虧損一樣。 3.P＜AVC：宜關門大吉，因為營業損失＞停業損失。 完全競爭廠商的短期供給曲線：平均變動曲線（AVC）最低點以 上的邊際成本曲線（MC）。
獨佔市場 獨佔市場的特點 ※獨占的原因便是因為進入障礙的存在 1.對於特定產品，市場裡只有單一供給廠商 2.該產品沒有相近的替代品（no close substitutes) 3.存在著加入產業的障礙，又稱為進入障礙(barriers to entry)，進入障礙的種類有：規模經濟存在，專利權的關係， 或是獨家擁有生產要素，或因特權許可。 ※獨占的原因便是因為進入障礙的存在
進入障礙 1.規模經濟：一家大廠由於規模經濟關係，平均生產成本小於小 廠生產成本，並且這家大廠可以滿足市場需求，那麼其他廠商 則難以進入。當規模經濟導致市場只能容納一家生產者時，我 們稱之為自然獨占（natural monopoly)例如，電話，瓦斯等。 2.專利權：國家保護智慧財產權（intellectual property right)，由於專利權的賦予，即使其他廠商懂得如何生產，但 也無法生產，否則將違反智慧財產權。 3.獨家擁有生產要素：某一廠商因地利之便或其他因素而掌握 生產過程中所需生產要素供給從而形成獨占 ,如青島啤酒使用 嶗山泉水， 4.特權許可：中央或地方政府基於某些因素考慮而賦予特定廠 商獨家經營特定事業的權利，這種情況下其他廠商可能會因法 律限制而無法進入市場。如機場免稅店，高速公路休息站的販 賣部。
獨佔性競爭市場 獨占性競爭市場特點 EX：便利商店、美容院、理髮廳 又稱為「壟斷性競爭」市場，是自由經濟制度中最常見且跟 我們日常生活最相關的一種市場型態。 特性: 1.買賣人數眾多 2.產品品質略有差異→有部分決定價格的能力 3.市場訊息流通，但不完全 4.廠商進出市場容易→長期經濟利潤為0，但仍能保有正 常利潤 EX：便利商店、美容院、理髮廳
獨占性競爭長期均衡圖 P,C 1.MR=SMC=LMC (表示同時到達長期與短期均衡) 2.P=AR=SAC=LAC Q Q* O MR AR A B 獨占性競爭長期均衡圖 1.MR=SMC=LMC (表示同時到達長期與短期均衡) 2.P=AR=SAC=LAC (表示長期只能保有正常利潤) 3.均衡價格P>MC (資源未有效配置)
寡占市場 市場是由少數幾家廠商所組成，只要其中一家廠商行動就會 影響產業中的其他廠商利益，廠商之間互相牽制也會互相依 存，這就可稱為「寡佔市場」。 競爭方式 1.價格競爭：只以「降價」的方式來提高銷售量，但由於寡 占廠商互相牽制，其他廠商因害怕失去市場佔有率所以跟進 降價；長期互相削價競爭就會形成「割頸式價格競爭」。 2.非價格競爭：寡占廠商通常較喜歡採用此方式，像是延長 保固期限、加強售後服務、塑造品牌形象等等。 勾結 寡占市場的廠商為了避免在激烈的競爭中兩敗俱傷，寡占廠 商會彼此勾結，追求聯合利潤最大。 EX：石油市場、水泥
拗折需求曲線 史威吉提出，用來解釋寡占市場「價格僵固」的現象。 一、模型假設 1.寡占市場價格已知。 2.具有「跟漲不跟跌」的特性。 1.寡占市場價格已知。 2.具有「跟漲不跟跌」的特性。 二、模型內容 1.拗折需求曲線形成原因- 不跟漲：一廠商漲價，其他廠商會觀 望，這時所面對的Ed大為AK段(較平 坦)。 跟跌：一廠商降價，其他廠商會跟進， 這時所面對的Ed小為KD段(較陡峭)。 2.對應的邊際收益缺口- BC段為中斷不連續的「邊際收益缺口」 邊際成本(MC)落在此，廠商不會改變定 價策略與產量，因此產生『價格僵固』 K 拗折點 A B C AR (D點) MR