青岛啤酒 电影映前广告投放建议.

Slides:



Advertisements
Similar presentations
原 文 子禽问于子贡曰: 夫子至于是邦也, 必闻其政,求之与, 抑与之与? ” 子贡曰: “ 夫子温、良、恭、 俭、让以得之。夫 子之求之也,其诸 异乎人之求之与? ” 疏通文意 疏通文意 词 语 是邦:任何国家。 与:语气词。 抑:还是、或者。 温、良、恭、检、让: 温和、善良、恭敬、 节俭、谦逊。
Advertisements

走进社区、走进部门、走进农村 民进海宁市总支部. 民进海宁总支开展 “ 走进社区、走进部门、走进农村 ” 活动: 1 、为了积极履行民主党派的职能,搜集社情民意,为政府工作出谋划策。 2 、让民主党派走进群众,让群众了解民主党派。 3 、通过 “ 三走进 ” ,进行访贫问苦,搜集民情民声,构筑群众与政府的桥梁,
控 江 路 街 道 2008 年暑期工作总结. 社区的暑期工作是学校教育的延伸和拓展,同时也是一项关系 到千家万户的民心工程。今年暑期,控江路街道在进一步落实 《中共中央国务院关于进一步加强和改进未成年人思想道德建 设的若干意见》的精神中,本着 “ 领导重视、学生喜欢、家长放 心 ” 的宗旨。以社区教育为阵地,整合各方资源,开展丰富多彩.
三 图 形 设 计 的 方 法 与 表 现. 本章节学习目的 : ( 1 )熟练把握图形设计的方法程序,注 重理论与实践性相结合; ( 2 )掌握图形的基本表现形式和语言元 素的运用能力; 重难点: 充分运用图形思维能力,并将图形设 计基础方法和表现应用在设计实践中,注 重在表达上具有趣味性和准确性。
LOGO 理 气 药理 气 药. 本章学习要求  ( 一 ) 概述部分 掌握行气药的功效、主治、性能特点、配伍应用及使 用注意。 了解行气药及有关功效术语的含义。 ( 二 ) 药物部分 掌握橘皮、枳实、木香、香附、川楝子的性能、功效、 应用、特殊用法及特殊使用注意。 熟悉青皮、乌药、沉香、薤白的功效、主治及特殊用.
LOGO 郑州市第二十六中学 张松晨 承斑斓梦想 铸精神乐园 -- 教师发展学校试点工作阶段性成果.
夯实教师教育 办好非师范教育 ---- 以外语专业为例 河北师范大学 李正栓. 1. 坚定不移地实施教师教育 A. 关键词:师范院校 师范院校是以培育师资为目的的教育机构,多属于高等教育 层级。 含 “ 师范大学 ” 或 “ 师范学院 ” 。另外,由师专升为本科的院校 多数更名为 “XX 学院 ”
高雄市議會第 2 屆第 2 次定期大會 高雄市政府秘書處業務報告 報告人:處長陳瓊華 104 年 10 月 29 日.
LOGO 江苏省徐州财经高等职业技术学校:张峰 —— 心理问题揭秘. LOGO 说课内容 一、说教材 二、说学情 三、说教法与学法 四、说教学过程设计 五、说板书设计.
LOGO 中国旅游地理 学习情境三. 学习目标 了解中国旅游区划的各种不同方案 掌握中国旅游交通运输网络的组成 熟悉主要旅游区域的旅游交通运输 网点。
LOGO 市场部 XX 上市赏车惠. LOGO Page  2 活动目的及背景 1 、 XX 品牌刚入住 XX ,意向客户和品牌知名度严重不足,新车 上市急需提升车型品牌知名度。 2 、提升的品牌文化,倡导一种年轻、时尚和个性的生活方式, 让更多的人们加入到一族。 3 、增加展厅人流量,促进潜在消费者试乘试驾,提高预购.
中医内科 陈良金. 目的要求: 熟悉虚劳的证候特征。 了解虚劳的发病与气血阴阳及五脏的关系。 掌握虚劳和肺痨及一般虚证的区别与联系。 掌握虚劳的治疗要点。 熟悉虚劳各个证型的辨证论治。 了解虚劳的预后及调摄护理。
写作中的几点小技巧 金乡县羊山中学 张秀玲. 一、写外貌不用 “ 有 ” 作文如何来写外貌?同学们的作文里总会出现类 似这样的句子: “ XX 可漂亮了,她有一头卷卷的黄头 发,有一双乌黑的葡萄般的大眼睛,有高高的鼻子, 还有一张樱桃小嘴。 ” 如果试着去掉文中的 “ 有 ” ,把文字重新修改一遍,
十大写作技巧. 一、写外貌不用 “ 有 ” 作文如何写外貌?孩子的作文里总会看到类似这样的名 子: “XX 可漂亮了,她有一头卷卷的黄头发,有一双乌黑的 葡萄般的大眼睛,有一个高高的鼻子,还有一张樱桃小嘴。 ” 如果你试着让他们去掉文中的 “ 有 ” ,把文字重新串联一遍, 会发现作文顺了很多。 写上段文字的同学经蒋老师指导后修改如下:
招商谈判技巧 芝麻官营销. 技巧原则 孙子兵法云: “ 兵无常势,水无常形,能 因敌之变化而取胜者,谓之神。 ” “ 内功心法 ” 只有在真正实践中才能体会、 掌握。 谈判有没有具体的套路?有没有 “ 一招制 敌 ” 的擒拿手?
“ 十二五 ” 广东省科技计划项目 经费监管培训 广东省科技厅 一、专项经费管理法规 一、专项经费管理法规 二、经费监督检查 二、经费监督检查 三、项目预算调整管理 三、项目预算调整管理 四、课题经费预算执行管理 四、课题经费预算执行管理 五、项目(课题)财务验收 五、项目(课题)财务验收 2.
化学制药工艺学 沈阳药科大学 知识模块 1 绪论. 沈阳药科大学制药工程学院 LOGO 知识点 1 化学制药工艺学及其研究内容 知识点 2 世界制药工业的发展现状 知识点 3 我国医药工业的现状和发展前景 知识模块 1 绪论 国家级精品课程 沈阳药科大学制药工程学院.
教育研究课题的实施 北京教育科学研究院 陶文中 第一节 如何制定课题研究计划 (开题论证报告) 一般结构(框架) 1 、课题名称 2 、研究目的和意义 3 、研究的基本内容 ( 1 )理论研究(细分为若干子项目) ( 2 )实践研究( 细分为若干子项目)
1 語音下單代表號 請輸入分公司代碼 2 位結束請按#字鍵 統一證券您好 ﹗ 請輸入分公司代碼結束請按#字鍵,如不知分公司代碼請按*號。 請輸入您的帳號後 7 位 結束請按#字鍵 請在聽到干擾音時輸入您的密碼結束請按#字鍵 主選單一覽表 委託下單請按 1 ; 取消下單請按 2 成交回報請按.
人權教育融入教學與 法治教育 彭巧綾 蔡永棠 閱讀理解 六頂思考帽 以概念圖整理閱讀理解 指導學生運用關鍵詞,繪製概 念圖,並分享修正。
教育部顧問室海洋教育先導型計畫 補助計畫課程 課程名稱:跟著鄭和下西洋
义务教育课程标准实验教材 四年级下册 语文园地六 词语盘点 习作 口语交际 我的发现 日积月累 展示台.
被 江 泽 民 残 酷 迫 害 致 死 的 法 轮 功 学 员 李竟春,女,1954年3月16日出生,江西省九江市人。于2000年12月18日到北京证实大法,关押在北京市门头沟看守所遭受非人的迫害。在狱中李竟春绝食抗争被管教骗喝一瓶“可疑的豆浆”后一直咳嗽不断,发烧呕吐,吐出白色有强烈异味液体,于2000年1月4日死亡。
1 修辞手法 2 表现手法 3 表达方式 4 结构技巧 表达技巧.
第八编 清代文学 清代文学绪论 第一章 清代诗词文 第二章 《长生殿》与《桃花扇》 第三章 《聊斋志异》 第四章 《儒林外史》
2015年衢州开化 事业单位备考讲座 浙江研究院 刘洁.
科学评价观下的幼儿全面发展评价 湖北省武汉市青山区教科研中心 胡秀玲.
事业单位法人年度报告制度改革 业 务 培 训.
視力不良學(幼)童 篩檢與矯治常見問題 長庚醫院 兒童眼科 楊孟玲 醫師.
轻松应对百变题型——说明文阅读 五年级 语文 赵老师.
描写家乡的一处景物.
    第三章:中国的自然资源    第二节  中国的土地资源.
问卷调查法.
论设备监理 在构建能源互联网中的重要作用 LOGO 华铁工程咨询有限责任公司 郑 旭 日 –--总监理工程师
小一中文科 家長工作坊
二次函数图象特点的应用 结题报告 K-11 班研究性学习小组 李浚滨制作.
第三章 企业主要经济业务核算 学习目的和要求:通过对工业企业的主要经济业务的了解,要求学生掌握、巩固帐户与借贷记帐法的相关知识及其运用,并进一步了解和熟悉会计核算方法。 本章重点与难点问题是:企业在各阶段的业务核算 内容提要:本章首先介绍企业在各不同阶段(企业创立阶段、企业供应阶段、企业生产阶段、企业销售阶段等)的业务内容;然后介绍了各阶段业务核算所需设置的帐户及其帐户的功能与结构;最后举例说明各阶段业务的核算。
LOGO 毕业实习要求 数学计算机科学系 潘杨友.
明城 微课程研究运用 姓 名:严静华 单 位:佛山市高明区东洲中学 作品名称:《排比的理解与运用》
校本培训 常州市新北区新桥实验小学 金文英 团体活动助人成长 校本培训 常州市新北区新桥实验小学 金文英
2014年造价员资格考试 建设工程造价管理基础知识 徐建元.
案例:社區參與式活動規劃 前言:規劃活動要經常想到社造精神 因為‧ ‧‧ ‧ 所以‧ ‧‧ ‧ 83年從日本引進推動「社區總體營造」工程
教師權益─ 退撫制度變革修法 吳忠泰 退撫制度變革修法電子檔可在全教總網站下載分享
【 准 备 上 课 啦 】 心 境 —— 快 乐 源 泉 学习 — 悦于心 聚于魂 化于行.
黄石市富宏机械制造有限公司 融资计划书.
第七章 无形资产.
《幼儿园模拟教学》(第一章 第二章) 呼伦贝尔学院 教育科学学院 学前教育教研室.
公文及公文处理 学校办公室 姚利民.
中国工商银行个人理财卡 推广研究 北京印象广告 中国工商银行个人理财卡 推广研究 北京印象广告
情人节快乐 返 回 目 录 上一页 下一页.
南台科技大學 報告人 萬金生 教授 中華民國一0二年七月二日
Juki(张静) 暨南大学 市场营销 平均分:88.16 Top5 student 实习经验 求职意向:腾讯实习生 项目数据分析
车联网 大事记 联盟 2014.
姓名:娄宸铭 年龄:8岁 采访地点:北京望京新华书店 协助人:妈妈
世界地球日 北京市京源学校 侯小波.
最具影响力与传播价值媒体.
项目管理风险流程图 巴中市交通运输局.
LOGO 公 民 与 法 法务审计部 2014年8月22日.
/ 1 UNIT ONE HOW DO YOU GO THERE? A Let’s learn 城关镇中心小学 赵紫洁.
奧運時刻 具名贊助建議書 2016年8月6日至8月22日17天.
我參與,所以我分享更多 豐原高中 潘淑滿.
我们能给贫穷者什么希望.
China’s Native High Performance IPv6 Backbone Plan
机械制图:绘制正五角星 徐霄宇.
Unit 2 Ways to go to school Part A Let’s learn
廣告學程面試題目.
9.
百週年專刊.
PROJECT NAME 项目名称 张三 安徽xx文化传播有限公司.
项目商业计划书内容模板 — 说明 该模板仅为商业计划书内容模板,仅列举材料所应包含内容:封面、理论基础、技术来源、技术门槛、团队简介、创新突破、应用前景等。 模板中LOGO、标题、文本框及字号格式等并非大赛要求样式。大赛并未对商业计划书的背景、格式、各部分篇幅和顺序等方面提出具体要求,请各参赛队伍根据实际情况自行设计编写,整体篇幅不超过15页。尽量采用图文并茂的方式进行展现。
Presentation transcript:

青岛啤酒 电影映前广告投放建议

好喝?不好喝? 好喝! 什么让消费者感觉,杯子里的啤酒好喝还是一般? 好喝! 一般! 现实的市场往往很简单! 没看清? 一 般 ! 消费者真的没真么专业! 透明度? 色度? 酒花香气? 口味? 麦汁浓度? 泡沫? 挂杯? 好喝! 好喝! 一般! 现实的市场往往很简单! 一 般 ! 没看清?

消费者很“傻”很“天真”! 就是让他们大脑中的logo和杯子上的logo统一起来! 啤酒和小吃必不可少 A君是特讲生活品质的那种人 2010年7月8日凌晨2点半 我和发小们在北京三里屯酒吧… 看那场难忘的西班牙对德国的世界杯半决赛 啤酒和小吃必不可少 在我们这群近30岁的哥儿们中 A君是特讲生活品质的那种人 从初中开始,我们就觉得他“特事儿” 就拿点啤酒来说 我们点了青岛扎啤 A君点了“奥古特” 此后,我们就不停的听他说… 从捷克的皮尔森到德国的日耳曼 从古典金色、麦芽香到泡沫厚度… 这之后的A君 依然一边轻咂杯中的啤酒 一边述说酵母之于啤酒的价值 终于…西班牙人进球了... 在庆祝进球的时候,我们给他的酒掉了包 那一刻,我明白一个道理 太多A君这样的消费者 他们并没有如此专业的味蕾 但他们有着一个“聪明”的大脑 我们需要做的 就是让他们大脑中的logo和杯子上的logo统一起来! 如果你知道我和这群哥儿们是怎么成长起来的 你会更同意我的想法

价格竞争时代-什么便宜喝什么 今天,我们早已走出 单纯的价格竞争 时代 这是一个品牌忠诚度 可能不如一包花生的时代 在我们上高中的时候 谁没提着袋子装着空瓶在楼下小卖部换啤酒过? 就喜欢聚在一起谈天说地… 那个时候什么便宜喝什么 “再来一瓶”的话,一包花生就有了! “阿姨,换两瓶XX” “换青岛吧,有活动,揭盖开奖,再来一瓶!” “行啊!” 今天,我们早已走出 单纯的价格竞争 时代 这是一个品牌忠诚度 可能不如一包花生的时代

渠道竞争时代-供应什么喝什么 今天,稳固的渠道优势 依然有效 这是一个品牌忠诚依附于渠道优势的时代 大学快毕业了, 工作前几个哥们带着女友,找个餐馆 难得的毕业聚餐 “服务员,来杯XX” “先生,我们这里有青岛纯生” “好!” 那个时候服务员供应和推荐什么就喝什么 今天,稳固的渠道优势 依然有效 这是一个品牌忠诚依附于渠道优势的时代

品牌竞争时代-想和什么就喝什么 今天,品牌优势应该发挥作用了! 当下,一个开启品牌竞争的啤酒消费时代 工作稳定了,成家立业了, 哥儿几个整天忙,周末还要陪老婆看电影 难得赶上一场比赛…难得一聚… “服务员,逸品纯生” “好!” 现在,钟情什么喝什么,凭什么凑合! 今天,品牌优势应该发挥作用了! 当下,一个开启品牌竞争的啤酒消费时代

品牌竞争时代 啤酒 我们从15岁喝到现在 我们也从学生一路成长 成为现在的小中产 从价格战、促销战、渠道战 啤酒市场 一路走来,进入品牌战 哪个logo“印”到了我们的大脑里 也就“印”到了我们手中的酒杯上

用什么将logo“印”入大脑? 嘉士伯《壮汉陪你看电影》

品牌情感沟通的感性媒体 这是一个 适合品牌 传播与塑造的 感性媒体 通过品牌与受众的情感沟通 激发消费者的感性消费

品牌情感沟通的感性媒体 年龄构成 70% 教育程度 80% 职业构成 家庭月收入 中高收入较强购买力的都市白领族群 高素质高学历人群 数据来源与样本说明:2010年春季CMMS数据报告-电影受众基本特征分析 居民总体N1=72,496 ,过去1年看过电影人群N2=13,719 年龄构成 数据:CMMS 70% 20-35岁年轻时尚群体 平均年龄26.4岁 N2=13,719 教育程度 80% 高素质高学历人群 职业构成 家庭月收入 中高收入较强购买力的都市白领族群

品牌情感沟通的感性媒体 试一下! 除了品牌的感性传播 银幕可以带动销售吗? “食品(饮品)的插图越大, 食欲诉求力越强” 为什么不可以? 曾经有个叼着烟斗的老头说 “食品(饮品)的插图越大, 食欲诉求力越强” 这后来成了广告行业的铁律 看看快餐行业的广告 银幕巨阵的视觉冲击力有多强 饮用欲望的诉求力就有多强! 试一下!

2012银幕巨阵传播策略

传播契机 中国 电影暑期档 伦敦奥运会 啤酒消费旺季 2008北京奥运的坚实基础 伦敦奥运在中国将引起巨大的关注 传播契机 2012.07.27-2012.08.12 2008北京奥运的坚实基础 伦敦奥运在中国将引起巨大的关注 传播契机 5月-9月,电影产业大暑期档 电影暑期档 5月-9月 北半球地区,电影产业进入暑期档 啤酒消费旺季 中国,位于北纬3度-53度间 大部地区,5月-10月进入暖季(夏季) 5月-10月,啤酒消费旺季

奥运会、暑期档、消费旺季 2011年全国月度票房(亿元) 搭载奥运 重度投放 前期预热投放 延续投放 覆盖国庆 2011年10月-12月为预计 数据来源: 中国电影发行放映协会 伦敦奥运会 2012.07.27-2012.08.12 搭载奥运 重度投放 前期预热投放 延续投放 覆盖国庆

锁定核心城市 A1 A2 2011 毫无悬念将突破28 座 中国票房过亿城市 北京 上海 深圳 广州 成都 武汉 杭州 南京 重庆 沈阳 西安 天津 苏州 大连 郑州 昆明 长沙 青岛 济南 宁波 佛山 福州 厦门 中山 合肥

媒体计划