谈网上世博与i城市i世博 －－腾讯打造大型在线三维世博社区 腾讯世博项目中心总经理 Samxie(谢岳峰)

目 录 中国2010年上海世博会简介 1 2 腾讯是唯一互联网高级赞助商 3 腾讯在网上世博会中的技术创新 4 从网上世博到i城市i世博

中国2010年上海世博会简介 　　世博会的全称是世界博览会，它是由一个国家的政府主办、多个国家或国际组织参加的国际性大型博览会，称得上是世界上最高级别的展览活动。 播放世博会历史视频

世博会不仅广泛地反映人类经济社会发展的成就， 而且日益关注人类在发展中面临的问题和挑战。 中国2010年上海世博会简介 世博会不仅广泛地反映人类经济社会发展的成就， 而且日益关注人类在发展中面临的问题和挑战。

中国2010年上海世博会简介 　　从1851年在伦敦举办英国万国工业博览会以来，世博会已在近30个国家举办了124次。

中国2010年上海世博会简介 　中国取得2010年上海世博会的举办权，实现了世博会历史上举办国的突破—— 在世博会150多年的历史上，2010年世博会将成为第一次在发展中国家举办的综合性世界博览会。 极大地扩大国际展览局在中国及全世界的影响，推动国际展览事业在中国及全世界的普及。

腾讯是唯一互联网高级赞助商 　　2008年4月3日，负责组织承办2010年世界博览会的上海世博局与中国最大的互联网企业腾讯公司签约，宣布腾讯正式成为上海世博会唯一互联网高级赞助商。

腾讯是唯一互联网高级赞助商 　　腾讯网作为中国2010年上海世博会唯一互联网高级赞助商，将为本届世博会提供全面的互联网服务： 平台 运营 推广

腾讯是唯一互联网高级赞助商 世博网 www.expo2010.cn是中国2010年上海世博会唯一官方网站，权威、准确、及时地发布上海世博会筹办进程的信息， 是上海世博会的“信息中心”和“工作平台”。现设有简体中文、繁体中文、英文、日文和法文版五个版本。 世博官网由腾讯公司全面承建运营

腾讯是唯一互联网高级赞助商 网上世博会是世界博览会传统展示模式的创新 通过在网上的漫游和体验，可以扩大世博会的全球覆盖面，弥补一部分无法到现场参观世博会人士的缺憾 增强世博会的国际影响力，在更大范围内推广世博会理念。 网上世博会由腾讯总集成、总运行、总维护 中国馆外观 演艺中心外景 园区夜景 澳大利亚馆外观

腾讯在网上世博会中的技术创新 网上世博会：打造“永不落幕”的世博会 http://www.expo.cn/ 作为全球最高等级的展览会，世博会自1851年诞生以来，至今已有150多年的历史，一直都是以实体展馆和实物展示为其传统的展览展示方式。为探索信息化时代世博会展示方式的创新与发展，充分利用和借助互联网无限制无边界的独特优势，使世博会得到更为广泛的传播，中国2010年上海世博会组织者在举办实体世博会的同时，开创性地推出网上中国2010年上海世博会。

腾讯在网上世博会中的技术创新 全面体验 推 介 导 览 教 育 展 示 知识性 趣味性 互动性 区别于传统的二维网站，网上世博会通过互联网、WEB3D和多媒体技术，将上海世博会的展示内容以虚拟和现实相结合的三维方式呈现在互联网上，从而构筑一个集导览、推介、教育、展示等四大功能并以三维展示、互动体验为主的大型活动类、展示类和互动类综合性网络平台，以大场景、大画面真实地再现世博园区，营造视觉的饕餮盛宴，使无法亲临上海世博会园区现场的观众也能领略世博盛况，获得替代性的互动体验，同时也让那些已经参观过实体世博会的观众通过互联网进一步体验别样乐趣，让全球范围内更多的观众能够不受时间、空间的限制，充分体验2010年上海世博会的精彩点滴。 知识性 趣味性 互动性

Co.Ltd 腾讯在网上世博会中的技术创新 已确认参与网上世博会 其中：体验馆 预计建馆总数 217 34 242 40 7 48 18 截止目前，网上世博会参与确认工作已取得巨大成果 已确认参与网上世博会 其中：体验馆 预计建馆总数 217 34 242 40 7 48 18 13 300余个 100余个 约350个 官方参展者 （国家和组织） 国内参展者 企业参展者 Co.Ltd 组织方馆 G7国家已全部确认建设体验馆 为便于网上世博会顺利举行，网上世博会组织方将网上展馆分为浏览型展馆及体验型展馆两类。 根据世博局官方数据显示，截止目前，已有217个外国国家和组织、34个国内参展方、40个城市最佳实践区、18个企业参展方和13个组织方确认参与网上世博会，据统计，网上世博会预计将吸引网上展馆约350个，其中浏览型展馆230个。这些网上展馆不仅将真实还原实体展馆的各个细节，还将在此技术上增加虚拟拓展空间部分，使各个参展方能够更好的利用网络展示其主题。而这些都将大大增加网上世博会站点的数据量，保守估计，每个网上展馆的数据量将在800Mb到2000Mb之间，庞大的数据量使得网上世博会大大区别于其他常规站点。 据统计，网上世博会预计涉及网上展馆约350个，其中浏览馆近230个。

腾讯在网上世博会中的技术创新 浏览馆 体验馆 浏览型展馆主要运用html、CSS、XML等传统的互联网技术，配以高质量的视频图片等内容，对展馆内部的各个区域及展项进行展示。全部的浏览型展馆都将根据各个参展方提供的真实素材，由网上世博会组织方建设。 体验型展馆将使用VirTools等新兴的Web3D技术，辅助以Flash、XML等传统互联网技术，配合以各种文字、图片、视频、音频、Flash、动画、三维模型等等形式的数字资源，充分体现各个体验型展馆的独特的主题。 体验型展馆是由各个参展方自行负责策划开发建设的。

腾讯在网上世博会中的技术创新 正式版 上线时间： 2010.05.01 中文体验版上线时间：2009.11.12 以上两类网上展馆最终都将集成到网上世博会平台中，数量众多的展馆给集成工作带来了巨大的挑战：首先，集成时间短：几乎所有的网上展馆都将在2010年年初至2010年3月完成，这意味着这短短的3个月内，腾讯网将要完成网上世博会300余个网上展馆的集成工作；其次，集成难度大：虽然网上世博会组织方对网上展馆建设进行了严格的规范，但由于具体理解上的偏差，还是有许多的参展方建设完成的网上展馆无法达到集成的标准，这使得集成工作面临很大的不确定性；最后，展馆集成更新周期长：在6个月的会期期间，各个参展方将会对各自的展馆进行多次更新，这也使得腾讯网面临的集成更新工作量大大增加。 正式版 上线时间： 2010.05.01 中文体验版上线时间：2009.11.12 英文体验版上线时间：2010.1.1

腾讯在网上世博会中的技术创新 Air Side Economizer 网上世博会是一次全球性的盛会，全球各国的关注度极高，系统运营维护面临的巨大的挑战： 1、系统运营时间长：世博会及网上世博会的会期达到了184天，远远大于奥运会会期。而且世博会会期期间将涵盖国庆等众多影响力较大的节日，再加上还将设定数量繁多的国家荣誉日，这都将引起全球各地黑客的关注。 2、敏感内容较多：网上世博会是一次全球性，将汇集各个国家及地区的各种类型的展示内容，这中间将涉及大量的敏感内容，其安全性需要特别关注。 3、用户访问量巨大：网上世博会预计将吸引7000万至一亿人次的用户访问，系统在特定节点面临的用户并发数量非常可观。

腾讯在网上世博会中的技术创新 冷通道 热通道 通过隔离冷热通道，提高热交换效率，从而节省空调系统耗能，为数据中心实现3%~5%的节能。 从环保效益上看，数据中心节能5%，其减少的碳排放量，折合约6423棵30年冷杉的造林量。 腾讯网作为网上世博会的总集成总运行总维护，十分重视互联网安全运维的工作。目前腾讯拥有庞大的的专业安全技术团队及运营维护团队，并通过各团队的自主研发，开发出具有自主知识产权的CGI漏洞扫描系统，主页防篡改系统，端口扫描系统，二进制安全自检系统等多个业内领先的互联网安全防护系统。通过11年互联网行业运营经验及北京奥运会等大型活动的安全运营经验，腾讯有能力有信心保证网上世博会安全稳定运营，保证这具有创造性的网上世博会成功、精彩、难忘。 网上世博会的一个重大作用就是向全球各地无法实地参观实体世博会的用户提供替代性的体验。这就要求网上世博会需要在全球主要地区都能够正常的访问。为此，腾讯网联合了相关运营商，在网上世博会项目中使用了CDN网络，在全国各省（除西藏）均部署了CDN网络节点，并在网上世博会会期期间，在全球10余个重要节点部署CDN网络节点，保证全球各主要地区用户能够就近访问相关资源，提高用户访问速度，进而提高用户体验。 腾讯网目前绝大多数的业务都采用了CDN网络服务。实际的运营数据表明：CDN网络服务在提高用户体验方面发挥的巨大的不可或缺的作用。

腾讯在网上世博会中的技术创新 腾讯网在承建网上世博会的过程中，共享了自身最优秀的产品——腾讯QQ的用户，使得数亿万的QQ活跃用户能够不用注册直接登陆网上世博会。通过11年的发展，腾讯QQ用户实现了几个倍数的增长，目前注册用户已经超过9亿，活跃用户超过4.5亿，跃居全球即时通讯产品用户数之首。与此同时，腾讯网也建立了强大的网络基础平台，为海量用户提供安全稳定的即时通讯服务。 在腾讯网强大的网络平台支撑的基础上，网上世博会也实现了对海量用户的完美承载，以保证网上世博会能够面向全球用户提供优秀的互联网服务

从网上世博到i城市i世博 大型世博网络互动社区 i城市i世博—http://my2010.qq.com 播放i城市i世博视频 在腾讯平台对关系链的熟练使用，让传播的范围以几何基数扩张，最大范围的进行推广宣传。 播放i城市i世博视频

从网上世博到i城市i世博 i城市i世博将陆续推出数十个不同主题的活动，预计参与用户数总计超过1亿 作为网上世博会互动部分的补充和延伸，i城市i世博同样使用了分布式架构，用于满足大用户量的并发访问，并且i城市i世博与网上世博会均支持QQ帐号直接登陆，这就为4.5亿活跃的QQ用户提供了巨大的便利性，用户无需在注册任何资料，直接登陆进行体验交互，这也将使i城市i世博与网上世博会的绝大部分用户保持一致性。

从网上世博到i城市i世博 了解、感悟 推动、认知 参与、互动 个人平台 i城市i世博—http://my2010.qq.com Internet 推动、认知 Information 了解、感悟 i城市i世博是大型世博网络互动社区，内容的安全性成为了备受关注的问题，与网上世博会一样，腾讯网对i城市i世博的内容安全提供了强有力的保障。首先，i城市i世博的内容都经过了内容审核团队的审核，对于低俗敏感的内容，内容审核团队会在第一时间进行屏蔽或删除；其次，从i城市i世博正式发布运营开始，其全部内容都进行了不间断的备份，以保证系统出现故障时能够最大限度的恢复用户的历史数据；最后，腾讯网部署了自主研发的页面防篡改系统，在页面内容在遭受恶意篡改时，系统能够及时报警并自动进行内容恢复，以保证内容的安全。 Interactive 参与、互动 Individual 个人平台 21

从网上世博到i城市i世博 i城市i世博将由三个主线活动组成，辅以各种互动，通过用户参与，完成对世博从认知、了解、参与、分享的各个过程 我传世博 我在世博 我评世博 世博开幕前，2010年3月-5月 世博期间，2010年5月-10月

从网上世博到i城市i世博 主线活动——我传世博 由世博局线下17万志愿者在QQ上向所有网友发出倡议和邀请，邀请网友加入世博网络志愿者，并让网友在好友之间传递世博志愿者接力棒（公益任务），传递世博信息。

从网上世博到i城市i世博 主线活动——我在世博 聚集腾讯亿万网友和现场近亿游客的大型分享平台 内容包罗万象，完全由用户制造，绝对是网络版世博游览百科全书

从网上世博到i城市i世博 主线活动——我评世博 腾讯联合多家媒体、几十位专家评委、亿万网友形成世博权威榜单，并进行多角度全方位的综合评测

从网上世博到i城市i世博 支线活动——我和我的城市 由主线活动无线延伸，引发更加持久、更大范围的参与和讨论。

从网上世博到i城市i世博 腾讯世博五大价值 独家权益 品牌提升 互动参与 广度覆盖 高粘着力 －腾讯独家资源优势，给予企业独家权益 －腾讯世博高端品牌关联，努力提升企业品牌形象 互动参与 －全方位互动平台，实现企业与用户立体沟通 广度覆盖 －亿万用户规模，达成企业用户目标广泛覆盖 高粘着力 －高粘度腾讯产品，助力企业品牌深入体验

从网上世博到i城市i世博 从奥运到世博 腾讯在大事件报道上一直处于领先地位 2008你的网络主场 　　腾讯在大事件报道上一直处于领先地位 2008你的网络主场 腾讯借助独有的主动推送方式，将最新消息第一时间传递给网友，让“2008你的网络主场”成为网民关注奥运、关注金牌的首选，也成就了腾讯七个第一的主流媒体地位；

从网上世博到i城市i世博 　日均PV：9,600万 　 　 UV: 8,000 万 　峰值PV：11.4亿 在线火炬传递人数：6,000万 　发表评论：1,000万 总PV: 12亿 总PV:160亿 腾讯借助独有的主动推送方式，将最新消息第一时间传递给网友，让“2008你的网络主场”成为网民关注奥运、关注金牌的首选

从网上世博到i城市i世博 合作案例——交通银行“世界的 我的” 2009.4.21-7.17，交通银行借助腾讯涂鸦平台，让网民设计交行特别推出的“世界的，我的”世博信用卡。

从网上世博到i城市i世博 合作案例——通用集团“美好生活我来画” 2009年3月至6月，通用集团在腾讯上线“美好城市我来画”的活动，面向小朋友及其家庭，并吸引家庭用户到其4S店。 　超过30,000的组品上传到了腾讯平台上； 　有超过220,000网民登陆QQ为作品投票，投票总数超过了1,700,000，并由600,000人留言