长江大学电视台大会交流发言

长江大学简介 长江大学位于长江中游的历史文化名城—荆州市， 2003年4月经国家教育部批准，由原江汉石油学院、湖北 农学院、荆州师范学院、湖北省卫生职工医学院合并组建 而成，是湖北省属高校中规模最大、学科门类较全的综合 性大学，为湖北省重点建设的骨干高校，是国家“中西部 高校基础能力建设工程”入选高校，也是湖北省人民政府 与中国石油天然气集团公司、中国石油化工集团公司、中 国海洋石油总公司共建和湖北省人民政府与国家农业部共 建的高校。

一 对高校电视工作的几点思考 二 我们的一些做法 三 我们的设想和几点建议

一 对高校电视工作的几点思考 高校电视台目前的困境：影响力下降

1 传统传播渠道受到冲击，而新的传播渠道的影响力又不够 原因分析 1 传统传播渠道受到冲击，而新的传播渠道的影响力又不够 目前，高校校园媒体中，影响力最大的是网络媒体，其次是广播，然后是报纸、杂志，最后是电视。网络媒体具有传播迅速及时，可以传播文字、图片、视频、音频等内容等特点，最受师生关注。校园广播的传播具有一定的强制性和很强的指向性，在学生中具有很大影响力。报纸和杂志是免费发放，而且相对比较权威，所以也有一定影响力。以微信、微博、客户端为代表的新媒体影响力正在迅速超越所有校园媒体。相比之下，电视媒体影响力很弱小。

虽然目前高校电视台大都开通了网站，有些高校电视台甚至直接将电视台命名为网络电视台。但是，相关调查显示，通过电视台网站观看节目的主要受众为教职工、学生家长和校友，大学生的点击率偏低。分析原因，目前大学生首选的媒体是以微信、微博、客户端为代表的新媒体，高校电视台的传播效果依然不理想。

2 没有特色 目前高校电视台节目的形式主要包括新闻、专题、访谈、宣传片等。新闻内容以领导活动、会议报道、日常工作为主，专题片内容以学校重要工作、重大活动、先进人物事迹、校史故事等为主，访谈对象主要是名人、名师、校友等。总体来说，高校电视台节目的主要问题是没有贴近师生，没有面向教学科研和校园生活，归结到一点，就是没有特色，因此，面对100多个电视频道和无数的视频网站，高校师生特别是学生很难对校园电视节目产生兴趣和关注。

对策：1 功能与定位 高校电视的受众：高校师生文化素质较高、文化品味较高，受众是小众群体，定位要精准，同时对社会大众要有引领作用 高校电视的功能：思想政治教育、新闻信息传播、教学科研服务、校园文化建设 高校电视的定位：宣传阵地 新闻媒体 科教园地 文化窗口 高校电视的内容：校园新闻、科学教育、校园文化节目应该成为高校电视台的主要内容

新媒体发展迅猛，但只是传播平台和传播方式的改变 内容还是文字、图片、视频、音频 高校电视：做出有特色的视频节目

对策：2 办出特色 高校电视新闻有别于社会电视新闻， 高校电视新闻要反映高校的建设和发展、改革与创新、学术活动、先进人物、先进事迹、学生的学习与生活等内容，要减少、压缩一般性会议报道，多报道教学科研活动和丰富多彩的校园生活，少报道领导，多报道老师和学生及普通教职工，这样的新闻更接地气、更受欢迎。

校园的生活相对比较有规律，换句话也可以说比较单调，很多事情年复一年，没有太多新鲜感，所以要多做一些策划报道、深入报道和软新闻。 报道形式要活泼， 少说教，多讲故事 思想教育、理论宣传要融入到新闻报道中

科学教育节目要根据学校学科专业的特点，拍摄具有本校特色的节目，例如名师课堂、院系宣传片、专业宣传片、科研成果简介、科教短片等，一方面普及科学知识，另一方面专业宣传，同时也为教学和科研做好服务工作。 此外，传播高等教育发展的信息，展示高等教育发展的成果、普及高等教育的理论知识，也应该成为电视节目的重要内容。

校园文化节目要传播格调高雅、积极健康的内容。反映校园生活的微电影、公益广告、名家讲座、名人访谈、文艺演出、课外活动、文化专题片等节目引导着学生欣赏健康高雅的文化，在潜移默化中培养学生的审美情趣，高校电视台在校园文化建设中可以发挥独特的作用。

二 我们的一些做法 1 节目传播途径 有线电视 租赁频道 收视率极低 网站 每年点击率8万 微信、微博、客户端 每年点击率 2万左右

二 我们的一些做法

2主要节目内容 主要栏目： 《长大新闻》 校园综合新闻栏目 《校园观察》记录长大重大事件 关注师生热门话题 反映校园最新动向 《校园达人秀》 展示校园师生的才艺和风采 《书香满园》 引导学生读好书

微专题：《长大新闻》里面的小型专题 微调查：对师生关心的问题进行小型调查 微热点：对校园热点问题进行分析和报道 在现场：校园新闻的现场报道，突出现场感

其他内容： 网络直播 公益广告 文艺演出 学术报告 重要会议 微电影 宣传片

3 目标：品牌化和精品化 打造有影响力的栏目和优质的电视节目 《校园达人秀》获2014国际大学生新媒体文化节优秀栏目奖。 《书香满园》 引导学生读好书 《书香满园》荣获第四届“视友杯”“中国高校电视奖” 栏目类三等奖

三 我们的设想和几点建议

借鉴： 《一条》微信公众号：15天粉丝破百万 徐沪生：《外滩画报》主编出身 把画报的内容拍成视频上传到微信上传播 内容以文化、艺术、生活为主 视频多数为3分钟左右，最多不超过7分钟

启发： A 新媒体成为主要传播途径 B 节目为王 有好的节目就有人看 C 微视频为主

工作设想： 1 细分受众市场，拓展电视节目的传播途径 A 加强微信、微博、客户端的建设和推广 B 楼宇电视 在公共建筑一楼大厅安装楼宇电视，循环播放新闻和专题节目 C 免费WIFI 联系广播电视网络公司投资，上网页面进入电视台微信、微博、客户端

形成以下格局：电视台网站主要面向教职工、学生家长和校友。微信、微博、客户端主要面向学生。楼宇电视和免费WIFI面向全校教职员工和学生。

2 电视节目突出科教、文化特色 准备开设的新栏目： 科技博览：最新的科技进展和科学知识，重点放在与我校学科相关的领域，如石油科技、农业科技、医学常识 高教动态：高等教育的改革发展动态，教育知识的普及 文化大观：文化现象的解读，文化动态的跟踪，重点放在荆州的历史文化，荆楚文化研究

工作重点： 推广微信、微博、客户端 内容有别于网站内容 有选择的发布 数量少，时长短、内容精，特色明显

建议： 各高校电视台加强协作，微信、微博、客户端相互转发、分享各高校优秀电视节目，受众可以扩大到全国高校师生

结尾： 长江大学2015招生宣传片通过微信传播点击率达到15万 长江大学2015招生宣传片第二篇章

谢 谢