adidas

你将学到什么? adidas 大事纪 adidas Salomon 集团简介 adidas品牌价值观与企业文化

adidas大事纪 1900 阿道夫·达斯勒出生于德国赫兹那镇。 （Adolf Dassler）

adidas大事纪 1920 阿道夫·达斯勒于赫兹那镇，他母亲20平方大小的洗手间内，手工制成第一双训练鞋。

adidas大事纪 1925 阿道夫·达斯勒制造出第一双全皮、 手工铸钉的跑步钉鞋。 当时，12名工人每天能够生产50双鞋。

adidas大事纪 1927 阿道夫和他的兄弟在赫兹那购入厂房，成立了“达斯勒兄弟运动鞋工厂”。 目标是每天生产出1000双完美的鞋子。

adidas大事纪 HERZOGENAURACH NURNBERG

adidas大事纪 1928 1931 在荷兰阿姆斯特丹，达斯勒运动鞋首次亮相奥运会，该界奥运会上接近半数选手穿着adidas的产品。 达斯勒生产出第一双网球鞋。

adidas大事纪 1948 达斯勒兄弟开始各自发展，阿道夫成立 adidas公司， 路道夫成立Puma。 adidas由阿道夫的昵称“Adi” 和他的姓“Dassler”的前三个字母组成 。这时公司共有员工47人。 adidas商标正式注册。

adidas大事纪 1949 adidas开始使用三条纹作为注册商标。三条纹的设计原来是用于支撑鞋面两侧。 世界上第一双足球靴面世， 它采用铸模橡胶制钉, 净重490克

adidas大事纪 1950 阿道夫向世人推出 “旋入式” 鞋钉， 这为足球界带来一套全新的标准。 第一批adidas包类产品出现在市场上。

adidas大事纪 1952 推出第一个运动用包。 1954 瑞士世界杯足球赛上，“旋入式”鞋钉足球靴帮助德国队取得世界冠军。

adidas大事纪 1962 1963 生产出第一套三条纹运动套服。 生产出第一个足球，名为“圣地亚哥（Santiago）”，由16块皮料组成。

adidas大事纪 1968 1970 墨西哥奥运会上，85%的运动员穿着adidas产品。 “通讯卫星（Telstar）”成为世界杯比赛官方用球。

adidas大事纪 1971 推出第一双慢跑鞋。 1974 推出第一双休闲鞋。 开始生产网球拍。

adidas大事纪 1978 阿道夫逝世，享年78岁。

adidas大事纪 1984 阿道夫的大儿子Horst Dassler接管公司Horst是一位行销天才， 他早早就意识到，推广运动比赛是建立品牌的一种手段。

adidas大事纪 1987 Horst 51岁过世。 在Horst的带领下，adidas成为世界体育用品行业第一品牌，遗憾的是未能完成全球组织架构的改组。

adidas大事纪 1988 adidas成为股份制公司。 推出扭转系统（Torsion System）, 提供脚部多方向的灵活性。

adidas大事纪 1989 Rob Strasser和Peter Moore 成为adidas公司顾问。他们开始实施 “回到基础（back to the roots）” 计划，并设计了新的adidas标志。

adidas大事纪 1991 adidas利润锐减到1990年的一半。 推出装备类、鞋类、服装类产品。

adidas大事纪 1993 以Robert Louis Dreyfus为首的一群投资者获得经营权。

you cannot kill a brand like adidas, you simply have to Robert Louis Dreyfus 1993 大逆转 you cannot kill a brand like adidas, you simply have to shake it awake...‘

adidas大事纪 1994 美国世界杯上， 推出“猎鹰”足球靴，由于其在面料和结构上都极具革命性，被称为自“旋入式”鞋钉后最伟大的球靴革新技术。

adidas大事纪 1996 亚特兰大奥运会上，为33个国家的6,000名运动员提供运动装备。 赞助的运动员赢得220枚奖牌, 其中包括70枚金牌。 服装销售增长 50%。

adidas大事纪 1997 adidas与Salomon AG签署并购协议，集团名称为： adidas - Salomon AG 无论在产品线或是在地理位置上，都是最佳战略组合。

adidas大事纪 1999 adidas-Salomon Group 的净销售在历史上首次超越100亿德国马克。 取得史上最佳营业利润。

adidas大事纪 2002 推出a3和CLIMACOOL技术。

adidas大事纪 2004 推出GCS地面控制系统 伟大的adidas1研发成功

adidas-Salomon 集团

没有不可能 Impossible Is Nothing 品牌概念 Brand Concept 没有不可能 Impossible Is Nothing

adidas-Salomon 一个真正意义上的跨国公司 世界上第二大体育用品集团 业内最佳的产品与品牌组合 112个子公司分布在全球各地 年轻、对体育行业满腔热情的员工队伍 善于聚焦的管理层

adidas-Salomon – 独特的品牌组合 Sport Performance Sport Heritage Sport Style

品牌使命 成为世界上最好的运动品牌 “最好”、“运动”、“品牌” 、“世界” 这句品牌使命的陈述，适用于所有带有品牌标识的产品和服务。它包含四个关键词: “最好”、“运动”、“品牌” 、“世界”

一个品牌究竟代表了什么？

一个品牌究竟代表了什么？ 一个品牌是售卖人对购买者的承诺 一个品牌能使售卖人的产品、服务区别于竞争者 品牌使者 一个品牌究竟代表了什么？ 一个品牌是售卖人对购买者的承诺 一个品牌能使售卖人的产品、服务区别于竞争者 一个品牌赋予了自身的特质、益处、个性、价值观、特定的文化和受众群体 一个品牌不同于一件产品，没有界定和终止

阿迪达斯品牌的特质 阿迪达斯品牌的益处 国际化 独特 创新的技术和设计 酷 高品质 出色表现 形象店售卖 高价位 大中华区市场的一个领先运动品牌 阿迪达斯品牌的益处 穿着舒适 有助于体育竞技中的优异表现 专业运动选手的体验

我们即是自身品牌的管理者 品牌管理的关键是销售人员与消费者交往时的行为 与消费者的每次接洽都会对品牌产生影响 正是我们的销售人员，将品牌的感知带到了阿迪达斯各售点进而传达给了消费者

企业价值观 真实坦诚 我 们 要 赢。 但 我 们 决 不 以 公 平、正 直 、诚 实 为 代 价 来 换 取 胜 利。 真诚可信 我 们 献 身 于 体 育 事 业 。 我 们 所 作 的 每 件 事 都 是 为 了 帮 助 运 动 员 ， 让 他 们 表 现 更 棒 ， 形 象 更 佳 。 我 们 一 贯 如 此 ， 也 将 永 远 如 此 。 求新独创 我 们 不 断 寻 求 途 径 创 造 新 意 、 提 高 运 动 水 平 。

企业价值观 经验丰富 如 同 一 支 足 球 队， 我 们 依 靠 汇 聚 每 位 队 员 的 长 足 之 处 而 取 胜 如 同 一 支 足 球 队，我 们 不 懈 努 力 发 展 自 身 ， 发 展 我 们 的 团 队。 鼓舞人心 我 们 对 于 体 育 运 动 和 我 们 的 事 业 充 满 激 情 ， 并 将 以 我 们 的 激 情 感 染 他 人 。 忠诚尽责 我 们 对 创 造 佳 绩 尽 心 尽 责。 如 同 我 们 装 备 的 冠 军 们， 我 们 坚 定 决 心， 不 断 超 越 进 取 。

企业文化 具有团队精神 尊重公司价值观 热情高涨地去了解和谈论体育 为品牌感到自豪 能够自律 公平竞争

adidas中国已在2001、2002、2003连续被 adidas-Salomon 集团评为“最佳表现子公司” 成绩有目共睹 adidas中国已在2001、2002、2003连续被 adidas-Salomon 集团评为“最佳表现子公司” 播放短片