台灣國片的興起、式微與再興之研究 班級：210 60912ˍ王令佳 60929ˍ陳韻淇 60936ˍ潘翎慈 關鍵字：國片、台灣電影、發展策略

前言 在現代的社會裡，電影院不僅是人們的消費場所，更是紓解壓力的地方。 　　在現代的社會裡，電影院不僅是人們的消費場所，更是紓解壓力的地方。 　　乏人問津的國片，在今年海角七號，卻破天荒的登上台灣電影暢銷排行榜，各個場次全高朋滿座，甚至使同期新推出的洋片變得不受矚目。 　　所以對國片現況，來做探討以及研究。

研究動機 1.最近的國片「海角七號」爆紅，而為什麼在這之前的國片都乏人問津呢？ 2.在這之前的國片，是否也有曾轟動的時候呢？ 3.對於國片，政府如何做出相關的獎勵政策？又對國片有何影響？

研究目的 　1.了解國片從盛行、衰敗到再興的過程 2.了解國人支持國片的原因 3.了解政府所做的獎勵政策，對國片的影響

文獻探討 台灣國片 民眾對臺灣電影消費行為 政府對國片的獎勵方法及行銷

(中華民國行政院新聞局全球資訊網 2008年10月26日搜尋) 台灣國片 台灣電影始於日治時期。由於第二次世界大戰時後到現在的電影多以中華民國國語（普通話）發音，故又稱為「國片」。 廣義─華語由華人拍攝演出的都叫國片，因此台灣、香港、大陸拍的都叫國片。 狹義─台灣人出資拍攝演出的才叫國片。這方面新聞局有相關規定，台灣的資金跟演職員超過一定比例才會被歸入國片。 (註一) 這個定義一直在改變，跟主政者的政治意識有關。 還有現在很多片子其實是跨國合作，很難去劃分。 (中華民國行政院新聞局全球資訊網 2008年10月26日搜尋)

註一＿國產電影片本國電影片及外國電影片之認定基準 導演之一及二分之一以上主要演員（主角及配角）應具有中華民國國民身分證明。 未具有中華民國國民身分證明之主要演員（主角及配角）屬相同國籍者，未逾主要演員（主角及配角）二分之一 。 動畫電影長片在國內製作費用達製作費用總額二分之一以上。 且全片在國內完成後製作（指錄音、剪輯、特效、音效、沖印【含該輔導金電影長片在國內使用之所有複製片之沖印】及其他本局認定之後製作工作）。 網址連結

民眾對臺灣電影消費行為 郭幼龍(1999)-民眾對台灣電影的評價與電影消費行為之關係研究 民眾沒經常去電影院觀看「外片」最主要的原因是忙碌及時間的問題；沒經常去電影院觀看「港片」最主要的原因是影片本身的因素及方便省事的因素；沒經常去電影院觀看「台片」最主要的原因，則是影片本身的因素。 民眾最相信的電影新資訊傳遞管道是：電視、他人推薦（口碑）、報紙、電影院預告片及影評。 去電影院觀看電影的動機在性別、年齡、教育程度、家庭狀況、職業、收入、休閒娛樂支出等變項上，有顯著的差異。 民眾對台灣電影的評價在年齡、教育程度、家庭狀況、職業、收入、休閒娛樂支出、族群別、居住地區等變項上，有顯著差異。 整體而言，台灣電影在各項動機因素上滿足民眾的程度都不高；此外，民眾對台灣電影的滿意度低，再度觀看之意願低，口碑也不好。

政府對國片的獎勵方法及行銷 1.擴大「影片」定義，納入DV等新形式 2.改進電影輔導機制 3.推動影像教育、培養國片觀影人口 4.促進電影產業國際化 5.建立賦稅公平制度 6.建立電影金融輔助制度 7.拓展國片行銷通路 8.推動電影育成中心及行銷中心 9.推動影視匯流合一 10.建置國家影音產業資訊平台 來源 中華民國(台灣)行政院新聞局全球資訊網 張貼日期：2004/12/3

研究流程 確定主題 搜集文獻資料 分析文獻及資料 設計問卷及調查 (針對高中職生) 問卷分析及資料統整 結論與建議

參考文獻 游士賢(2004-2006)-台灣電影產業生存策略-從韓國電影市場解析台灣現況 黃詩凱 (1990)-一九九０年代台灣電影工業的政治經濟分析 古淑薰(2008)-台灣電影生產場域分析，1998-2003 張桂綸(2005)-台灣電影產業發展策略之研究 陳景峰(1945-1949)-國府對台灣電影產業的處理策略 郭幼龍(1999)-民眾對台灣電影的評價與電影消費行為之關係研究 楊士賢(2003)-台灣電影產業國際競爭力與全球化策略情境規劃──波特「鑽石體系」之應用 黃勻祺(無)-台灣電影高等教育與電影產業互動之研究--以世新大學與國立台灣藝術大學為例 翁景民許書銘楊君琦 (1988~1995 )-台灣地區電影映演市場集中度分析 郭宏昇(1980-2004 )-仿真的再現─1980-2004港台恐怖電影的後現代轉折

問卷內容 親愛的消費者您好： 「當天是空的，地是乾的，我要為你，倒進狂熱…」（海角七號主題曲：無樂不作）您覺得很熟悉嗎？沒錯！這是最近爆紅的電影主題曲無樂不作。對於近期國片的熱門話題，我們想做關於「台灣國片的興起、式微與再興之研究」的報告問卷，本問卷採匿名方式，僅供此報告參考，不會洩露任何資料，請安心作答。您的寶貴意見將對本報告有極大幫助，謝謝您的幫忙。 敬祝 事事順心 萬事如意 士林高商 會計事務科 二年十班 第九組學生 敬上

基本資料 1.性別： □ 男 □ 女 2.就讀學校： □ 公立高中 □ 私立高中 □ 公立高職 □ 私立高職 3.請問您每月可花用的娛樂金額（不包括車、飯錢）： □ 0元-100元 □ 101元-200元 □ 201元-300元 □ 301元-400元 □ 401元-500元 □ 501元以上 □ 1000元（含）以上 4.請問您平均去電影院看電影的次數： □ 一周1次 □ 兩週1次 □ 一個月1次 □ 三個月以上1次 □ 一年內(或以上)1次 □ 我不看電影 5.請問您會選擇何種類型的台灣國片？ □ 喜劇片 □ 浪漫愛情片 □ 驚悚片 □ 懸疑偵探片 □ 紀錄片□ 溫馨感人片（會想哭的） □其他______ 6.請問您願意花費多少金額去電影院看一部台灣國片？ □ 200元以下 □ 200（含）元-500元 □ 501元-999元 7.請問您最常消費的是哪一類型的電影？ □ 洋片 □ 台灣國片 □ 港片 □ 大陸片 基本資料

問卷內容（1-5） 1.請問您對於近期台灣國片（例：海角七號、冏男孩）滿意度為何？ □ 滿意 □ 非常滿意 □ 普通 □ 不滿意 □ 非常不滿意 2.請問何種廣告方式最能吸引您消費觀看台灣國片？ □ 電視廣告 □ 街頭海報 □ 電影刊版 □ 網路廣告 □ 口碑評價 □ 電影預告 □ 傳單 □ 其他________ 3.請問您會因為下列何種因素而觀看台灣國片（比較注重電影的哪些要素）？ □ 電影中的演員（卡司） □ 導演（例：李安） □ 電影主題曲或配樂 □ 劇情內容與生活是否貼近 □ 劇情內容是否具有教育意義 □ 劇情安排 □ 知名書籍（小說、漫畫）改編拍攝 □ 電影拍攝手法 □ 宣傳、廣告方式□ 其他___________ 4.請問您會選擇到何處觀看台灣國片？ □ 電影院（例：華納威秀） □ 二輪電影院 □ 包廂式電影院（例：U2）□ 家裡 □ 我不看台灣國片 □ 其他__________ 5.請問您如果不去電影院，是否會願意去租借或購買台灣國片DVD影片？ □ 願意 □ 不願意 □ 我考慮

問卷內容（6-11） 6.請問您認為什麼原因讓以前的台灣國片沒什麼人看？ □ 劇情沉悶、無聊 □ 電影中的演員（卡司） □ 劇情沉悶、無聊 □ 電影中的演員（卡司） □ 導演（例：李安） □ 劇情安排 □ 電影拍攝手法 □ 宣傳、廣告方式 □ 電影主題曲或配樂 □ 其他___________ 7.請問您認為什麼原因使得最近台灣掀起一陣國片風潮？ □ 電影中的演員（卡司） □ 導演（例：李安） □ 電影主題曲或配樂 □ 劇情內容與生活是否貼近 □ 劇情內容是否具有教育意義 □ 劇情安排 □ 電影拍攝手法 □ 宣傳、廣告方式 □ 純粹因為流行 8.請問您認為台灣國片的前景如何？ □ 非常好 □ 還好 □ 不好 □ 非常不好 9.請問您希望未來台灣國片所拍攝的類型？ □ 喜劇片 □ 浪漫愛情片 □ 驚悚片 □ 懸疑偵探片 □ 紀錄片□ 溫馨感人片（會想哭的）□其他______ 10.請問您認為未來台灣國片應該加強哪些要素？ □ 電影中的演員（卡司） □ 導演（例：李安） □ 電影主題曲或配樂 □ 劇情內容與生活是否貼近 □ 知名書籍（小說、漫畫）改編拍攝 □ 電影拍攝手法 □ 宣傳、廣告方式□ 其他___________ 11.請問您認為政府應該要加強對台灣國片的補助政策嗎？ □ 要 □ 不要

問卷內容(12） 12.請您勾選下列您看過的台灣國片（1999年~2008年）： □ 《黑暗之光》 □ 《想死趁現在》 □ 《天馬茶房》 □ 《黑暗之光》 □ 《想死趁現在》 □ 《天馬茶房》 □ 《條子阿不拉》□ 《女湯》 □ 《破輪胎》 □ 《少年葛瑪蘭》□ 《夜奔》 □ 《班底》 □ 《臥虎藏龍》 □ 《運轉手之戀》 □ 《純屬意外》 □ 《小百無禁忌》□ 《沙河悲歌》 □ 《我叫阿銘啦》 □ 《你那邊幾點》□ 《千禧曼波》 □ 《自由門神》 □ 《美麗時光》 □ 《兩個夏天》 □ 《不見》 □ 《不散》 □ 《春天─許金玉的故事》 □ 《黑狗來了》 □ 《Viva Tonal跳舞時代》 □ 《歌舞中國》 □ 《月光下，我記得》 □ 《擁抱大白熊》 □ 《經過》 □ 《艷光四射歌舞團》 □ 《南方澳海洋紀事》□ 《蝴蝶夢》 □ 《深海》 □ 《天邊一朵雲》 □ 《最好的時光》 □ 《印順導師傳》 □ 《戀人》 □ 《翻滾吧！男孩》 □ 《人魚朵朵》 □ 《松鼠自殺事件》 □ 《醫生》 □ 《六號出口》 □ 《愛麗絲的鏡子》 □ 《練習曲》 □ 《黑眼圈》 □ 《色，戒》 □ 《情非得已之生存之道》 □ 《流浪神狗人》 □ 《刺青》 □ 《最遙遠的距離》 □ 《不能說的˙秘密》 □ 《基因決定我愛你》□ 《戰˙鼓》 □ 《夏天的尾巴》 □ 《九降風》 □ 《花吃了那女孩》 □ 《海角七號》 □ 《冏男孩》 □ 《停車》 □ 《渺渺》 □ 《漂浪青春》 ~感謝您在百忙之中抽空填寫此問卷~

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