新媒体时代的营销价值 孙崇慧 Nancy 艾瑞咨询分析师 北京•上海•广州•深圳•东京•硅谷•香港 2012.3  北京•上海•广州•深圳•东京•硅谷•香港 2012.3 www.iresearch.com.cn  

中国网络广告市场：迅速发展 注：网络广告市场规模包括品牌网络广告、搜索引擎广告、固定文字链广告、分类广告、视频贴片广告及富媒体广告和其他形式网络广告，不包括渠道代理商收入。 注：网络广告市场规模包括品牌网络广告、搜索引擎广告、固定文字链广告、分类广告、视频贴片广告及富媒体广告和其他形式网络广告，不包括渠道代理商收入。 Source:根据企业公开财报、行业访谈及艾瑞统计预测模型估算，仅供参考。根据艾瑞预测模型预估。

2011年网络广告市场结构 Source: 根据企业公开财报、行业访谈及艾瑞统计预测模型估算。数据仅供参考。 ©2012.1 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn

2011年网络广告收入首超报纸广告收入 网络广告所占份额：1.3% 27.4% 网络广告所占份额：1.3% 27.4% Source: 中国传媒产业蓝皮书2011；网络广告市场根据企业公开财报、行业访谈及艾瑞统计预测模型估算.

移动互联网快速发展，移动媒体营销价值逐渐被认可 新媒体营销发展潜力巨大 社会化媒体风起云涌 视频网站如火如荼 移动互联网快速发展，移动媒体营销价值逐渐被认可

社会化媒体格局基本形成

社会化媒体带来新的价值和诉求 2011年三类社会化媒体网络服务用户月度有效浏览时间分布 Source：iUT，iResearch。

社会化媒体市场潜力巨大 微博营销模式：营销角色多重 社交网络 品牌广告+品牌主页 社区媒体 群落文化+意见领袖 产品销售 品牌推广 活动推广 客户关系 危机公关 微博营销模式：营销角色多重 社交网络 品牌广告+品牌主页 社区媒体 群落文化+意见领袖 自有群落文化体现社区营销价值； 品质用户决定社区营销力度； 爆发力和口碑传播力决定社区营销能力。 大量用户直接的品牌推送价值 品牌主页推进用户互动沟通

视频网站——火热市场，万众翘首 视频广告新形式，提升营销价值 互动形式（如用户参与调查、或小游戏）——提升用户使用体验 更富创意、更多形式（文字、图片、创意短片等）——促进广告主品牌传播 Source：iUT，iResearch。

广告收入成为视频行业主要收入构成 Source：根据企业公开财报、行业访谈及艾瑞统计预测模型估算，仅供参考。

移动营销潜能无限 移动广告仅占品牌广告主投放预算1% Source：智能手机出货量为IDC；PC出货量为Gartner；美国媒体广告投入比例数据来源于Flurry。

移动营销成为推动数字媒体营销变革发展的新力量 广告主 广告代理 广告网络 广告发布媒体 VS 注：艾瑞统计中国移动营销市场规模包括手机报刊广告、互动营销广告、移动网页、手机客户端广告和其他形式营销的市场规模，不包括移动搜索广告。 Source：根据行业访谈数据艾瑞统计预测模型所得。

移动营销价值被认可，更易实现精准营销 移动营销特性： 营销环境更好——受制于移动设备的屏幕尺寸，一般一屏上最多不会超过3条广告，用户注意力集中。 广告投放更精准——移动设备（尤其是手机）能更好的定位用户的位置和行为偏好。 互动性更强——移动设备具备随身性和私密性的特点，且使用时间碎片化。 移动网站 APP 短/彩信 “在短短的60秒内，有77244台iPhone和51937台Android设备通过Wi-Fi联网，Appstore上有23148个应用程序被下载，愤怒的小鸟和切水果分别被玩了208333次和250000次…” ——Mobclix

趋势一：整合营销方式更受广告主欢迎 一、多种营销形式的整合，互联网营销与移动营销、其它传统营销方式的整合，将成为品牌广告主营销方案的一大特点。 互联网营销 户外广告 电视广告 移动营销

趋势二：各种新营销方式和创意营销占比将增大 二、网络营销领域各种新技术和新形式的出现使得广告主营销的选择度更大，随之新形式整合和创意将更能吸引广告主。 欢迎您光临东风标致展台，您可凭此短信于前台领取精美礼品，感谢您的参与。谢谢！ 东风标致 307 二维码试驾 体验新品轿车的舒适驾驭感 三星Galaxy S II 增强现实 寻找虚拟图标，得到时光勋章 雪花啤酒世界杯手机报刊推广 世界杯+龙虾+雪花啤酒的完美夏日体验 短信/彩信 二维码 人脸识别 More？ More！ 网页 LBS 增强现实 手机报刊 App定制 移动应用

趋势三：精准投放需求高，用户细分提升效果 大量广告预算将向受众精准投放转移，将成为下一个掘金点 前期依靠内容渠道的整合，后期依赖数据挖掘将用户细分 众多新玩家将进入市场，市场竞争会进一步激烈 传统上，我们投放门户网站，到达的是散乱的受众； 通过对媒体的分类聚合和对用户行为的分析，实现精准投放。 广告网络同时可以处理大量剩余流量 四个特征 广告投放的网络式覆盖 到达实际需要的受众 按照实际投放计费 实时优化调整

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